Come scrivere una descrizione del lavoro SEO efficace

Sai cosa rende un SEO desideroso di candidarsi per una posizione aperta e cosa lo fa fare clic su "indietro" più velocemente di un'e-mail di richiesta di pubblicazione come ospite?

Io faccio. Su SEOjobs.com, da quasi un anno rivedo migliaia di descrizioni di lavoro per posizioni SEO aperte. Alcuni erano cattivi, molti andavano bene ma pochi erano fantastici.

Oggi facciamo il primo passo per affrontare tutto quanto sopra. Niente più scuse per descrizioni di lavoro scadenti. Imparerai come abbinare ottimi candidati a grandi aziende.

5 dei più grandi errori che contengono le descrizioni dei lavori SEO

Sai perché le persone visualizzano la tua descrizione e scelgono di non candidarsi? Potresti essere sorpreso da ciò che disattiva le potenziali applicazioni prima di parlare con loro.

Di seguito sono riportati alcuni elementi che non piacciono ai professionisti SEO delle descrizioni dei lavori basati sui miei sondaggi su Linkedin e Twitter che hanno ricevuto più di 500 risposte.

1. Mancanza di trasparenza salariale

Abbiamo capito, non tutte le aziende possono pagare la parte superiore del mercato. Tuttavia, non pubblicare una fascia di stipendio e sperare di poter ottenere candidati nel processo di colloquio con la promessa di "abbiamo una cultura familiare" e "abbiamo birra alla spina" non funzionerà più.

La trasparenza salariale ha vantaggi oltre la conformità. Secondo un recente sondaggio di LinkedIn, fino al 91% delle persone in cerca di lavoro ha affermato che includere le fasce salariali in un posto di lavoro influisce sulla loro decisione di candidarsi.

Condividi la tua fascia di stipendio indipendentemente da quale sia. Se sai di non essere competitivo, puoi sfruttare ulteriormente il resto della descrizione per spiegare perché i candidati dovrebbero ancora considerarti.

Mentre tutti noi dobbiamo pagare le nostre bollette, molti candidati sono interessati al pacchetto di compensazione totale, inclusi i benefici.

Un consiglio

Mettere una fascia salariale estremamente vaga può finire per essere peggio che non inserire alcuna fascia salariale.

La tua prima impressione con i tuoi candidati non dovrebbe essere semplicemente soddisfare i requisiti legali (se richiesto nel tuo stato).

2. Mancanza di flessibilità del lavoro a distanza

I SEO trascorrono la maggior parte della loro giornata dietro lo schermo di un computer.

Se c'è stato qualche vantaggio per la pandemia di COVID-19, è stato rendersi conto che nella maggior parte dei casi una cultura del lavoro a distanza può essere altrettanto efficace del lavoro in ufficio. Ciò è particolarmente vero per i ruoli SEO.

Un consiglio

Gli accordi di lavoro flessibili stanno rapidamente diventando un'aspettativa e ho parlato con molti SEO che accetterebbero persino uno stipendio inferiore per questo vantaggio.

Se non puoi offrire un accordo di lavoro a distanza, considera come compensare questo in altre aree di compensazione.

3. Terminologia scoraggiante

Sei anche un SEO se non sei chiamato "esperto", "guru", "ninja", "pro" o "rockstar"?

Per favore, smettiamola di usarli.

Esistono tanti modi per articolare le competenze richieste per tutti i ruoli, dalla posizione di livello base fino al vicepresidente della SEO.

Un consiglio

Sei consapevole che una terminologia come questa può essere considerata un linguaggio di genere?

4. Requisiti educativi

Nessun istituto di istruzione superiore offre una laurea dedicata nell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Stabilire l'aspettativa che il tuo futuro SEO abbia bisogno sia di una laurea che di una laurea limiterà notevolmente il tuo pool di candidati.

È probabile che coloro che soddisfano tutti i tuoi requisiti di istruzione superiore richiedano un compenso elevato.

Un consiglio

Riconsidera i tuoi requisiti di istruzione a favore di un'esperienza SEO comprovata e nella vita reale.

