Come scrivere con potere e autorità, anche se ti senti come un nessuno

In questo mondo online sovraffollato, ti sei mai chiesto perché le persone ascolterebbero i tuoi consigli?

Mi sentivo allo stesso modo.

Non capivo perché le persone leggessero i miei consigli di scrittura quando il Web è inondato di consigli di scrittura da persone più esperte, più informate e più autorevoli di me.

Perché qualcuno dovrebbe ascoltarmi?

Ho imparato che la mentalità era imperfetta.

Quando ho imparato a scrivere bene, si è aperto un nuovo mondo. Sono entrato in contatto con persone in tutto il mondo. Ho costruito un blog fiorente. Le persone hanno iniziato ad ascoltare il mio consiglio e, cosa più importante, hanno agito in base a esso.

Puoi avere un impatto con le tue parole?

Come scrittori, la nostra cassetta degli attrezzi può sembrare limitata. Non possiamo gridare. Non possiamo usare il linguaggio del corpo. Non possiamo nemmeno battere su un tavolo per aggiungere peso a un messaggio.

Abbiamo solo le nostre parole per comunicare con passione e potere.

Ma le parole scritte sono enormemente potenti. Lo sai. Quand'è stata l'ultima volta che le parole ti hanno fatto sorridere? O piangere? O ti ispira ad agire?

Una volta imparato a scrivere con forza, i lettori iniziano ad ascoltare le tue idee, ad agire in base ai tuoi consigli e ad acquistare i tuoi prodotti e servizi. Puoi ispirare il cambiamento, anche se ritieni di non avere il potere o l'autorità richiesti in questo momento.

Vuoi imparare come?

Passaggio 1: scrivi con chiarezza e sostanza

Deboli divagazioni di scrittura, sonagli e chiacchiere.

La scrittura potente, al contrario, è semplice e pertinente.

Molti scrittori fraintendono questo ...

Scrivere con sostanza non significa scrivere articoli più lunghi. Non si tratta di contare le parole. Non sta condividendo quanti più suggerimenti possibile. È vero il contrario. Spesso gli articoli lunghi mancano di sostanza; troppe idee superficiali che competono per l'attenzione del lettore indeboliscono il contenuto.

La sostanza non riguarda l'ampiezza delle tue idee; riguarda la profondità dei tuoi argomenti. Anche un'e-mail di 100 parole può avere sostanza. Una pepita di saggezza. Un consiglio super pratico. Una scintilla di ispirazione.

La sostanza significa aggiungere valore, superare le aspettative dei lettori e andare oltre la camera dell'eco.

“Se non stai aggiungendo valore, stai occupando spazio. Più spazio occupi, più difficile diventa guadagnare continuamente il tuo posto e più è probabile che tu venga ignorato e irrilevante ". - Sally Hogshead

Allora, come scrivi con sostanza?

• Stabilisci uno scopo chiaro per ogni contenuto: come aiuterai i tuoi lettori?
• Crea un elenco o una mappa mentale di ciò che desideri includere nel tuo articolo.
• Rivedi le tue idee e restringi l'argomento: una mappa mentale iniziale è spesso troppo ingombrante, quindi elimina le idee irrilevanti che portano i lettori fuori strada.
• Rivedi lo scopo del tuo contenuto: il tuo contenuto manterrà la tua promessa? Risolverai un problema?

Diventare un'autorità non riguarda te. Riguarda i tuoi lettori. Delle loro vite, delle loro preoccupazioni, delle loro sfide e dei loro sogni.

Una scrittura potente inizia con empatia, generosità e una spinta appassionata ad aiutare i tuoi lettori.

Passaggio 2: aumenta la tua autorità con questi trucchi per i contenuti

Concentrarsi su un argomento ristretto può sembrare spaventoso. Puoi scrivere abbastanza? Il tuo articolo sembrerà fragile?

Niente panico.

E non iniziare ad aggiungere idee irrilevanti e treni di pensiero semi-correlati.

Utilizza invece i tre trucchi di contenuto seguenti per trasformare la scrittura fragile in contenuto persuasivo e autorevole.

Trucco del contenuto dell'autorità n. 1: usa esempi specifici

Il mio modo preferito per aumentare l'autorità è usare esempi. Sono uno strumento sottovalutato nella tua cassetta degli attrezzi di autorità.

Gli esempi dimostrano come tradurre la teoria in pratica. Gli esempi danno vita ai tuoi contenuti rendendo concreti concetti astratti. I lettori possono visualizzare le tue idee e tu mostri che non stai solo parlando; sai di cosa stai parlando.

Vuoi degli esempi?

• All'inizio di quest'anno su Copyblogger, ho scritto un post divertente con sette suggerimenti per la scrittura colloquiale: ho dimostrato ogni suggerimento con un esempio prima e dopo; il post ha attualmente più di 3.000 condivisioni social.
• Usando la copia web di Apple come esempio, ho scritto un guest post per KISSmetrics spiegando come scrivere una copia di vendita seducente; questo post ha lanciato la mia carriera di scrittore freelance.
• Il mio post sulla trasformazione di 31 misere parole in un prezioso post sul blog mostra i passaggi che faccio per trasformare un'idea piccolissima in un contenuto solido.

Ogni post discute un argomento ristretto (scrivere in tono colloquiale, scrivere copie di vendita, scrivere con sostanza) con una serie di esempi.

Trucco del contenuto dell'autorità n. 2: aggiungi statistiche convincenti

Le statistiche non sono il mio tipo di contenuto preferito. Trovo noiosi i numeri.

Ma è un errore ignorare i numeri.

Perché i numeri aggiungono sostanza a un argomento. Ti mostrano che conosci il tuo campo. Rendono istantaneamente i tuoi contenuti più concreti.

Ad esempio, per il mio blog Enchanting Marketing, ho scritto un post su 10 formule comprovate per i titoli. Innanzitutto, presento le cifre per spiegare quanto siano importanti i titoli:

"La percentuale di clic media su Twitter, ad esempio, è solo dell'1,64% (fonte, 2012), quindi 98 persone su 100 potrebbero leggere solo il tuo titolo e meno di 2 di loro fare clic."

Quindi, per ciascuna delle formule dei titoli, fornisco esempi di titoli popolari e sostengo i miei punti con i fatti:

“La formula" Burning Question "è probabilmente la formula più sottoutilizzata nell'elenco. Ma la sua attrazione è innegabile: il terzo post più popolare su Moz (8.2k condivisioni) e il quinto post più popolare su HubSpot (13k condivisioni) utilizzano questa formula. Sappiamo anche dalla ricerca che le domande ottengono più clic su Twitter rispetto alle dichiarazioni e che le righe dell'oggetto con punti interrogativi ottengono il 44% in più di aperture rispetto a quelle con punti esclamativi (fonte). "

Le statistiche aumentano la tua credibilità e fanno appello alla razionalità. Ma attenzione: non lasciare che i numeri minino la chiarezza del tuo messaggio. Aggiungi i risultati della ricerca e altri numeri solo se ti aiutano a chiarire le tue idee.

Trucco del contenuto dell'autorità n. 3: supporto con citazioni di esperti

Non riesci a trovare alcuna statistica per sostenere la tua tesi?

Prova a utilizzare citazioni di noti esperti. Una citazione dimostra che hai familiarità con altri lavori nel tuo campo. Hai notato come ho citato Sally Hogshead prima?

I preventivi selezionati strategicamente supportano le tue affermazioni. Ti aiutano a "prendere in prestito" l'autorità di altre persone per far crescere la tua.

Passaggio 3: inietta potenza nelle tue parole

Il potere ti fa pensare a dittatori, bulli e altre personalità dominanti?

Come spiega Sally Hogshead nel suo libro How the World Sees You, il potere vive in uno spettro. Il lato gentile del potere si manifesta nella spinta dei genitori e nell'allenatore sportivo che ti motiva ad allenarti più duramente.

Una scrittura potente ispira i lettori ad agire. Una pagina di vendita efficace, ad esempio, incoraggia i lettori a fare clic e acquistare. Forti aggiornamenti dei social media fanno sì che le persone facciano clic per leggere di più. E i post autorevoli del blog motivano i lettori a implementare i tuoi suggerimenti.

Come?

Abbraccia la tua prepotenza interiore usando la forma imperativa e frasi più brevi.

Ad esempio, leggi questo paragrafo ad alta voce:

Il tuo lavoro come blogger non è semplicemente scrivere tutorial che condividono suggerimenti, fatti e consigli.

Un consiglio utile non implementato è come un libro avvincente che non si apre mai. È dimenticato e inutile.

Invece di agire esclusivamente come un blogger che distribuisce i tuoi suggerimenti, dovresti diventare un mentore per i tuoi lettori, un capo del tuo villaggio, un leader della tua tribù. Dovresti accendere la tua tribù e dare il via alle loro azioni perché i tuoi lettori ti stanno aspettando.

Sembra un po 'piatto, giusto? Questo perché le frasi sono lunghe e le frasi finali usano "dovresti" invece dell'imperativo.

La versione alternativa di seguito (dalle regole di A Rabble-Rouser's per la scrittura di paragrafi conclusivi di Kick-Ass) è più stimolante perché utilizza frasi più brevi e la forma imperativa ("Accendi la tua tribù" invece di "Dovresti accendere la tua tribù"):

Il tuo lavoro come blogger non è semplicemente scrivere tutorial.

Il tuo compito non è condividere suggerimenti, fatti e consigli.

Un consiglio utile non implementato è come un libro avvincente che non si apre mai. È dimenticato e inutile.

Non sei semplicemente un blogger. Sei un mentore per i tuoi lettori, un capo del tuo villaggio, un capo della tua tribù.

Dai. Accendi la tua tribù. Avvia le loro azioni.

I tuoi lettori ti stanno aspettando.

Ti ispira di più?

La magia della scrittura

Quando ho iniziato a scrivere, non pensavo a me stesso come scrittore. Dubitavo delle mie capacità. Non sapevo se avevo abbastanza idee.

Ma ogni volta che dovevo scrivere un articolo, imparavo di più sulla scrittura. Ho seguito la mia curiosità. Ho scoperto quello che mi appassiona e ho imparato cosa ha risuonato con il mio pubblico.

Potresti pensare di non avere abbastanza da condividere. Oppure potresti dubitare delle tue capacità di scrittura.

Questo è quello che vorrei dirti:

Sei unico. Hai esperienze uniche. E scoprirai la tua voce e le tue passioni quando scrivi di più. La scrittura porta chiarezza, approfondisce la tua comprensione e rafforza le tue idee.

Quindi, impegnati a scrivere. Per creare contenuti di valore. Per essere utile ai tuoi lettori.

Inizia a creare piccole increspature.

È così che inizia il cambiamento.