Come scrivere una newsletter via e-mail in 4 semplici passaggi

Scrivere una newsletter. UGH!

Tutti parlano di quanto sia assolutamente critico, cruciale, indescrivibilmente importante scrivere una newsletter.

Le newsletter per le imprese sono, tipo, una cosa intera.

Le persone parlano di come è necessario "rimanere al passo con i pensieri" o buttare fuori alcune statistiche sul ROI dell'email marketing come parte della tua strategia di marketing. E potrebbero iniziare a parlare dei pro e dei contro dei diversi strumenti di newsletter.

Non si sbagliano: le newsletter possono davvero fare tutto. Puoi utilizzare una newsletter via e-mail per condividere:

• Annunci aziendali

• Lanci di prodotti
• Novità del settore

• Offerte speciali

• Testimonianze

E una buona newsletter ripaga quando tu...

• Aumento delle vendite
• Stabilisci la fiducia dei clienti
• Costruisci il tuo marchio
• Aumenta la fidelizzazione e la fidelizzazione dei clienti
• Aumenta il traffico del tuo sito

• Ricorda ai tuoi clienti che esisti!

Ma ecco il punto: effettivamente inviare una newsletter può essere molto faticoso.

Pubblicare una newsletter settimanale, o anche una newsletter mensile, è un impegno. È un impegno inviare e-mail in modo coerente, indipendentemente da cos'altro sta succedendo nella tua attività.

E se hai già una newsletter? Bene, quelle statistiche di email marketing che parlano di recuperare $ 40 per ogni $ 1 speso potrebbero sembrare un po' stravaganti.

Facciamola sembrare più inlandese (…scusate).

La verità è che una newsletter è uno dei modi più semplici ed efficaci per rimanere in contatto con il tuo pubblico. Il marketing delle newsletter è potente e ci sono alcune aziende che vendono solo con le newsletter!

Più o meno come alcune aziende online ottengono abbonati e-mail e vendono con e-mail (Fonte, SixFigureIdeas)

Ma ci sono anche molti ostacoli da superare lungo il percorso per creare una buona newsletter.

Un sacco di domande. Piace:

• Cosa dovresti inviare in una newsletter?
• Con quale frequenza dovresti inviare un'e-mail ai tuoi iscritti?
• Come dovrebbe essere il design della tua newsletter via email?
• Quale strumento di newsletter via email dovresti usare?

Ci sono molte domande come queste ed è difficile rispondere a tutte in una volta. Ma non puoi davvero scegliere il design di una newsletter senza decidere anche il contenuto della tua newsletter. E non puoi inviare una newsletter a meno che tu non abbia lo strumento di posta elettronica giusto.

Quindi devi davvero rispondere a queste domande prima di poter inviare una newsletter.

Inoltre, vuoi che la tua newsletter sia buona , vero?

Se la maggior parte delle newsletter fosse onesto. Questo non è il tuo obiettivo.

In questo articolo, tratteremo i 4 passaggi necessari per iniziare a inviare le tue newsletter. E renderli così belli che le persone non vedono l'ora di leggerli.
Ecco i 4 passaggi per scrivere una newsletter via email.

1. Decidi a cosa serve la tua newsletter
2. Crea un formato di newsletter coerente da seguire
3. Sapere cosa inserire nella tua newsletter
4. Usa lo strumento giusto per newsletter via email

1. Decidi a cosa serve la tua newsletter

Una cosa è pensare "Dovrei davvero inviare una newsletter". È un altro per inviarlo effettivamente. Devi decidere su...

• Argomento: Di cosa scriverai?

• Tipi di contenuto: che tipo di contenuto includerai nella tua newsletter? Post di blog, video, ebook? In che modo la tua newsletter via email si adatta alla tua strategia di content marketing?

• Nome newsletter: come dovresti chiamare la tua newsletter?

• Design: come sarà la tua newsletter?

• Tempistica: con quale frequenza invierai la tua newsletter? Come si adatterà al tuo calendario editoriale?

• Metriche: come misurerai il successo della tua newsletter?
• E, ultimo ma non meno importante, gli obiettivi : cosa vuoi ottenere con la tua newsletter?

Se conosci gli obiettivi della tua newsletter, molte altre domande rispondono da sole.

Dopotutto, se il tuo obiettivo è inviare persone ai post del blog che hai scritto, devi disporre di un modello di newsletter che incoraggi le persone a fare clic.

Se il tuo obiettivo è convincere le persone ad acquistare prodotti, devi programmare i tuoi messaggi per i momenti in cui le persone sono pronte per l'acquisto.

