La tua guida completa alle campagne Performance Max

Performance Max è un tipo di campagna introdotto da Google che consente agli inserzionisti di pubblicare annunci su tutte le reti di Google, inclusi ricerca, display, YouTube, Discover, Gmail e Maps, con un'unica campagna.

Puoi raggiungere il tuo pubblico di destinazione ovunque si trovi e su qualsiasi dispositivo, rendendolo uno dei tipi di campagna più versatili ed efficaci in circolazione.

Continua a leggere per scoprire tutto ciò che devi sapere sulle campagne Performance Max, dall'avvio e l'ottimizzazione delle tue campagne alla comprensione dell'attuale adozione e dove risiedono i punti ciechi di PMax.

Preparati al successo con Performance Max

1. Abbraccia la pubblicità multipiattaforma.

Uno dei maggiori vantaggi delle campagne Performance Max è la possibilità di fare pubblicità su più piattaforme con un'unica campagna. Ciò ti consente di raggiungere un pubblico più ampio ed espandere la tua presenza online.

Tuttavia, è importante comprendere le sfumature di ogni piattaforma e creare annunci ottimizzati per diversi formati. Ad esempio, gli annunci di YouTube potrebbero richiedere contenuti più visivi e accattivanti, mentre gli annunci della rete di ricerca di Google potrebbero dover essere più ricchi di testo e incentrati sulle parole chiave.

Assicurati di personalizzare i tuoi annunci per ogni piattaforma per ottenere il massimo dai tuoi sforzi pubblicitari multipiattaforma.

2. Sfrutta le strategie di Smart Bidding.

Le campagne Performance Max sono progettate per essere utilizzate con le strategie Smart Bidding di Google, che utilizzano il machine learning per ottimizzare le offerte e il budget in base agli obiettivi della campagna.

• Sfrutta le strategie Smart Bidding come il CPA (costo per acquisizione) target, il ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) target o massimizza le conversioni per aggiustare automaticamente le tue offerte e ottenere il massimo dal budget della tua campagna.

• Imposta obiettivi di offerta appropriati e monitora regolarmente il rendimento della tua campagna per apportare le modifiche necessarie e ottimizzare i risultati.

Facendo un ulteriore passo avanti, Vodafone ha combinato i dati sulle tendenze di mercato di Adthena con Google Smart Bidding per ottimizzare i risultati dal lancio del suo nuovo prodotto. Sono stati in grado di tracciare la propria posizione nel mercato e monitorare le strategie pubblicitarie dei concorrenti per massimizzare la quota di clic e le vendite.

Adthena ha aiutato Vodafone a scoprire opportunità e ad attuare strategie di offerta basate sulla spesa della concorrenza, ottenendo un aumento della quota di clic del 7% e un aumento delle vendite del 10%.

3. Crea annunci accattivanti e pertinenti.

Proprio come qualsiasi altra campagna pubblicitaria, il successo della tua campagna Performance Max dipende dalla qualità dei tuoi annunci. Crea annunci accattivanti e pertinenti che risuonino con il tuo pubblico di destinazione.

• Utilizza elementi visivi accattivanti, messaggi chiari e inviti all'azione efficaci (CTA) per incoraggiare gli utenti ad agire.
• Personalizza i tuoi annunci in base alla piattaforma e al formato degli annunci specifici e allinea i tuoi messaggi agli obiettivi della tua campagna.
• Testa e ottimizza regolarmente i tuoi annunci per scoprire cosa risuona meglio con il tuo pubblico e perfeziona i tuoi messaggi di conseguenza.

4. Monitora e ottimizza la tua campagna.

Le campagne Performance Max richiedono un monitoraggio e un'ottimizzazione attivi per ottenere i migliori risultati.

• Tieni d'occhio il rendimento della tua campagna e analizza i dati per identificare eventuali tendenze o schemi.
• Utilizza strumenti come Brand Activator di Adthena per ottenere una maggiore visibilità sulla spesa su tutti i canali Google, identificare eventuali annunci, parole chiave o posizionamenti con scarso rendimento e apportare le modifiche necessarie per ottimizzare la tua campagna.

