Annunci YouTube per principianti: tutto ciò che devi sapere sulla pubblicità su YouTube

Se stai cercando di aumentare la consapevolezza del marchio e raggiungere la tua attività attraverso la pubblicità online, non c'è piattaforma migliore a cui rivolgerti del secondo motore di ricerca più grande di Internet. Di proprietà di Google, lavorerai con la rete Google Ads per creare i tuoi annunci YouTube.

Ma se sei nuovo nel processo, questa guida ti aiuterà a determinare i migliori tipi di annunci YouTube per il tuo canale e come renderli il più efficaci possibile.

Continua a leggere per saperne di più sui diversi tipi di annunci YouTube, su quale annuncio è il migliore per i tuoi obiettivi e su come creare e monitorare i tuoi annunci YouTube.

Tipi di annunci YouTube

Esistono sei tipi principali di annunci YouTube che il tuo marchio potrebbe considerare di eseguire sulla piattaforma video.

Annunci in-stream ignorabili

Gli annunci in-stream ignorabili sono annunci più lunghi che gli utenti possono saltare dopo aver guardato i primi cinque secondi. Molti di questi annunci durano fino a un minuto intero e sono un ottimo modo per presentare nuovi segmenti di pubblico alla tua attività. Ciò significa che vorrai davvero attirare uno spettatore durante quei primi cinque secondi per convincerlo a guardare il resto del tuo annuncio prima di saltare al video vero e proprio.

Quando utilizzarlo: questo tipo di annuncio può essere utilizzato per generare vendite, lead, traffico sul sito Web, consapevolezza del marchio o considerazione del prodotto

Annunci in-stream non ignorabili

Gli annunci in-stream non ignorabili vengono visualizzati anche all'inizio o durante un video, proprio come fanno gli annunci ignorabili. Tuttavia, si tratta di annunci molto più brevi e gli utenti non possono saltarli per accedere ai propri video. Con un massimo di 15 secondi, gli annunci non ignorabili sono spot pubblicitari veloci che condividono ciò che l'azienda fa e come risolve i punti deboli nel modo più conciso possibile.

Quando utilizzarli: questi tipi di annunci YouTube vengono utilizzati al meglio per le campagne di sensibilizzazione del marchio.

Annunci video in-feed

Un annuncio video in-feed viene visualizzato nella parte superiore dei risultati di ricerca di YouTube e accanto ai relativi video di YouTube. Questi annunci vengono visualizzati quando gli spettatori cercano parole chiave pertinenti su YouTube, consentendo a nuovi segmenti di pubblico già interessati ai loro prodotti o servizi di scoprire la loro attività.

Quando utilizzarlo: utilizza questo annuncio per campagne di considerazione del prodotto o del marchio.

Annunci paraurti

Un annuncio bumper è simile a un annuncio in-stream non ignorabile ma molto più breve. A 6 secondi o meno, un annuncio bumper è un ottimo modo per un brand di trasmettere un messaggio veloce a potenziali nuovi clienti.

Quando utilizzarlo: utilizza questo tipo di annuncio per le campagne di sensibilizzazione del marchio.

Annunci outstream

Gli annunci outstream vengono visualizzati online sui dispositivi mobili e vengono inseriti su siti Web e app eseguiti su partner video di Google. Questi iniziano senza audio, anche se gli spettatori possono riattivare il video se l'annuncio attira la loro attenzione abbastanza bene. Ciò significa che devi creare un annuncio accattivante in cui il volume non è richiesto, aggiungendo didascalie o utilizzando elementi visivi per attirare lo spettatore.

Quando utilizzarlo: utilizza questo tipo di annuncio quando lavori per espandere la tua copertura mobile. Questo è ottimo per generare vendite, lead, traffico sul sito Web e consapevolezza del marchio.

Annunci masthead

Viene visualizzato un annuncio masthead nella parte superiore della home page di YouTube sia sul desktop che sull'app. Riproduce senza suoni per 30 secondi su desktop e per tutto il tempo su dispositivi mobili, prima di impostare per impostazione predefinita una miniatura. Gli annunci masthead includono anche un pannello informativo sul lato destro (solo desktop), che offre agli spettatori maggiori dettagli e li indirizza al tuo canale. Questo tipo di annuncio è disponibile solo su prenotazione quando si lavora con un rappresentante di vendita Google.

Quando utilizzarlo: poiché devi collaborare con il team pubblicitario di Google su questo per prenotare il tuo posto, salva questo tipo di annuncio per le principali campagne, lanci di prodotti e generazione di vendite.

Come creare annunci YouTube (passo dopo passo)

Ora conosci i principali tipi di annunci e quando utilizzarli. Ma come fai a creare i tuoi annunci YouTube?

Passaggio 1. Crea il tuo annuncio video

Prima di poter impostare un annuncio video, devi creare il video vero e proprio! Innanzitutto, decidi l'obiettivo o l'obiettivo del tuo annuncio. Vuoi:

• Presenta alle persone il tuo marchio, prodotto o servizio
• Invia gli spettatori al tuo sito web
• Genera nuovi contatti da coltivare
• Aumento delle vendite

Il tipo di annuncio video che crei sarà basato sull'obiettivo generale. Per un video sulla consapevolezza del marchio, ti consigliamo di creare un video esplicativo di base per condividere informazioni sul tuo prodotto. Per generare vendite, dovrai mostrare come il tuo prodotto può risolvere un problema.

Se hai un team di produzione video interno, arruolalo per creare un fantastico annuncio video. In caso contrario, puoi sfruttare i produttori di video online come Biteable, InVideo o Visme.

