Scrivere una copia del plug-in di WordPress intelligente che guida le installazioni [caso di studio]

Con oltre 45.000 plug-in nel repository ufficiale e molti altri su siti Web personali o persino mercati come CodeCanyon, come puoi aumentare le tue possibilità di successo?

Sia che rilasci i tuoi plugin completamente gratuitamente o come parte di un modello freemium; oppure se li vendi sul tuo sito o tramite CodeCanyon, l'obiettivo finale è lo stesso: ottenere il maggior numero di download possibile e ottenere un ottimo tasso di conversione.

Naturalmente, la funzionalità e la qualità del tuo plug-in giocano un ruolo importante, ma ciò che conta di più è che raggiungi il tuo utente WordPress ideale e che lo scarichi o acquisti il ​​tuo plug-in.

E il modo migliore per farlo è utilizzare una copia chiara e convincente nella descrizione del plug-in.

Ottimizzando la tua copia, otterrai più download e più utenti che sapranno esattamente quale problema risolve il tuo plug-in e come utilizzarlo correttamente.

Quando si tratta di plugin per WordPress, il tuo readme.txt gioca un ruolo cruciale. Qualunque cosa tu inserisca sarà visibile nel repository ufficiale dei plugin, nella pagina del plugin e nella descrizione del plugin all'interno della dashboard di un utente.

Sebbene quest'ultimo sia un buon modo per aiutare i tuoi utenti a ricordare cosa fa il tuo plug-in, non ti aiuterà a guadagnare più utenti.

Ma una descrizione ben scritta nel repository o in un mercato può fare la differenza nel numero di download che ricevi.

Tieni presente che il tuo plug-in è solo uno tra tanti, quindi devi dimostrare perché il tuo è migliore di altri plug-in simili. Ecco perché è importante assicurarsi che la pagina del plug-in sia il più accurata e dettagliata possibile.

Una descrizione ben scritta nel repository o in un marketplace può fare la differenza nel numero di download che ricevi.Tweet

Cosa rende comunque una buona copia?

Ci sono molti consigli su Internet su ciò che rende una buona copia. In sostanza, si riduce a descrivere il tuo prodotto (in questo caso, il tuo plug-in) come una soluzione al problema del tuo utente ideale.

Una copia efficace attirerà l'attenzione dell'utente con un gancio che riconosce il problema; fornisce informazioni interessanti e fresche che aumentano il titolo; crea desiderio presentando il prodotto come soluzione; ed evidenzia i vantaggi per mostrare esattamente come il prodotto risolve il problema; e, infine, si conclude con un invito all'azione.

Una copia efficace del plugin di WordPress cattura l'attenzione dell'utente con un hook che riconosce un problema che deve affrontare.Tweet

Quando si tratta di plugin, i principi per scrivere una copia efficace rimangono gli stessi: la tua copia dovrebbe includere un hook, una descrizione dettagliata e una sezione FAQ/documentazione.

Un breve e conciso hook dovrebbe catturare l'attenzione dell'utente e darà agli utenti un'idea immediata di ciò che fa il tuo plugin.

Una descrizione dettagliata del plugin dovrebbe espandersi sull'hook ed entrare più in dettaglio come:

• una spiegazione del perché il tuo plugin è buono
• mette in evidenza le funzionalità del tuo plugin
• spiega come installare e utilizzare il plugin
• offre informazioni su una versione commerciale o componenti aggiuntivi, nonché elenca le differenze tra la versione gratuita e quella premium

Infine, la sezione FAQ dovrebbe anticipare i problemi degli utenti e includere le risposte a tali domande, il che può ridurre il numero di richieste di supporto che ricevi.

L'invito all'azione viene gestito automaticamente per te nel repository ufficiale con il pulsante di download, ma se vendi su un mercato come CodeCanyon, puoi includere i tuoi inviti all'azione.

Per una copia del plug-in WordPress completamente ottimizzata, puoi anche includere un collegamento al tuo sito Web, collegamenti ad altri plug-in che hai creato, un collegamento per la donazione e schermate dell'interfaccia del plug-in.

Con questo in mente, esaminiamo come puoi migliorare la copia del tuo plug-in e diamo un'occhiata ad alcuni esempi di copia eseguita correttamente.

Come scrivere una descrizione efficace del plugin

Analizziamo i vari componenti delle descrizioni dei plugin e offriamo alcuni suggerimenti per migliorarli:

La breve descrizione

La breve descrizione è quella che appare sulla pagina WordPress.org che elenca i plugin e può essere usata come hook. Ti dà 150 caratteri per scrivere una descrizione accattivante che farà desiderare alle persone di installare il tuo plugin.

Ecco alcuni esempi di una breve descrizione fatta bene:

La breve descrizione del plug-in Beaver Builder.

La breve descrizione del plug-in Elementor Page Builder.

Come puoi vedere dagli screenshot sopra, qualcuno che cerca un generatore di pagine vede immediatamente i vantaggi dell'utilizzo di Beaver Builder o Elementor. Mentre Beaver Builder è un noto plugin, Elementor è un nuovo arrivato nella scena del page builder e ha già più di 4000 installazioni attive. La breve descrizione indica all'utente i vantaggi del plug-in: possono creare rapidamente siti Web di fascia alta perfetti per i pixel utilizzando qualsiasi tema WordPress. Beaver Builder, d'altra parte, offre lo stesso vantaggio ma promette facilità d'uso e termina con "e altro" che invita chiaramente gli utenti a fare clic e vedere cos'altro offre Beaver Builder.

Per rendere efficace la tua descrizione breve, non fare affidamento sul fatto che il testo venga estratto dalla descrizione lunga perché potrebbe apparire tagliato. Limitati a poco meno di 150 caratteri, ma includi il vantaggio principale del tuo plug-in. Ometti qui i dettagli tecnici in quanto puoi includerli nella descrizione lunga.

Descrizione lunga

La descrizione breve attirava l'attenzione, la descrizione lunga è dove fornisci maggiori informazioni e crei il desiderio. È qui che vai per la "vendita".

La lunga descrizione nel repository dei plugin è dove si fa il caso; ora è il momento di vendere.Tweet

Una buona descrizione lunga sarà chiara e utile. Dirà all'utente cosa fa il plug-in e come funziona, delineerà le caratteristiche e i requisiti chiave e sarà facile da leggere. Per fortuna, grazie a Markdown, è facile rendere leggibile la tua copia. Suddividi il testo in sezioni ed elenchi per creare una descrizione visivamente accattivante.

Se osserviamo i plug-in sopra menzionati, puoi vedere che la loro lunga descrizione fornisce molti dettagli sul plug-in stesso e include informazioni aggiuntive come rispettivamente un gruppo Facebook e il forum di supporto del plug-in, che fungono da canali di supporto aggiuntivi. Entrambi i plugin includono una panoramica video del plugin che dimostra ulteriormente la facilità d'uso dei rispettivi plugin:

Uno sguardo alla lunga descrizione del plugin Beaver Builder.

La differenza tra i due plugin è che la versione Beaver Builder nel repository ufficiale è una versione lite del plugin e usano la loro lunga descrizione per evidenziare efficacemente le differenze tra la versione gratuita e quella pro senza essere eccessivamente invadenti.

Uno sguardo alla lunga descrizione del plug-in Elementor Page Builder.

Elementor, invece, è completamente gratuito e utilizza una sezione della lunga descrizione per invitare altri a contribuire al plugin e lasciare una recensione particolarmente importante per i nuovi plugin.

Inoltre, entrambi i plugin forniscono prove sociali: Beaver Builder mostra le testimonianze degli utenti, mentre Elementor si collega alle menzioni della stampa su Product Hunt.