VodafoneZiggo ha utilizzato Adthena per ottenere una visibilità fondamentale nelle sue campagne Google Performance Max, compresi i termini in cui apparivano e quelli che facevano aumentare inutilmente i costi (ad es. termini del brand in altre lingue).

L'eliminazione di questi termini ha prodotto risparmi annuali a cinque cifre.

5. Concentrati sull'esperienza dell'utente.

L'esperienza dell'utente è fondamentale in qualsiasi campagna pubblicitaria online e Performance Max non fa eccezione.

• Assicurati che le tue pagine di destinazione siano ottimizzate per i dispositivi mobili, si carichino rapidamente e forniscano un'esperienza senza problemi agli utenti.
• Assicurati che il contenuto della pagina di destinazione sia pertinente all'annuncio e fornisca valore all'utente.
• Prendi in considerazione l'implementazione del monitoraggio delle conversioni e di altri strumenti di misurazione delle prestazioni per monitorare il successo delle tue pagine di destinazione e apportare ottimizzazioni basate sui dati.

Un'esperienza utente positiva può influire in modo significativo sul rendimento della tua campagna e generare risultati migliori.

Adozione ed esperienza degli utenti di Performance Max

Performance Max esiste solo da 18 mesi, ma la vera svolta è arrivata dopo l'aggiornamento forzato dalle campagne Shopping intelligenti a PMax nel settembre 2022. Tuttavia, molti marchi stanno ancora cercando di capire tutto.

Con PMax in atto, dovresti aspettarti prestazioni migliori rispetto ai tuoi obiettivi, ottenere informazioni trasparenti, guidare l'automazione con gli input della tua campagna, semplificare la gestione della campagna e ottimizzare facilmente i tuoi annunci. Tuttavia, ottenere informazioni più trasparenti e semplificare la gestione delle campagne non è ciò che hanno sperimentato i clienti di Adthena.

Un recente sondaggio tra la nostra base di clienti ha rivelato che il 67% stava attualmente eseguendo campagne Performance Max. Avevano una visione neutrale delle impostazioni di Performance Max ed erano abituati alla creazione automatizzata di asset, ma il livello dei rapporti sulle parole chiave e gli approfondimenti sulle parole chiave presentavano una notevole frustrazione. Performance Max semplicemente non aiutava con la certezza del posizionamento di dove appariranno.

Scopri i punti ciechi di Performance Max

Se lo Smart Shopping fosse una scatola nera, Performance Max sarebbe ancora più oscuro. Per impostazione predefinita, Google offre una visibilità limitata sui termini di ricerca, sull'allocazione del budget e sul rendimento per canale, con capacità di tracciamento e reporting molto limitate, offrendo agli inserzionisti PMax una totale mancanza di controllo.

Ad esempio, il marchio Casio G-SHOCK stava riscontrando termini di brand sovrapposti, attivazione di annunci (e doppi addebiti). Utilizzando i rapporti sui termini di ricerca di Adthena, hanno identificato ed eliminato i termini del marchio che attivano la campagna Performance Max, riducendo il CPC del 23% e la spesa sprecata di cinque cifre.

In sintesi

Le campagne Performance Max offrono un modo efficace per raggiungere un pubblico più ampio e ottimizzare le tue iniziative pubblicitarie online. Adottando la pubblicità multipiattaforma, sfruttando le strategie Smart Bidding, creando annunci accattivanti, monitorando e ottimizzando la tua campagna e concentrandoti sull'esperienza utente, puoi massimizzare il rendimento delle tue campagne Performance Max e ottenere risultati migliori per la tua attività.

Ricorda, rimani proattivo, analizza i tuoi dati e apporta ottimizzazioni basate sui dati: fai solo attenzione a quei punti ciechi!

Per tattiche collaudate per migliorare la precisione, la visibilità e il controllo nelle tue campagne Performance Max consulta la nostra guida:

Sblocca la scatola nera: quattro modi per ottenere di più da Performance Max