La tua guida alla terminologia delle parole chiave di Google Ads

PPC sta diventando più complesso, così come la terminologia della ricerca a pagamento.

Considera il passaggio da "pubblico" a "segmenti" che ha una definizione molto più ampia.

Abbiamo anche "Segment" come funzione di segmentazione per analizzare ulteriormente i set di dati in base a dispositivi, azioni di conversione, reti e simili.

Quindi, Google ha riportato la terminologia per "segmenti di pubblico" per descrivere i gruppi di targeting per le campagne Performance Max. Inserisci qui l'emoji con gli occhi a spirale.

La cosa più frustrante per me è prendere "estensioni annuncio", un concetto perfettamente accettabile e comprensibile, e cambiarlo in "risorse pubblicitarie". A peggiorare le cose, è stato implementato Performance Max e anche la sua versione dei gruppi di annunci è diventata "risorse pubblicitarie".

Quelli che confondono tutti, tuttavia, sono i termini che esistono da sempre: parole chiave di ricerca, termini di ricerca e query di ricerca.

Mettiamo a tacere questa confusione poiché dobbiamo convivere con tutti gli altri.

Terminologia di ricerca a pagamento definita

Confuso su come le parole chiave di ricerca, i termini di ricerca e le query di ricerca differiscono? Ecco cosa significa ognuno per la ricerca a pagamento.

Parola chiave di ricerca

Una parola chiave di ricerca è uno strumento di targeting utilizzato per informare le piattaforme pubblicitarie, come Google e Microsoft, di mostrare i tuoi annunci.

Un esempio di parola chiave di ricerca potrebbe essere "filtri per l'acqua al fluoruro".

Termine di ricerca

I termini di ricerca ti vengono segnalati nella piattaforma pubblicitaria (se soddisfano gli standard sulla privacy) quando il tuo annuncio è stato mostrato per una ricerca su Google.

Esempi di termini di ricerca per la parola chiave di cui sopra sono:

• "miglior filtro per l'acqua al fluoro"
• "filtri per l'acqua che rimuovono il fluoro"
• "soffione doccia con filtro per acqua al fluoruro".

Verranno riportati anche i termini di ricerca dei partner di ricerca. Questi possono essere formattati in modo diverso o apparire più lunghi dei normali termini di ricerca.

Query di ricerca

Le query di ricerca sono le frasi digitate, pronunciate o toccate che un utente fornisce a Google per restituire i risultati di ricerca.

Migliorare la parola chiave di ricerca per cercare la pertinenza della query

Comprendere la differenza tra queste frasi è fondamentale.

Migliore è l'abbinamento delle parole chiave alle query di ricerca, migliori saranno i punteggi di qualità, le percentuali di clic e le prestazioni di conversione.

La pertinenza è sempre stata il nome del gioco nella pubblicità PPC e inizia con la corrispondenza di parole chiave e query di ricerca.

I termini di ricerca sono utili per sapere quali query di ricerca sono idonee ad attivare il tuo annuncio e qual è il rendimento di tali query di ricerca.

Oltre a trovare nuove parole per le esclusioni di parole chiave a corrispondenza inversa, utilizza questi apprendimenti per creare nuove parole chiave, nuovi annunci e pagine di destinazione per corrispondere meglio a ciò che i tuoi clienti stanno cercando.

Tipi di corrispondenza

Come possiamo discutere di parole chiave e query di ricerca e non parlare di tipi di corrispondenza?

Da quando ho iniziato a utilizzare Google Ads nel 2004, ho visto i tipi di corrispondenza andare e venire e trasformarsi in ciò che abbiamo oggi, che differisce in modo significativo dai loro predecessori.

Eliminiamo la confusione e chiariamo in che modo i tipi di corrispondenza funzionano oggi con le tue parole chiave di ricerca per il targeting delle query di ricerca.

Corrispondenza esatta

Google afferma che le parole chiave a corrispondenza esatta ti danno ancora il massimo controllo su chi viene pubblicato il tuo annuncio. Questo lo rende anche il più restrittivo.

Tuttavia, invece di corrispondere esattamente alla query di ricerca di un utente, la corrispondenza esatta si espanderà alle ricerche che hanno lo stesso significato o intento della tua parola chiave.

Google utilizza tecnologie di comprensione del linguaggio naturale come BERT per comprendere l'intento di una query di ricerca.

