Come scrivere contenuti interessanti e freschi con un budget ridotto

Pubblicato: 2021-09-23

Nel 2018, una tipica azienda ha speso il 7,9% dei suoi guadagni in contenuti pubblicitari. Certo, la spesa per gli annunci porta il tuo sito in cima a una ricerca di Google. Tuttavia, con una buona strategia di ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca (SEO), il tuo sito Web e il tuo blog saranno comunque in cima ai risultati di ricerca.

E non ti costerà un braccio e una gamba da implementare e mantenere.

In questo articolo, vedremo cosa compone il contenuto SEO e come produrlo con un budget limitato.

Che cos'è il contenuto SEO?

È il contenuto reso più digeribile per un motore di ricerca. L'ottimizzazione dei contenuti sulle tue pagine web, siti di blog , video e post sui social media aiuta i motori di ricerca a capire di cosa tratta il contenuto e di che tipo di ricerche beneficia. Se è fatto bene, i motori di ricerca classificheranno le tue pagine in alto, nei primi risultati di ricerca.

Questo porta a più traffico dei motori di ricerca verso il tuo sito web.

Elementi del contenuto ottimizzato per i motori di ricerca

Come rendi i tuoi contenuti più comprensibili per un motore di ricerca? Per cominciare, incorporando parole chiave nella pagina o nel contenuto del blog. Le parole chiave aiutano i motori di ricerca a dare un senso all'argomento di una pagina. Tuttavia, c'è molto di più nei contenuti SEO.

Mentre Google e altri motori di ricerca filtrano i contenuti per gli utenti, il tuo sito web dovrebbe essere digeribile anche per le persone che leggono i tuoi contenuti.

Ecco cosa devi considerare:

Velocità di caricamento della pagina

C'è una regola non detta dei tre secondi per la navigazione: gli utenti impiegano tre secondi per capire se rimarranno su una pagina. Se la velocità di caricamento della tua pagina è inferiore a quella, non rimarranno abbastanza a lungo per visualizzare i tuoi contenuti.

Una bassa velocità di caricamento può essere dovuta a diversi motivi, tra cui problemi di database, peso della pagina e disordine dei plug-in.

Titoli

Non ha senso passare ore a creare un buon articolo ricco di parole chiave se nessuno lo legge. Ma ciò potrebbe accadere se i tuoi titoli sono mediocri.

Lo scopo di ogni frase nella tua copia dovrebbe essere quello di incoraggiare le persone a leggere ulteriormente. Questo inizia con un titolo accattivante che le persone vedranno durante una ricerca su Google. Con un titolo abbastanza forte, un utente farà clic su di esso, anche se è solo uno dei primi quattro risultati di ricerca.

Siamo reali: le persone scorrono tutte le prime 10 ricerche solo se non hanno trovato una risposta nelle prime. Quindi, il tuo obiettivo è ancora quello di classificare il più alto su una parola chiave.

Alcune cose da notare:

Titoli con la parola chiave principale e alternativa posizionati più in alto.
I titoli con i numeri sono più cliccabili.
La lunghezza deve essere inferiore a 72 caratteri o Google non visualizzerà l'intero titolo.

Se usi WordPress, il plug-in Yoast ti aiuterà a rimanere aggiornato.

Il contenuto stesso

Ci sono due lati da tenere in considerazione quando si tratta di tutto ciò che segue il titolo: il testo, la struttura, le immagini, i video e altri materiali su una pagina.

Lato motore di ricerca – un articolo dovrebbe contenere un certo numero di parole chiave principali e alternative; puoi valutare i numeri ricercando i migliori risultati e utilizzando strumenti come Ahrefs o Surfer SEO
Lato lettore : il contenuto dovrebbe essere utile, leggibile e correlato all'argomento

Un paio di cose da evitare qui sono l'aggiunta di troppe parole chiave, al punto che l'articolo sembra innaturale e l'ottimizzazione eccessiva del contenuto.

Metadati

Esistono alcuni tag di metadati che aiutano a ottimizzare i tuoi contenuti, a partire da un meta titolo e una descrizione. Entrambi vengono visualizzati nei risultati di ricerca.

Nel complesso, ci sono quattro tag di metadati a cui dovresti prestare attenzione:

Titolo : il titolo di meno di 72 caratteri che contiene parole chiave e cattura l'attenzione dei lettori fin dall'inizio
Descrizione : una sinossi di meno di 150 caratteri della pagina che contiene parole chiave e un invito all'azione (CTA) per i lettori
Alt text : una descrizione alternativa delle immagini che aggiungi per supportare il contenuto che contiene parole chiave e semplificare la ricerca di immagini
Anchor text : il testo collegato nei tuoi articoli che potrebbe essere una parola chiave o un migliore descrittore del contenuto a cui ti stai collegando

Tutti questi tag ti aiutano a descrivere le pagine al motore di ricerca: di cosa tratta una pagina e come può essere utile ai lettori.

Intento

Il contenuto di un articolo dipende dall'intento della sua parola chiave principale, il motivo o lo scopo dietro di esso. L'intento si riferisce a ciò che le persone vogliono trovare quando digitano una determinata parola chiave. Questo informa come dovresti strutturare un articolo e cosa dovresti offrire in esso per soddisfare questo intento.

Come produrre contenuti con un budget limitato

La produzione di contenuti ottimizzati per la SEO richiede molto lavoro, ma ti dà risultati positivi a lungo termine se fatto bene. Soprattutto, può essere fatto a un costo inferiore, a differenza degli annunci.

