Come funziona l'algoritmo di YouTube nel 2022

L'algoritmo di YouTube è progettato per aiutare gli spettatori a trovare i video che desiderano guardare e massimizzare la soddisfazione degli spettatori a lungo termine. Simile ad altre piattaforme di social media, l'algoritmo di YouTube è cambiato con l'evoluzione del sito.

Ecco come appare oggi YouTube:

• Ora ci sono circa 2,1 miliardi di utenti YouTube in tutto il mondo
• In un minuto Internet, 694.000 ore vengono trasmesse in streaming dagli utenti di YouTube
• Ogni minuto vengono caricate su YouTube oltre 500 ore di contenuti
• Le entrate pubblicitarie globali sono 19,77 miliardi di dollari USA, portandole a una quota del 10,9% delle entrate totali di Google
• Nel 2020, il 74% degli adulti statunitensi ha dichiarato di aver utilizzato YouTube, battendo tutti gli altri social network. Il successivo utilizzo più alto è stato Facebook al 68%.

Con una presenza così dominante, ovviamente, vogliamo capire come funziona l'algoritmo di YouTube. Continua a leggere per saperne di più sull'algoritmo e su come migliorare la tua strategia di marketing su YouTube.

L'algoritmo di YouTube prima del 2022

YouTube ha modificato in modo significativo il suo algoritmo alcune volte nella sua storia. Di conseguenza, queste modifiche hanno avuto un impatto diretto sui video pubblicati e sul modo in cui gli utenti li hanno incontrati.

2005-2011: clic e visualizzazioni

Nei suoi primi anni, YouTube era incentrato sul numero di occhi puntati su un video e su quante persone facevano clic per guardarlo. Nel 2006, l'annuncio di Ronaldinho di Nike è diventato il primo video a raggiungere 1 milione di visualizzazioni sulla piattaforma. Poi, nel 2008, il video Evolution of Dance è stato il primo a raggiungere 100 milioni di visualizzazioni. Tuttavia, poiché i clic e le visualizzazioni erano così apprezzati, i video clickbait hanno dominato la piattaforma, allontanando l'interesse degli utenti.

2012: tempo di visualizzazione

Nel 2012, YouTube ha annunciato una nuova metrica "Time Watched" da utilizzare nella ricerca e nell'algoritmo dei video suggeriti. YouTube ha deciso che i video che le persone stavano trascorrendo più tempo a guardare dovrebbero essere valutati di più nel suo algoritmo.

2015-2016: Soddisfazione e personalizzazione

Nel 2016, YouTube ha pubblicato un documento sul suo algoritmo per i suoi sistemi di raccomandazione. Secondo il documento, la cronologia visualizzazioni, la cronologia delle ricerche e la cronologia del completamento dei video dell'utente hanno contribuito a produrre consigli più personalizzati che mai. Inoltre, l'azienda ha utilizzato sondaggi per raccogliere informazioni su ciò che gli utenti apprezzavano e preferivano.

2016-presente: demonetizzazione e aggiornamenti delle politiche

Sebbene la demonetizzazione fosse in vigore dal 2012, la piattaforma non ha iniziato a notificare ai creatori di contenuti le loro violazioni delle linee guida sui contenuti fino al 2016. Gli annunci venivano pubblicati insieme a video che promuovevano contenuti offensivi o violenti, portando molte grandi aziende a ritirare la loro pubblicità. YouTube ha ulteriormente aggiornato il suo algoritmo per avere norme più rigorose sugli annunci e ha rafforzato i suoi requisiti di idoneità al Programma partner.

Come funziona oggi l'algoritmo di YouTube?

Nel 2021, YouTube ha fornito maggiori informazioni sul suo algoritmo e su come funziona il suo sistema di consigli. Soprattutto, YouTube vuole che gli spettatori si godano i video e rimangano sulla piattaforma il più a lungo possibile.

YouTube utilizza tre categorie principali per personalizzare i consigli:

• Personalizzazione : cronologia di visualizzazione e azione dell'utente
• Performance : interesse per la visione del video, durata della visualizzazione, soddisfazione
• Fattori esterni : interessi di attualità, come sta andando la tua competizione, rilevanza per la stagione in corso

Ci sono sette aree su YouTube in cui l'algoritmo ha effetto. Diamo un'occhiata più da vicino a ciò che ciascuno comporta.

1. Casa

Casa è il primo posto in cui qualcuno atterra quando apre YouTube ed è una delle principali fonti di traffico per la maggior parte dei canali. Più usi YouTube e interagisci con i video, più personalizzata sarà la tua Home. Inoltre, anche le tue iscrizioni al canale vengono visualizzate qui.