Le parole chiave a corrispondenza esatta sono contrassegnate da parentesi quadre, ad esempio [filtro acqua al fluoruro]. Corrisponderanno alle query di ricerca che corrispondono alle parole nella tua parola chiave a corrispondenza esatta insieme a:

• Errori di ortografia ("filtro dell'acqua al fluoruro")
• Forme singolari o plurali ("filtri per l'acqua al fluoruro")
• Derivanti come pavimenti e pavimenti ("filtraggio del fluoruro dall'acqua")
• Abbreviazioni ("Filtri acqua NaF")

Le parole chiave a corrispondenza esatta verranno visualizzate anche per le varianti simili. Le varianti simili sono query di ricerca simili alle parole chiave di ricerca ma non identiche. Non è possibile disattivare la corrispondenza con varianti simili.

Alcuni esempi di varianti simili per parole chiave a corrispondenza esatta sono:

• Frase riordinata ("filtro dell'acqua per il fluoruro")
• Aggiunta o rimozione di parole funzionali ("filtro fluoruro dall'acqua")
• Parole implicite ("filtro al fluoruro" - l'acqua è implicita)
• Sinonimi e parafrasi ("brocche che rimuovono il monofluorofosfato")
• Stesso intento di ricerca ("rimozione del fluoruro")

Anni fa, dovevi creare elenchi di parole chiave esaustivi per la corrispondenza esatta. Oggi è diventato inutile.

Corrispondenza di frase

Quando utilizzi un tipo di corrispondenza a frase, specifichi il significato delle query di ricerca che desideri scegliere come target in base all'ordine delle parole utilizzate.

Ad esempio, Google comprende che se la tua parola chiave con corrispondenza a frase è "filtro per l'acqua al fluoruro", il significato inteso non è "rimuovere l'acqua dal fluoruro" (ammesso che fosse una cosa reale), quindi non mostrerà il tuo annuncio per questo.

Google fornisce l'esempio di un servizio di trasloco con la parola chiave di ricerca "servizi di trasloco da New York a Boston". Google comprende che il significato inteso non corrisponde a "servizi di trasloco da Boston a New York City".

Le parole chiave con corrispondenza a frase sono contrassegnate da virgolette e verranno visualizzate per varianti simili simili alle varianti simili a corrispondenza esatta.

Esempi di query di ricerca idonee a corrispondere alla parola chiave di ricerca "filtro acqua al fluoruro" includono:

• Stazioni di purificazione dell'acqua fluorurata vicino a me
• Prodotti commerciali per la filtrazione del fluoruro
• Rimozione del fluoro per la casa
• Filtri doccia che rimuovono i prodotti chimici

Corrispondenza generica

Le parole chiave a corrispondenza generica corrispondono alla loro definizione di generico. Possono mostrare i tuoi annunci per query di ricerca che non contengono il significato diretto della tua parola chiave di ricerca.

La corrispondenza generica utilizza segnali che altri tipi di corrispondenza non comprendono, ad esempio ricerche precedenti, posizione dell'utente, contenuto della pagina di destinazione e altre parole chiave.

In poche parole, le parole chiave a corrispondenza generica corrisponderanno alle stesse query di ricerca della corrispondenza esatta e della corrispondenza a frase, ma possono anche corrispondere a frasi che non contengono i termini della parola chiave.

Esempi di termini di ricerca per la parola chiave a corrispondenza generica "filtro acqua al fluoruro" includono:

• Filtrazione dell'acqua al cloro
• Filtro acqua in allumina attivata
• Osmosi inversa
• Pulizia del filtro dal carbone osseo

Ci si aspetta che le parole chiave a corrispondenza generica contribuiscano a migliorare il rendimento di Smart Bidding grazie alla maggiore flessibilità di ottimizzazione in base ai tuoi obiettivi e alla capacità di trovare ulteriori opportunità di conversione.

Tenere il passo con le modifiche al tipo di corrispondenza delle parole chiave

Se stai ancora utilizzando più tipi di corrispondenza o segmentando i tipi di corrispondenza in campagne separate, ti invito a leggere la guida tecnica di Google Search Automation, Unlock the Power of Search. Contiene informazioni e casi di studio sui vantaggi del supporto della capacità di Google per i segnali e le offerte intelligenti. Presenta inoltre un solido caso sul motivo per cui non vi è alcun vantaggio in termini di prestazioni dall'utilizzo di più tipi di corrispondenza per la stessa parola chiave se si utilizza Smart Bidding.

La tua migliore strategia è monitorare attentamente i termini di ricerca. Questo ti aiuterà a valutare le loro prestazioni e ad agire. Aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa per query non pertinenti e modifica i tipi di corrispondenza secondo necessità.