A quanto pare, ci sono molti obiettivi diversi che una newsletter può raggiungere. Decidere i tuoi obiettivi è il primo passo.

Perché le newsletter sono importanti?

Una delle parti più importanti del marketing è rimanere in contatto con il tuo pubblico. Le newsletter sono un importante strumento di marketing perché ti aiutano a mantenere un contatto regolare con il tuo pubblico.

Assicurarsi che il tuo pubblico pensi a te ogni tanto (in modo da rimanere "al primo posto") è un ampio vantaggio delle newsletter.

L'idea generale è che i membri del tuo pubblico non hanno necessariamente bisogno di ciò che offri in questo momento, ma se riesci a essere nella loro testa quando si presenta un bisogno, è più probabile che scelgano te rispetto ai tuoi concorrenti.

Il massimo della mente, proprio dove vuoi essere

Uno dei principali vantaggi della scrittura di una newsletter (rispetto a twittare, scrivere annunci su Facebook o altri social media marketing) è che comunichi direttamente con le persone nel tuo pubblico.

Arrivi nella casella di posta di qualcuno. È il più vicino possibile alla comunicazione uno contro uno, raggiungendo anche molte persone allo stesso tempo.

L'e-mail è anche una piattaforma che possiedi .

Sei il proprietario della tua mailing list e puoi portarla con te ovunque vada il tuo marketing. Ecco perché una newsletter via e-mail è un ottimo modo per rimanere di fronte al tuo pubblico. Fare clic per twittare

Facebook è un grande referrer di traffico verso il tuo sito web. Ma poiché il gigante dei social media cambia le regole del feed di notizie, le aziende hanno subito enormi colpi di traffico . Una mailing list è tua. I tuoi iscritti non scompariranno dall'oggi al domani perché qualche altra azienda ha scelto di cambiare il modo in cui visualizzano i tuoi contenuti. Sei il proprietario della tua lista e puoi portarla con te ovunque vada il tuo marketing.

Ecco perché una newsletter via e-mail è un ottimo modo per rimanere di fronte al tuo pubblico.

Le persone non comprano sempre subito. Una newsletter è un modo per stare davanti a loro mentre fanno il viaggio da A a B.

Detto questo, ci sono alcuni altri obiettivi della newsletter che potresti avere. Ecco alcuni esempi di obiettivi della newsletter:

• Ottieni più traffico sul sito e traffico verso i post del tuo blog
• Aumenta il tempo del tuo pubblico sul sito
• Aumenta il coinvolgimento
• Stabilisci la fiducia con i tuoi lettori
• Fai in modo che le persone condividano i post del tuo blog e ti colleghino ad essi
• Mantieni felici i clienti esistenti per migliorare la fidelizzazione (e ottenere referral)
• Fai annunci sulle modifiche alla tua attività
• Metti in mostra i tuoi prodotti e ottieni più vendite
• Promuove eventi e altre attività

Riesci a vedere come potresti voler inviare diversi tipi di newsletter (e monitorare diverse metriche) per ciascuno di questi obiettivi?

Le società di e-commerce spesso annunciano vendite o nuovi prodotti nelle loro newsletter.

Le aziende tecnologiche annunciano nuove funzionalità o cercano di fidelizzare meglio i propri clienti.

L'autore Ryan Holiday non vende con la sua newsletter, ma la definisce la sua risorsa più preziosa per la carriera . Creando un pubblico di persone interessate al suo lavoro, ha una piattaforma per promuovere il suo nuovo lavoro, che lo aiuta a raggiungere vette sempre maggiori.

Se hai già un pubblico, è più facile promuovere tutto ciò che crei

Robert Rose, co-fondatore di The Content Marketing Institute, sostiene che questo è esattamente il motivo per cui il content marketing è così importante.

La creazione di una newsletter ti dà accesso a un "pubblico iscritto".

Questo è un gruppo di persone che si sono iscritte perché sono interessate a quello che hai da dire. È un gruppo di persone che ha il potenziale per essere i tuoi migliori clienti .

Come sostiene Rose, questo è il modo migliore per guardare al ROI della creazione di contenuti .

"Guarda come il pubblico sottoscritto si comporta in modo diverso rispetto ad altri a cui potresti fare marketing con altri mezzi".

Molte volte negli affari, sembra che il tuo lavoro passi inosservato.

La sensazione peggiore al mondo è quella di dedicare ore e ore della tua vita a qualcosa e ottenere il silenzio quando finalmente lo pubblichi affinché le persone lo vedano.

Costruire un pubblico abbonato lo impedisce. Scrivere una newsletter lo impedisce.

