Il lancio del nostro prodotto WordPress ha avuto risultati insoliti! Ecco come replicarlo

Pubblicato: 2017-05-03

Se in qualche modo ti sei perso il lancio di successo del prodotto di Freemius Insights per temi WordPress di un paio di settimane fa, leggi questo per essere aggiornato.

Alla fine della giornata, dopo che tutta la polvere si era calmata ed eravamo contenti del numero di nuovi utenti, ho deciso di prendermi il tempo per condividere il "dietro le quinte" della pianificazione ed esecuzione di un lancio di questo prodotto in WordPress sfera. Si spera che, così facendo, tutti i creatori di WordPress là fuori possano utilizzare alcune delle tecniche che menzionerò qui per il vostro prossimo lancio.

Inutile dire che per avere un lancio di successo di un prodotto dovrai avere un prodotto, preferibilmente uno buono

Questo articolo si concentrerà sulle tecniche che ti aiuteranno a suscitare interesse e a far notare il lancio del tuo prodotto nell'ecosistema. Detto questo, se riesci ad assorbire le persone e a iscriverti, vuoi essere sicuro che il tuo prodotto offra valore e che siano effettivamente felici di usarlo. Altrimenti, tutto il tuo lavoro di marketing sarebbe stato vano. Ora che l'abbiamo tolto di mezzo e il tuo prodotto WordPress è pronto per ricevere un po' di traffico, diamo un'occhiata ai modi per farlo:

Ora che l'abbiamo tolto di mezzo e il tuo prodotto WordPress è pronto per ricevere un po' di traffico, diamo un'occhiata ai modi per farlo:

Lavoro di preparazione

Qual è il tuo giorno di lancio ufficiale?

La prima cosa è la prima: è importante fissare un giorno di lancio ufficiale e sensibilizzare tutti i membri del tuo team e allinearlo ad esso. Tutti i tuoi sforzi e compiti dovrebbero essere fatti e pronti prima che arrivi quel giorno.

È importante fissare un giorno di lancio ufficiale e sensibilizzare tutti i membri del team e allinearli ad esso.Tweet

Il giorno in cui il team di Freemius ha puntato gli occhi per il lancio di "Insights for Themes" è stato il 23 febbraio e ci siamo preoccupati di sincronizzare tutto in tal senso. I compiti di tutti erano assegnati e dovevano essere effettuati almeno qualche giorno prima di tale data, per lasciare un margine per identificare gli errori e risolverli:

Gli sviluppatori devono concludere le attività di sviluppo (sì, test inclusi).
Il supporto deve essere informato sulle nuove caratteristiche e capacità del prodotto per poter rispondere a qualsiasi domanda tecnica (o non tecnica) dei potenziali clienti.
I progettisti devono avere tutto il materiale pertinente pronto per l'esposizione pubblica.
Il marketing deve avere tutti i contenuti pertinenti pronti per la pubblicazione e tutti i canali pronti per distribuirli.

Un ulteriore vantaggio della sincronizzazione di tutti intorno a una data di lancio specifica è che aggiunge un senso di urgenza e concentra il tuo team verso un obiettivo tangibile.

Pronto il prodotto

Potrebbe sembrare un po' ovvio e inutile dirlo, ma la prima cosa di cui dovevamo assicurarci che funzionasse era il nostro nuovo prodotto. Passando attraverso l'intero processo di registrazione, download, integrazione, attivazione e utilizzo effettivo, per assicurarsi che quando è il momento per gli utenti effettivi di sperimentarlo, non ci siano singhiozzi o casi d'uso a cui non avevamo pensato e preparato per.

Raccolta dati

Assicurati di raccogliere tutti i dati di cui hai bisogno dai nuovi utenti quando si registrano per il tuo prodotto. Non ci sarà un momento migliore per farlo dopo che avranno iniziato a usarlo.

Per lo meno probabilmente vorrai sapere:

Il loro nome
Il loro indirizzo email come mezzo per comunicare con loro. Se leggi l'articolo a cui ho appena collegato, capirai perché vuoi contrassegnare questi due campi come obbligatori.