FAQ

La sezione FAQ (domande frequenti) è la tua opportunità per eliminare i problemi prima ancora che si verifichino. Può affrontare immediatamente le preoccupazioni degli utenti e puoi usarlo in un paio di modi diversi. Puoi effettivamente includere le prime 10 domande poste e fornire un collegamento a una pagina delle FAQ dedicata sul tuo sito web, oppure puoi rinunciare a includere le FAQ e indirizzare le persone immediatamente verso il tuo sito.

Installazione

La sezione di installazione dovrebbe includere tutto ciò di cui un utente ha bisogno per far funzionare correttamente il plugin. A meno che tu non abbia requisiti molto specifici, è una buona idea lasciare questa sezione breve e al punto, con i passaggi presentati in modo logico, uno dopo l'altro.

Schermate

Fornire screenshot è un bel modo di vedere il plug-in in azione e consente agli utenti di familiarizzare con l'interfaccia utente. Prendi in considerazione l'inclusione di schermate che mostrino dove si trova ciascuna impostazione e come appare quando viene utilizzata. Assicurati di includere una didascalia dello screenshot per spiegare di cosa tratta lo screenshot specifico.

Un esempio di come gli screenshot possono essere presentati per il miglior effetto.

Che dire di Marketplace come CodeCanyon?

Finora, abbiamo trattato la scrittura di una copia efficace per il repository ufficiale. Ma che dire di mercati come CodeCanyon?

CodeCanyon non ha le stesse sezioni del repository ufficiale e il layout è diverso quando cerchi un plug-in particolare, come puoi vedere dallo screenshot qui sotto:

L'interfaccia di ricerca del plug-in CodeCanyon.

Tuttavia, solo perché è diverso non significa che i principi sopra menzionati non si applichino. Dovresti comunque seguire le stesse pratiche descritte sopra e assicurarti di includere una dichiarazione breve e concisa che attiri l'attenzione, quindi fornire una spiegazione dettagliata e i motivi per scegliere il tuo plug-in.

ThemePunch, gli autori del plugin slider più venduto Slider Revolution, offrono i seguenti consigli:

“In base alla nostra esperienza, inserire le informazioni in una grafica ben progettata è un ottimo modo per attirare l'attenzione dei visitatori. Anche la chiarezza delle affermazioni e una gerarchia visiva sono molto importanti! Le descrizioni approfondite delle caratteristiche in puro testo html assicurano che l'aspetto SEO della pagina descrittiva non manchi.

Aggiorniamo regolarmente la nostra pagina di descrizione per anticipare il rilascio di nuove funzionalità e per assicurarci che la cronologia delle modifiche del plug-in sia aggiornata.

Ai nostri clienti piace che stiamo reagendo rapidamente a bug e problemi e siamo sempre felici di vedere nuove funzionalità e contenuti aggiunti al plug-in.

Poiché le nostre tariffe di download sono aumentate costantemente negli ultimi anni, riteniamo che ciò sia dovuto a una serie di motivi ed è difficile dire quanto di ciò possa essere attribuito alla pagina di descrizione. La descrizione ha sicuramente un ruolo, così come una pagina di anteprima strutturata in modo chiaro, l'assistenza clienti e la qualità generale del prodotto".

Conclusione

Scrivere una copia efficace della descrizione del plugin di WordPress è il modo migliore per aumentare il numero di download che ricevi. La parte migliore è che readme.txt del tuo plug-in può essere aggiornato tutte le volte che vuoi, il che significa che puoi testare e sperimentare per trovare ciò che funziona meglio per il tuo plug-in e i tuoi obiettivi aziendali. Approfitta di questo aggiungendo URL tracciabili (come gli URL delle campagne di Google) a tutti i link al tuo sito web nel tuo readme.txt e monitora le statistiche dei download del tuo plug-in per aumentare il tasso di conversione.

Ora voglio sentirti. Qual è qualcosa che ritieni prezioso per la creazione di una copia del plug-in di WordPress ad alta conversione?