La guida essenziale alle campagne pubblicitarie su YouTube

Con il 78,8% degli esperti di marketing che considera YouTube la piattaforma più efficace per il marketing video, non c'è dubbio che dovrebbe far parte della tua strategia pubblicitaria. Ma poiché è una piattaforma video, creare annunci per YouTube non è come creare annunci per altre piattaforme social. E diventa un po' intimidatorio quando hai appena iniziato.

In questo post, ti forniamo uno sguardo approfondito alle campagne pubblicitarie di YouTube in modo che tu possa imparare a crearne una tua. Immergiamoci.

Vantaggi della pubblicità su YouTube

Perché creare campagne pubblicitarie su YouTube in primo luogo? Cosa li rende così importanti per gli esperti di marketing e in che modo possono avvantaggiare la tua attività? Ecco una rapida occhiata ai principali motivi per cui dovresti iniziare a fare pubblicità su YouTube:

1. Espandi la tua portata

Con YouTube che ha 2 miliardi di utenti unici ogni mese, è la piattaforma perfetta per raggiungere un vasto pubblico. Tra questi miliardi di utenti, ci sono buone probabilità che alcuni di loro mostrino un certo interesse per la tua offerta dopo aver visto il tuo annuncio.

2. Usa il targeting avanzato per raggiungere le persone giuste

YouTube ti consente di creare campagne pubblicitarie mirate in base a categoria, parola chiave e argomento. Ciò migliora notevolmente le tue possibilità di raggiungere persone i cui interessi sono in linea con il tuo settore, invece di fare affidamento solo sul targeting demografico.

3. Pubblica annunci convenienti

Solo perché stai mostrando il tuo annuncio a qualcuno non significa che stai pagando per la pubblicazione di quell'annuncio se lo saltano immediatamente non appena ne hanno la possibilità. Alcuni tipi di annunci YouTube come gli annunci TrueView hanno un vantaggio in termini di costi in quanto paghi solo quando qualcuno interagisce con il tuo annuncio o lo visualizza per una certa durata. Maggiori informazioni sugli annunci TrueView più avanti in questo articolo.

4. Coinvolgi visivamente il tuo pubblico di destinazione

Gli elementi visivi ti consentono di catturare istantaneamente l'attenzione del tuo pubblico, aumentando le tue possibilità di coinvolgerlo. E pubblicare un annuncio video su YouTube ti dà l'opportunità di coinvolgere visivamente il tuo pubblico di destinazione. In effetti, i video sono tra i tipi di contenuti visivi più performanti insieme a infografiche e presentazioni.

5. Ottieni analisi degli annunci approfondite

YouTube viene fornito con analisi avanzate che ti aiutano a capire il rendimento dei tuoi annunci. Ottieni informazioni dettagliate su quanto tempo qualcuno guarda il tuo annuncio, quando si disattiva e quali formati di annunci ottengono il rendimento migliore. Queste informazioni ti aiuteranno a perfezionare le tue campagne pubblicitarie su YouTube per un rendimento ottimale.

Diversi tipi di annunci YouTube

Prima di iniziare a pubblicare una campagna pubblicitaria su YouTube, è fondamentale comprendere i diversi tipi di annunci che puoi pubblicare. Questo ti aiuterà a scegliere quello che è meglio per il tuo marchio in base ai tuoi obiettivi unici. Sebbene tu possa pubblicare anche annunci display e annunci di schede sponsorizzate, concentriamoci sui diversi tipi di annunci video di YouTube.

1. Annunci paraurti

Gli annunci bumper sono annunci non ignorabili che vengono riprodotti subito prima del video scelto da uno spettatore. Funzionano per soli sei secondi, il che li rende il tipo più breve di annunci YouTube. Questo ovviamente non è abbastanza tempo per trasmettere davvero il tuo messaggio, il che rende gli annunci bumper ideali per campagne pubblicitarie più grandi insieme ad altri formati di annunci.

