Come condurre un audit di YouTube in 5 passaggi

In parte motore di ricerca, in parte servizio di streaming e in parte social network, YouTube ha un po' di tutto. Un canale sano può avere importanti implicazioni per la rilevabilità dei tuoi video, su YouTube e oltre. Ecco perché vale la pena condurre un audit completo di YouTube.

YouTube non sta solo sopravvivendo, è fiorente. La piattaforma vanta oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili (in termini di utenti attivi mensili in tutto il mondo) . E dopo solo un anno, YouTube Shorts , la risposta della piattaforma alla popolarità dei video in formato abbreviato, stava già generando oltre 15 miliardi di visualizzazioni globali giornaliere. Tuttavia, mentre il 51% dei consumatori si aspetta che YouTube sarà una delle piattaforme che utilizzerà di più nel prossimo anno, solo il 35% dei marketer afferma lo stesso.

Per far crescere un canale YouTube non basta chiedere alle persone di "distruggere il pulsante di iscrizione". Se ti stai chiedendo come ottenere più visualizzazioni su YouTube , eseguire un audit di YouTube è un ottimo punto di partenza.

Perché è importante condurre un audit di YouTube e come iniziare

Essendo la seconda piattaforma social più popolare , il valore commerciale di YouTube non può essere sottovalutato. Oltre a fornire un punto di riferimento per i contenuti video sempre più popolari, i video di YouTube hanno il potenziale per apparire per primi nei risultati di ricerca di Google per aumentare la portata, la presenza e l'autorità del tuo marchio.

Ma con oltre 500 ore di contenuti caricati ogni minuto, la concorrenza è alta. Un audit del canale YouTube può aiutarti a rimanere all'avanguardia e ottenere più iscritti YouTube valutando il rendimento del tuo canale e identificando le opportunità per migliorare la tua strategia.

Prima di iniziare l'audit, pensa ai tuoi obiettivi aziendali e sui social media e al ruolo svolto da YouTube nel raggiungerli. Questo ti aiuterà a capire le prestazioni del tuo canale e dei tuoi contenuti e fungerà da bussola per identificare la direzione in cui devi andare.

Con la scena pronta, ecco cinque passaggi per eseguire un audit del canale YouTube:

1. Completa e aggiorna il tuo profilo
2. Conosci il tuo pubblico di YouTube
3. Valuta i tuoi contenuti
4. Controlla e ottimizza il tuo canale per la ricerca
5. Condurre una ricerca competitiva

1. Completa e aggiorna il tuo profilo

Iniziamo in modo semplice: completare e aggiornare il tuo profilo è la chiave per creare un canale accattivante e facile da usare.

Ecco una procedura passo passo per guidarti attraverso di essa:

Controlla gli elementi del tuo profilo

Trailer del canale e video in primo piano

Un trailer del canale mostra ai visitatori non iscritti di cosa trattano il tuo canale e il tuo brand. Una volta che qualcuno si iscrive, il tuo trailer viene sostituito con un video in primo piano che scegli.

Prima di iscriverti al canale di Shopify, vedi un video esplicativo: il loro trailer.

E una volta che ti sei iscritto, quel video viene sostituito con un video in primo piano ispiratore "Prima vendita".

Per configurarli, vai su YouTube Studio e seleziona Personalizzazione > Layout > e in Video Spotlight, aggiungi ciascuno di questi elementi.

Sezioni in primo piano

Le sezioni in primo piano sono su YouTube come i consigli sugli spettacoli sono su Netflix. Sono raccolte di video sulla tua home page che aiutano a guidare i tuoi visitatori verso contenuti interessanti.

Nota come i Chicago Bulls presentano la loro serie Run With Us, video divertenti e video popolari sulla loro home page.

YouTube visualizzerà automaticamente i tuoi cortometraggi, caricamenti, playlist create e sezioni di abbonamento pubblico. Ma puoi personalizzare e includere fino a 12 sezioni, incluse playlist, live streaming imminenti e passati e altro ancora.

Aggiungi nuove sezioni o modifica l'ordine andando su YouTube Studio > Personalizzazione > Layout > Sezioni in evidenza.

Descrizione del canale

In 1.000 caratteri o meno, riassumi il tuo canale, chi sei o qual è il tuo marchio in modo coinvolgente e informativo.

Playlist

Le playlist sono un ottimo modo per organizzare i tuoi video e guidare gli spettatori verso serie, argomenti correlati e altro ancora. Valuta le tue playlist esistenti per identificare cosa può essere aggiornato o aggiunto.

Controlla la tua grafica e il tuo marchio

Immagine del profilo

Hai un'immagine del profilo su Twitter, TikTok e Instagram: YouTube non è diverso.

Con una dimensione ideale di 800 x 800 pixel, controlla che l'immagine del tuo profilo non sia sfocata, sia leggibile e si adatti alla personalità del tuo marchio.

Immagine banner

Alle dimensioni consigliate di 2048 x 1152 pixel, qui c'è molto spazio.

Oltre a garantire che l'immagine del tuo banner sia on-brand, sii creativo. Il banner luminoso e accattivante di LEGO include informazioni su una serie settimanale sul loro canale.

Puoi anche aggiungere fino a cinque link al tuo banner. LEGO utilizza i loro per indirizzare i visitatori al loro sito Web e agli account Facebook, Instagram e Twitter.

Suggerimento per professionisti: con circa il 70% del traffico YouTube proveniente da dispositivi mobili , assicurati che il tuo banner sia ottimizzato per i dispositivi mobili. 1546 x 423 pixel è l'"area sicura" per evitare di ritagliare informazioni o collegamenti importanti.

Crea miniature di video accattivanti

Secondo YouTube Creator Academy, il 90% dei video di YouTube con le migliori prestazioni ha miniature personalizzate.

In parte opportunità di branding, in parte acquisizione di interessi, miniature personalizzate come quelle di queste due serie Sprout collegano insieme ogni raccolta di video.

Suggerimento per professionisti: se disponi già di miniature robuste, verifica le loro prestazioni. Nella scheda Contenuto di YouTube Analytics, "impressioni e come hanno portato al tempo di visualizzazione" ti mostrerà la frequenza con cui le tue miniature sono state mostrate agli spettatori, la frequenza con cui ciò ha portato a una visualizzazione e per quanto tempo uno spettatore ha continuato a guardare.

2. Conosci il tuo pubblico di YouTube

La crescita del tuo canale inizia con la conoscenza del tuo pubblico. Capire cosa gli interessa è fondamentale, soprattutto considerando che uno degli obiettivi del sistema di ranking di YouTube è fornire contenuti pertinenti ai suoi utenti.

Ecco alcuni modi per comprendere meglio il tuo pubblico e come stai crescendo.

Analizza i dati demografici e i dati

Capire il tuo pubblico è un mix di scavare in chi sono e cosa gli piace. