5 semplici cose che puoi fare per migliorare l'esperienza dei contenuti per i lettori

A chi non piace avere una buona esperienza consumando contenuti?

Lo so che lo faccio. E non è quello che tutti noi, in quanto consumatori di contenuti e venditori di contenuti, vogliamo tutti?

E se creassi un'esperienza così positiva che il tuo pubblico non si rende nemmeno conto che si tratta di un'"esperienza?" Ecco un utile miscuglio di cose facili da fare per renderlo possibile.

1. Scrivi con un cuore inclusivo

Non c'è niente di peggio che essere in una conversazione con qualcuno che parla costantemente di se stesso. Controlla il tuo testo per vedere quanto spesso scrivi le parole: io, io, noi e noi. Ora, conta quante volte viene usata la parola "tu". Se gli usi in prima persona sono sproporzionati rispetto agli usi in seconda persona, modifica per eliminare molti riferimenti in prima persona e aggiungi più "tu" al testo.

Vuoi far sapere al tuo pubblico che sono inclusi nella conversazione. Mi piace questo suggerimento condiviso in Take Binary Bias Out of Your Content Conversations di Content Marketing World speaker Ruth Carter: passa attraverso il tuo testo e sostituisci termini di esclusione come lui/lui e lei/lei con loro/loro pronomi.

2. Fai risplendere i tuoi contenuti con un aiuto AI

I contenuti pubblicati online dovrebbero avere un aspetto diverso dai documenti di ricerca e dai saggi che hai scritto a scuola. Mentre dovresti rispettare le regole grammaticali e seguire una guida di stile nel miglior modo possibile, dovresti anche dare la priorità alla leggibilità. Ciò richiede testo scansionabile e facilmente digeribile: intestazioni, testo puntato, frasi brevi, brevi paragrafi, ecc.

Usa un aiuto per la lucidatura del testo come Hemingway Editor (versioni gratuite ea pagamento) per ridurre il peso morto della tua scrittura. Ecco come funziona il suo sistema di revisione con codice colore e i miglioramenti da apportare:

• Giallo: frasi lunghe e complesse ed errori comuni
  • Correzione: abbreviare o dividere le frasi.
• Rosso: testo denso e complicato
  • Correzione: rimuovi gli ostacoli e mantieni i tuoi lettori su un percorso più semplice.
• Rosa: parole lunghe che potrebbero essere accorciate
  • Correzione: fai scorrere il mouse sulla parola problematica per identificare potenziali sostituti.
• Blu – avverbi e frasi di indebolimento
  • Correzione: eliminali o trova un modo migliore per trasmettere il pensiero.
• Verde: voce passiva
  • Correzione: riscrittura per voce attiva.

Anche la versione a pagamento di Grammarly funziona bene. La versione premium include un assistente alla scrittura basato sull'intelligenza artificiale, rapporti di leggibilità, un controllo antiplagio, suggerimenti per le citazioni e oltre 400 controlli grammaticali aggiuntivi.

Nell'immagine qui sotto, Grammarly suggerisce un modo per riformulare la frase da:

“Non è più sufficiente produrre semplicemente contenuti “come farebbe una media company”.

A:

“Non è più sufficiente produrre contenuti “come farebbe una media company”.

Molto più pulito, vero?

3. Fai domande

Vedi cosa ho fatto con l'introduzione (e qui)? Ho posto delle domande per cercare di interagire con te. Quando qualcuno fa una domanda, anche per iscritto, la persona che ascolta (o legge) è probabile che si fermi per una frazione di secondo per considerare la risposta. Il ruolo del lettore cambia da partecipante passivo a attivo. L'utilizzo di questa tecnica può anche incoraggiare i tuoi lettori a interagire con l'autore, magari sotto forma di una risposta nei commenti.

