Come scrivere un'e-mail di marketing efficace per le vacanze

Una volta il marketing delle vacanze era un gioco di numeri. Potresti guardare i numeri dell'anno scorso, sfogliare le previsioni di quest'anno e avere una buona idea di dove dovresti spendere il tuo budget di marketing per le vacanze.

Certo, era pre-COVID-19 e le cose sono cambiate.

E mentre il 2020 sembrava essere stato molto caos, la spesa è aumentata rispetto al 2019 e quest'anno sembra essere ancora migliore. Secondo la National Retail Federation, si prevede che le vendite al dettaglio durante le festività aumenteranno dell'8,5-10,5%! Naturalmente, questa è un'ottima notizia se sei nel settore della vendita al dettaglio, ma può anche indicare che le vendite aumenteranno anche con altri settori. Se hai il giusto piano di marketing per le vacanze.

Proprio come l'anno scorso, indipendentemente dal settore in cui ti trovi, ci sono alcuni fatti importanti da tenere a mente quando pianifichi il marketing delle tue vacanze quest'anno:

• Sempre più persone effettuano ricerche e acquistano online come mai prima d'ora
• Fornire informazioni aggiornate ai tuoi clienti è fondamentale
• Con un ROI medio di 36:1, l'email marketing è ancora il miglior strumento di marketing online nella cassetta degli attrezzi di marketing di una piccola impresa

Quindi, se il piano di email marketing della tua azienda non sta sfruttando la stagione inviando e-mail a tema festivo che guidano le vendite, stai lasciando soldi sul tavolo.

Ma non preoccuparti. Siamo qui per aiutarti a scrivere un'e-mail di marketing efficace per le vacanze, con qualsiasi cosa, da fantastici argomenti per le vacanze a inviti all'azione che ottengono azione.

Scrivere un'e-mail di marketing efficace per le vacanze non deve essere stressante. Basta usare i seguenti suggerimenti per renderlo più facile, veloce e praticamente privo di stress.

1. Inizia con un ottimo argomento per le vacanze

Il tuo pubblico è probabilmente bombardato da e-mail durante le festività natalizie e la tua riga dell'oggetto è la tua migliore possibilità di distinguerti nella posta in arrivo. Mantienilo breve (da 4 a 7 parole), rendilo accattivante, usa gli emoji in modo appropriato (1 o 2 andranno bene) e presenta il tema delle vacanze.

Bisogno di aiuto? Ecco alcuni esempi di argomenti per le vacanze per far emergere il tuo elfo interiore:

Esempio di righe dell'oggetto dell'e-mail di Halloween

• "Prendi la casa più spettrale della città ????" – ottimo per un negozio di forniture per Halloween
• “È inquietante”
• “Risparmio da favola”
• “Offerte terribilmente buone”

Esempio di righe dell'oggetto dell'e-mail del Ringraziamento

• "Divorare questi risparmi prima che finiscano"
• "Hai la torta?"
• “Ci ringrazierai”
• "Acquista la nostra vendita e dona, grazie..." - usa quando collabori con un ente di beneficenza locale e se stai solo facendo una vendita a tema del Ringraziamento, rimuovi la virgola

Esempio di righe dell'oggetto dell'e-mail invernale

• "Riscalda il tuo guardaroba invernale del paese delle meraviglie", perfetto per un negozio di abbigliamento che mette in evidenza un catalogo o saldi della stagione invernale. Aggiungi un'emoji se stai evidenziando un oggetto specifico, come i cappotti ???? o sciarpe????
• “Fai una passeggiata quest'inverno”
• “Sii la gioia nel loro mondo”

Esempio di righe dell'oggetto dell'e-mail per grandi eventi festivi

• “Scoppio del Black Friday”
• "Proteggi il tuo affare Cyber ​​Monday"
• "Questo martedì, dai finché non ti senti bene"
• “Negozio piccolo. Risparmia alla grande…”

Esempio di righe dell'oggetto dell'e-mail di Natale

• "Sei pronto per ?????"
• “Roba la tua ???? … “ – ottimo per fare scorta di idee o finiscilo con: “senza svuotare il portafoglio” per saldi o sconti
• “Slitta con questi fantastici ????????!”
• "Sii un po' s????ish questo Natale" - ottimo per i trattamenti termali o le offerte BOGO
• "Abbiamo quello che stai sognando"
• "Sii un angelo ????" – buono per una chiamata a donare o per suggerire doni celesti
• "Cattivo? O bello?"
• "Come gli elfi di Babbo Natale, siamo qui per aiutarti"
• "Regala al tuo gatto un Natale miagolante"
• “Ragazzi ha richiesto. ???? approvato."
• "Celebra Chrismukkah con..." – ottimo per decorazioni Chrismukkah, idee per ricette o per condividere il tuo patrimonio misto e tradizioni con i tuoi clienti
• "Concludi la tua vacanza ????"

Se nessuna di queste idee ha davvero funzionato per te, prova una delle tecniche seguenti per scrivere le tue linee tematiche straordinarie:

2. Presta attenzione al testo dell'intestazione

Dalla fine del 20° secolo, tutti i grandi film delle vacanze hanno avuto slogan.