2. Annunci in-stream non ignorabili

Come suggerisce il nome, si tratta di annunci non ignorabili che vengono riprodotti prima, durante o dopo il video scelto. In genere durano dai 15 ai 20 secondi, dandoti più libertà di trasmettere il tuo messaggio. Ecco un esempio di annuncio in-stream non ignorabile di Honey.

3. Annunci TrueView

Gli annunci TrueView sono i tipi più popolari di annunci video di YouTube, principalmente perché gli inserzionisti pagano solo quando gli spettatori interagiscono con l'annuncio. Esistono due tipi di annunci TrueView : annunci TrueView in-stream e rilevamento video TrueView.

Gli annunci in-stream vengono riprodotti prima o durante il video scelto da uno spettatore e daranno loro la possibilità di saltare l'annuncio dopo cinque secondi. Paghi solo se qualcuno guarda almeno 30 secondi dell'annuncio. Per quanto riguarda gli annunci di video discovery, gli spettatori vedranno il tuo annuncio video insieme ad altri video di YouTube. E paghi solo se qualcuno fa clic sul video per guardarlo.

Come eseguire una campagna pubblicitaria su YouTube

Ora che hai compreso le basi, scopriamo come eseguire per la prima volta una campagna pubblicitaria su YouTube.

Passaggio 1. Carica il tuo video pubblicitario su YouTube

Avrai la possibilità di caricare il tuo video pubblicitario durante la creazione della tua campagna. Ma è meglio se l'hai già caricato per risparmiare tempo e passare rapidamente attraverso il processo di creazione della campagna. Per questo, fai clic sull'icona della videocamera nell'angolo destro dello schermo e scegli "Carica video".

Quindi seleziona il file che desideri caricare e compila le informazioni essenziali come titolo, descrizione e tag.

Passaggio 2. Crea una nuova campagna Google Ads

Successivamente, vai al tuo account Google Ads e inizia a creare una nuova campagna. Il passaggio iniziale richiede la selezione di un obiettivo per la tua campagna, anche se hai anche la possibilità di crearne uno senza la guida di un obiettivo.

Puoi scattare per la considerazione del prodotto e del marchio, la promozione dell'app o la consapevolezza e la copertura del marchio. Scegli l'obiettivo più adatto alle tue esigenze, ma per questo esempio creeremo una campagna senza utilizzare la guida di un obiettivo.

Dall'elenco dei tipi di campagna, seleziona "Video" e fai clic su "Continua".

Questo ti darà quindi la possibilità di selezionare il sottotipo di campagna. È meglio se scegli "Campagna video personalizzata" in modo da poterla personalizzare meglio in base alle tue esigenze.

Passaggio 3. Personalizza la tua campagna

Il prossimo passo è personalizzare la tua campagna assegnandole un nome, impostando il tuo budget, scegliendo le tue reti e altro ancora. Inizia nominando la tua campagna in "Nome campagna", quindi seleziona la tua strategia di offerta.

Quindi imposta un budget per la tua campagna. Quanto sei disposto a spendere per questo? Se hai appena iniziato, potresti voler sperimentare con un piccolo budget e vedere come va. Successivamente, seleziona il periodo di tempo per la tua campagna.

Hai anche la possibilità di scegliere in quali reti vuoi che appaia il tuo annuncio. Quando crei un annuncio video, hai tre opzioni: risultati di ricerca di YouTube, video di YouTube e partner video sulla Rete Display. E puoi scegliere più di un'opzione.

I risultati di ricerca di YouTube, come suggerisce il nome, appariranno accanto ai risultati di ricerca sulla piattaforma. Se scegli questa opzione, puoi pubblicare solo annunci discovery TrueView.

Quando selezioni i video di YouTube, i tuoi annunci possono essere visualizzati non solo sui video di YouTube, ma anche sulla home page di YouTube e sulle pagine dei canali pertinenti. Ciò ti consentirà di utilizzare sia annunci in-stream che video discovery.