* Se stai avviando un plug-in o un tema WordPress e stai utilizzando Freemius Insights, non è necessario raccogliere questi dati, poiché fanno parte di ciò che viene raccolto automaticamente per te dagli utenti che hanno aderito

Prepara un toolkit per screenshot e loghi

Uno dei grandi risparmi di tempo che siamo stati in grado di trovare per il lancio di questo prodotto è stato investire un po' di tempo nella preparazione di un toolkit di screenshot e loghi del nostro nuovo prodotto. Questo tipo di toolkit è stato utile più volte per noi fino al lancio ufficiale (e anche in seguito) quando lo abbiamo utilizzato sulla pagina di destinazione del nostro prodotto, negli articoli degli ospiti, nelle copertine dei media, nelle promozioni a pagamento, ecc.

Avrai voglia di fare in modo che quegli screenshot abbiano un bell'aspetto, e con "aspetto buono" intendo non solo esteticamente (che è ovviamente importante), ma includerli anche alcuni dati, piuttosto che prendere semplicemente catture zoppi di un "prodotto teorico" vuoto ”. Prova a mostrare qualunque cosa il tuo plugin o tema faccia meglio su quegli screenshot. La persona che vede questi screenshot dovrebbe essere in grado di guardarli e divertirsi facilmente immaginando che appartenga a loro.

Diamo un'occhiata a un esempio:

Diciamo che stai per lanciare un plug-in WordPress che consente ai proprietari di siti di iscrivere facilmente i visitatori del loro sito al loro elenco MailChimp. Qualcosa come "MailChimp per WordPress". In tal caso, potresti catturare alcuni buoni screenshot di come appare la progettazione del modulo di iscrizione alla newsletter sul tuo plug-in:

Inoltre, considera di fornire uno screenshot precompilato delle statistiche che il tuo plug-in può fornire sulle prestazioni dei tuoi moduli di abbonamento:

Puoi controllare i loro fantastici screenshot nel repository.

Nel nostro caso, per "Freemius Insights for Themes", abbiamo catturato schermate che dimostrano tutte le funzionalità pertinenti offerte dal nostro prodotto, nonché un esempio precompilato di dashboard, riempito con il tipo di dati che può fornire al proprietario di un tema WordPress insieme a:

Assicurati di includere screenshot di tutte le fantastiche funzionalità offerte dal tuo nuovo prodotto e assicurati di farlo sembrare buono. Pensando al futuro, molti scrittori non si preoccuperanno di andare a prendere i propri screenshot personalizzati, quindi vuoi essere pronto con il tuo kit di strumenti. Le immagini che produci saranno quelle utilizzate da tutti i siti di notizie che trattano il lancio del tuo prodotto. Risparmia tempo e fatica e rendi il tuo prodotto bello fin da subito.

Marketing dei contenuti

Naturalmente, l'intero scopo del "lancio" del tuo nuovo prodotto è che il maggior numero possibile di persone pertinenti ne venga a conoscenza. Per un lancio di successo di un prodotto, dovrai svolgere un lavoro di marketing intelligente. Ok, forse anche più di alcuni. Non preoccuparti però: ti guiderò attraverso i passaggi; non è così male, e ti prometto che ripagherà!

Produci uno screencast

Indipendentemente da chi serve il tuo prodotto, che si tratti di un plug-in WordPress o di un tema per i proprietari di siti, o forse di un prodotto SaaS B2B per altri venditori, i tuoi utenti potrebbero utilizzare una guida video facile da seguire per mostrarli rapidamente in giro.