Ecco perché scrivere una newsletter è importante. Ed è per questo che decidere gli obiettivi della tua newsletter è il primo passo.

Fase due: crea un formato di newsletter coerente da seguire

Quanto dovrebbe essere lunga la tua newsletter? Dovresti andare corto o lungo? Dovresti avere un invito all'azione? Quale dovrebbe essere questa call to action?

Se condividi contenuti, dovresti condividere uno o più contenuti? Dovresti avere molte copie o meno copie possibile?

Quando si tratta di progettazione di newsletter via e-mail, puoi scegliere praticamente tutto ciò che desideri. Ci sono tanti tipi di newsletter quante sono le aziende.

Naturalmente, questo tipo di scelta può essere paralizzante. Anche se scegli di utilizzare un modello di newsletter predefinito, ci sono migliaia di opzioni disponibili.

Se non hai idea di cosa fare per la progettazione della tua newsletter e-mail, dai un'occhiata ai tuoi obiettivi. Che cosa esattamente stai cercando di realizzare?

Mantieni quegli obiettivi nella tua testa mentre continui. Diamo un'occhiata ad alcune delle più grandi domande sulla newsletter.

Newsletter breve o newsletter lunga?

Dovresti scrivere una newsletter breve o lunga?
Parere controverso in arrivo! Preparati! Colpisci il mazzo!

La lunghezza della newsletter non ha importanza.

Se ti guardi intorno, vedrai spesso persone dire che la tua newsletter deve essere breve. Deve esserlo, perché le persone non leggono e soprattutto non leggono le email.

Ma... è vero?

Se ti guardi intorno un po' più attentamente, scoprirai che in realtà ci sono molte persone che hanno successo con le newsletter lunghe. Nonostante tutti i discorsi di persone che hanno "la capacità di attenzione di un pesce rosso".

Il mio esempio preferito è Ramit Sethi. Ecco l'inizio di una delle sue email.

L'e-mail completa è lunga 1854 parole. Leggo ogni parola.

Puoi leggere l'e-mail completa qui . È lungo 1854 parole e leggo ogni singola parola.

Ramit Sethi non invia sempre e-mail di migliaia di parole, ma a volte lo fa. E le persone li leggono, perché il contenuto è straordinariamente ben scritto e ha un'intuizione reale.

Anche questo non è l'unico modo per avere una newsletter di successo.

Dai un'occhiata a questa newsletter di InVision.

Molto più breve. Pulsante divertente.

Ancora una volta, puoi leggere l'e-mail completa qui . Questa email è molto, molto più breve. Non c'è quasi nessuna copia, ed è principalmente una carrellata di cose recenti che InVision ha pubblicato.

La gente lo adora.

Qual è la lezione qui? Dovresti andare corto o lungo?

La risposta preferita di tutti: dipende. Da cosa dipende?

• Modello di business. Ramit Sethi vende i corsi direttamente alla sua mailing list. L'obiettivo della maggior parte delle e-mail non è "indirizzare il traffico". È per avvicinare le persone all'acquisto di un corso, che richiede una buona quantità di testo accattivante.
• Pubblico. InVision si rivolge a persone relativamente poco puntuali. Il loro pubblico non ha ore per leggere un'e-mail (ricevono molte e-mail). Quindi vanno a corto. (Hanno anche un prodotto SaaS, quindi non hanno bisogno di vendere direttamente tramite e-mail).

Stai usando la tua email per vendere prodotti o rimanere in contatto? Stai raggiungendo persone che sono disposte a leggere molto per risolvere problemi profondi o persone che leggono solo cose che catturano il loro interesse?

Dirò di punto in bianco: è più difficile fare bene una newsletter lunga. Il team di copywriting di Ramit Sethi è uno dei migliori al mondo.

Ma ci sono molte piccole imprese che hanno successo con entrambi i tipi di newsletter.

In definitiva, guarda i tuoi obiettivi. Misura i tuoi risultati. Non pensarci troppo.

Scegline uno, provalo per un po' e guarda cosa impari.

E gli altri tipi di attività? E se vendi prodotti che non si prestano bene a nessuno degli esempi che ho mostrato?

Newsletter della galleria? O un invito all'azione?

Se sai esattamente cosa vuole il tuo pubblico o lo stai guidando verso una linea d'azione davvero specifica, il consiglio tipico è quello di includere solo un invito all'azione nelle tue e-mail.

Concordo.

Tranne quando non lo faccio.

Alcune aziende con molti prodotti o opportunità si prestano meglio a mostrare molte opzioni diverse.

Se gestissi una newsletter sulla bacheca di lavoro, i miei lettori desidererebbero ricevere un singolo annuncio di lavoro ogni settimana?