Passaggio 2. Carica il tuo annuncio video sul tuo canale YouTube

Accedi al tuo canale YouTube aziendale e carica il tuo annuncio video appena creato.

Dopo aver caricato il tuo video, ottimizzalo per la ricerca organica su YouTube. In questo modo otterrai più soldi per i tuoi soldi: le persone vedranno il tuo annuncio dopo aver lanciato la tua campagna, ma possono anche trovarlo effettuando una ricerca.

Ciò include l'ottimizzazione del titolo del video, la descrizione, i tag e persino l'aggiunta di hashtag.

Passaggio 3. Crea o accedi al tuo account Google Ads

Poiché YouTube è di proprietà di Google, creerai i tuoi annunci tramite la dashboard di Google Ads esistente. È simile a Facebook e Instagram, in cui devi utilizzare Gestione inserzioni di Facebook per creare le tue inserzioni Instagram.

Se non hai mai pubblicato annunci Google o YouTube prima, dovrai creare un account Google Ads. È facile da fare con il tuo indirizzo email di Gmail Workspace. Basta andare alla pagina di Google Ads e fare clic sul pulsante Inizia ora .

Passaggio 4. Avvia una nuova campagna

Quando crei un nuovo account Google Ads, ti verrà chiesto di creare immediatamente una nuova campagna. Inizia selezionando Ottieni più visualizzazioni e coinvolgimento su YouTube .

Altrimenti, vai al tuo account Google Ads esistente e fai clic sull'icona del segno più blu nella scheda Tutte le campagne per crearne uno nuovo.

Passaggio 5. Ottimizza la tua campagna

Successivamente, dovrai ottimizzare la tua campagna YouTube. Inizia selezionando il tuo obiettivo. Puoi scegliere di impostare un obiettivo per le vendite, i lead, il traffico del sito web, la considerazione di prodotti e marchi, la consapevolezza e la copertura del marchio, la promozione dell'app o le visite in negozio locale.

Quindi dovrai selezionare il tipo di campagna. Poiché stiamo creando un annuncio YouTube, sceglierai Video . Quindi, sotto il sottotipo di campagna, hai alcune opzioni:

• Guida le conversioni
• Campagna video personalizzata
• Campagna di copertura video
• Considerazione di influenza
• Outstream
• Sequenza di annunci
• Acquisti

Dopo aver scelto il tuo sottotipo, fai clic su Continua per iniziare con il tuo budget.

Innanzitutto, devi decidere quale tipo di offerta desideri utilizzare per la determinazione del prezzo. Le tue opzioni sono:

• CPV (costo per visualizzazione): paga dopo che qualcuno ha guardato il tuo video per 30 secondi)
• CPM (costo per impressione): paga dopo che il tuo annuncio è stato visualizzato 1000 volte)
• CPA (costo per azione): paga quando qualcuno compie un'azione, ad esempio facendo clic sul tuo annuncio o sul tuo sito web)

Poi è il momento di parlare di costi. Quanto pensi di spendere per l'annuncio? Puoi impostare un budget per la campagna in modo che il tuo annuncio venga pubblicato fino a quando il tuo budget non viene speso, oppure puoi decidere quanto vuoi spendere per l'annuncio ogni giorno e pubblicarlo continuamente.

Il passaggio successivo consiste nell'impostare il targeting. Chi vuoi che visualizzi il tuo annuncio? Lo configurerai scegliendo:

• Reti: dove verrà posizionato il tuo annuncio? Risultati di ricerca, video in-stream o outstream sulla Rete Display?
• Lingua: seleziona la/le lingua/e per cui funziona il tuo annuncio.
• Località: seleziona le località geografiche in cui deve essere pubblicato il tuo annuncio.
• Esclusioni: inserisci le informazioni che manterranno il tuo annuncio pubblicato insieme a video che potrebbero non essere appropriati per il tuo annuncio.
• Impostazioni aggiuntive: come scegliere su quali dispositivi possono essere eseguiti i tuoi annunci e altro ancora.

Una volta impostato il tuo target, puoi creare gruppi di annunci (se applicabile) che ti consentono di approfondire ulteriormente il targeting, scegliendo i dati demografici e gli interessi del pubblico.

Passaggio 6. Avvia e monitora i tuoi annunci YouTube

Finalmente è ora di lanciare! Tuttavia, questo non è il tuo ultimo passo. È importante accedere quotidianamente al tuo account Google Ads per assicurarti di non spendere troppo e che i tuoi annunci vengano mostrati a un pubblico pertinente.

Quattro metriche chiave a cui vorrai prestare attenzione includono:

• Visualizzazioni e impressioni totali
• Pubblico
• Visualizza tasso
• Conversioni

Quanto costano gli annunci YouTube

I tuoi costi pubblicitari su YouTube varieranno in base alla strategia di offerta che scegli. Tuttavia, l'analisi di Influencer Marketing Hub afferma che, in media, l'offerta CPV costa circa 1-3 centesimi per visualizzazione. Condividono anche che i marchi possono aspettarsi di pagare circa $ 2.000 per raggiungere 100.000 persone.

Inizia a pubblicare i tuoi annunci YouTube

Inizia ad aumentare la tua presenza su YouTube creando e lanciando i tuoi annunci. Usali per la consapevolezza del marchio, la considerazione del prodotto, la generazione di lead e le conversioni. Scopri come ottenere ancora di più dal tuo marketing su YouTube con la nostra guida.