Come scrivere per la SEO

Che tu sia uno scrittore esperto con anni di esperienza alle spalle o che abbia appena iniziato, capire come scrivere per SEO è fondamentale se vuoi che i tuoi contenuti vengano trovati, letti e condivisi.

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google sono competitive ed è importante avere una comprensione completa di come desideri che la tua copia si classifichi prima di iniziare a scriverla e con cosa hai a che fare. Chi è attualmente in classifica? Perché? Vale la pena il mio tempo per competere?

C'è molto da fare nella scrittura di contenuti di alta qualità per le SERP. Abbiamo condiviso alcuni suggerimenti di scrittura SEO attuabili su come garantire che i tuoi contenuti siano nella posizione migliore per l'indicizzazione prima che Google ci metta le mani sopra.

Come scrivere un articolo sul blog per la SEO

Il copywriting SEO è molto più che scrivere bene: dovrai pensarci attentamente.

Innanzitutto, devi considerare le parole chiave pertinenti. In SEO, una "parola chiave" è il termine di ricerca per il quale desideri che il tuo contenuto venga trovato nei ranghi. Può essere una singola parola, ma più comunemente è una frase, qualcosa come "i migliori caschi da bicicletta", "come iniziare l'apicoltura" o "modi fantastici per allacciare i lacci delle scarpe".

Scoprirai che è più facile trovare un argomento del blog attorno alla parola chiave scelta piuttosto che inserirla in una che già avevi. Idealmente, vuoi scegliere la tua parola chiave e poi fare un brainstorming su un titolo del blog che la utilizza. Più originale è, meglio è.

Ora, potresti pensare: “Ma come faccio a scegliere per quali parole chiave voglio classificarmi?"

Per prima cosa, pensa a chi è il pubblico di destinazione del tuo blog e poi a cosa è probabile che stiano cercando. Supponiamo che tu gestisca un blog sull'apicoltura; lo vorresti davanti a persone interessate all'apicoltura, giusto?

Ma come fai a sapere se qualcuno è interessato all'apicoltura? Quando scrivi blog per SEO, ricerche come "consigli per prendersi cura di un nuovo alveare", "come introdurre una nuova ape regina" o "i migliori tipi di fiori per le api", dimostrano l'intento di ricerca: puoi presumere che gli utenti che creano questi tipi delle ricerche fa parte del pubblico di destinazione del tuo blog. Inoltre, ci sono una serie di strumenti disponibili per aiutare la tua ricerca di parole chiave e fornirti volumi di ricerca per i tuoi termini.

Quando decidi la parola chiave e il titolo del blog originale, l'argomento dovrebbe essere pertinente, tempestivo e aggiungere valore per i membri del pubblico. Per fare un esempio, un blog intitolato "Guida per principianti: come prendersi cura di un nuovo alveare" è il primo a comparire nelle classifiche di ricerca per "come prendersi cura di un nuovo alveare". Produrre contenuti in questo modo ti consente di incontrare diversi punti di contatto per i tuoi mercati di riferimento, dalla ricerca fino all'acquisto.

La tua parola chiave dovrebbe essere inclusa nel tuo H1, all'interno del corpo principale della copia, dei metadati e dei tag alt dell'immagine.

Come includere le tue parole chiave SEO

Quando pubblichi contenuti online, i motori di ricerca "strisciano" attraverso tutto ciò che hai scritto per cercare di capire di cosa si tratta effettivamente. Ripetere la tua parola chiave alcune volte nel testo principale aiuta a chiarire ai motori di ricerca che il tuo contenuto è rilevante per gli utenti che effettuano quella ricerca e potrebbe essere adatto per i ranghi più alti.

Fai attenzione al "riempimento di parole chiave", tuttavia. Se provi a forzare troppe menzioni della tua parola chiave, i motori di ricerca sono saggi e può effettivamente essere dannoso per il posizionamento del tuo blog. Ti consigliamo di puntare a 2-3 menzioni naturali della tua parola chiave in tutto il pezzo, insieme ad alcune parole chiave semanticamente correlate: parole o frasi simili alla parola chiave originale, ma non uguali. Ad esempio, "i migliori caschi da ciclismo a prezzi accessibili" e "andare in bicicletta in sicurezza" sono semanticamente correlati.

Scrittura di meta descrizioni per la SEO

Il copywriting SEO non riguarda solo la scrittura di un pezzo brillante; parla di tutto quello che c'è in quella pagina. I metadati di una pagina sono costituiti da due elementi chiave: titolo della pagina e descrizione.