La classifica per Home si basa su due fattori:

• Rendimento : in base ai dati demografici che hanno raccolto su di te, mostreranno video che hanno coinvolto e soddisfatto spettatori simili a te
• Personalizzazione : la tua cronologia delle visualizzazioni, le visualizzazioni dei canali e gli interessi degli argomenti

Suggerimenti per gli algoritmi domestici per gli esperti di marketing

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti di YouTube sull'ottimizzazione del tuo video per la visualizzazione nella home page di qualcuno:

• Fai finta di essere un nuovo spettatore del tuo canale e rivedi obiettivamente i tuoi video. Vorresti guardarli?
• Carica in modo coerente per creare aspettative dai tuoi spettatori
• Fai ciò che funziona per te. Crea contenuti con uno stile o un argomento simile a quelli che i tuoi spettatori hanno già apprezzato.
• Controlla le sorgenti di traffico di YouTube Analytics per vedere con quale frequenza il tuo canale viene visualizzato nelle home page di altri

2. Video consigliati

I video consigliati sono ciò che viene visualizzato nella barra laterale quando guardi un video. Se lasci terminare la riproduzione del video corrente, verrà riprodotto automaticamente un video suggerito.

I video che compaiono nella sezione Suggeriti si basano su diversi segnali come:

• Quali video vengono spesso guardati insieme
• Come i video si relazionano tra loro come argomento comune
• Cronologia visualizzazioni di un utente

Suggerimenti sull'algoritmo dei video consigliati per gli esperti di marketing

Per ottimizzare l'algoritmo che consiglia i tuoi video, utilizza alcuni dei suggerimenti seguenti:

• Crea una serie: pubblica video correlati tra loro. Non dimenticare di trasformarlo in una playlist.
• Presta attenzione al tuo finale. YouTube ha funzionalità come playlist, link, schede, schermate finali e pulsanti di invito all'azione per aiutarti a guidare lo spettatore verso un altro dei tuoi video
• Crea video nei formati attualmente di tendenza
• Avere stili di titolo e miniatura coerenti per i tuoi video

3. Cerca

Il motore di ricerca di YouTube è potente. Dopotutto, la piattaforma è di proprietà di Google. Tieni presente che i risultati di ricerca non si basano interamente sui video con il maggior numero di visualizzazioni, quindi comprendere la SEO di YouTube può aiutarti a posizionarti più in alto.

Cosa determina quali video vengono visualizzati nei risultati di ricerca?

• Rilevanza : quanto bene le parole chiave si relazionano con ciò che corrisponde nel titolo, nella descrizione e nel contenuto del video
• Coinvolgimento: i video che hanno avuto il maggior coinvolgimento in relazione alla query di ricerca
• Tempo di visualizzazione: video che hanno generato il maggior tempo di visualizzazione in quanto correlati alla query di ricerca

Suggerimenti per gli algoritmi di ricerca per gli esperti di marketing

Esistono diversi modi per ottimizzare i tuoi video per la visualizzazione nei risultati di ricerca. Anche se può essere allettante, riempire le tue descrizioni di parole chiave non è la strada da percorrere.

• Cerca le parole chiave che gli utenti stanno digitando per trovare i tuoi video
• Scrivi descrizioni di YouTube migliori: scrivi descrizioni intelligenti che siano ricercabili, massimizzate e informative: i timestamp per le modifiche agli argomenti sono un modo per avere una descrizione informativa
• Utilizza gli strumenti di traduzione per aiutarti a raggiungere un pubblico globale
• Controlla la scheda Tendenze per vedere quali idee per video e argomenti potrebbero adattarsi al tuo canale

4. Tendenza

La scheda Tendenze di YouTube raccoglie i video più popolari del momento e identifica i creatori che stanno guadagnando popolarità. Questi risultati sono specifici per il paese dell'utente e mirano a combinare popolarità e novità. Ad esempio, le sezioni Creator On The Rise e Artist On The Rise presentano canali emergenti e vengono aggiornate quotidianamente.

La scheda Tendenza prende nota dei seguenti attributi:

• Visualizza conteggio
• Tasso di crescita delle visualizzazioni
• Da dove provengono le visualizzazioni (posizione)

Suggerimenti sugli algoritmi di tendenza per gli esperti di marketing

Presentarsi in una scheda Tendenze è una grande vittoria per molti esperti di marketing. Ma non puoi pagare per farti vedere lì, puoi solo provare a creare video che potrebbero adattarsi lì. Ecco alcuni suggerimenti:

• Realizza video ampiamente accattivanti e condivisibili. Ciò significa realizzare video che attireranno un'ampia varietà di persone, non solo i tuoi iscritti.
• Controlla le tue analisi per vedere con quale frequenza i tuoi video vengono visualizzati nella scheda Tendenze
• Sii coerente in termini di qualità e pianificazione. Per essere qualificato per le sezioni Creatore e Artista in ascesa, dovrai raggiungere un determinato livello di iscritti e soddisfare altre metriche come la crescita delle visualizzazioni e degli iscritti.