Ecco alcuni passaggi per aiutarti a impostare un flusso di lavoro di contenuti sostenibile, indipendentemente dal tuo budget.

Decidi i tuoi obiettivi di contenuto

Volere diverse offerte di contenuti con cui promuovere il tuo marchio è fantastico. Ma, senza una strategia di content marketing consolidata, quel desiderio non sarà mai soddisfatto.

Dati i limiti delle tue risorse, è meglio decidere in anticipo sul tipo di contenuto su cui vuoi concentrarti. Ci sono molti tipi di contenuti che potresti produrre. Alcuni tipi popolari sono post di blog, webinar , case study e podcast. Il trucco sta nello scoprire quale tipo preferirebbe il tuo pubblico e dove vivranno questi contenuti.

Qualcosa da considerare è chi sarà la tua concorrenza con questo contenuto. Ad esempio, supponi di voler pubblicare video tutorial su YouTube. Fai le tue ricerche e scopri che le aziende X hanno già diversi video tutorial. Quel che è peggio, hanno anche il budget per i grandi studi di montaggio.

Ora avresti due opzioni:

1. Crea un diverso tipo di contenuto
2. Trova un angolo o una nicchia che i tuoi concorrenti hanno perso

Indipendentemente dal tipo di contenuto che decidi di produrre, assicurati di fare le tue ricerche. Iscriviti al maggior numero possibile di newsletter e blog pertinenti. Guarda che tipo di contenuto stanno producendo altre aziende nella tua nicchia. Scopri cosa funziona e cosa no in prima persona come lettore.

Se tutte le e-mail extra iniziano a sembrare opprimenti, considera di investire in un client di posta elettronica . Quello giusto può aiutarti a organizzare la tua casella di posta per una migliore esperienza di posta elettronica.

Fonti scritte dalla tua azienda e da altre piattaforme

Tu e tutti i membri del tuo team avete competenze ed esperienze da condividere. È una risorsa preziosa a cui puoi attingere solo a scapito del tuo tempo.

Assicurati che gli argomenti siano in linea con la tua strategia SEO e il blog ti aiuterà a condividere approfondimenti e portare nuovi lead al tuo sito. L'unica domanda rimasta è: chi può contribuire?

Scrivi tu stesso. A seconda del tuo programma, questa potrebbe essere o meno una buona idea. Scrivere un post sul blog non richiede molto tempo se sei una persona a cui piace scrivere. Tuttavia, questa soluzione diventa meno praticabile quanto più frequente diventa il tuo programma di pubblicazione.
Assegna la scrittura ai membri del team. Alcuni dei tuoi dipendenti potrebbero avere una visione unica che è utile per i tuoi clienti. Chiedi loro di aggiungere argomenti con cui si sentono a proprio agio e di cui possono scrivere. Sarebbe meglio elaborare un calendario dei contenuti per loro, completo di scadenze per mantenerli concentrati e motivati a portare a termine il lavoro.
Fonte di scrittura da altre piattaforme. Pagare un copywriter professionista può essere meno costoso che spendere il proprio tempo o quello del team. Ci sono tre fonti esterne di contenuti tra cui scegliere e puoi persino scambiare post con link pubblicitari. Questi possono essere guest blogger, freelance di copywriting e agenzie di content marketing.

Assicurati sempre di esaminare il contenuto prima di pubblicarlo sulla tua piattaforma preferita.

Riallocare i fondi di marketing

Se non disponi di fondi sufficienti per i contenuti, puoi controllare le tue spese di marketing. È necessario un audit per identificare quali risorse pubblicitarie ha la tua azienda, come si comportano e cosa puoi fare per ridurre alcune di queste spese.

Un audit ti offre una prospettiva e ti consente di impegnarti in ciò che può produrre i migliori risultati e lo sviluppo per la tua attività.

Usa gli strumenti SEO

Gli strumenti sono lì per semplificare il tuo lavoro, migliorare la qualità del tuo lavoro e farti risparmiare tempo. Eccone alcuni che puoi usare:

Strumenti per i webmaster di Ahrefs : i migliori per controllare il tuo sito Web e identificare opportunità di creazione di link organici
Google Analytics : uno strumento gratuito che aiuta a monitorare il traffico del sito web
Yoast SEO : un plug-in che fornisce suggerimenti su come migliorare i tuoi articoli/post in base ai dati SEO che inserisci
Robot SERP : mostra come il tuo sito web o le tue pagine si posizionano per un massimo di cinque parole chiave

Conclusione

Come imprenditore, dovresti sapere che il tempo è la tua più grande risorsa. Se riesci a salvarlo, puoi fare molto di più per aiutare la tua azienda a crescere. Attraverso l'uso di vari strumenti e un'attenta pianificazione, puoi creare contenuti accattivanti per il tuo pubblico di destinazione senza spendere una fortuna.

Ecco alcuni suggerimenti che possono tenerti sotto controllo in futuro:

Continua a esercitarti e continua a creare contenuti. La pratica rende perfetti.
Gli strumenti esistono per un motivo; impara come usarli e integrarli nel tuo flusso di lavoro.
Delega e/o collabora con coloro che ti circondano.
Comprendi le tue esigenze e i tuoi obiettivi di contenuto.
Mai smettere di imparare.

Ci saranno sempre nuovi strumenti. Ogni giorno vengono inventati nuovi formati di contenuto e nuove piattaforme. Essendo diligente e comprendendo il tuo pubblico, sarai in grado di creare contenuti che aiutino sia i tuoi clienti che il traffico del tuo sito web.