Quando ho prodotto lo screencast per il nostro nuovo prodotto, mi sono assicurato di scrivere la sceneggiatura in anticipo, così ho la possibilità di pianificare correttamente come rivolgermi al pubblico di destinazione designato. Nel nostro caso, sto guidando gli sviluppatori di temi WordPress, che probabilmente saranno esperti di tecnologia. Ecco perché mi sono permesso di approfondire i dettagli tecnici e dimostrare il processo di integrazione:

Non abbiamo avuto problemi a investire tempo e risorse in una guida video sul nostro prodotto perché sapevamo che in seguito sarebbe stato ripagato, poiché avremmo potuto riutilizzarlo per molteplici esigenze, come ad esempio:

Marketing:
- Il nostro annuncio ufficiale post
- Post futuri del blog
- Altri blogger/siti possono incorporarlo
- Il nostro canale YouTube
- Condividilo sui canali social
- Annunci promozionali a pagamento
- La nostra newsletter
- Aggiungilo a una firma e-mail
Supporto:
- Come guida dettagliata nella schermata di benvenuto del prodotto
- Un video incorporato all'interno della nostra knowledge base
- Come spiegazione visiva per i ticket di supporto

Abbiamo investito in uno screencast video perché sapevamo che saremmo stati in grado di riutilizzarlo per molteplici esigenze.Tweet

Scrivi un annuncio ufficiale

Il tuo annuncio ufficiale dovrebbe essere pubblicato sul blog della tua azienda. Hai un blog aziendale, vero?!

Un annuncio ufficiale va bene per un paio di motivi:

Tutti gli altri luoghi che segnalano/esaminano il lancio del tuo prodotto avranno un punto centrale a cui collegarsi, inviando tutti i lettori direttamente nelle "tue mani".
Questi backlink ti danno punti importanti nella battaglia per il posizionamento sui motori di ricerca (SEO) e aiutano a posizionare il tuo sito web come un'autorità nel campo. I backlink (a condizione che siano legittimi) sono considerati dai motori di ricerca come una sorta di firma di approvazione che il tuo contenuto è rilevante e prezioso, ed è per questo che altre fonti si collegano ad esso.
In effetti, l'ultimo collegamento che avevo fornito a un sito Web chiamato Moz dovrebbe aiutarlo a stabilirlo come un'autorità nel campo della SEO, per quanto riguarda i motori di ricerca. Prego, Moz

Costruisci relazioni personali con i blogger pertinenti

Mantenere un blog di alta qualità o un sito di copertura delle notizie in modo persistente è difficile e le persone che lo fanno meritano molto rispetto per tutto il lavoro che fanno. Detto questo, quei siti di notizie e blog spesso aggiornati hanno bisogno di buon materiale su cui scrivere, quindi, mantenendo una sana relazione con le persone dietro quei siti ed essendo in grado di fornire loro occasionalmente scoop o argomenti di cui scrivere è in realtà una situazione vantaggiosa per tutti. Ricevono articoli rilevanti per i loro lettori e tu ottieni copertura.

Tieni presente che la costruzione di una relazione è più una cosa a lungo termine che può richiedere del tempo per essere stabilita, ma se sei un produttore di prodotti, è piuttosto importante e vantaggioso. Il trucco qui è mantenere quella relazione sana alzandola gradualmente di una tacca :

Inizia con rapide "interazioni digitali": Mi piace/Retweet/Risposte/Commenti sul loro sito.
Quindi, vedi se c'è un'opzione per portarlo a un livello più personale via e-mail, ma sicuramente non forzarlo, a questo punto.
Il "livello professionale" a cui aspirare è un incontro faccia a faccia. Mi rendo conto che questo non è sempre possibile per tutti, a seconda di dove sei localizzato su questo pianeta, ma se fai uno sforzo per presentarti ai WordCamp e ai meetup dovresti stare bene.
Se li segui su Twitter, sarai in grado di tenere sotto controllo la loro partecipazione agli eventi.
È arrivato! Oh @andrea_r , che bello. Il mio meraviglioso viaggio in WordPress mi terrà per sempre al caldo. Grazie. pic.twitter.com/hQJ5udElzo
— Becky Davis (@beckyddesign) 1 maggio 2017

