Come scrivere una meta descrizione che ottiene clic

Come tutte le cose belle ma difficili da perfezionare nella vita, scrivere meta descrizioni efficaci è un duro lavoro.

Un elemento HTML critico di ogni pagina Web, una meta descrizione è un riepilogo del contenuto di una pagina che aiuta a informare gli utenti e i motori di ricerca su cosa c'è in una pagina.

Appare nella ricerca come uno snippet sotto il link cliccabile blu per indicare cosa c'è nella pagina.

Perché non dovresti ignorare le meta descrizioni

La tua meta descrizione è una delle prime cose che le persone vedono quando usano la ricerca organica.

Sebbene possa essere difficile costruire la meta descrizione perfetta, non dovresti ignorarla.

Ogni pagina significativa del tuo sito web dovrebbe essere riassunta in modo efficace nella sua meta descrizione, indicando cosa c'è dietro quel link blu sulla SERP e cosa otterrà un utente quando farà clic su quella pagina del tuo sito in modo organico.

Oltre al nome del sito Web, all'URL/nome di dominio e al tag del titolo, la meta descrizione è l'unico altro elemento reale che gli utenti possono valutare per determinare se un risultato di ricerca è pertinente o meno alla loro query.

Di seguito sono riportati nove suggerimenti per assicurarti di fornire a ogni pagina web la migliore meta descrizione possibile e che gli utenti che necessitano dei tuoi contenuti facciano clic sul risultato, grazie al riepilogo che hai fornito.

1. Assicurati che ogni pagina abbia una meta descrizione univoca (e tag del titolo e URL)

Proprio come nessun sito web dovrebbe avere più pagine di contenuti duplicati, nessun sito web dovrebbe avere metadati duplicati.

Ciò include meta descrizioni, tag del titolo e la parola chiave di destinazione principale di una pagina.

Tutti questi importanti elementi della pagina hanno un impatto sulla SEO e sul comportamento degli utenti e dovrebbero essere utilizzati come tali.

Personalizzali per descrivere la pagina e il contenuto che vive su di essa. Assicurati che invitino un utente a fare clic su di esso perché sono sicuri che tutto ciò che è nella pagina sarà utile per loro.

Dovrebbe essere una frase completa (o due) con parole chiave pertinenti alla pagina e ai suoi contenuti.

Non esiste un unico modo corretto per scrivere una meta descrizione.

Esistono diversi modi per svolgere il lavoro in modo efficace.

E le persone hanno stili diversi per come li realizzano e cosa funziona meglio per loro e per il loro marchio. Sicuramente, stili diversi non sono "sbagliati".

Dobbiamo assicurarci di trovare e utilizzare il migliore possibile per descrivere in modo accurato ed efficace ciò che contiene una pagina.

2. Inizia con parole d'azione (e includi sempre un invito all'azione)

Abbiamo solo circa 160 caratteri per far capire il nostro punto di vista. Assicurati che ci sia un invito all'azione per guidare l'utente su cosa c'è nella pagina.

Molti usano più frasi per comporre le loro meta descrizioni per includere parole chiave e dettagli nella metà anteriore della descrizione, quindi un CTA personalizzato verso la fine della descrizione.

Le parole d'azione, indipendentemente da dove sono posizionate, aiutano le persone ei motori di ricerca a capire meglio il tipo di pagina su cui stanno per fare clic (informativa, transazionale, ecc.) e se è ciò che realmente desiderano.

Non possiamo essere tutto per tutti. Ma le persone che cercano una pagina specifica dovrebbero essere in grado di trovarla e farsi un'idea se contiene ciò che stanno cercando.

3. Usa le parole chiave e caricale frontalmente ogni volta che è possibile

Le parole chiave sono ancora importanti. E sono un indicatore importante per le persone (e i motori di ricerca) quando determinano se una pagina è utile e pertinente per una query specifica.

Le migliori meta descrizioni utilizzano le parole chiave all'inizio dello snippet in modo naturale. Queste parole chiave supportano il contenuto e gli obiettivi della pagina.

4. Assicurati di includere informazioni vitali sul contenuto della pagina

Includi informazioni pertinenti che sono vitali per il tema della pagina tenendo presente la lunghezza dei caratteri (o la larghezza dei pixel).

Puoi coprire informazioni critiche che aiutano a spiegare la funzione e/o l'obiettivo della pagina.

È una pagina informativa su un prodotto?

È una pagina di e-commerce da cui puoi acquistare direttamente un prodotto?

Tali dettagli possono differenziare questa pagina dalle altre mentre invitano gli utenti a fare clic.

5. Sii specifico

Mettiti nei panni dell'utente.

Di cosa ha bisogno quell'utente per continuare sul sito web elencato nella ricerca?

Ci sono cose specifiche che vengono cercate nella query dell'utente che si traducono nella tua azienda aiutandolo a risolvere un problema?

Specifica cosa possono aspettarsi gli utenti quando aprono la pagina.

6. Mantenere la voce, il tono e l'identità del marchio

Questo potrebbe non tradursi direttamente in un migliore ranking di ricerca o click-through, ma i marchi traggono vantaggio da una voce e un tono coerenti.

Ciò include terminologia specifica, voce e tono generali e stile.

7. Tieni a mente la lunghezza dei caratteri (o la larghezza dei pixel).

Ancora una volta, ricorda: abbiamo solo circa 160 caratteri per portare a termine il lavoro.

Non è molto spazio per fare una buona impressione, ma è decisamente sufficiente.

Usa il tuo spazio con saggezza e assicurati che la tua intera meta descrizione sia pubblicata (e non troncata).

8. Lascia il nome del marchio fuori dalla meta descrizione a meno che non sia necessario

Avere il nome del marchio nella meta descrizione spesso non è necessario e dovrebbe essere evitato quando possibile.

Ma se è necessario per il contesto, o se hai bisogno di soddisfare alcuni caratteri per assicurarti di soddisfare i requisiti di lunghezza minima, fallo.

Le persone e i motori di ricerca sanno qual è il marchio dietro la maggior parte dei domini (e di solito è nel dominio). Pertanto, l'aggiunta del nome del marchio alla meta descrizione spreca beni immobili preziosi.

9. Sii breve e dolce

Non si tratta solo della lunghezza dei caratteri.

Le persone vogliono meta descrizioni rapide, facili e digeribili che dicano loro se i tuoi contenuti contengono le informazioni che stanno cercando.

Soddisfa questa esigenza con un'ottima meta descrizione e tag del titolo e la tua percentuale di clic lo rifletterà.

Ottieni più clic dalla ricerca con una meta descrizione ben scritta

Le migliori meta descrizioni sono accurate, ricche di parole chiave e puntuali.

Forniscono agli utenti un'indicazione di cosa c'è dietro il collegamento su cui stanno facendo clic pur rispettando il limite di pixel ed essendo facili da leggere.

Poiché i motori di ricerca consentono di personalizzare e dettare quali snippet vengono offerti agli utenti nella ricerca, è fondamentale sfruttare appieno questa opportunità.