Guida alla pubblicità di YouTube: come promuovere la tua attività utilizzando gli annunci YouTube nel 2022

Se hai ancora dei dubbi sull'efficacia della pubblicità su YouTube, è che vivi sotto una roccia o probabilmente sei un principiante nel blocco degli inserzionisti.

Ok, allora lasciami chiarire i tuoi dubbi. YouTube è la piattaforma più utilizzata dopo Google. YouTube è la fanciulla desiderabile di ogni inserzionista di successo.

Che si tratti di un'attività online o di un negozio fisico, la pubblicità di YouTube è estremamente efficace per tutti i marchi, grandi o piccoli che siano.

Questo è il motivo per cui vedi sempre più spot pubblicitari di marchi di grande successo visti per la prima volta su YouTube che in qualsiasi altro luogo.

Altri annunci tradizionali come cartelloni pubblicitari e spot televisivi stanno quasi rinunciando ai loro ultimi respiri poiché la maggior parte delle persone, in particolare i giovani, hanno smesso di guardare la televisione, spostando l'intera attenzione sui contenuti di Youtube.

YouTube è diventato un motore di ricerca video che molte persone hanno imparato ad amare, anche quelle meno esperte di tecnologia. Gli utenti trascorrono un miliardo di ore al giorno su YouTube, più dei video di Netflix e Facebook messi insieme.

Secondo Google, le persone che guardano gli annunci di YouTube fino alla fine hanno 23 volte più probabilità di visitare o iscriversi a un canale del brand, condividere un video del brand o guardarne altri del brand.

Anche quelli che non guardano fino alla fine hanno 10 volte più probabilità di fare una di quelle cose.

Un nuovo studio di Forrester prevede che entro il 2025 il 50% degli adulti sotto i 32 anni non pagherà per gli abbonamenti tradizionali via cavo.

Ecco perché, se stai cercando di ottenere il massimo ritorno dalla tua spesa pubblicitaria, YouTube è la piattaforma perfetta per te oggi. Tutto quello che devi fare è un ottimo targeting degli annunci del pubblico.

Come pubblicizzare la tua attività su YouTube

Per impostare una campagna pubblicitaria su YouTube, devi prima creare il tuo video o immagine. Terminata la creazione del video, seguirai i passaggi seguenti per completare la campagna pubblicitaria su YouTube.

# 1. Carica la tua pubblicità video su YouTube

È meglio caricare il tuo video di marketing sul tuo account YouTube. Puoi farlo accedendo al tuo account YouTube e facendo clic sull'icona della piccola videocamera in alto a destra di YouTube. Quindi, fai semplicemente clic su "Carica video".

Verrai indirizzato alla finestra di caricamento in cui potrai selezionare il file che desideri caricare. Assicurati di compilare i campi pertinenti come il titolo, la descrizione e il tag.

Dopo aver caricato il tuo video, sei pronto per impostare la tua campagna pubblicitaria su YouTube.

#2. Configura la tua campagna pubblicitaria su YouTube

Per iniziare il processo, vai al tuo account Google Ads https://adwords.google.com/.

Una volta effettuato l'accesso al tuo account, fai clic su "Tutte le campagne" nella barra laterale di sinistra. Quindi fai clic sull'icona blu grande "+" per creare una nuova campagna.

Quel clic ti porterà a una finestra in cui dovrai selezionare un tipo di campagna in un pool di cinque opzioni.

# 1. Ricerca

#2. Schermo

#3. Acquisti

#4. video

#5. App universale

Seleziona l'opzione video poiché è il tipo di campagna in cui desideri confezionare i tuoi contenuti. Un video cliccabile ti chiederà di "selezionare un unico obiettivo" che corrisponda al tuo obiettivo pubblicitario.

Se l'obiettivo della tua campagna è aumentare il traffico del sito web, seleziona "traffico del sito web"

Per saperne di più su un'opzione obiettivo, sposta semplicemente il cursore su di essa.

Terminata questa fase, si passa alla successiva.

#3. Configura la tua campagna

Qui, Google ti chiederà di inserire il nome della tua attività e il sito web come informazioni importanti che "descrivono la tua attività".

Queste informazioni vengono utilizzate per prevedere il tuo pubblico e vengono utilizzate anche per la creazione dell'annuncio effettivo.