Ovviamente no. Vorrebbero opzioni. I lavori sono complicati e non conoscerai mai il tuo lettore abbastanza bene da mostrare loro l'unico lavoro per cui sono assolutamente perfetti e hanno anche il 100% di possibilità di ottenere. Quel lavoro non esiste.

Ecco la parte superiore di un'e-mail di Fond , un servizio che offre sconti su altri servizi popolari:

Ooooh opzioni!

Fond non sa necessariamente quali sconti saranno disponibili in anticipo. E ci sono una vasta gamma di possibilità.

Potrebbero segmentare un po' di più, per offrirmi cose che mi interessano? Probabilmente.

Ma avrà sempre più senso che mi mostrino una galleria di opzioni.

Quando ha senso usare una galleria?

• Quando non sai cosa sarà disponibile. Se la tua fornitura non è sotto il tuo controllo (ad es. sconti a tempo limitato, offerte speciali di produzione, annunci di lavoro), potrebbe essere necessario annunciare un gran numero di prodotti contemporaneamente.
• Quando non si tiene conto del gusto. E se vendi arte? O gioielli? È difficile dire quale gioiello esattamente vogliano le persone: quello che vogliono veramente (il più delle volte) è una galleria di opzioni.

Soprattutto per le aziende di e-commerce, una newsletter in stile galleria può avere molto senso. Anche centesimi. E dollari. (Scusa).

Quale design di newsletter e-mail dovresti usare?

Se cerchi consigli per la newsletter, vedrai molte e-mail assolutamente belle.

Queste cose sono praticamente opere d'arte. Un servizio come Really Good Emails , che raccoglie... e-mail davvero buone... rende facile ricevere invidia per le e-mail.

Voglio dire, guarda questa email da Headspace.

Fonte: Headspace tramite e-mail davvero buone

Pulire. Bellissimo. Bellissimo.

. ..necessario?

No.

Se hai le risorse e le competenze per creare un bellissimo design per newsletter e usi HTML/CSS per codificarlo, è fantastico.

Venngage ha modelli che puoi prendere in prestito e utilizzare per le tue newsletter, anche questo è fantastico.

Ma non lasciare che inseguire la bellezza ti impedisca di inviare la tua newsletter. Queste cose non sono necessarie per una newsletter per piccole imprese.

Un sacco di ottime newsletter non sono belle. La tua newsletter non ha bisogno di sembrare sbalorditiva per essere preziosa. In effetti, trovo che più newsletter mi iscrivo, più apprezzo quelle che sono principalmente di testo. Troppe belle newsletter iniziano a confondersi.

In altre parole, non pensarci troppo!

Puoi cercare su Google "dove trovare i modelli di newsletter" tutto ciò che ti piace. Puoi cercare le linee guida per la progettazione della newsletter. Puoi chiedere come strutturare una newsletter.

Alla fine della giornata, ci sono dozzine di esempi di newsletter per lo più di testo (anche in testo normale!) Che funzionano bene, in una vasta gamma di settori.

(Possibile eccezione: vendita di prodotti e-commerce diretti al consumatore. Quindi dovresti probabilmente mostrare il tuo prodotto.)

In cima alla mia testa, senza Google, ecco alcune newsletter per lo più di testo che funzionano bene.

(Vale la pena notare: queste persone non sono famose per l'invio di newsletter brevi. Non tutte le e-mail sono lunghe, ma queste persone non hanno paura di inviare e-mail lunghe se l'argomento lo merita).

• La newsletter di Ramit Sethi
• Darya Rose di Pomodoro Estivo
• Peter Nguyen, allenatore di moda maschile
• Moz
• Ben Thompson di Strateca
• James Clear, sulle abitudini
• Joanna Wiebe di Copy HackersPuoi sempre aggiornare il tuo design in un secondo momento. Una semplice newsletter è un ottimo punto di partenza.
  

  Tutti quelli sono newsletter efficaci via e-mail. Tutti loro sono anche semplici newsletter.

  Non lasciare che la ricerca del modello di email perfetto ti impedisca di inviare effettivamente la tua newsletter. Ciò che conta di più è quello che dici .

  Aspetta, cosa dovresti dire in una newsletter?

  Fase tre: sapere cosa inserire nella tua newsletter

  Ah, ora siamo qui. Il cuore del problema.

  Puoi creare un elenco di e-mail o magari utilizzare un elenco di e-mail che proviene dal tuo attuale elenco di clienti e contatti. Puoi mettere insieme un rapido modello di newsletter e inserirlo in un programma.