Concentrati sul testare le conoscenze SEO dei tuoi candidati in modo simile a come faresti con qualsiasi altro ruolo tecnico.

4. Requisito di competenze multicanale (vs. bello da avere)

Hai rimosso il requisito per avere un master in astrofisica per il tuo ruolo SEO aperto, questo è un grande passo avanti.

Ora, dobbiamo affrontare il fatto che la tua posizione lavorativa SEO richiede che le persone non solo siano efficienti nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, ma anche ugualmente esperte in pubblicità a pagamento, marketing di affiliazione, e-mail marketing, social media e almeno una medaglia di bronzo nel pattinaggio sul ghiaccio dal ultime Olimpiadi invernali.

Avere esperienza di marketing multicanale ti offre alcuni vantaggi quando si tratta del canale di ricerca organico? Sicuro!

Ma queste sono abilità che dovrebbero essere scoperte durante il processo di colloquio e aiutano a differenziare un buon candidato da un ottimo candidato.

Un consiglio

Menzionare che verrà data ulteriore considerazione ai candidati con esperienza di marketing multicanale probabilmente aumenterà il numero di candidati.

Renderlo un requisito ridurrà solo il numero di candidati che potrebbero altrimenti essere pienamente qualificati per il ruolo.

Revisione di una descrizione del lavoro SEO di livello mondiale

Nelle migliaia di descrizioni dei lavori SEO che abbiamo esaminato, una descrizione del lavoro del team di Upgrow continua a spiccare per me.

Ho mantenuto attivo l'elenco di lavoro (nonostante non sia più necessario riempirlo) semplicemente per poterlo condividere con le persone che cercano un ottimo esempio.

Prima di tutto, controlliamo se questa descrizione del lavoro supera il "cringe test" (tutto ciò che abbiamo delineato sopra per evitare):

✅ Trasparenza dello stipendio base.
✅ Opportunità di lavoro a distanza.
✅ Esperienza chiara e aspettative formative.
✅ Dà priorità al canale SEO, ma vantaggio per i marketer a forma di T.
❌ Meno un punto per l'uso di "stregone guerriero". (Non siamo tutti perfetti!)

Cosa rende speciale questa descrizione del lavoro?

Ci sono diversi componenti all'interno di questa descrizione del lavoro che vanno oltre quello di un annuncio di lavoro standard.

Vedrai perché aggiungere solo alcuni di questi extra può fare la differenza nel far risaltare la tua descrizione SEO rispetto alla concorrenza.

Gerarchia della squadra

Non sarebbe bello capire esattamente dove si trova una posizione di "Sr. Manager" in questa azienda all'interno della sua gerarchia?

Questo elenco di lavoro non solo spiega cosa ci si aspetta da questo ruolo, ma come funziona all'interno dei ~ cinque diversi ruoli all'interno dell'azienda.

Questo ruolo è adatto a me?

Immagina se potessi evitare più cicli di colloqui per scoprire che un componente del lavoro semplicemente non è adatto?

Questa descrizione del lavoro delinea le qualità delle persone che trovano fantastico lavorare in questa azienda e alcune che potrebbero non renderlo la soluzione giusta.

Un processo di assunzione trasparente

Se sei come la maggior parte delle persone, hai attraversato processi di assunzione che sono un singolo colloquio e un'offerta/nessuna offerta. D'altra parte, potresti aver superato più di 4-5 colloqui per ricevere un'offerta/nessuna offerta.

Questo annuncio di lavoro fa il possibile per delineare l'intero processo di assunzione a partire dall'applicazione online fino all'offerta di lavoro/processo di onboarding.

Aiutiamo tutti a vincere

Le descrizioni del lavoro non sono facili da scrivere, ma nemmeno trovare un nuovo lavoro.

Prendersi il tempo per articolare ciò che la posizione richiede ma è trasparente con le aspettative e gli obiettivi aziendali, che renderà solo più facile l'assunzione.

Guarda il post settimanale di Search Engine Land su " Gli ultimi lavori nel marketing per la ricerca " per ulteriori esempi di annunci di lavoro nel marketing per la ricerca o se desideri inviare il tuo.