Scrittura di metadati: esempi e best practice

Lavori duramente sulla creazione di contenuti per il tuo sito web, cercando di soddisfare il tuo pubblico di destinazione mentre cerchi anche di usarlo per posizionarti più in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Tuttavia, potresti trascurare uno dei modi più semplici per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca dei contenuti, ovvero includendo metadati ben scritti e ottimizzati.

Se hai già familiarità con i metadati o ti senti sfidato, ti diciamo tutto ciò che devi sapere per iniziare.

Se ti senti ancora insicuro, tuttavia, sappi che i nostri scrittori professionisti qui a WriterAccess hanno già esperienza nella scrittura di metadati per SEO e sono pronti ad aiutarti.

Cosa sono i metadati nel marketing?

I metadati nel marketing si riferiscono al riepilogo dei contenuti di ogni pagina web del tuo sito. È un modo per descrivere quel contenuto in modo preciso in modo che gli utenti sappiano se risponde alla loro domanda.

I metadati sono separati dalle intestazioni e dai contenuti effettivi della tua pagina web. È la tua prima occasione per fare una buona impressione sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca e un modo per convincere i lettori a saperne di più facendo clic sulla tua pagina.

Tipi di metadati

Esistono due tipi fondamentali di metadati: il meta titolo e la meta descrizione.

Meta titolo (tag del titolo)

Il meta titolo è il titolo della pagina web e includerà la tua parola chiave principale. Parlerà sia al tuo pubblico di destinazione che ai motori di ricerca.

Dovrai mantenere questo titolo breve e conciso, rimanendo tra i 50 ei 60 caratteri. I motori di ricerca impongono un limite di ciò che verrà visualizzato nelle SERP, quindi vuoi sfruttare al meglio questo spazio possibile.

Meta Description

Sotto il meta titolo, una breve descrizione fornirà ulteriori informazioni sulla particolare pagina web. Questa è la tua meta descrizione ed è costruita per riassumere i contenuti della pagina e ciò che il lettore guadagnerà facendo clic su di essa.

Ancora una volta, è necessario includere una parola chiave principale o una variazione. La meta descrizione è solitamente composta da due frasi complete, per un totale di 150-160 caratteri, spazi inclusi.

Anche se vorrai crearli tu stesso, sappi che Google può scegliere di utilizzare tutta o parte della tua versione o sostituirla interamente con il testo trovato sulla tua pagina web. Molto dipenderà da come analizza le query di ricerca e da come ottimizzi la pagina.

Uso improprio dei metadati

Potrebbero esserci alcuni individui o aziende là fuori che utilizzano in modo improprio i metadati per attirare un pubblico più vasto. Tali tattiche includono l'utilizzo di meta titoli e descrizioni fuorvianti per catturare più attenzione e indirizzare più traffico verso un sito web.

Quando ciò accade, il contenuto incluso nei metadati non corrisponde correttamente a ciò che si trova nella pagina Web effettiva.

Questo uso improprio dei metadati può non solo confondere e irritare gli utenti dei motori di ricerca, ma può aumentare le frequenze di rimbalzo e anche mettere la pagina web a rischio di sanzioni da parte di Google. Può anche ridurre rapidamente la fiducia dei consumatori nel tuo sito o nella tua azienda.

Perché i metadati sono così importanti per la SEO?

Sebbene gli algoritmi dei motori di ricerca non utilizzino direttamente i metadati come fattore di ranking, ci sono vantaggi indiretti che puoi ottenere, incluso un aumento delle classifiche SERP.

Molti fattori contribuiscono alla SEO, inclusa la percentuale di clic. Maggiore è il CTR della tua pagina web, maggiori sono le tue possibilità di essere riconosciuto da Google come risultato di qualità. Google utilizza questo CTR per determinare se la tua pagina web è adatta per le query di ricerca.

Per scomporlo ulteriormente, i metadati sono importanti per il tuo SEO perché:

• Può aiutare la scansione dei motori di ricerca e il posizionamento dei tuoi contenuti.
• I metadati aiutano il tuo pubblico di destinazione a trovarti nelle SERP.
• Fornisce informazioni importanti relative alle parole chiave utilizzate nella query del ricercatore.
• Gli utenti scoprono cosa possono aspettarsi se fanno clic sulla tua pagina.
• Può aumentare il CTR e aumentare la visibilità della tua pagina web.