  Ma cosa metti effettivamente nella tua newsletter?

  Come sempre, non c'è una risposta taglia e incolla. Ogni azienda è unica e anche ogni pubblico è unico.

  Ma ci sono alcuni modi specifici, testati e provati per trovare le idee per le newsletter che hanno più senso per te .

  Cosa inserire in una newsletter?

  La tua newsletter dovrebbe essere un mix di elementi di differenziazione unici, esigenze chiave del tuo pubblico specifico e inviti all'azione che spingano le persone a fare il passo successivo nel percorso del cliente.

  Analizziamo queste cose, iniziando dal tuo unico elemento di differenziazione.

  In cosa credi che sia diverso da ciò in cui credono tutti gli altri?
  Cosa rende il tuo prodotto o servizio diverso da quello di tutti gli altri?

  Qual è la tua storia?
  

  Tutto ciò che scrivi fa parte della tua storia. Dovrebbe riflettere ciò in cui credi (cioè il tuo posizionamento).

  Per essere chiari, la tua newsletter non riguarda te. La tua newsletter riguarda le esigenze e i punti deboli del tuo pubblico.

  Ma il modo in cui parli di quei bisogni e punti dolenti dovrebbe sempre essere informato dalla tua prospettiva unica.

  Alcuni esempi, dalle newsletter che ho già citato:

  • Darya Rose of Summer Tomato aiuta le persone a perdere peso senza dieta. Il contenuto della sua newsletter è incentrato su quella missione.
  • James Clear aiuta le persone a costruire abitudini basate sulla scienza . Questo è il punto di vista del suo contenuto e della sua newsletter.
  • Nel mio tempo libero aiuto le persone ad andare in palestra usando la psicologia . Questo è il mio differenziatore.
  • Ramit Sethi dà consigli sulla crescita di un'impresa , che ha testato personalmente. Questo è ciò che rende il suo contenuto diverso.

  Tutti questi esempi sono focalizzati su un punto dolente . È il modo in cui superano il punto dolente che è unico.

  Faresti bene a evidenziare quell'unicità nella tua newsletter.
  Come puoi trovare i punti deboli?

  Ricerca!

  Abbiamo già scritto in precedenza su come i messaggi di marketing più convincenti derivano dalla profonda comprensione del tuo pubblico.

  Quando conosci le parole esatte che il tuo pubblico usa per descrivere i propri problemi, tutto ciò che devi fare è risolvere i loro problemi, mentre usi quelle parole esatte.

  Immediatamente, hai un messaggio che risuona.

  Abbiamo anche scritto degli 8 modi migliori per fare ricerche di mercato per le piccole imprese . Se hai bisogno di fare ricerca senza spendere soldi per la ricerca, ti consiglio vivamente di dare un'occhiata a quell'articolo.

  La versione corta? Ecco 8 metodi di ricerca di mercato gratuiti che puoi utilizzare per comprendere i punti deboli del tuo pubblico.

  • Quora. Scopri quali domande pongono le persone e quali risposte apprezzano di più.
  • Reddito . Guarda come le persone parlano dei loro problemi quando sono anonime.
  • Recensioni online. Leggi le recensioni per prodotti/servizi simili. Quali problemi sorgono?
  • Sondaggi. Chiedi al tuo pubblico di rispondere direttamente alle domande.
  • Gruppi Facebook. Guarda come le persone parlano tra loro dei loro problemi.
  • Concorrenti. Studia i tuoi concorrenti per vedere cosa funziona per loro.
  • Comportamento e analisi. Prendi nota di ciò che le persone fanno sul tuo sito web (e altrove).
  • Interviste ai clienti. Parla con il tuo pubblico uno contro uno (il metodo migliore)

  Non è necessario pagare per focus group o sondaggi di massa per ottenere informazioni utili sul pubblico.

  Le recensioni online sono gratuite. Parlare con i tuoi clienti è gratuito.

  Le informazioni che ottieni hanno un valore incommensurabile.

  Come puoi usarli?

  Come scrivere una newsletter

  Come puoi scrivere una newsletter se non sei un grande scrittore?

  Ovviamente dipende dallo stile di newsletter che hai scelto. Una newsletter in galleria con molti inviti all'azione è diversa da una lunga newsletter di testo con una CTA.

  Ad ogni modo, ecco tre suggerimenti per scrivere la newsletter per inserire alcune parole reali nella tua newsletter.

