Come utilizzare YouTube Analytics per ottimizzare le prestazioni dei tuoi video

La creazione di un canale YouTube imperdibile inizia con la comprensione del tuo pubblico.

E non c'è posto migliore per raccogliere informazioni utili rispetto a YouTube Analytics.

Vuoi sapere quali dei tuoi video sono degni di nota? Sei curioso di sapere da dove viene la maggior parte dei tuoi spettatori?

Bene, le risposte sono a pochi clic di distanza.

Ma mentre la piattaforma di analisi nativa di YouTube è un tesoro di dati, la sua profondità può essere schiacciante per i principianti assoluti.

Ecco perché abbiamo messo insieme questa guida che analizza i pilastri fondamentali di YouTube Analytics, tra cui:

• Rapporti generali
• Guarda i rapporti sul tempo e sul pubblico
• Rapporti di fidanzamento
• Rapporti sugli utili

Perché misurare il tuo YouTube Analytics è così importante

Prima di entrare nel nocciolo della questione, dobbiamo capire quanto siano importanti le tue analisi.

Perché l'algoritmo di YouTube (come la maggior parte degli algoritmi social) è imprevedibile. La concorrenza è assolutamente agguerrita anche sulla piattaforma.

Tutto ciò che puoi fare per ottimizzare le prestazioni del tuo canale è un vantaggio. Attraverso il tuo YouTube Analytics, puoi concentrarti su:

• Video con le migliori prestazioni in termini di visualizzazioni, tempo di visualizzazione, pubblico e coinvolgimento
• Temi di contenuto rilevanti per il tuo pubblico di destinazione (pensa: istruzioni, tutorial, vlog, webinar)
• In che modo i dettagli del video come miniature, titoli e durata del video influiscono sulle prestazioni del video

In breve, YouTube Analytics può fornire una roadmap dettagliata per guidare la tua strategia di marketing video.

YouTube Analytics: rapporti generali

Se stai provando a visualizzare YouTube Analytics per la prima volta, visita direttamente la pagina di YouTube Analytics.

In alternativa, puoi fare clic sulla scheda "Analytics" in YouTube Studio.

Ancora una volta, non lasciare che la piattaforma ti intimidisca! Per dare il via alle cose, analizzeremo le basi.

Il rapporto di panoramica

Questo rapporto è un riepilogo di alto livello del rendimento più recente dei tuoi video. Pensala come la versione di YouTube della home page di Google Analytics.

Facile da capire a colpo d'occhio, il rapporto di panoramica indica se i tuoi numeri sono aumentati o meno. Osservando le metriche di coinvolgimento come il tempo di visualizzazione e le visualizzazioni, hai un'istantanea semplificata del tuo rendimento complessivo.

Questo è un ottimo rapporto "solo i fatti" quando non hai tempo per approfondire l'analisi del tuo canale YouTube.

Il rapporto in tempo reale

Nessuna sorpresa qui. Questo rapporto mostra una stima dei dati sul conteggio delle visualizzazioni per i tuoi video più recenti, inclusi gli spettatori in tempo reale. Se pubblichi frequentemente contenuti video, questo rapporto può farti sapere se i nuovi video stanno registrando un picco di coinvolgimento.

Il rapporto in tempo reale mostra due grafici: uno ora per ora e l'altro minuto per minuto. Entrambi i grafici si riferiscono ai fusi orari locali degli spettatori.

YouTube Analytics: rapporti sul tempo di visualizzazione e sul pubblico

Questi due rapporti sono probabilmente i più importanti per la promozione di YouTube.

Perché se gli spettatori stanno mangiando i tuoi contenuti con tempi di visualizzazione e tassi di fidelizzazione elevati, sai di essere sulla strada giusta. Anche se queste metriche non sono l'ultimo, ma tutto il tuo YouTube Analytics, sono vitali per mettere a punto la tua strategia video.

