La tua prima campagna di annunci Google: tutto ciò che dovresti sapere

Stai pubblicando la tua prima campagna Google Ads?

Bene, è un'ottima idea investire in Google Ads. In effetti, la considero un'ottima scelta perché Google Ads può aiutare la tua attività a crescere.

Tuttavia, il processo di formulazione di una campagna di annunci Google deve essere eseguito in modo impeccabile in modo che possa produrre risultati redditizi.

Ma non devi preoccuparti di nulla. Ti aiuterò a conoscere tutto sulle campagne Google Ads in questo articolo.

Quindi, cominciamo con le basi.

Che cos'è Google Ads?

Google Ads è una piattaforma Pay Per Click (PPC) che ti consente di pubblicare annunci pubblicitari online. Questi annunci possono essere sotto forma di risultati di ricerca o visualizzati su altri siti web.

Gli annunci Google Ads vengono pubblicati in base alle parole chiave. Ad esempio, quando cerchi "Pizza", ottieni questo annuncio.

Google Ads ospita un'asta per le parole chiave con un volume di ricerca elevato – che in questo caso è Pizza – dove vince il miglior offerente. MA questo non è sempre lo scenario. Non è sempre che vincerà il miglior offerente.

Google verifica la qualità di un sito web prima di assegnargli la parola chiave (Google vuole fornire ai suoi utenti risultati appropriati). Quindi, un sito web di qualità che fa offerte più alte vince l'asta.

Nota: Perché dovresti usare Google Ads?

Quando inizi a utilizzare Google Ads, noterai quanto può essere vantaggioso per la tua attività. Perché l'utilizzo di Google Ads può avere numerosi vantaggi:

1. ROI impressionante

In effetti, Google Ads può produrre un ROI elevato.

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Se fai un'offerta per la parola chiave perfetta e mantieni la qualità del tuo sito web, è probabile che sperimenterai un aumento del tuo ROI.

2. Una campagna PPC "autentica"

Google Ads non è meno di un autentico annuncio pubblicitario Pay Per Click. Paghi in base ai click. Se non ci sono clic, non devi pagare nulla. Sì davvero. Questo è ciò che significa Pay Per Click.

Tuttavia, non sono riuscito a trovare alcun esempio appropriato di questo per aiutarti a capire perché non c'è quasi nessun annuncio Google che attiri zero clic. Come mai? Il punto successivo ti dà la risposta.

3. Ti posiziona al top

Quando ti viene assegnata una parola chiave su cui verranno eseguiti i tuoi annunci, Google la posiziona in cima alle SERP (Pagine dei risultati dei motori di ricerca). E quanti clic ottiene la posizione n. 1? Circa il 33% che è molto più alto delle altre posizioni SERP.

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4. Parole chiave che indicano l'intento

Ogni parola chiave ti informa sull'intento del ricercatore che ti dà ulteriormente l'idea di ciò che vogliono. Pertanto, puoi pubblicizzare quelle pagine del tuo sito Web che soddisfano le esigenze del ricercatore.

Ciò porterà a un calo della frequenza di rimbalzo e a un aumento del traffico.

5. Estendi il tuo database di parole chiave

Mentre fai un'offerta per le parole chiave, Google ti consiglia un ampio elenco di parole chiave con un volume di ricerca elevato e un alto tasso di conversione. Puoi scegliere di aggiungere quelle parole chiave al tuo database e ottimizzare i tuoi contenuti per posizionarti più in alto nelle SERP.

Forse una mossa intelligente. Ma inizialmente devi eseguire una campagna su Google Ads per ricevere questi consigli.

Quali sono i diversi tipi di campagne Google Ads?

1. Cerca annunci

Ecco un esempio di annuncio della rete di ricerca:

Questi annunci vengono visualizzati nelle prime posizioni della SERP (da circa 1 a 4). Gli annunci della rete di ricerca vengono visualizzati ogni volta che qualcuno cerca la parola chiave su cui è in esecuzione l'annuncio.