In base a ciò, potresti voler impostare un tema per le parole chiave, tenendo presente che gareggerai con molti altri inserzionisti per lo stesso pubblico quando scegli le parole chiave per le quali desideri che il tuo annuncio venga visualizzato. Prenditi del tempo per pensare alle parole chiave che raggiungeranno le persone pronte all'acquisto.

Una parola chiave o una frase pertinente attiverà la pubblicazione del tuo annuncio. Quindi, quando le persone effettuano ricerche utilizzando le parole o le frasi che hai scelto, il tuo annuncio YouTube può essere visualizzato accanto o sopra i risultati di ricerca.

Ad esempio, invece di utilizzare "articoli scolastici per bambini" nella tua campagna pubblicitaria su YouTube, puoi restringere il campo con parole chiave come "zaini per bambini in età scolare".

Forse ti perderai le persone che cercano articoli per bambini di tutti i tipi, ma attirerai quelli che hanno in mente un particolare articolo per bambini.

Sarà più probabile che acquistino se il tuo annuncio porta a una pagina di destinazione con zaini per bambini in età scolare e questo pagherà di più per il loro clic.

#4. Imposta il budget pubblicitario

Qui designerai il tuo budget giornaliero. Inizia impostando l'importo medio che vuoi spendere ogni giorno.

Vuoi includere abbastanza soldi per fare la differenza, ma non vuoi rompere la banca. Puoi impostare manualmente le offerte per i clic.

Puoi scegliere il metodo di consegna standard o accelerato.

Standard distribuirà il tuo budget nell'arco della giornata, mentre accelerato mostrerà i tuoi annunci a ogni opportunità disponibile e il tuo budget di marketing si esaurirà più velocemente.

#5. Scegli le date di inizio e fine

Inserisci semplicemente la tua data di inizio e scegli una data di fine.

Ciò significa che i tuoi annunci smetteranno di essere pubblicati una volta che il budget è stato speso o che hai cronometrato la data di fine. Ciò significa che non ti ritroverai con un conto scioccante in seguito.

#6. Seleziona le tue reti

Questa opzione imposta dove possono essere visualizzati i tuoi annunci e chi potrebbe vederli. Poiché stiamo creando un annuncio video, sono disponibili tre opzioni:

# 1. Risultati di ricerca di YouTube : gli annunci possono essere visualizzati accanto ai risultati di ricerca di YouTube.

#2. Video di YouTube : gli annunci verranno visualizzati sui video di YouTube, sulle pagine dei canali e sulla home page di YouTube.

#3. Partner video sulla rete display : ciò significa che i tuoi annunci verranno visualizzati anche nelle altre vie pubblicitarie di Google.

#7. Seleziona la tua strategia di offerta

Google Ads offre diverse strategie di offerta personalizzate per diversi tipi di campagne. A seconda delle reti a cui è indirizzata la tua campagna e se vuoi concentrarti sull'ottenimento di clic, impressioni, conversioni o visualizzazioni, puoi determinare quale strategia è la migliore per te.

Ogni strategia di offerta è adatta a diversi tipi di campagne e obiettivi pubblicitari. Per questo articolo, collegheremo solo due tipi di obiettivi con le strategie di offerta, insieme alle impostazioni correnti della tua campagna.

#1 Se pubblichi annunci video e desideri aumentare le visualizzazioni o le interazioni con i tuoi annunci, puoi utilizzare l'offerta basata sul costo per visualizzazione (CPV) o sul costo per mille impressioni (CPM).

#2. Se pubblichi annunci video e il tuo obiettivo è aumentare la considerazione del prodotto o del marchio, puoi utilizzare il costo per visualizzazione (CPV).

#8. Configura un tipo di inventario

Questa opzione ti consente di disattivare i gruppi di contenuti sensibili che non sono in linea con il marchio o il messaggio della tua campagna.

È possibile selezionare tra i seguenti 3 tipi di inventario.

# 1. Spazio pubblicitario esteso: ti consente di mostrare annunci su tutti i video dei partner video di YouTube che soddisfano i tuoi standard di monetizzazione.

Questa opzione può essere una scelta appropriata per i marchi che desiderano il massimo accesso all'intera gamma di video idonei per gli annunci, inclusi, ad esempio, video che hanno una forte volgarità nel contesto di una commedia o di un documentario, o eccessiva violenza come nei videogiochi .

#2. Inventario limitato: questa opzione ti consente di mostrare annunci su una gamma ridotta di contenuti appropriati per i brand con linee guida particolarmente rigide sul linguaggio inappropriato e sull'allusione sessuale, al di là di ciò che riguardano le nostre linee guida sui contenuti idonei per gli inserzionisti.

I video accessibili in questo tipo di inventario soddisfano requisiti elevati, in particolare per quanto riguarda il linguaggio inappropriato e l'allusione sessuale.

Ad esempio, i tuoi annunci verranno esclusi dalla pubblicazione su alcuni dei video musicali più popolari di YouTube e altri contenuti della cultura pop su YouTube.

#3. Inventario standard : tutti gli account Google Ads hanno attivato questo tipo di inventario per impostazione predefinita. Questa opzione ti consente di mostrare annunci su un'ampia gamma di contenuti adatti alla maggior parte dei marchi, come video musicali, documentari e trailer di film popolari.

Il contenuto su cui puoi mostrare gli annunci si basa sulle nostre linee guida sui contenuti idonei per gli inserzionisti che tengono conto, ad esempio, dell'intensità o della frequenza delle volgarità o dell'adeguatezza di argomenti come eventi sensibili.

Gli annunci non mostreranno, ad esempio, contenuti con forti volgarità ripetute, forti contenuti sessuali o violenze esplicite.

Tipi di pubblicità su YouTube

Esistono diversi tipi chiave di annunci video in cui puoi investire su YouTube

# 1. Annunci in-stream ignorabili

Gli annunci in-stream ignorabili vengono riprodotti prima, durante o dopo altri video su YouTube e siti Web e app sui partner video di Google. Dopo 5 secondi, lo spettatore ha la possibilità di saltare l'annuncio e continuare a guardare il video.

Vantaggi degli annunci YouTube ignorabili

# 1. Questi tipi di annunci generano conversioni, influenzano la considerazione e raggiungono nuovi utenti su più dispositivi con i tuoi annunci, inclusi computer desktop, telefoni e cavi televisivi tradizionali.

#2. Fai offerte per ciò che ti interessa. A seconda dell'obiettivo della tua campagna, puoi pagare in base alle impressioni complessive o quando gli spettatori guardano completamente il tuo annuncio o interagiscono con il video (a seconda dell'evento che si verifica prima).

#3. Aggiungi funzionalità interattive come pulsanti di invito all'azione, estensioni di link al sito, feed di prodotti e altro ai tuoi annunci per incoraggiare le persone a interagire maggiormente con il tuo marchio o la tua attività.

#2. Annunci in-stream non ignorabili

Negli annunci in-stream non ignorabili, non puoi saltare l'annuncio prima, durante e dopo il video.

Qui, gli spettatori non hanno la possibilità di saltare l'annuncio. Gli annunci in-stream non ignorabili durano 15 secondi (o meno).

Questo formato viene utilizzato quando desideri che il tuo pubblico visualizzi l'intero messaggio che desideri trasmettere attraverso la campagna pubblicitaria di YouTube.

#3. Annunci video in-feed

Con gli annunci video In-feed, puoi promuovere i tuoi contenuti in luoghi di scoperta, anche accanto a contenuti correlati. Questo viene fatto come parte del risultato di ricerca di YouTube.

Questi tipi di annunci video mettono il tuo marchio, prodotto o servizio accanto ai contenuti di YouTube che potrebbero essere visualizzati dal tuo pubblico di destinazione.

Vantaggi degli annunci video In-feed Annunci YouTube

# 1. Aumenta la considerazione del marchio mostrando i tuoi annunci quando gli spettatori sfogliano video correlati, scorrono il feed della home page di YouTube nell'app o cercano contenuti

#2. Forniscono informazioni agli spettatori che consumano attivamente contenuti pertinenti

#3. Fai in modo che gli spettatori si iscrivano, condividano e guardino altri video del tuo marchio

#4. Masthead di YouTube

Con il masthead di YouTube, puoi mostrare il tuo marchio, prodotto o servizio in un formato di annuncio nativo basato su video che appare nel feed della home page di YouTube su tutti i dispositivi.