Il rapporto sul tempo di visualizzazione

Questo rapporto aggrega i dati da tutte le origini di visualizzazione per creare un'analisi completa della fidelizzazione degli spettatori. Queste fonti includono la home page di YouTube, il player incorporato della piattaforma e l'app YouTube mobile. Puoi anche confrontare i dati sul tempo di visualizzazione per i singoli video.

Alcune metriche del tempo di visualizzazione degne di nota includono:

• Percentuale di visualizzazione media: la percentuale media di un video guardato durante la riproduzione.
• Durata media visualizzazione: la durata media, in secondi, della riproduzione video.
• Minuti stimati guardati: il numero di minuti in cui gli utenti hanno guardato i video per il canale, il video o la playlist specificati.
• Unici: il numero di spettatori unici che hanno guardato un video. Questo viene calcolato in base al numero di cookie univoci e supererà gli utenti che utilizzano più dispositivi o browser.
• Percentuale spettatori: la percentuale di spettatori che hanno effettuato l'accesso durante la visione del video o della playlist.
• Visualizzazioni: il numero di visualizzazioni legittime per i tuoi canali o video.
• Tempo di visualizzazione: la quantità di tempo in cui uno spettatore ha guardato un video.

Il rapporto sulla fidelizzazione del pubblico

Questo rapporto ti aiuta a capire se i tuoi spettatori si attengono o meno ai tuoi video.

Sulla base di queste metriche e percentuali, puoi iniziare a cercare fili comuni tra i tuoi contenuti con le migliori prestazioni. D'altra parte, potresti individuare una correlazione tra i video con una ritenzione inferiore.

Al di là delle tendenze generali, la curva di fidelizzazione assoluta del pubblico ti consente di vedere quali parti del video sono più popolari. YouTube consiglia di prestare molta attenzione ai primi 15 secondi di ogni video, dato che è quando la maggior parte degli spettatori abbandonerà. Puoi anche utilizzare la fidelizzazione relativa del pubblico per vedere come il tuo video si confronta con i video di YouTube di lunghezza simile.

La conservazione è ulteriormente suddivisa in base al traffico organico, al traffico per gli annunci video ignorabili a pagamento e al traffico per gli annunci display a pagamento. Alcune metriche degne di nota per il rapporto includono:

• Traffico organico: visualizzazioni di video che sono il risultato diretto dell'intenzione dell'utente. Il traffico è considerato organico se uno spettatore esegue un'azione come cercare un video, fare clic su un video suggerito o navigare in un canale.
• Annuncio video ignorabile: visualizzazioni di annunci che vengono riprodotti automaticamente prima di un video e sono ignorabili dopo cinque secondi.
• Annunci display: visualizzazioni in cui l'utente ha riprodotto il video da un annuncio display, inclusi gli annunci mostrati nei risultati di ricerca o in altre pagine di visualizzazione video.

Le metriche di conservazione forniscono informazioni utili su cosa puoi fare per migliorare i tuoi video di YouTube.

Forse i tuoi video mancano di quel "pugno" iniziale nei primi secondi. Forse inizi forte e perdi spettatori a metà. Questi dettagli sono esattamente il motivo per cui controllare regolarmente il tuo YouTube Analytics è un must.

Il rapporto sulle posizioni di riproduzione

Questo rapporto è interessante se lavori con collaboratori o partner. Qui puoi vedere dove vengono riprodotti i tuoi video, nativamente su YouTube o incorporati altrove.

Ad esempio, puoi vedere quante visualizzazioni vengono generate tramite video incorporati su altri siti Web e direttamente su YouTube. Se è stato visualizzato su YouTube, puoi determinare se è stato visualizzato dalla pagina specifica del video o direttamente dalla pagina di un canale.