Altri tipi di annunci che vengono eseguiti sulle SERP:

• Solo chiamata

In genere, facendo clic sugli annunci di ricerca, l'utente viene indirizzato direttamente alla pagina di destinazione. Ma se selezioni solo chiamata, fare clic sugli annunci consentirebbe all'utente di ricevere direttamente una chiamata con te.

• Dinamico

Devi essere consapevole della differenza tra statico e dinamico, giusto? In caso contrario, dovresti sapere che l'elettricità statica non cambia e la dinamica cambia. Quindi, quando scegli Annunci dinamici in Google Ads, l'intestazione del tuo annuncio varia in base alle parole chiave ricercate dall'utente.

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2. Visualizza annunci

Durante l'esplorazione di un sito Web, potresti aver notato diversi tipi di annunci pubblicitari in esecuzione su di esso, come questi di seguito.

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Puoi decidere dove e come mostrare il tuo annuncio scegliendo i posizionamenti sul sito web o rivolgendoti a un pubblico specifico.

3. Annunci video

Gli annunci video vengono mostrati solo al pubblico di destinazione prescelto. Inoltre, anche qui vale la stessa formula: pagherai per questi annunci quando l'utente deciderà di guardarli.

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4. Acquisti

Gli annunci Shopping funzionano meglio per i siti Web di e-commerce perché questi annunci possono rivelarsi altamente redditizi per loro.

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Tuttavia, per eseguire questo tipo di annunci il funzionamento è completamente diverso perché è necessario continuare ad aggiornare le informazioni sul prodotto in Google Merchant Center quasi ogni mese. Tuttavia, devi impostare anche un budget e un'offerta CPC.

5. Campagna universale per app

Quando esegui una campagna universale per app, sarai in grado di pubblicare annunci pubblicitari per la tua app sia per gli utenti iOS che per quelli Android. Troverai l'app nella ricerca, su YouTube e persino nel Play Store.

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Come utilizzare gli annunci di Google?

Dopo aver trattato quasi tutto ciò che è significativo su Google Ads, è ora di iniziare a preparare un annuncio Google Ads.

I passaggi sono semplici anche se è necessario seguirli tutti correttamente.

Passaggio 1: determina il tuo budget

Sai che Google Ads pubblica annunci in base al tuo budget giornaliero. Quindi, prima di iniziare a preparare le tue campagne di annunci Google, devi decidere il budget che puoi spendere per esse.

Come determinare il budget di Google Ads?

Puoi determinare il budget di Google Ads in base ai tuoi obiettivi e al budget di marketing generale riservato alla pubblicità.

Ad esempio, il tuo budget pubblicitario mensile è di circa $ 3000 e quando lo dividi per 30 (o 31 a seconda dei giorni del mese), ottieni $ 100. Quindi, il gioco è fatto, il budget giornaliero di Google Ads può essere di $ 100.

Budget condiviso

Google Ads ti offre anche la possibilità di creare un "budget condiviso"; questo ti consente di allocare il tuo budget giornaliero tra diverse campagne.

In questo caso, ciò che fa Google è utilizzare il tuo budget in modo intelligente. Ad esempio, hai deciso di impostare un budget di $ 1000 per due campagne ($ 500 ciascuna). Tuttavia, se una delle campagne non sta ottenendo molte conversioni ma ha già utilizzato $ 300 del budget, Google Ads assegna i restanti $ 200 al secondo annuncio in modo che inizi a generare un ROI più elevato.

Passaggio II: accedi a Google Ads e decidi il tuo obiettivo

È ora che accedi a Google Ads con il tuo account Gmail.

Non appena effettui l'accesso, viene visualizzata una finestra che ti chiede "Qual è il tuo obiettivo pubblicitario principale?"

È per ricevere più chiamate?

Più visite alla sede fisica della tua attività?

O aumentare le vendite o le iscrizioni?

A seconda del tuo obiettivo (qualunque esso sia), Google Ads porterà avanti il ​​processo per creare la campagna più efficiente.

Nota dell'autore: per questo tutorial, selezionerò il mio obiettivo come "Ottieni più vendite o iscrizioni al sito web".

Passaggio III: scegli l'azienda e il pubblico

Attività commerciale

Dopo aver impostato il tuo obiettivo, verrai indirizzato a questa finestra, che ti chiederà dell'attività che desideri pubblicizzare.