È una vita meravigliosa: “È una risata meravigliosa! È un amore meraviglioso!”

Elfo: "Questa vacanza, scopri il tuo elfo interiore."

A casa da solo: "Una commedia per famiglie senza la famiglia".

Nightmare Before Christmas: "Una storia macabra con un umorismo malvagio e un'animazione sbalorditiva".

Anche le ottime email per le vacanze hanno slogan (solo noi le chiamiamo preheader).

Il tuo preheader è un'estensione della tua riga dell'oggetto e dovrebbe stuzzicare ulteriormente il contenuto della tua email. Come gli slogan per i film, il tuo preheader dovrebbe fornire ai lettori una migliore comprensione di cosa tratta la tua email in un modo memorabile e accattivante.

Se stai usando una riga dell'oggetto come "I sogni d'oro sono fatti di formaggio", pensa a usare un pre-intestazione come questa; "I tuoi sogni di Natale diventano realtà."

Se stai dando più di quello che stai chiedendo (l'80% della tua campagna e-mail dovrebbe dare e il 20% dovrebbe chiedere) e condividi alcune idee di acquisto con i tuoi lettori, prova un oggetto come "La scorta segreta di Babbo Natale", con un preheader come: "Idee regalo da calze per ripieni a Babbo Natale segreti".

Suggerimento: la maggior parte delle caselle di posta mobili visualizza 75-100 caratteri, quindi limitati a 5-8 parole per attirare l'attenzione del lettore.

3. Usa le immagini giuste

Da cosa sono attratti i tuoi occhi quando apri per la prima volta un'e-mail?

È il grande blocco di testo? O l'immagine colorata, divertente e interessante che ti attira?

Se sei come la maggior parte delle persone, noti prima gli elementi visivi.

L'utilizzo di immagini delle vacanze che supportano il tuo messaggio è un modo efficace per leggere e ricordare la tua email. E con un gran numero di risorse di immagini disponibili, non è necessario essere un fotografo per avere accesso a immagini straordinarie.

Se non hai le tue immagini delle vacanze o non hai il tempo di crearne alcune, non tirare fuori qualcosa da Internet. L'utilizzo di risorse fotografiche gratuite legittime ti aiuterà a evitare potenziali multe o interrompere e desistere dagli ordini.

Quando utilizzi foto d'archivio, assicurati di scegliere un'immagine che non sembri messa in scena. Se metti in evidenza il tuo prodotto, è meglio mostrare alle persone che lo utilizzano felicemente e con successo, quando possibile.

Suggerimento: mantenere le immagini a 600 pixel di larghezza garantisce la massima visibilità su un desktop.

4. Mantieni il testo chiaro e mirato

Ognuno sembra avere consigli diversi su quanto dovrebbe essere lunga un'e-mail di vacanza.

Mentre in genere consigliamo 20 righe di testo o meno per il miglior coinvolgimento, la realtà è meno esatta. Quanto dovrebbe essere lunga la tua email di vacanza? Tutto il tempo necessario per raggiungere il tuo obiettivo.

Semplifica rispondendo a queste tre domande per creare e-mail natalizie mirate e convincenti:

• Cosa stai offrendo? — Titolo
• Come aiuterà il lettore? - Corpo del messaggio
• Cosa dovrebbero fare dopo? — Call to action (CTA)

Non girare intorno al cespuglio. Inizia dicendo ai lettori esattamente cosa offri. Il titolo dovrebbe promuovere succintamente la tua offerta.

Quindi, spiega come aiuterà il lettore. Cosa c'è in loro per loro? Il corpo del messaggio dovrebbe spiegare l'offerta, generare interesse e guidare i lettori verso il pulsante CTA.

Infine, fai sapere ai lettori cosa dovrebbero fare dopo. Includi un invito all'azione sotto il corpo del messaggio che consenta ai lettori di sapere come agire facilmente.

5. Includere un chiaro invito all'azione

Anche se questo è stato menzionato sopra, avere un buon CTA è un imperativo nell'email marketing e quindi merita una propria sezione.

Ogni campagna e-mail (vacanze o altro) dovrebbe includere un invito all'azione convincente. Includi un collegamento, un pulsante o cancella il passaggio successivo.

Per il tuo invito all'azione, resisti a parole vaghe come "clicca qui". Invece, dì qualcosa di specifico come "Acquista carta regalo ora!"

Ancora più importante, quando qualcuno fa clic su un collegamento, assicurati che sia indirizzato dove si aspetta di andare.

Suggerimento: le CTA più efficaci sono lunghe da 1 a 5 parole. Quindi mantienilo chiaro e conciso.

Non sai ancora cosa dire? Usa questo pratico diagramma di frasi per trarre ispirazione:

Scrivi un'e-mail di marketing efficace per le vacanze

Ora puoi scrivere un'e-mail di marketing per le vacanze efficace in pochi minuti. Ricorda solo di mantenerlo breve e semplice; un'immagine, un paragrafo e un invito all'azione.

Seguendo questi semplici suggerimenti, creerai e-mail di vacanza efficaci e senza stress in pochissimo tempo.

Accedi al tuo account Constant Contact e inizia a scrivere la tua prima e-mail di marketing per le vacanze della stagione.