In poche parole, i rapporti di riproduzione evidenziano i punti in cui gli utenti stanno visualizzando i tuoi video mentre le sorgenti di traffico sono il modo in cui le persone trovano i tuoi contenuti. Le metriche degne di nota di questo rapporto includono:

• Pagina di visualizzazione di YouTube: il video è stato guardato su YouTube dalla pagina specifica del video. È l'URL esatto in cui puoi guardare il video su YouTube.
• Pagina canale YouTube: si tratta di visualizzazioni direttamente su una pagina canale (es: youtube.com/user/SproutSocial ).
• YouTube Altro: alcuni browser non consentono a YouTube di rilevare dove è stato visualizzato il video sulla piattaforma. Molto probabilmente queste visualizzazioni si sono verificate sulla pagina di visualizzazione di YouTube.
• Incorporato in siti Web e app esterni: la frequenza con cui gli spettatori hanno guardato il tuo video quando è incorporato in un altro sito Web o app che incorpora i tuoi video (vedi esempio di seguito).

Per chiarire, la pagina di visualizzazione di YouTube si riferisce solo all'URL in cui è stato visualizzato un video (su YouTube rispetto a quello incorporato in un sito Web, ad esempio).

Il rapporto sulle sorgenti di traffico

Un altro rapporto chiave da tenere d'occhio è il Rapporto sulle sorgenti di traffico. Mostra i siti e le funzionalità di YouTube che gli spettatori hanno utilizzato per trovare i tuoi contenuti.

Capire se gli spettatori effettuano ricerche direttamente su YouTube, fare clic sulle miniature dei video consigliati o seguire i collegamenti dai social network ti consente di sapere se le tue strategie di ottimizzazione e promozione stanno dando i loro frutti.

Le sorgenti di traffico evidenziate in questo rapporto includono:

• Ricerca su YouTube
• Video consigliati
• Sfoglia le funzionalità
• Playlist
• Canali YouTube
• Pubblicità su YouTube
• Schede video e annotazioni
• Notifiche
• Altre funzionalità di YouTube
• Fonti esterne
• Fonti dirette o sconosciute

Il rapporto sui dispositivi

Ultimo ma non meno importante, ti consigliamo di aggiungere il rapporto sui dispositivi al tuo elenco di rapporti regolarmente estratti. Questo rapporto fornisce informazioni sui diversi dispositivi, inclusi PC, dispositivi mobili, tablet, console per giochi e TV, e sui sistemi operativi utilizzati dagli spettatori per guardare i tuoi video.

Questi dati possono informare meglio sia la tua pubblicità che le strategie di sensibilizzazione. Allo stesso modo, influenza anche il tipo di contenuto che stai condividendo. Se la maggior parte delle tue visualizzazioni proviene da dispositivi mobili, potresti voler scambiare quei tutorial di 20 minuti che stai creando con contenuti più brevi e di dimensioni ridotte.

Analizzare "dove", "quando" e "come" le persone si stanno sintonizzando parla dell'importanza di uno strumento come Sprout Social. Ad esempio, le nostre funzioni di pubblicazione su YouTube ti consentono di ottimizzare i tuoi contenuti e i tempi dei post in base al coinvolgimento del pubblico. Inoltre, puoi facilmente eseguire il cross-post dei tuoi contenuti video dai social a YouTube e viceversa.

YouTube Analytics: rapporti sul coinvolgimento

Ovviamente, le visualizzazioni non sono tutto quando si tratta di prestazioni video. L'analisi dei video di YouTube può essere suddivisa in varie metriche di rapporto che includono:

• Piace
• Non mi piace
• Commenti
• Abbonamenti
• Condivisione

Queste metriche hanno la priorità in base ai tipi di contenuto che stai creando.

Ad esempio, un video tutorial potrebbe essere utilizzato come strumento di assistenza clienti in cui sono incoraggiati commenti avanti e indietro. Nel frattempo, un video pubblicato principalmente per scopi di intrattenimento cercherà di accumulare Mi piace e condivisioni.

Il rapporto degli abbonati

Ehi, siamo tutti ossessionati dal numero dei nostri follower, giusto? Questo rapporto è l'equivalente di YouTube e descrive come hai guadagnato e perso iscritti in diversi contenuti, luoghi e date.

In breve, questo rapporto ti dice letteralmente quale contenuto sta valutando gli iscritti e da dove provengono. Puoi anche vedere dove hai perso abbonati.