  • Scorri la lingua del pubblico. Ricordi quella ricerca di cui parlavo nell'ultima sezione? La migliore scrittura di marketing deriva da quella ricerca: prendi le parole effettive che il tuo pubblico usa per descrivere i loro problemi.
  • Racconta una storia personale. Anche le persone che non si considerano degli scrittori possono farlo. La tua esperienza personale è tua , il che la rende intrinsecamente unica.
  • Manda i lettori da qualche altra parte . Se scrivere newsletter non è il tuo forte, inserisci un invito all'azione e invia i tuoi lettori in un posto più pertinente

  Prima di passare ad altri dettagli... "scorri il linguaggio del pubblico" è un po' vago, giusto? Cosa significa in realtà?

  Ho usato una delle 8 tattiche di ricerca di mercato per fare un esempio. Immaginando un'attività di fitness, sono andato su Amazon e ho cercato alcune delle recensioni di famosi libri di fitness.

  Il primo libro, Body for Life di Bill Phillips, ha avuto un ottimo esempio.
  
  Leggilo. Cosa noti?

  Immediatamente, una serie di frasi salta fuori dallo schermo.

  • "Questa routine consiste nel lavorare in modo più intelligente, non più difficile o più spesso".
  • "Otterrai il tipo di figura che la maggior parte delle persone trova sexy"
  • “Se stai cercando di rimetterti in forma senza dover passare lunghe ore in palestra”
  • “Perfetto per la persona impegnata che non può passare un'ora e mezza a fare pesi o cardio in palestra”
  • “Deve essere più facile trovare un partner che possa impegnarsi e rimanere impegnato! Il tuo partner deve incontrarsi solo per meno di 3 ore a settimana"
  • “Mi piace anche il regime alimentare suggerito, 3 pasti al giorno e 3 frullati (sostitutivi del pasto) al giorno. Chi vuole mangiare da 4 a 6 pasti al giorno? Non io, ecco perché mi piace così tanto questo sistema.

  Se gestisci un'attività di fitness e desideri inviare una newsletter su un nuovo allenamento, puoi scorrere questa lingua per descriverlo. Spiccano in particolare due frasi.

  • "Questa routine consiste nel lavorare in modo più intelligente, non più difficile o più spesso".
  • “Perfetto per la persona impegnata che non può passare un'ora e mezza a fare pesi o cardio in palestra”

  Se scrivessi una newsletter per introdurre l'allenamento, questo è praticamente tutto ciò che avrei bisogno di dire!

  Il tuo pubblico è il migliore nel descrivere i propri problemi. (Non necessariamente per descrivere ciò di cui hanno bisogno per risolvere quei problemi... ma questo è l'argomento di un altro articolo).

  Usa le loro parole nelle tue newsletter. Troverai che le newsletter si scrivono quasi da sole.

  Righe dell'oggetto dell'e-mail, testo della preintestazione e altre cose da sapere

  I dettagli contano. Una buona riga dell'oggetto dell'e-mail è importante per aprire e fare clic sulle e-mail.

  Abbiamo già scritto in precedenza cosa rende efficace una riga dell'oggetto di un'e-mail e cosa puoi testare per rendere le tue e-mail ancora più efficaci!

  Ma per ricapitolare questo consiglio, ecco alcuni elementi fondamentali della riga dell'oggetto che aumentano i tassi di apertura delle e-mail.

  • Non riassumere! Se la riga dell'oggetto riassume la tua email, perché qualcuno dovrebbe aprire la tua email!
  • Invoca curiosità. Poni domande, dì qualcosa di inaspettato o prometti informazioni preziose per far meravigliare le persone.
  • Diventa emotivo. Le forti emozioni (soprattutto le emozioni positive e la rabbia) rendono le persone più propense ad aprire le email.
  • I numeri sono intriganti. I titoli e le righe dell'oggetto con i numeri spesso superano quelli senza.

  Come per tutto, prova! Il test A/B delle righe dell'oggetto dell'e-mail è un modo rapido per ottenere più aperture e imparare a scrivere righe dell'oggetto migliori in generale.

  Cos'altro aumenta i tassi di apertura? Ecco altri due fattori rapidi.

  • Testo e titolo della preintestazione: questa è l'anteprima dell'e-mail che appare in una casella di posta. Può essere simile (o uguale a!) il titolo dell'e-mail, ma non dovrebbe essere uguale alla riga dell'oggetto.
  • Dal nome: le e-mail di persone (piuttosto che di aziende) vengono aperte di più.

  Ecco un esempio di testo di preintestazione di Andy Crestodina di Orbit Media.
  
  Il titolo è intrigante (che post del blog è! Tutti devono amarlo!).

  Il testo del preheader si basa su quella suspense e mi fa sentire come se stessi ottenendo qualcosa ("ecco qualcosa che potrebbe piacerti").