Nell'evento reale, il modo più semplice ed efficace sarebbe farsi presentare loro da un amico comune, o semplicemente da qualcuno che conosce e ha cose carine da dire su di te
Dopo che sei stato presentato/impegnato personalmente con lo scrittore/editore, dovresti inviare loro una richiesta di amicizia su Facebook subito e lì, così puoi rimanere in contatto. Consenti loro di digitare il loro nome sul telefono, solo per aumentare le possibilità che approvino la tua richiesta. Dalla mia esperienza personale (e da altre persone di WordPress con cui ho parlato), mentre è considerato personale, Facebook sembra essere utilizzato da molti nell'ecosistema di WordPress come comodo strumento di comunicazione. Molto più utile dell'e-mail, che molti semplicemente ignorano.
È importante notare che NON dovresti abusare di questo strumento. Usalo solo per allungare la mano quando c'è qualcosa di grande per te, oltre a qualcosa di prezioso e concreto che l'altra parte può guadagnare.
Nel caso in cui tu o loro non siate su Facebook, un canale di comunicazione alternativo che funziona benissimo anche per questo è la community Post Status Slack, che è disponibile per i membri premium di Post Status. Molti scrittori di WordPress sono lì e sono per quanto riguarda un rapido DM. Ancora una volta: non abusare di questo canale. A nessuno piace essere costantemente molestato.

A lungo termine, l'importante è che quando arriverà il momento per te di ottenere una copertura da loro sul lancio del tuo prodotto, saranno molto più inclini ad ascoltare ciò che hai da dire, al contrario di un semplice messaggio di posta elettronica a freddo loro, di punto in bianco.

Quando arriverà il momento per te di ottenere un po' di copertura, saranno più inclini ad ascoltare, perché non li stai semplicemente inviando via e-mail a freddo.Tweet

Allinea la tua copertura multimediale di WordPress

Quando cerchi di ottenere una copertura mediatica pertinente per il tuo prodotto, ci sono alcuni modi per farlo:

Ghost Post - C'è la strategia di creare post fantasma e inviarli a pubblicazioni di notizie o blog popolari e farli pubblicare sotto uno dei loro scrittori residenti. I post fantasma possono farti risparmiare denaro perché loro (gli editori) in realtà non devono scrivere nulla: pubblicano solo ciò che prepari per loro. Le pubblicazioni molto popolari potrebbero addebitare una tariffa di pubblicazione relativamente piccola, solo per consentirti di raggiungere i loro grandi lettori e il traffico potenziale. Questo è per lo più ragionevole.
Un grande vantaggio con i post fantasma è che TU hai un certo controllo sulla narrativa e potresti avere le cose presentate nel modo in cui le desideri.
Recensioni a pagamento – In pratica si tratta di pagare qualcuno per approfondire il tuo prodotto e crearne una recensione completa e onesta. Le cose possono potenzialmente andare "male" con le recensioni a pagamento perché nessuno scriverà un'ottima recensione a 5 stelle se non lo pensa davvero al tuo prodotto. Stai essenzialmente pagando per far recensire il tuo prodotto da persone del settore, ma sicuramente non sono obbligate ad adorarlo.
Inoltre, come suggerisce la parola "pagato", una recensione a pagamento ti costerà un po' di dollari.
Aiutali ad aiutarti: questo è principalmente l'approccio che preferiamo seguire per il lancio dei nostri prodotti. Ciò significa che gentilmente approfitti di una connessione che hai con una persona coinvolta in una pubblicazione rilevante per il tuo lancio. Chiedi loro l'opportunità di essere coperti e sperare per il meglio Abbiamo scoperto che di solito quando si adotta l'approccio giusto a questo, funziona alla grande.
Se provi questo approccio, sarà meglio fornire loro tutto il materiale e i dettagli rilevanti come screenshot del prodotto, dati, screencast, loghi, background sul prodotto e sull'azienda dietro, informazioni sul pubblico di destinazione e cosa sono i tuoi obiettivi Inoltre, una buona citazione o due da te, come produttore del prodotto, aiuterebbe ad arricchire la loro copertura e a farla sembrare più professionale.

Come ho già detto, ci piace adottare l'ultimo approccio, quindi diverse settimane prima della data che avevamo fissato come "Giorno di lancio ufficiale" abbiamo stilato un elenco di tutte le pubblicazioni rilevanti di cui volevamo occuparci del nostro lancio e ci siamo messi in contatto con le nostre connessioni, una per una. Nel nostro caso, abbiamo lanciato un prodotto per gli sviluppatori di temi WordPress, quindi abbiamo cercato di coprirlo in luoghi in cui quel pubblico di destinazione potrebbe andare a consumare contenuti:

WP Tavern – “Freemius lancia approfondimenti per i temi WordPress”
WP Mayor - "Rimuovere la benda per gli autori di temi WordPress con Freemius Insights"
WP Lift - "Freemius Insights: analisi delle metriche per sviluppatori di temi"
Tom McFarlin – “Informazioni sui temi WordPress di Freemius”
Rivista Torque – “I dati e la community di WordPress”
Motore WP: "Ottieni analisi e approfondimenti sui temi di WordPress con questa nuova integrazione"
WPML – “Presentazione di Freemius per i partner WPML”
GoDaddy - "Il monitoraggio dell'utilizzo è fondamentale per gli sviluppatori di temi WordPress. Ecco come farlo”.

Come puoi vedere, alcune di queste recensioni sul lancio di prodotti sono state pubblicate come recensioni, fatte dagli autori della pubblicazione, mentre altre sono state pubblicate come post degli ospiti, scritte da noi. Non abbiamo trovato alcuna differenza significativa, dal punto di vista dei risultati, che indicherebbe un'opzione migliore, tra le due. Sembra che non importi molto.

Per quanto riguarda il tempo di pubblicazione, non puoi controllare tutto. Potrebbero esserci cose che non sarai in grado di anticipare (come #WPDrama che tende a rubare l'attenzione delle persone o difficoltà tecniche), ma dovresti comunque cercare di coordinare tutte queste cose per uscire relativamente vicino alla data in cui lanci il tuo prodotto.

Come nota a margine, vorrei sottolineare che vuoi che l'annuncio ufficiale del blog della tua azienda venga pubblicato per primo in modo che tutte le altre pubblicazioni possano collegarsi ad esso (vedi la sezione "post dell'annuncio ufficiale" sopra).

Sii persistente

Quando contatti le pubblicazioni sulla pubblicazione della recensione del tuo prodotto, dovresti seguirle costantemente. Le persone sono impegnate e potrebbero perdere la tua email. Se non rispondono entro un ragionevole lasso di tempo, seguine uno veloce:

Ehi [nome],
Hai visto la mia email di 2 giorni fa sulla nostra nuova recensione del prodotto?
È un po' urgente per me, quindi apprezzerei la tua rapida risposta
Grazie!

Nel caso in cui non l'avessero visto - probabilmente risponderanno questa volta e se erano semplicemente troppo occupati per rispondere - questo aiuterà ad accelerare la loro risposta. Assicurati solo di non rimanere sospeso fino all'ultimo minuto se desideri un lancio di prodotto significativo che venga coperto e notato.

Dì "Grazie

Dire "grazie" è ovviamente una buona regola nella vita, ma quando si ha a che fare con blogger e testate giornalistiche, ringraziarli per aver coperto le tue cose (gratuite o a pagamento) è il modo per coltivare relazioni a lungo termine. Inoltre, probabilmente ti semplificherà il processo la prossima volta che dovrai contattarli.

Promozione e distribuzione

Allineare tutte le recensioni e le coperture dei media del tuo nuovo prodotto è fantastico perché stai effettivamente utilizzando tutte queste pubblicazioni come canali di distribuzione per aiutare il tuo prodotto a raggiungere un numero sempre maggiore di potenziali utenti. È fantastico, ma faresti ancora meglio facendo uno sforzo per spingere tutte quelle recensioni anche attraverso i tuoi canali.