Il tuo account Google Ads è sincronizzato con Google My Business in modo che elenchi automaticamente la tua attività.

Se desideri pubblicizzare un'altra attività, puoi selezionare "Aggiungi attività" e verrà visualizzata questa finestra.

Devi fornire il nome della tua attività e il sito web associato.

Pubblico

Dopo aver inviato il nome del tuo marchio e il tuo sito web, fai clic su "Avanti" che ti porta a questa pagina.

In questa pagina puoi selezionare i tuoi clienti in base alla posizione. Puoi aggiungere più località, che si tratti di città, contea o paese.

Aggiungi tutte le sedi con la tua presenza aziendale.

Prodotto

Ora devi inserire le informazioni sulla lingua in cui vuoi fare pubblicità e un brief sulla tua attività.

Quando selezioni la categoria dell'attività, Google Ads ti chiede quali prodotti o servizi desideri promuovere in questo annuncio.

Dà anche i suggerimenti. Puoi selezionare più di un prodotto o servizio.

Passaggio IV: configurazione dei tuoi annunci Google

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Dovresti utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per identificare le parole chiave ad alto volume di ricerca pertinenti alla tua attività e fare offerte su di esse. In modo che ogni volta che un utente inserisce una parola nella barra di ricerca e se è la parola chiave acquistata, il tuo annuncio ha il potenziale per essere classificato in cima.

Scrivi i tuoi annunci

Devi scrivere i titoli e la descrizione del tuo annuncio. Inoltre, devi aggiungere un collegamento alla pagina di destinazione. Hai la possibilità di scrivere più di un annuncio.

Poiché hai elencato le parole chiave tramite lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, puoi iniziare a ottimizzare il testo dell'annuncio assicurandoti di utilizzarle all'interno dell'annuncio. Ciò può produrre un ROI più elevato.

Aggiungi immagini ai tuoi annunci

Ora devi aggiungere immagini ai tuoi annunci. Questi sono per gli annunci display che verranno inseriti nei siti web. Dovresti aggiungere immagini e loghi.

Passaggio V: budget e revisione

Dopo aver preparato l'annuncio, dovresti inserire il tuo budget giornaliero.

Google Ads ti fornisce il rendimento stimato (impressioni e clic) degli annunci simili ai tuoi.

Passaggio VI: impostare la fatturazione e il pagamento

Il passaggio finale consiste nell'impostare l'indirizzo di fatturazione e le informazioni di pagamento.

Passaggio VII: dashboard di Google Ads

Hai impostato l'annuncio e la fatturazione, ma come misurare le prestazioni del tuo annuncio?

Semplice, puoi utilizzare la dashboard di Google Ads.

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La dashboard di Google Ads ti fornisce informazioni su tutto ciò che riguarda i tuoi annunci Google.

La dashboard ti informa sui clic, sugli annunci di ricerca più mostrati, sul grafico dell'asta delle parole chiave e anche sui dispositivi su cui gli utenti hanno avuto accesso all'annuncio.

Ci sono molti altri elementi della dashboard che possono aiutarti a preparare annunci migliori in futuro. Quindi, studiandoli tutti puoi eseguire una campagna di annunci Google di successo.

Pensieri finali

…E fatto.

Se desideri più traffico sul tuo sito web o aumentare il raggiungimento dei tuoi obiettivi in ​​modo efficiente, utilizzare Google Ads è la scelta migliore.

Otterrai i clic, il coinvolgimento, il traffico e, se la tua pagina di destinazione è abbastanza convincente, il tuo traffico potrebbe persino convertirsi.

È necessario che tu continui a monitorare le prestazioni dei tuoi annunci nella dashboard perché così saprai quando interrompere una campagna e quando rilanciarla.

Anche se ti consiglierò di avere pazienza e aspettare che la campagna produca risultati per circa una settimana o più (a tua discrezione) e se ancora non vedi alcun miglioramento, fermala immediatamente e preparala di nuovo.

Buona fortuna con la tua prima campagna Google Ads!