  Inoltre, l'e-mail proviene da una persona con un nome.

  Per fare un confronto, ecco un'e-mail che ha dimenticato il testo dell'intestazione.
  
  Un ottimo testo di preintestazione si basa sulla curiosità della riga dell'oggetto. Aiuta a convincere più persone a fare clic sulla tua newsletter.

  E quando scrivi una newsletter, è esattamente quello che vuoi.

  Hai bisogno di dare un nome alla tua newsletter?

  Non è necessario dare un nome alla tua newsletter. I marketer che provengono dal mondo del branding a volte vogliono dare alle newsletter aziendali un nome dal suono alla moda come "The Beat" o "The Pulse".
  

  Non come la stazione radio SiriusXM, dove il nome ha un senso (Fonte, Wikipedia).

  La verità è che ai tuoi lettori probabilmente non interessa.

  E, la maggior parte delle volte, faranno comunque riferimento alla tua newsletter di marketing con il nome della tua azienda.

  Dopo tutto, cosa rende un'ottima newsletter aziendale? Ottimo contenuto.

  Dare un nome alla tua newsletter probabilmente non fa differenza per nessuno. Non riesco a pensare a un esempio di newsletter che sia meglio per avere un nome. Ad essere onesto, faccio fatica a pensare a qualsiasi newsletter con dei nomi.

  È più importante avere un ottimo contenuto della newsletter, un elenco di e-mail a cui inviare e una newsletter consegnata in un momento coerente.

  Quale strumento di posta elettronica dovresti usare per fare tutto questo?

  Fase quattro: utilizzare lo strumento giusto per la newsletter via e-mail

  Fammi uscire allo scoperto: sto per presentarti ActiveCampaign.

  Parte del motivo per cui lo faccio è che lavoro in ActiveCampaign e stai leggendo questo sul blog di ActiveCampaign.

  Ma l'altra parte è che penso che ActiveCampaign sia legittimamente il miglior strumento di newsletter in circolazione. Ecco perché l'ho usato prima di venire a lavorare qui e perché lo uso ancora per il mio sito Web personale e per i clienti freelance.

  Se stai chiedendo "come invio una newsletter" la risposta è "con ActiveCampaign".

  Perché ActiveCampaign è il miglior strumento di newsletter?

  Quando si arriva al punto, di cosa hai effettivamente bisogno per ottenere uno strumento di newsletter via e-mail?

  • La possibilità di memorizzare indirizzi e-mail (in modo da avere persone a cui inviare e-mail)
  • La capacità di progettare e scrivere e-mail (senza la necessità di conoscere un sacco di codice)
  • La possibilità di inviare e-mail (che non vanno nelle cartelle spam)

  Queste sono le basi. Sono puntate da tavolo. ActiveCampaign fa molto di più (ne parleremo più in un secondo), ma questo è tutto ciò di cui hai veramente bisogno per iniziare.

  Allora perché usare ActiveCampaign per inviare newsletter?

  Innanzitutto, ActiveCampaign mantiene tutte le tue informazioni di contatto organizzate. Alcuni strumenti (*tosse*) ti addebiteranno un extra per avere la stessa persona su più elenchi di e-mail diversi. Non sembra esattamente giusto.
  

  Questo recensore su G2 Crowd si sente chiaramente allo stesso modo

  ActiveCampaign ti consente di organizzare le tue liste di posta elettronica come preferisci. Puoi creare elenchi di e-mail per newsletter diverse o segmenti di pubblico diversi e non importa se lo stesso indirizzo e-mail viene visualizzato più volte.

  Puoi anche aggiungere più persone alla tua lista e-mail con i nostri moduli di iscrizione personalizzabili. ActiveCampaign semplifica la segmentazione e le campagne e-mail.

  Puoi anche tenere traccia di diverse metriche della newsletter via e-mail:

  • Si apre
  • Rimbalza
  • Annulla iscrizione
  • Percentuali di clic
  • Fidanzamento

  Ok, allora, che ne dici di creare e-mail senza codice?

  ActiveCampaign copre anche te.

  Il nostro designer di campagne e-mail è drag and drop. Ciò significa che basta fare clic e trascinare per creare bellissime e-mail. Non è necessario essere un mago della tecnologia e non è necessario conoscere HTML, CSS o qualsiasi altro tipo di codice.
  
  Che ne dici di assicurarti che le email non finiscano nelle cartelle di spam? ActiveCampaign può farlo?

  Non solo ActiveCampaign può farlo, ma lo fa al meglio. E non devi credermi sulla parola.