Abbiamo sperimentato regolarmente vari canali di distribuzione e abbiamo ottenuto risultati diversi nel tempo. Ecco i canali che abbiamo riscontrato che funzionano bene per il nostro pubblico di destinazione (produttori di prodotti WordPress):

Condividi pulsanti

Assicurati che il tuo post sul blog di lancio ufficiale abbia pulsanti di condivisione social perché è probabile che molti lettori vorranno entrare e condividere l'annuncio ufficiale. Vale la pena dedicare del tempo alla personalizzazione della posizione e del tipo di pulsanti di condivisione che posizioni sul tuo blog/sito web. Se qualcuno desidera condividere i tuoi contenuti su uno dei suoi canali, è meglio che quel pulsante sia facile da trovare. In caso contrario, i tuoi contenuti non verranno condivisi.

Consideralo come un favore che i tuoi lettori potrebbero essere disposti a concederti. Vuoi aiutarli a farti quel favore rendendo quei pulsanti di condivisione rilevabili, ma non invadenti!

Accesso anticipato esclusivo/Influencer Marketing

Dato che sei tu ad avere le chiavi, puoi decidere di concedere l'accesso gratuito ed esclusivo al tuo prodotto a chi vuoi

Usa questo potere per convincere alcuni influencer a controllare il tuo prodotto offrendo loro personalmente l'accesso anticipato esclusivo. Se accettano di usarlo e forniscono un feedback positivo, dovresti considerare di menzionarlo nella sezione delle tue testimonianze. Dovresti anche essere disposto ad accettare qualsiasi feedback negativo fornito e considerare di ripeterlo lungo la strada. Ecco un'ottima risposta recente, dal nostro amico Mario Peshev alla domanda: "Perché il marketing degli influencer sta crescendo più velocemente degli annunci digitali?"

La cosa fantastica degli influencer e di coloro che hanno una forte tendenza a condividere le loro esperienze online è che occasionalmente potresti ricevere una recensione del prodotto rapida e gratuita inaspettata:

Promuovi senza vergogna e semplifica la condivisione

Dopo che i tuoi contenuti sono stati pubblicati, non esitare a promuoverli e chiedi ad amici e influencer di leggerli e condividerli. Finché chiedi educatamente, va bene. Le persone possono scegliere di dare una mano o rifiutare, a loro discrezione, ma dovresti assolutamente chiedere!

Un trucco rapido che puoi utilizzare per aumentare le possibilità che le persone ti concedano il favore di condividere i tuoi contenuti sui loro canali multimediali è renderlo più facile per loro utilizzando i link click2tweet. È molto semplice da configurare: bastano pochi secondi e li risparmierai per i tuoi lettori in seguito:

Vai a qualsiasi servizio che offra la possibilità di creare un link "fai clic per twittare". Non importa quale servizio scegli. La maggior parte di essi sono gratuiti, ma alcuni consentono anche di tenere traccia del collegamento e vedere chi lo condivide:
Nel caso in cui il servizio che utilizzi per generare il tuo link Click2Tweet non includa il monitoraggio, basta copiare l'URL che genera con il tuo messaggio e incollarlo in un accorciatore di URL che ti consente di tracciarlo (mi piace quello di Google):
Infine, copia l'URL abbreviato e utilizzalo nei messaggi che invii a influencer/amici sul tuo lancio. Di solito mi piace inviare qualcosa di breve:
Ehi [nome],
Come va?
Oggi lancio ufficialmente [nome del prodotto] – Woohoo!
Dai un'occhiata qui – [link all'annuncio] e ottieni punti bonus con questo Click2Tweet – [link abbreviato]
Saluti

Non tutti coopereranno e alcuni ignoreranno del tutto la tua richiesta. Va bene. Non scoraggiarti! Queste cose richiedono tempo, ma se rimani persistente e coltivi queste relazioni in modo amichevole, inizierai lentamente a notare che più "amici di Internet" e influencer rilevanti sono obbligati.

I miei posti preferiti

Quando si tratta di contenuti relativi a WordPress, ci sono diversi punti fantastici su cui distribuire contenuti di alta qualità, poiché di solito ti danno dei bulbi oculari rilevanti:

ManageWP ha una community WordPress popolare e ben tenuta che ruota attorno a ottimi contenuti WordPress. Assicurati di fornire un riepilogo pertinente e di inserirlo nella categoria corretta:
Tieni presente che se i tuoi contenuti sono irrilevanti o non soddisfano gli standard di qualità, probabilmente verranno contrassegnati e rimossi.
I gruppi di Facebook pertinenti possono attirare l'attenzione del tuo post, a condizione, ovviamente, che lo pubblichi su gruppi RILEVANTI. Lo stesso vale per i gruppi LinkedIn e i subReddit.