Il rapporto Mi piace e Non mi piace

Questo rapporto è abbastanza autoesplicativo, ma vale la pena sottolinearlo. Mostra il cambiamento netto di Mi piace e Non mi piace nei tuoi video. Somma il numero di Mi piace e Non mi piace meno il numero di Mi piace e Non mi piace rimossi.

Il tuo approccio al coinvolgimento su YouTube dovrebbe essere olistico: se non ottieni un numero elevato di Mi piace, non spaventarti. Dopotutto, gli spettatori potrebbero condividere o commentare più di quanto gli piaccia.

Tuttavia, dovresti essere preoccupato se i tuoi video iniziano a generare antipatie all'improvviso. Potrebbero verificarsi antipatie occasionali da parte di troll e potenziali concorrenti, ma se non stai adescando le persone non dovresti aspettarti un'ondata di odio senza motivo.

Il rapporto Video nelle playlist

Questo rapporto mostra quante volte i tuoi video sono stati aggiunti o rimossi dalle playlist degli spettatori. Ciò include playlist predefinite, come "Guarda più tardi" o "Preferiti", nonché qualsiasi playlist personalizzata.

Sapere in quali playlist sono inclusi i tuoi video è un bel vantaggio in più. Ad esempio, se noti che i tuoi video tutorial di lunga durata vengono spesso messi in coda da altri, forse è il momento di crearne ancora di più.

Alcune metriche degne di nota in questo rapporto includono:

• Tempo medio nella playlist: il tempo medio stimato, in minuti, durante il quale un utente ha visualizzato i video in una playlist dopo l'avvio della playlist. Ciò include solo le visualizzazioni della playlist che si verificano sul Web.
• Playlist avviate: il numero di volte in cui gli spettatori hanno avviato la riproduzione di una playlist. Ciò include solo le visualizzazioni della playlist che si verificano sul Web.
• Video aggiunti alle playlist: il numero di volte in cui i video sono stati aggiunti a qualsiasi playlist di YouTube, comprese le playlist del proprietario del video o le playlist di altri canali.
• Video rimossi dalle playlist: il numero di volte in cui i video sono stati rimossi da qualsiasi playlist di YouTube.
• Visualizzazioni per inizio playlist: il numero medio di visualizzazioni video che si sono verificate ogni volta che è stata avviata una playlist. Ciò include solo le visualizzazioni della playlist che si verificano sul Web.

Il rapporto sui commenti

Questo rapporto riassume quante persone commentano il tuo video.

Proprio come i commenti sui social, la sezione dei commenti di YouTube rappresenta un luogo in cui andare avanti e indietro con il tuo pubblico. È anche un luogo in cui ottenere informazioni non filtrate su come le persone si sentono riguardo ai tuoi contenuti.

Se le persone mostrano il tuo amore nella sezione dei commenti, assicurati di rispondere di conseguenza. Il tempo di risposta è fondamentale, in particolare per l'assistenza clienti e i video tutorial.

Il rapporto di condivisione

Questo rapporto mostra quante volte i tuoi contenuti sono stati condivisi tramite il pulsante "Condividi" su YouTube. così come altri siti come Facebook o Twitter.

La condivisione è ovviamente una componente chiave della promozione, soprattutto se pubblichi contenuti come video incentrati sul prodotto o ultime notizie. Se stai pianificando e promuovendo attivamente i tuoi contenuti di YouTube sui tuoi canali social, questo rapporto è sicuramente uno da guardare.

Il resoconto delle carte

Nonostante la credenza popolare, i video non devono essere un'esperienza totalmente passiva per gli spettatori.

Servendo come alternativa alle annotazioni ora fuori produzione, gli esperti di marketing possono rendere i loro video di YouTube più interattivi attraverso l'uso delle schede. A seconda del tipo di carta, puoi aggiungere un'immagine, un titolo o un invito all'azione.