Il titolo della tua pagina è uno dei fattori di ranking più importanti e dovrebbe quindi essere ottimizzato per includere la tua parola chiave principale. Ciò avrà un impatto diretto sul modo in cui Google indicizza la tua pagina e decide per quali parole chiave è più pertinente.

D'altra parte, la tua meta descrizione non è un fattore di ranking diretto. Questo, tuttavia, non lo rende meno importante.

La meta descrizione della pagina è ciò che incoraggia gli utenti a scegliere di fare clic sulla tua pagina rispetto a tutte le altre sulle SERP. Per incoraggiare gli utenti a fare clic, la tua meta descrizione dovrebbe includere una parola chiave e menzionare ciò che un utente otterrà se visita il tuo sito Web: perché dovrebbe fare clic?

Ciò influirà direttamente sulla percentuale di clic (CTR), che invia segnali utente positivi o negativi a Google. Ad esempio, se molti utenti cercano una parola chiave e fanno clic sulla tua pagina ma rimbalzano, ciò implica per Google che non sei un risultato rilevante per quel particolare termine, quindi quando scrivi meta tag per SEO è importante notare che la pertinenza è cosa importa.

Come scrivere le descrizioni dei prodotti per la SEO

In particolare per le attività di e-commerce, le descrizioni dei prodotti che fornisci sul tuo sito Web sono fondamentali e alla fine aiuteranno a determinare se il tuo prodotto viene trovato o meno da potenziali clienti.

È importante capire bene cosa stanno facendo i tuoi concorrenti in questo caso. Dovrai sapere per quali parole chiave si posizionano, dove e in quali verticali. Se i tuoi concorrenti si posizionano bene nella ricerca di immagini, video o mappe, dovrai fare lo stesso per competere in modo fattibile!

Quando ti rivolgi a prodotti ad alto volume e ampiamente mirati, è importante dare la priorità alle tue battaglie: tieni presente che le parole chiave ad alto volume non sono sempre necessariamente le più adatte a te anche se sono pertinenti, indipendentemente da quanto attraente possa essere la copertura. Non sai ancora da dove cominciare? Puoi sempre leggere una guida per scegliere le giuste parole chiave SEO.

Una volta che sei soddisfatto delle tue parole chiave, dovrai includerle in modo naturale nella descrizione del prodotto (tieni presente che è un'ottima idea avere una parola chiave diversa per ogni prodotto, così come il titolo e la meta descrizione (sopra) e non dimenticare di ottimizzare le tue immagini.

Come scrivere un testo alternativo dell'immagine per la SEO

Le immagini vengono spesso tralasciate quando si tratta di SEO perché è tutta una questione di contenuto scritto, ma la ricerca di immagini è un verticale sempre più importante, particolarmente significativo per i processi di acquisto visivi e le vendite guidate dalle immagini (si pensi alla moda, all'arredamento e alle destinazioni delle vacanze, ad esempio) .

A ogni immagine che carichi sul tuo sito web dovrebbe essere assegnato un tag alt. Nella maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti (CMS) puoi aggiungerli nella libreria multimediale: di solito è più rapido aggiungerli ogni volta che carichi un'immagine.

I tuoi tag alt dovrebbero essere il più specifici e descrittivi possibile, idealmente. Invece di " fiore giallo ", potrebbe essere " fiore giallo sull'erba davanti a un muro di mattoni ".

Lo scopo di questi è che verranno visualizzati se la tua immagine non è in grado di caricare per qualsiasi motivo, nonché sui lettori di accessibilità. Altrettanto importante da notare, tuttavia, è che Google non può leggere le immagini e utilizzerà il tuo tag alt per capire di cosa tratta la tua immagine, il che significa nessun tag alt, nessun rango.

Come scrivere tag H1 per SEO

Gli H1 sono un importante fattore di ranking e ogni pagina dovrebbe averne uno. Nota: non ci dovrebbero essere due uguali.

Il tuo H1 (intestazione uno) è il primo titolo sulla tua pagina ma è diverso dal tuo meta titolo. Ancora con me? Il tuo meta titolo appare nei risultati di ricerca; il tuo H1 no.

Tuttavia, questo non significa che uno sia più importante dell'altro. Google utilizzerà il tuo H1 per stabilire quali pagine classificare per un termine di ricerca, quindi è importante che non sia solo ottimizzato, ma genuino e descrittivo.

Fai la tua ricerca

Prima di scrivere qualsiasi cosa, dovrai fare qualche ricerca nel panorama dei motori di ricerca per l'argomento o le parole chiave che hai scelto. Dai un'occhiata a cosa stanno facendo i tuoi concorrenti, per quali parole chiave si posizionano e dove, e dai un'occhiata a chi stai competendo per i termini di ricerca.