Questi tipi di annunci sono adatti alle seguenti persone:

# 1. Coloro che vogliono aumentare la portata o la notorietà dei propri marchi

#2. Coloro che pianificano i loro acquisti, che potrebbero non voler aspettare le aste

#3. Coloro che desiderano che i loro annunci vengano visualizzati in posizioni di rilievo

#5. Annunci paraurti

Gli annunci bumper sono un breve formato di annunci video progettato per consentirti di raggiungere più clienti e aumentare la consapevolezza del tuo marchio utilizzando un messaggio breve e memorabile.

Con video di 6 secondi o meno, gli annunci bumper ti consentono di raggiungere le persone con messaggi di dimensioni ridotte, fornendo al contempo un impatto minimo sulla loro esperienza di visualizzazione

#6. Annunci outstream

Gli annunci video outstream, noti anche come video in-read o nativi, sono annunci specifici per dispositivi mobili che vengono visualizzati all'interno di contenuti editoriali non basati su video.

Con questo tipo di annuncio, puoi espandere la copertura del tuo annuncio all'utente mobile. Questo aiuta a raggiungere più clienti.

Perché dovresti usare YouTube per la pubblicità

YouTube non sta solo scherzando nello spazio sociale; è chiaro che gli utenti di Internet non si annoiano mai di guardare i video.

Il gigante dei social media ha oltre 1 miliardo di utenti e le persone guardano il 50% in più di video sulla piattaforma anno dopo anno.

Per gli esperti di marketing e i proprietari di piccole imprese, questa rappresenta un'enorme opportunità per mettersi di fronte a un pubblico di destinazione.

Non è necessario essere un regista di talento per creare un annuncio video di YouTube che genererà entrate per la tua attività attraverso i contenuti video.

Per convincerti ulteriormente del motivo per cui dovresti prendere in considerazione l'utilizzo di YouTube per la tua campagna pubblicitaria, guarda le affascinanti statistiche di marketing.

Non mancano interessanti statistiche di marketing su YouTube là fuori, tuttavia, abbiamo selezionato le statistiche più interessanti, le statistiche più aggiornate che siamo riusciti a trovare.

Statistiche di marketing importanti per gli inserzionisti di YouTube

# 1. Tra i millennial, YouTube rappresenta i due terzi dei video online premium guardati su tutti i dispositivi.

#2. Il 9% delle piccole imprese statunitensi utilizza YouTube.

#3. A novembre 2018, YouTube ha pagato $ 3 miliardi ai titolari dei diritti dal 2007.

#4. Il numero di canali che guadagnano sei cifre ogni anno su YouTube è aumentato del 40% anno su anno.

#5. Il canale brandizzato più popolare, dopo T-Series, è il WWE', che ha accumulato oltre 53 milioni di iscritti.

#6. Gli spettatori che completano gli annunci TrueView, guardati fino al completamento o per almeno 30 secondi, hanno una probabilità 23 volte maggiore di visitare o iscriversi a un canale brand, guardarne altri di quel brand o condividere il video del brand.

#7. Gli spettatori che sono esposti agli annunci TrueView ma che non guardano fino al completamento hanno comunque una probabilità 10 volte maggiore di eseguire una di queste azioni.

#8. Quando i brand utilizzano TrueView, vedono aumentare le visualizzazioni di contenuti già esistenti fino al 500% dopo aver pubblicato nuovi video.

#9. A gennaio 2020, il 93% dei video più visti erano video musicali.

# 10. I 100 migliori marchi di Interbrand caricano collettivamente un video su YouTube ogni 18,5 minuti.

# 11. Gli stessi marchi hanno una media di 2,4 canali.

# 13. Le ricerche di video "come fare per" su YouTube crescono del 70% anno dopo anno.

Conclusione

Si spera che ora tu abbia una migliore comprensione di come fare pubblicità su YouTube. Prenditi il ​​tempo necessario per comprendere le opzioni a tua disposizione e creare la tua campagna pubblicitaria su YouTube.

Presto vedrai come il marketing di YouTube può offrire clienti mirati che aumentano le tue vendite.

In sintesi, ecco i passaggi e le aree di interesse per creare la tua prima pubblicità su YouTube

Carica la tua pubblicità video su YouTube.

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Perché dovresti usare YouTube per la pubblicità

Statistiche di marketing importanti per gli inserzionisti di YouTube.

Spero vivamente che la lunga passeggiata sia stata utile

Ora vai, conquista gli utenti YouTube che aspettano il tuo marchio.