Questo rapporto mostra in che modo gli spettatori interagiscono con le schede sui tuoi video su desktop, dispositivi mobili e tablet. Le metriche degne di nota per questo rapporto includono:

• Clic: il numero di volte in cui le carte sono state cliccate.
• Percentuale di clic: la percentuale di clic per le carte, che viene calcolata come il rapporto tra i clic delle carte e le impressioni delle carte.
• Impressioni: il numero di volte in cui le schede sono state visualizzate. Quando il pannello delle schede viene aperto, viene registrata un'impressione della scheda per ciascuna scheda del video.
• Percentuale di clic teaser: la percentuale di clic per i teaser delle carte, che viene calcolata come il rapporto tra i clic sui teaser delle carte e il numero totale di impressioni dei teaser delle carte.
• Clic teaser: il numero di clic sui teaser delle carte. I clic sull'icona della scheda sono attribuiti all'ultimo teaser visualizzato dall'utente.
• Impressioni teaser: il numero di volte in cui sono stati visualizzati i teaser delle carte. Una visualizzazione video può generare più impressioni teaser.

YouTube Analytics: rapporti sui guadagni

YouTube ha visto la sua giusta quota di "Adpocalypses" nel corso degli anni. Detto questo, le aziende che pubblicano contenuti pertinenti e adatti alla pubblicità dovrebbero ovviamente tenere d'occhio i propri guadagni.

Se sei un partner di YouTube con un account AdSense associato, avrai accesso a un paio di rapporti aggiuntivi sull'importo dei guadagni.

Il rapporto sugli utili stimati

Questo rapporto descrive in dettaglio le entrate relative ai contenuti dei partner, alle transazioni, a YouTube Red e agli annunci. Alcune metriche degne di nota all'interno del rapporto includono:

• Entrate pubblicitarie: le entrate totali stimate (entrate nette) da tutte le fonti pubblicitarie vendute da Google per l'intervallo di date e la regione selezionati.
• Entrate : le entrate totali stimate (ricavi nette) da tutte le fonti pubblicitarie vendute da Google e da fonti non pubblicitarie per l'intervallo di date e la regione selezionati.
• Red Partner Revenue: le entrate totali stimate ottenute dagli abbonamenti a YouTube Red per le dimensioni del rapporto selezionate. Riflette i guadagni derivanti da contenuti musicali e non.

YouTube rileva che le entrate stimate in YouTube Analytics potrebbero non essere identiche ai pagamenti finalizzati a causa degli aggiustamenti finali durante il periodo di pagamento.

Il rapporto sulle tariffe degli annunci

Questo rapporto determina il rendimento dei diversi tipi di annunci nel tempo rispetto agli altri. Alcune metriche degne di nota all'interno del rapporto includono:

• Tipo di annuncio: il formato dell'annuncio in questione e la sua piattaforma di acquisto.
• Impressioni dell'annuncio: il numero di impressioni dell'annuncio verificate pubblicate.
• Riproduzioni monetizzate: il numero di istanze in cui uno spettatore riproduce il tuo video e vede almeno un'impressione dell'annuncio. Viene conteggiata una riproduzione monetizzata se a uno spettatore viene mostrato un annuncio pre-roll ma smette di guardare l'annuncio prima che il tuo video inizi.
• CPM basato sulla riproduzione: il ricavo lordo stimato per mille riproduzioni.

Miglioramento della strategia di YouTube per prestazioni migliori

Ora che hai in mano le tue analisi, dai un'occhiata a queste guide per ulteriori idee su come perfezionare e migliorare il tuo approccio a YouTube:

• 16 modi per promuovere il tuo canale YouTube per più visualizzazioni
• 11 Suggerimenti per scrivere le descrizioni di YouTube
• YouTube SEO: come aumentare le classifiche dei tuoi video
• Hashtag di YouTube: come utilizzare gli hashtag per aumentare le visualizzazioni dei video

Stai utilizzando YouTube Analytics per far crescere il tuo canale?

Abbiamo capito: c'è molto da prendere!

Ma analizzare i numeri del tuo canale è fondamentale non solo per migliorare i tuoi contenuti attuali, ma anche per capire cosa creare in futuro.

Oltre a YouTube stesso, considera anche come strumenti come Sprout Social possono aiutarti a potenziare la tua strategia video.

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