La tua competizione per i ranghi potrebbe non essere un concorrente aziendale. È importante capirlo e prendere decisioni sulla possibilità di competere per i ranghi in base a chi ha i primi posti. Se i primi posti sono occupati da Google, dai media, dalle directory aziendali o dai leader del settore, sarà difficile batterli a meno che tu non sia un'organizzazione simile o abbia il budget per fare una quantità simile di SEO.

Quando fai questa ricerca e rivedi i primi posti per le tue parole chiave, dai un'occhiata al motivo per cui quelle pagine potrebbero avere un buon posizionamento. Google ha chiaramente deciso che questa pagina è più preziosa o perspicace per il termine di ricerca, quindi ora è tuo compito migliorare sostanzialmente ciò che hanno fatto, se hai deciso che puoi realisticamente competere.

Dai un'occhiata al conteggio delle parole, alla struttura e alla leggibilità della pagina, ai media che stanno utilizzando e alla qualità dei contenuti e usa queste informazioni per modellare la tua pagina.

Considera il tuo conteggio delle parole

Forse un po' controverso, ma dovresti pensare al conteggio delle parole durante il copywriting SEO. Tuttavia, non stiamo dicendo che di più sia necessariamente meglio.

Ci sono stati innumerevoli studi che mostrano una correlazione tra il maggior numero di parole su una pagina e quanto bene si posiziona, ma c'è qualcosa di più. Uno dei webmaster senior di Google , John Mueller, ha affermato nel febbraio 2020 che avere lo stesso numero di parole di un articolo di primo livello non rende più probabile che la tua pagina lo superi. E questo ha senso: c'è molto di più nel modo in cui i motori di ricerca scelgono chi arriva in cima.

Avere lo stesso numero di parole di un articolo di alto livello non renderà le tue pagine al primo posto, proprio come avere un mucchio di caricabatterie USB non ti porterà sulla luna. Ma sono ancora tentato di acquistare alcuni di quei caricabatterie USB...https://t.co/TIuJHwHufn

— John (@JohnMu) 8 febbraio 2020

Tuttavia, riteniamo che ci sia qualche vantaggio nello scrivere articoli più lunghi se - e solo se - il tuo articolo deve essere effettivamente così lungo. La regola di puntare a circa 1.500 parole è spesso propagandata, ma anche arbitraria. Se la tua scrittura finisce naturalmente con 2000 parole, è eccellente; ma se arrivi a 1000 e inizi a scrivere di più per il gusto di farlo, ciò può fare più male che bene.

Il conteggio delle parole ideale varia per ogni argomento e settore, quindi il modo migliore per determinare il conteggio delle parole ideale per la tua parola chiave target è controllare la copia delle pagine che attualmente occupano i tuoi ranghi target. Dato che si classificano già, potresti presumere che Google abbia deciso che è un numero ottimale di parole e una quantità di informazioni su quell'argomento per fornire un valore sufficiente per gli utenti che cercano quella parola chiave.

Quando stai imparando a scrivere per SEO, è importante ricordare a te stesso che la qualità è fondamentale. Rimani sempre sull'argomento e non forzare nulla per amore del conteggio delle parole!

La nostra teoria sul motivo per cui gli articoli più lunghi tendono a essere correlati a classifiche più elevate è dovuta a ciò che i motori di ricerca stanno cercando di fare: vogliono abbinare la tua query di ricerca con la pagina web che ha maggiori probabilità di rispondere nel modo più prezioso. Poiché gli articoli più lunghi contengono più informazioni, un motore di ricerca può essere più sicuro di avere le informazioni giuste per rispondere alla tua domanda. Questa è un'idea semplificata, ma aiuta a illustrare il punto.

In sintesi: considera di scrivere articoli più lunghi in cui puoi ma non scrivere per il gusto di farlo, e ricorda che la qualità viene prima di tutto.

Collegamento in giro

C'è una buona probabilità che tu includa già i link nella tua scrittura online perché è utile per una serie di motivi oltre al SEO. Tuttavia, ci sono alcuni modi e luoghi ponderati in cui puoi includere collegamenti per aumentare davvero la potenza del tuo blog.

• Un collegamento interno è un collegamento che porta a un'altra pagina dello stesso sito web.
• Un link in uscita è un link che va a qualsiasi altro sito web.

Entrambi hanno il loro posto quando scrivi per SEO. I link interni sono utili per rendere il tuo sito web più facile da usare. Collegandoti direttamente a qualsiasi pagina menzionata, risparmi all'utente tempo e fatica nel trovarla da solo, oltre a offrire loro quella pagina nel momento in cui è più pertinente. Possono anche aumentare la quantità di tempo che le persone trascorrono sul tuo sito mentre fanno clic da una pagina all'altra.