5. Scheda Abbonati e abbonamenti

Gli iscritti sono spettatori che hanno acconsentito a vedere più contenuti da te. Quando qualcuno si iscrive al tuo canale, i tuoi video vengono visualizzati nella loro scheda Iscrizioni. Gli iscritti sono i tuoi più grandi fan e garantiscono il massimo coinvolgimento sui tuoi video. Inoltre, gli abbonamenti video vengono visualizzati anche nella home page.

Suggerimenti per gli abbonati per gli esperti di marketing

L'aumento del numero di iscritti è un obiettivo primario per molti canali YouTube. Per fare ciò, ci sono alcuni suggerimenti che YouTube offre:

• Chiedi agli spettatori di iscriversi nei punti più alti di coinvolgimento o emozione in un video e alla fine
• Sii sincero sul motivo per cui l'abbonamento è importante. Informa i tuoi spettatori sul motivo per cui il conteggio degli iscritti è importante per te e per il tuo canale.
• Controlla il numero di iscritti nelle analisi e crea video simili a quelli che hanno avuto un buon rendimento. Utilizzando YouTube Analytics di Sprout, sarai in grado di scoprire approfondimenti che promuovono la longevità dei video e confrontare i tuoi video esistenti.

6. Notifiche

Le notifiche sono avvisi inviati a un utente tramite push o e-mail. L'impostazione predefinita per le notifiche proviene dai canali che guardi spesso o da quelli a cui sei iscritto. Gli utenti possono modificare la frequenza delle notifiche dal pulsante Iscriviti.

C'è un limite alle notifiche, però. Gli spettatori ne riceveranno un massimo di tre per caricamento/livestream per canale entro un periodo di 24 ore.

Suggerimenti di notifica per gli esperti di marketing

Le notifiche sono un ottimo modo per informare i tuoi iscritti dei nuovi contenuti che produci. Per incoraggiare gli iscritti ad attivare le notifiche, utilizza questi suggerimenti:

• Iscriviti e ricevi notifiche da altri canali in modo da poter capire come funzionano dal punto di vista dell'abbonato.
• Controlla le tue analisi per vedere quanto tempo di visualizzazione viene prodotto dai video che sono apparsi nelle notifiche.
• Incoraggia e spiega le notifiche ai tuoi spettatori.
• Pubblica video in orari ottimali per i tuoi spettatori.

7. Modalità con restrizioni

La modalità con restrizioni è una funzionalità opzionale su YouTube che puoi utilizzare per filtrare i contenuti potenzialmente per adulti. Questa modalità deve essere attivata affinché abbia effetto. Per vedere se i tuoi video vengono visualizzati in Modalità con restrizioni, dovrai attivarla e visitare direttamente i tuoi video.

L'algoritmo utilizzato per la Modalità con restrizioni si basa sul rilevamento automatico dei tuoi contenuti video:

• Droghe e alcol
• Situazioni sessuali
• Violenza
• Soggetti maturi
• Linguaggio profano e maturo
• Contenuti incendiari e umilianti

Suggerimenti per la modalità con restrizioni per gli esperti di marketing

Alcuni video che non dovrebbero essere limitati vengono limitati, quindi è importante che tu controlli i tuoi video:

• Attiva la Modalità con restrizioni per controllare manualmente i tuoi video
• Se è filtrato ingiustamente, invia un feedback

I miti dell'algoritmo di YouTube sfatati

I miti sull'algoritmo di YouTube esistono da molto tempo. Ecco i più comuni, sfatati:

Mito 1. Caricare video come non in elenco e poi cambiarli in pubblici influenzerà l'algoritmo.

Verità : l'algoritmo non lo penalizza. Invece, esamina le prestazioni di un video dopo averlo pubblicato.

Mito 2. L'ottimizzazione dei titoli e delle descrizioni ti porterà a posizionarti più in alto nell'algoritmo.

Verità : la SEO non è l'unico segnale preso in considerazione dall'algoritmo. L'ottimizzazione SEO del tuo video ti aiuterà, ma l'algoritmo tiene conto di molti altri fattori.

Mito 3. Sarebbe meglio se il feed Iscritti fosse l'impostazione predefinita anziché Home.

Verità : YouTube lo ha testato e ha scoperto che riduce il numero di abbonati che tornano e guardano sulla piattaforma.

Mito 4. Gli abbonati ricevono tutte le notifiche per tutti i nuovi caricamenti.

Verità : gli abbonati devono attivare le notifiche per riceverle.

Conquista l'algoritmo di YouTube

L'algoritmo di YouTube non è completamente trasparente, ma ci sono ancora alcune informazioni su come funziona. Sappiamo che l'algoritmo è cambiato nel corso degli anni, dalla valutazione dei numeri di visualizzazione alla personalizzazione del feed home. Sappiamo anche che svolge un ruolo in varie aree di YouTube, tra cui Home, Suggerito, Abbonamenti e altro ancora. Ora che sai di più su come funziona l'algoritmo di YouTube, il prossimo grande passo è capire come i consumatori utilizzano i social media e come distinguerti dalla massa.