  Email Tool Tester ha condotto uno studio per vedere quali piattaforme di posta elettronica sono le migliori per ricevere messaggi nella posta in arrivo del tuo pubblico. ActiveCampaign era in cima alla lista.
  

  Fonte: Tester strumento di posta elettronica

  Cosa significa quella percentuale? Se il tuo servizio di posta elettronica ha una percentuale di recapito delle email di 85, significa che 15 di ogni 100 email che invii non raggiungono mai il loro obiettivo!

  Lavori sodo per costruire la tua mailing list e scrivere newsletter! Non bello.

  Ma ancora una volta, ActiveCampaign ti copre. Abbiamo avuto la migliore consegna delle e-mail di qualsiasi piattaforma testata.

  Ok aspetta. Dobbiamo raccogliere alcune vibrazioni pubblicitarie a tarda notte per quello che sto per dire dopo...

  MA ASPETTA, C'È DI PIÙ!

  Ricordi come ho detto che ActiveCampaign ha un sacco di altre funzionalità? Quando sei pronto, queste funzionalità più avanzate possono aiutarti a inviare newsletter migliori e persino ad automatizzare intere sezioni della tua attività.
  Funzionalità come:

  • Tagging , in modo da poter dire esattamente a cosa è interessato ogni singola persona
  • Tracciamento del sito , così puoi vedere cosa fanno le persone sul tuo sito web e inviare automaticamente follow-up via email
  • Contenuti dinamici , così puoi inviare la stessa email a persone diverse e far loro vedere cose diverse in base ai loro interessi
  • Automazione , così puoi creare sequenze di benvenuto e canalizzazioni di posta elettronica per promuovere la tua attività

  Ti viene l'idea. Ci sono letteralmente dozzine di altre funzionalità che potrei aggiungere all'elenco, quindi andrò avanti ora.

  Il punto è che ActiveCampaign è il miglior strumento di newsletter via e-mail che potresti scegliere.

  Conclusione: come migliorare la tua newsletter nel tempo

  Hai inviato la tua prima newsletter! Congratulazioni!

  Il primo passo per una newsletter efficace è avere qualsiasi tipo di newsletter. Portare fuori il tuo marketing è un enorme passo nella giusta direzione.

  A lungo termine, come puoi assicurarti che la tua newsletter ottenga risultati per la tua attività?

  Ebbene, prima? Evita questi errori nella newsletter.

  • Essere troppo promozionale . Questo è particolarmente comune nell'e-commerce. La tua attenzione deve essere rivolta alle esigenze dei tuoi clienti, non solo alla promozione di te stesso. Una newsletter che è solo annunci o coupon viene ignorata dopo un po'.
  • Invio troppo frequente o mai più. Con quale frequenza inviare una newsletter? Tocca a voi. Penso che le persone si preoccupino troppo degli invii eccessivi: non inviare un'e-mail ogni giorno, ma è più importante assicurarsi di inviare abbastanza per essere notati dalle persone.
  • Invio di inviti all'azione invece di valore. Vuoi che le persone facciano le cose. Questo è il punto del marketing. Ma non puoi semplicemente inviare e-mail chiedendo loro di fare queste cose: devi fornire valore con la tua newsletter se le persone apriranno a lungo termine.

  Con quelli in corso, studia ottime newsletter (come Ramit Sethi o *ahem* ActiveCampaign). Studia il tuo pubblico per comprendere meglio i punti deboli.

  Fai test A/B per migliorare i tassi di apertura. Mappa le tue canalizzazioni di posta elettronica .

  Guarda le metriche delle email, come la percentuale di apertura, la percentuale di clic, la frequenza di rimbalzo e le cancellazioni. Costruisci le tue liste di posta elettronica. Usa la segmentazione del pubblico per ottenere risultati migliori.

  Se rimandi le persone al tuo sito web, utilizza uno strumento come Google Analytics (gratuito) per vedere cosa fanno le persone lì.

  • Quanto traffico invia una newsletter al tuo sito web?
  • Qual è il numero di visitatori nuovi e di ritorno?
  • Qual è il tempo medio sul sito dalla tua newsletter via email?
  • Quanti contatti impegnati hai?
  • Qual è il tasso di conversione della tua newsletter? I visitatori comprano cose?

  Se tutte queste cose di marketing digitale sembrano intimidire ora, va bene! Non è necessario fare tutto questo subito.

  Il primo passo è scrivere una newsletter. Quindi inviarlo.

  Una volta che metti costantemente il tuo lavoro nel mondo, puoi scavare più a fondo in metriche e ottimizzazioni specifiche.

  Fino ad allora, concentrati sulla costruzione di connessioni significative con i tuoi lettori.