4. Includere collegamenti

Molti marketer di contenuti includono collegamenti interni ed esterni nel loro testo per il loro valore SEO. Ma dovresti anche aggiungere link per aiutare i tuoi lettori. Prendi in considerazione l'inclusione di collegamenti per aiutare un lettore che desidera saperne di più sull'argomento. Puoi farlo in un paio di modi:

• Puoi collegare il testo descrittivo nell'articolo al contenuto pertinente a quelle parole (come ho fatto in questo punto elenco)
• È possibile elencare i titoli degli articoli correlati come funzione autonoma (vedere la casella grigia etichettata Contenuto correlato selezionato alla fine di questo articolo).

Puoi anche includere collegamenti o segnalibri sulla pagina all'inizio (un sommario, di sorta) in pezzi più lunghi per aiutare il lettore ad accedere più rapidamente al contenuto che cerca per aiutarti a saperne di più su un argomento. Questo aiuta il lettore e mantiene i visitatori sul tuo sito web più a lungo.

5. Non dimenticare il testo 'invisibile'

Il testo alternativo è spesso un ripensamento, se ci pensi. Tuttavia, è essenziale avere un'ottima esperienza di contenuto per le persone che utilizzano lettori di sintesi vocale. Sebbene non richieda troppo tempo, trovo che personalizzare il contenuto della descrizione dell'immagine invece di fare affidamento sulla tecnologia predefinita funzioni meglio per la comprensione del pubblico.

Innanzitutto, chiedi se a un ascoltatore mancherebbe qualcosa se non avesse spiegato l'immagine. In caso contrario, l'immagine è decorativa e probabilmente non necessita di testo alternativo. Lo pubblichi per motivi estetici, ad esempio per spezzare una pagina ricca di testo. Oppure può ripetere informazioni già presenti nel testo (come ho fatto negli esempi di Hemingway e Grammarly sopra).

Se l'ascoltatore si perderebbe se l'immagine non fosse spiegata bene, è informativa e richiede un testo alternativo. Le linee guida generali indicano che fino a 125 caratteri (spazi inclusi) funzionano meglio per il testo alternativo. Questa è una breve frase o due per trasmettere il messaggio dell'immagine. Non dimenticare di includere la punteggiatura.

Sia per le immagini decorative che informative, includi i crediti fotografici, le autorizzazioni e le informazioni sul copyright, nella sezione della didascalia.

Ad esempio, se stessi scrivendo un articolo sui migliori cani per famiglie, includerei l'immagine di un mini Bernedoodle come esempio perché sono ottimi animali domestici. Usiamo questa immagine del mio adorabile cucciolo, Henri, e ti mostrerò sia un buon che un cattivo esempio di testo alternativo.

Una versione alt-text quasi inutile: "Un'immagine che mostra un cane".

Spreca personaggi preziosi con la frase "un'immagine che mostra".

Usa i caratteri disponibili per un testo alternativo più descrittivo: "Tricolore dell'autore (capelli ondulati castani, bianchi, neri, grigi), merle mini Bernedoodle, Henri, sdraiato sull'erba verde".

È più descrittivo e ho usato solo 112 caratteri, spazi inclusi.

Vuoi saperne di più? Alexa Heinrich, una pluripremiata stratega dei social media, ha pubblicato un utile articolo su come scrivere descrizioni di immagini efficaci chiamato The Art of Alt Text. @A11yAwareness su Twitter è anche un'ottima risorsa per suggerimenti sull'accessibilità.

Migliora i tuoi contenuti e migliora l'esperienza

Qualcuno di questi suggerimenti sembra troppo difficile da eseguire? Spero di no. Non hanno bisogno di un budget maggiore per l'esecuzione. Non hanno bisogno di un lungo processo di approvazione da implementare. E non richiedono molto più tempo nella produzione.

Hanno solo bisogno che tu ti ricordi di eseguirli la prossima volta che scrivi (e la volta successiva, e la volta successiva, e il ... beh, hai capito.)

Se hai un suggerimento facile da implementare per migliorare l'esperienza dei contenuti, lascialo nei commenti. Potrei includerlo in un aggiornamento futuro.

Tutti gli strumenti menzionati nell'articolo sono identificati dall'autore. Se hai uno strumento da suggerire, non esitare ad aggiungerlo nei commenti.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute