Come funziona l'algoritmo di YouTube (o perché i tuoi video non ottengono visualizzazioni)

Molti creatori di video, siano essi YouTuber professionisti o brand su YouTube, considerano l'algoritmo di YouTube come un mistero completo: un potere superiore che regola il conteggio delle visualizzazioni, completamente al di fuori del loro controllo.

Credono che non si capisca come funziona l'algoritmo di YouTube. Dopotutto, è uno dei segreti più scrupolosamente custoditi della piattaforma.

Tranne che non lo è.

In un documento di ricerca pubblicato nel 2016, un gruppo di ingegneri di Google ha condiviso i propri piani su come visualizzare i video tramite il motore di suggerimenti di YouTube per una migliore esperienza utente.

Anche se all'epoca non ha attirato molta attenzione, ha molta rilevanza per YouTube di oggi poiché, secondo il Chief Product Officer di YouTube, il 70% delle visualizzazioni di YouTube ora passa attraverso questo motore di suggerimenti.

Gran parte della discussione sull'ottenimento di visualizzazioni su YouTube si concentra su YouTube SEO, promozione sui social media e acquisizione di iscritti. Sebbene contribuiscano alla scoperta dei tuoi video, da soli non sbloccano la parte del leone di visualizzazioni che potresti ottenere dal motore di suggerimenti di YouTube (tramite la home page di YouTube e i suggerimenti "consigliati per te").

Se vuoi ottenere più visualizzazioni di video a lungo termine, devi capire alcune cose su come funziona l'algoritmo di YouTube nel 2019.

Sommario

1. Come funziona l'algoritmo di YouTube
2. Ripensare il "clickbait" per il 2019
3. 5 modi per ottenere più visualizzazioni su YouTube
4. Conclusione

Come funziona l'algoritmo di YouTube

In questo documento di ricerca pubblicato dagli ingegneri di Google Paul Covington, Jay Adams ed Emre Sargin, analizzano i segnali che utilizzano per classificare i video per i consigli di YouTube:

1. Percentuale di clic (la probabilità che qualcuno faccia clic sul tuo video dopo averlo visto)
2. Tempo di visualizzazione (la quantità combinata di tempo che gli spettatori trascorrono a guardare i tuoi video)
3. Quanti video l'utente ha guardato dal tuo canale
4. Quanto recentemente l'utente ha guardato un video su questo argomento
5. Ciò che l'utente ha cercato in passato
6. I video guardati in precedenza dall'utente
7. Informazioni demografiche e posizione dell'utente

I primi tre segnali sono gli unici che puoi influenzare direttamente. Il resto dipende da fattori esterni al tuo canale per personalizzare il consiglio.

Questi ingegneri di Google affermano addirittura che il loro obiettivo di ranking finale è "generalmente una semplice funzione del tempo di visualizzazione previsto per impressione. La classifica in base alla percentuale di clic spesso promuove video ingannevoli che l'utente non completa ("clickbait"), mentre il tempo di visualizzazione cattura meglio il coinvolgimento".

Alcuni potrebbero interpretare questo nel senso che l'ottimizzazione per i click-through ti farà penalizzare da YouTube, ma questo è un enorme malinteso.

YouTube sta solo penalizzando le tattiche esca e cambia: promettere troppo prima del clic e fornire contenuti deludenti dopo di esso. La percentuale di clic è ancora più importante che mai. Dopotutto, non puoi generare molto tempo di visualizzazione per YouTube senza ricevere prima i clic.

Puoi persino vedere queste priorità riflesse in YouTube Studios: la nuova dashboard di analisi di YouTube.

Nella scheda Copertura spettatori, puoi visualizzare le seguenti metriche, che insieme illustrano la nuova enfasi di YouTube sulla percentuale di clic e sul tempo di visualizzazione:

• Impressioni: quante volte le miniature dei tuoi video sono state mostrate agli spettatori come video consigliato, sulla home page o nei risultati di ricerca.
• Sorgenti di traffico per le impressioni: dove su YouTube le miniature dei tuoi video sono state mostrate a potenziali spettatori.
• Percentuale di clic (CTR) delle impressioni: la frequenza con cui gli utenti hanno guardato un video dopo aver visto le tue miniature (in base alle impressioni dell'accesso).
• Visualizzazioni dalle impressioni: misura la frequenza con cui gli spettatori hanno guardato i tuoi video dopo averli visti su YouTube.
• Tempo di visualizzazione dalle impressioni: tempo di visualizzazione originato da persone che hanno visto i tuoi video e hanno fatto clic su di essi su YouTube.

Ripensare il "clickbait": il rapporto tra percentuale di clic e tempo di visualizzazione

Negli ultimi anni, probabilmente hai visto articoli sulla guerra di YouTube contro il clickbait poiché la piattaforma è stata invasa da miniature di video fuorvianti e titoli esagerati che cercavano di ingannare l'algoritmo.

Di conseguenza, il pendolo oscillava verso il tempo di visualizzazione come segnale chiave per garantire la qualità di un video. Molti creatori di YouTube hanno reagito abbandonando le tattiche che li hanno aiutati a catturare l'attenzione mentre gareggiavano contro le centinaia di ore di contenuti video caricati ogni minuto su YouTube.

Solo che nemmeno quello ha funzionato.

In una sessione di domande e risposte sulla priorità dei segnali nell'algoritmo di YouTube, uno degli stessi ingegneri di Google del suddetto documento ha ammesso: "È costantemente una lotta, perché per lo più stai combattendo gli abusi allo stesso tempo. Quindi , se ottimizzi per la percentuale di clic, ottieni clickbait e se ottimizzi per il tempo di visualizzazione, ottieni video incredibilmente lunghi. "

Se un video ha un'elevata percentuale di clic ma genera un tempo di visualizzazione basso, allora è senza dubbio un clickbait. Ma se miniature e titoli che attirano l'attenzione inducono le persone a fare clic e guardare i tuoi video, allora non è solo giusto agli occhi di YouTube, è l'ideale.

E questo ci porta al nocciolo del mio punto: se vuoi ottenere più visualizzazioni attraverso il motore di suggerimenti di YouTube, devi ottimizzare il tuo canale e i tuoi video sia per la percentuale di clic che per il tempo di visualizzazione.

Per saperne di più:

• Scopri come guadagnare su YouTube.
• Se non hai ancora iniziato il tuo viaggio, scopri come avviare un canale YouTube.

5 modi per ottenere più visualizzazioni attraverso i consigli di YouTube

1. Attenersi a una premessa o un formato coerente per il tuo canale YouTube

La maggior parte dei migliori canali o serie YouTube possono essere riassunti in 5 secondi:

• Prima festa: celebrità e cibo.
• Blendtec's Will it Blend?: fusione di un oggetto che non dovresti fondere.
• Vox: argomenti degni di nota spiegati in modo accessibile e coinvolgente.

D'altra parte, molti canali YouTube faticano a guadagnare terreno perché trattano il loro canale YouTube come un luogo in cui caricare tutti i loro contenuti video, piuttosto che come una casa per una serie di video coerente.

La coerenza è la base del successo su YouTube: senza di essa, potresti essere in grado di catturare l'attenzione, ma non sarai in grado di mantenerla.

I canali YouTube che trovano la loro coerenza sono in grado di far crescere in modo sostenibile la propria base di iscritti e il numero di spettatori perché rende più facile per le persone decidere di guardare più contenuti e iscriversi al proprio canale.

Il canale First We Feast incarna il tipo di coerenza di cui stiamo parlando - celebrità che mangiano cibo - con più serie che sono essenzialmente variazioni della stessa premessa.

Di seguito, puoi vedere come questa coerenza alimenta la crescita degli iscritti nel tempo. Ogni volta che un video ha la fortuna di "diventare virale", in realtà ha una possibilità migliore per convertire ogni spettatore fugace in un abbonato duraturo a causa della viscosità della premessa e della coerenza che possono trovare nel resto dei contenuti del canale.

Se vuoi deviare dalla tua premessa principale, è meglio farlo su un canale YouTube separato per evitare di minare i tuoi sforzi. First We Feast, ad esempio, è di proprietà di Complex, che ha un focus e un pubblico molto diversi. I canali sono collegati nella scheda Canali in primo piano, ma per il resto non si intersecano realmente.

Per semplificare la pubblicazione, puoi trovare un software di editing video gratuito che carica i video sul tuo canale con un clic. Non dovrai perdere tempo a caricare e scaricare file e potrai pubblicare video in modo rapido e coerente.

2. Alimenta il motore di suggerimenti con altre fonti

I canali YouTube più recenti non possono fare affidamento sul motore di raccomandazione per guidare tutte le loro visualizzazioni.

I consigli, dopotutto, si basano principalmente su come gli spettatori hanno visualizzato e interagito con i tuoi video in passato. YouTube ha bisogno di dati su cui basare i consigli e non ci sono dati senza che le persone guardino i tuoi video. Quindi esercita tutti i soliti sforzi per promuovere i tuoi video, come ad esempio:

• Invio di nuovi video alla tua mailing list
• Collaborare con la stampa o altri influencer
• Promuovere i tuoi video sui social media

Ma soprattutto, concentrati sulla SEO di YouTube e ottenendo più iscritti, non solo per ottenere visualizzazioni di video a lungo termine, ma anche perché ciò che un utente consuma ripetutamente sulla piattaforma e ciò a cui un utente si iscrive sono segnali chiave che l'algoritmo di YouTube utilizza per formulare consigli personalizzati.

Nel documento, gli ingegneri osservano che "i segnali più importanti sono quelli che descrivono la precedente interazione di un utente con l'elemento stesso e altri elementi simili ... Ad esempio, considera la cronologia passata dell'utente con il canale che ha caricato il video oggetto di punteggio: come molti video l'utente ha guardato da questo canale? Quando è stata l'ultima volta che l'utente ha guardato un video su questo argomento?"

Se riesci a convincere un nuovo utente a continuare a guardare più contenuti dopo aver fatto clic su uno dei tuoi video, puoi aumentare le possibilità che i tuoi video vengano consigliati a loro la prossima volta che aprono YouTube.

3. Crea miniature su cui fare clic

Abbiamo stabilito che la percentuale di clic è ancora importante e che l'attribuzione di priorità al tempo di visualizzazione da parte di YouTube è semplicemente una contromisura contro i clickbait di bassa qualità.

Quindi ora parliamo dell'elefante nella stanza, migliorando la percentuale di clic, utilizzando due grandi fonti di ispirazione per le miniature cliccabili: la scheda dei video di tendenza di YouTube e Netflix.

Avere primi piani di volti emotivi o scatti d'azione

Dai un'occhiata a YouTube e non vedrai la mancanza di volti altamente espressivi sulle miniature dei video.

Secondo uno studio di Netflix sulle prestazioni delle opere d'arte sulla piattaforma, "le emozioni sono un modo efficiente per trasmettere sfumature complesse. È risaputo che gli esseri umani sono programmati per rispondere ai volti: abbiamo visto che questo è coerente su tutti i mezzi. Ma è importante notare che i volti con emozioni complesse superano le espressioni stoiche o benigne. "

Una delle prime tendenze rilevate anche da Netflix, che vale la pena portare avanti nelle proprie miniature, è che la tendenza di un'immagine a vincere contro altre è diminuita quando conteneva più di 3 persone.

Puoi ottimizzare le miniature per i click-through includendo da uno a tre volti nelle miniature con espressioni che parlano più delle parole.

Se non hai volti emotivi nei tuoi video, puoi anche utilizzare miniature che trasmettono azioni per suscitare una risposta emotiva, come gli SlowMo Guys.

Segui la "regola dei terzi" per comporre la tua immagine in miniatura

La regola dei terzi è un modo semplificato per ottenere il "rapporto aureo", che gli studi hanno dimostrato riduce al minimo la quantità di tempo necessaria al nostro cervello per elaborare un'immagine.

Questa linea guida per la composizione dell'immagine suggerisce di posizionare il punto di interesse non al centro dell'immagine, ma nel primo o nell'ultimo terzo del fotogramma.

Sebbene sia più una linea guida che una regola rigida, progettare la tua miniatura in questo modo ti consente di attirare l'attenzione dello spettatore sul "messaggio" più importante nella tua immagine.

Aggiungi testo alle tue miniature

Secondo uno studio del 2019 di Sandvine, YouTube rappresenta ora il 37% di tutto il traffico mobile su Internet. Ciò significa anche che un discreto segmento dei tuoi spettatori vedrà i tuoi video su un dispositivo mobile.