Best practice per la scrittura dei metadati

Non c'è dubbio, scrivere metadati è un'abilità precisa che richiede tempo e attenzione. Ecco alcune best practice per la scrittura di meta titoli e meta descrizioni.

Sii chiaro e conciso

Hai solo così tante parole da lavorare all'interno del tuo meta titolo e meta descrizione, quindi dovrai renderle il più chiare e concise possibile. Trasmetti il ​​più possibile in poche parole per invogliare gli utenti e dimostrare che la tua pagina fornisce ciò di cui hanno bisogno.

Incorpora la tua parola chiave principale

Determina quale sarà la tua parola chiave principale in base alla tua ricerca di parole chiave, quindi incorporala nel tuo meta titolo, vicino all'inizio, se possibile. Se la parola chiave corrisponde a una di quelle in una query, è più probabile che Google restituisca la tua meta descrizione creata invece di individuare il testo dalla pagina web da mostrare.

Rendilo unico, originale e rilevante

La chiave per buoni metadati sarà creare qualcosa di unico che catturi l'essenza del contenuto della tua pagina web.

Crea sempre metadati diversi, originali e pertinenti per ogni singola pagina del tuo sito web.

Considera il valore dei geomodificatori

Se il tuo pubblico di destinazione è più locale, considera l'utilizzo di geomodificatori nel meta titolo e nella meta descrizione. I geomodificatori includono il paese, la città, il quartiere, lo stato o il codice postale dell'area target.

Includi un invito all'azione preciso e convincente

Assicurati di terminare ciascuna delle tue meta descrizioni con un chiaro invito all'azione per i lettori, indirizzandoli a fare qualcosa in particolare. Usa frasi di azione come "scopri di più" o "guardalo ora".

Nel complesso, considera la tua meta descrizione come un modo aggiuntivo per promuovere i tuoi contenuti e usala per convincere gli utenti a fare clic. È qui che le tue abilità di copywriting SEO saranno utili.

Esempi di buoni metadati

Ora che sai cosa e cosa non fare quando scrivi i metadati, può essere utile vedere alcuni esempi di buoni metadati per portare a casa il concetto.

Ad esempio, il meta titolo “Cos'è il contenuto interattivo? 13 esempi per aumentare il coinvolgimento" di Rock Content è in cima alle SERP perché descrive accuratamente quali contenuti l'utente può aspettarsi di trovare quando fa clic sulla pagina web.

Ecco alcuni altri esempi.

Parco Nazionale Yosemite

Questi metadati sono specifici, quindi non devi indovinare cosa aspettarti sulla pagina web.

Asana

Un buon esempio di meta tag è fornito anche da Asana. I suoi metadati catturano l'attenzione degli utenti e includono un invito all'azione convincente.

Piazza

Questo marchio include risultati come "ricevi i pagamenti più velocemente" che un ricercatore otterrà se visita il sito web.

Errori comuni da evitare durante la scrittura di metadati

Tre degli errori più comuni commessi durante la scrittura dei metadati sono il riempimento di parole chiave, informazioni vaghe o imprecise e la duplicazione.

Overstuffing con parole chiave

Farcire i tuoi metadati con parole chiave interromperà il flusso di lettura per i consumatori. Può anche confonderli e persino irritarli. Questa tattica rende la scrittura goffa ed è orientata più verso i motori di ricerca che verso gli umani.

Scrivere descrizioni vaghe o imprecise

Anche essere troppo vaghi per cercare di coinvolgere un pubblico più vasto è un errore comune. I consumatori spesso trascureranno queste meta descrizioni e si concentreranno su quelle che si riferiscono più precisamente alla loro query.

Duplicazione dei metadati

La duplicazione dei metadati può farti risparmiare tempo, ma influirà negativamente sulla tua SEO, confonderà i consumatori e potrebbe persino comportare sanzioni da parte di Google. Rendi sempre i metadati diversi per ogni pagina web.

Non perdere i vantaggi di scrivere buoni metadati. WriterAccess può aiutarti.

Con così tante informazioni online in questi giorni, devi utilizzare tutti gli strumenti di marketing disponibili per farti notare sia dal pubblico target che dai motori di ricerca.

I tuoi metadati ben congegnati possono aiutarti. Se ti senti eccessivamente sfidato a creare questi elementi o semplicemente non hai tempo, WriterAccess può aiutarti. Ottieni l'accesso a scrittori di metadati esperti oggi iscrivendoti alla nostra prova gratuita di 14 giorni.