Misura il tuo ROI

Il ROI (Return On Investment) non si riferisce strettamente all'investimento finanziario che hai investito per promuovere il tuo prodotto appena lanciato attraverso tutti i diversi tipi di annunci PPC. Per come la vedo io, dedicare tutto questo sforzo alla scrittura di contenuti, coltivare il tuo rapporto con influencer e pubblicazioni importanti, oltre a distribuirli, è ovviamente anche un grande investimento! Il duro lavoro che ci metti, così come il tuo tempo prezioso, sono il tuo investimento e il ritorno su di esso deve essere misurato se vuoi dire se sta aumentando o meno i tuoi profitti.

Il ROI non si riferisce strettamente all'investimento finanziario che hai investito nella promozione del tuo prodotto.Tweet

Immergersi abbastanza in Google Analytics (GA Goals), nella maggior parte dei casi, ti consentirà di comprendere l'effetto delle tue azioni. Dovresti essere in grado di capire abbastanza facilmente:

Quante persone sono entrate tramite i link Click2Tweet che hai creato
Quanti si sono iscritti da ciascuna delle pubblicazioni che hanno recensito il tuo prodotto
Qual è stato il contributo di ciascuno dei canali di social media o delle comunità online su cui hai pubblicato un link (ManageWP, Facebook, Twitter, Reddit, ecc.)
Bonus: sebbene ciò non sia direttamente correlato al ROI del lancio del tuo prodotto, l'impostazione corretta di GA per il monitoraggio degli utenti può anche aiutarti a identificare le cose che funzionano alla grande o le cose che stanno causando difficoltà ai tuoi utenti all'interno del tuo prodotto (piuttosto che solo il tuo sito web pagine):

L'effetto ondulazione

Dopo tutto il lavoro di preparazione e gli sforzi investiti nella creazione di un lancio di successo di un nuovo prodotto, è molto probabile che inizierai a vedere i vantaggi sotto forma di nuovi utenti che si iscrivono al tuo servizio. Abbiamo lanciato ufficialmente Freemius Insights for Themes circa due mesi fa e stiamo ancora vedendo i vantaggi di tutto il duro lavoro che ci abbiamo dedicato. Ogni giorno si registrano nuovi utenti e, mentre ispezioniamo i nostri obiettivi di analisi, possiamo vedere che una grande percentuale di loro proviene ancora dai vari canali che abbiamo utilizzato per spargere la voce sul nostro lancio.

Ciò che potrebbe essere un po' difficile da misurare e taggare sono gli utenti che si registrano dopo averne sentito parlare tramite il passaparola. Voglio dire, un utente è un utente e ovviamente sono i benvenuti, ma devo dire che apprezzerei una soluzione creativa a questo "problema" di attribuzione dell'acquisizione di utenti.

Conclusione

Sì, è stato un bel processo da affrontare per lanciare il nostro nuovo prodotto. Tutto il contenuto e la preparazione del design che abbiamo fatto per questo ha richiesto molto tempo e fatica, ma ne è valsa la pena, in retrospettiva. Se ti prendi il tempo per fare il lavoro di preparazione, così come il marketing e la distribuzione, avrai praticamente la certezza di vedere risultati soddisfacenti.

La buona notizia è che diventerà ancora più facile la prossima volta che dovrai farlo se manterrai sane le relazioni tra influencer e membri dell'ecosistema!

Il lancio di un nuovo prodotto è in particolare più piacevole nella sfera di WordPress, principalmente a causa della grande community e del feedback produttivo che le persone sono disposte a fornirti.

Buona fortuna per il tuo prossimo lancio e sentiti libero di inviarmi un ping per provarlo e spargere la voce a riguardo