Ecco come appare loro la home page di YouTube:

L'importanza della tua miniatura rispetto al titolo rende quasi garantito che gli occhi dell'utente saranno prima attratti dalla miniatura del tuo video. E poi, se trovano l'immagine abbastanza interessante, leggeranno il titolo.

Allora perché non aggiungere del testo alla miniatura per aiutare gli spettatori a prendere una decisione?

Il testo può essere il titolo del tuo video o anche solo una manciata di parole legate al suo hook. Qualunque cosa tu scelga, se più di un terzo dei tuoi spettatori è abituato a "leggere" le miniature sui dispositivi mobili, assicurati che le tue miniature possano comunicare di cosa tratta il tuo video anche senza il titolo.

Marca le tue miniature

Se guardi la scheda delle tendenze su Youtube, noterai che molti dei video di tendenza hanno ottimizzato la loro "prima impressione" utilizzando le tattiche che abbiamo delineato sopra.

Le miniature di YouTube possono essere molto simili esteticamente, quindi rendere facile per gli spettatori individuare i tuoi video a colpo d'occhio aumenta le possibilità che vengano cliccati da persone che hanno già familiarità con i tuoi contenuti.

Se disponi di un formato coerente per il tuo canale YouTube, considera la possibilità di personalizzare le miniature per differenziarle da altri video consigliati.

Chiunque abbia familiarità con Great Big Story, ad esempio, riconoscerà immediatamente il proprio logo su YouTube.

4. Incoraggiare gli spettatori a rimanere dopo aver cliccato

Convincere le persone a visualizzare i tuoi video è una cosa. Farli guardare effettivamente un video fino in fondo è un'altra.

Fortunatamente, puoi migliorare il tasso di completamento del tuo video (e guadagnare più tempo di visualizzazione) integrando questo obiettivo nel processo di creazione del video:

• Inizia forte e incorpora un "gancio" nell'introduzione del tuo video
• Trascrivi i tuoi video in modo che le persone possano guardarli senza audio
• Regola la lunghezza dei tuoi video in base alle tue analisi (quanto lontano arrivano effettivamente gli spettatori prima di abbandonare?)
• Non usare la stessa inquadratura troppo a lungo o potresti annoiare lo spettatore (ecco perché i jump cut sono popolari su YouTube)
• Se il tuo video è lungo, cospargilo di momenti di interruzione che rifocalizzino l'attenzione dello spettatore quando inizia a vagare

5. Incoraggia il binge-watching sul tuo canale

Puoi anche ottimizzare il tempo di visualizzazione a livello di canale utilizzando strategie che coinvolgono il consumo di video e la coerenza.

Oltre ad avere una premessa mirata per il tuo canale YouTube, che è probabilmente il fattore più importante, alcuni altri modi in cui puoi rendere più facile per gli spettatori guardare più dei tuoi contenuti includono:

• Utilizzo di schede e schede finali per consigliare manualmente i video correlati
• Collegamento a video nelle playlist ogni volta che condividi in modo che il prossimo video che l'utente guarda sia sempre uno dei tuoi
• Sviluppare un formato coerente dalla miniatura al video stesso: se gli spettatori apprezzano uno dei tuoi video, dovrebbero essere in grado di presumere giustamente che apprezzeranno gli altri tuoi video.
• Incorporando un invito all'azione specifico o anche scene di altri video per "proporre" gli spettatori direttamente per consumare più contenuti.

Quando l'algoritmo di YouTube cambia, una cosa rimane la stessa

L'algoritmo di YouTube è cambiato molto nel corso degli anni, ogni volta lasciando creatori e marchi in difficoltà, chiedendosi perché i metodi su cui si basavano una volta non funzionano più.

Ma anche se l'algoritmo di YouTube si evolve, tieni presente che l'obiettivo della piattaforma rimane lo stesso: far sì che più persone guardino e interagiscano con più video su YouTube. E non è poi così diverso dal tuo.

---

Pronto a creare la tua prima attività? Inizia la tua prova gratuita di 90 giorni di Shopify, senza bisogno di carta di credito.

Indirizzo e-mail Inizia la prova gratuita