Se selezioni l'opzione partner video, YouTube visualizzerà i tuoi annunci anche attraverso le altre vie pubblicitarie su Google.

Successivamente, avrai anche la possibilità di personalizzare altri aspetti della tua campagna come località, lingua e tipo di inventario. Seleziona le opzioni che si adattano meglio alle esigenze della tua campagna.

Passaggio 4. Scegli il tuo pubblico di destinazione

Questo passaggio successivo è fondamentale perché determinerà l'efficacia della tua campagna pubblicitaria su YouTube e il ritorno sulla tua spesa pubblicitaria. Seleziona la fascia demografica a cui desideri rivolgerti e il pubblico a cui desideri visualizzare il tuo annuncio. Qui avrai anche la possibilità di creare un pubblico personalizzato, quindi assicurati di testare tale opzione se non disponi già di un pubblico personalizzato.

Passaggio 5. Scegli le parole chiave e gli argomenti di destinazione

Un altro passaggio cruciale è la scelta delle parole chiave e degli argomenti relativi al tuo prodotto, settore o annuncio. Ciò ti consentirà di determinare su quali tipi di contenuti desideri visualizzare il tuo annuncio. Anche se esaurisci le idee per le parole chiave, puoi sempre inserire un sito Web correlato o le informazioni sul tuo prodotto/servizio per ricevere consigli.

Per quanto riguarda l'argomento, puoi scorrere tutte le opzioni fornite o inserire una parola, una frase o un URL per trovare argomenti correlati.

Passaggio 6. Seleziona il posizionamento dell'annuncio ideale

Quindi, scegli i posizionamenti che desideri scegliere come target. Ciò ti consente di essere più specifico su dove desideri che venga visualizzato il tuo annuncio. Se non selezioni alcuna opzione di posizionamento, Google mostrerà il tuo annuncio su qualsiasi posizionamento su YouTube o sulla Rete Display che corrisponde alle altre tue scelte di targeting.

Passaggio 7. Scegli il tuo video pubblicitario

Il passaggio successivo è scegliere quale video desideri utilizzare come annuncio. Puoi cercare il video utilizzando una parola chiave o incollare l'URL del video. Nel riquadro di destra, avrai la possibilità di caricare il tuo video se non lo hai ancora su YouTube. Ma ricorda, abbiamo già caricato un annuncio video nel passaggio 1, quindi cerca o incolla qui l'URL del video.

Passaggio 8. Personalizza il tuo annuncio video di YouTube

Dopo aver selezionato il video che desideri utilizzare, puoi personalizzarlo secondo necessità. Innanzitutto, seleziona il formato dell'annuncio che desideri utilizzare e questo ti darà un'anteprima di come apparirà il tuo annuncio su dispositivi mobili e desktop.

Se scegli di pubblicare un annuncio video discovery, avrai la possibilità di scegliere tra più miniature, quindi assicurati di selezionare qualcosa che catturi immediatamente l'attenzione del pubblico.

Se scegli di pubblicare un annuncio in-stream ignorabile, assicurati di includere l'URL di destinazione per gli spettatori che fanno clic sul tuo annuncio. E non dimenticare di aggiungere un invito all'azione, poiché questo darà alle persone un motivo ancora migliore per interagire con l'annuncio.

Inoltre, avrai anche la possibilità di caricare un'immagine banner companion o di lasciarla a Google per generarne automaticamente una dal tuo canale.

Clicca su "Crea campagna" per completare il processo.

Vinci alla pubblicità su YouTube

Queste nozioni di base ti aiuteranno a iniziare con la tua prima campagna pubblicitaria su YouTube. Assicurati di apprendere le migliori pratiche e le strategie pubblicitarie sui social media in modo da poter creare annunci che forniscano risultati. E non dimenticare di consultare la nostra guida alle specifiche video per creare un avvincente annuncio video di YouTube che soddisfi le specifiche della piattaforma.

Usa il nostro toolkit gratuito di social media marketing per una guida ancora più completa su come padroneggiare le tue campagne pubblicitarie.