I link in uscita potrebbero essere considerati più potenti in termini SEO. Un buon motivo per collegarsi a un sito Web esterno è utilizzarli come fonte per un fatto o un punto che fai. Non solo aumenta la qualità e la credibilità della tua scrittura, ma aiuta anche a costruire la tua "impronta digitale" creando una cronologia di collegamenti tra il tuo sito Web e altri più grandi o più autorevoli .

Entrambe queste tecniche sono preziose per diversi motivi, quindi implementarle entrambe in tandem può davvero aiutare ad aumentare la pertinenza SEO dei tuoi contenuti.

Ricorda che i crawler si spostano su Internet da un sito all'altro utilizzando i collegamenti. Googlebot (come la maggior parte degli altri bot dei motori di ricerca) dà la priorità alle pagine che hanno molti link esterni e interni che li indirizzano. Puoi guadagnare backlink - e ti consigliamo vivamente di farlo - ma per completare ciò puoi assicurarti di includere anche link interni.

Comprensione del crawl budget

Un crawl budget è il numero di pagine che un bot di un motore di ricerca scansiona e indicizza su un sito web in un determinato periodo di tempo. Potrebbero essere 10 pagine al giorno o alla settimana, oppure 100 o 10.000.

Il crawl budget di un sito è in genere determinato dalle dimensioni del sito, dalla sua integrità e dai suoi collegamenti. I collegamenti interni indirizzano i crawler dei motori di ricerca alle diverse pagine di un sito, ma non sono solo utili per aiutare i crawler a spostarsi e indicizzare i siti Web: il collegamento è anche una tattica comune per aumentare il crawl budget di un sito Web. Aumentare il numero di pagine e la frequenza con cui il tuo sito viene scansionato farà parte del raggiungimento del tuo posizionamento target, quindi ti consigliamo vivamente di creare opportunità di collegamento interno nella copia che stai scrivendo, che sia per l'acquisizione SEO o meno.

In competizione per la casella delle risposte

La casella di risposta (a volte indicata come "featured snippet") è alquanto controversa nel mondo della SEO. Per gli utenti, fornisce una risposta alla loro domanda il più rapidamente possibile. Ma così facendo, riduce la necessità per loro di fare clic su un risultato di ricerca. Ciò può quindi comportare un minor numero di clic per le aziende.

Tuttavia, se si pensa ai tipi di domande comuni che potrebbero restituire una casella di risposta - "Che ore sono in California", "La moglie di Tom Hardy", "quando David Beckham ha iniziato a giocare a calcio" - questi termini di ricerca non indicare l'intento di acquisto. Quando lo fanno, è meno probabile che il tuo CTR ne risenta a causa di uno dei due motivi:

• Il risultato della tua casella di risposta fa parte della fase di ricerca del percorso dell'utente, quindi è più probabile che desiderino maggiori informazioni.
• La tua casella di risposta ha fornito una risposta che conferma l'intenzione di acquisto, fanno clic, convertono.

Come competere per una casella di risposta

Le caselle di risposta sono generalmente servite come risposte a semplici ricerche o risposte sì/no. Innanzitutto, considera se questo è rilevante per te e per i tuoi contenuti; poi, se è fattibile per te competere. In qualità di esperti SEO, sappiamo che se scriviamo contenuti sulla SEO, è probabile che verremo battuti in classifica da artisti del calibro di SEMrush, Moz e, ovviamente, contenuti di Google, e non c'è niente da fare Quello. Devi scegliere le tue battaglie in SEO.

Una volta deciso che una casella di risposta è pertinente e realizzabile, è necessario includere definizioni con sottotitoli appropriati, ad esempio "cos'è una casella di risposta", elenchi e risposte alle domande poste dai mercati di riferimento.

Leggibilità

La "leggibilità" dei tuoi contenuti è un importante fattore SEO che Google utilizza per determinare quanto siano utili. Questo è determinato da quanto segue:

• Quanto è facile leggere i tuoi contenuti: il linguaggio è comprensibile?
• Inclusione di intestazioni e sottotitoli
• Inclusione di elenchi puntati ed elenchi
• Lunghezza del paragrafo e della frase

Scrivere nel modo "leggibile" di Google è sorprendentemente difficile. Ci sono alcuni strumenti là fuori che ti aiuteranno a determinare dove potrebbero essere apportati miglioramenti alla leggibilità dei tuoi contenuti. Prova il plugin Yoast se stai usando WordPress o il test Flesch-Kincaid .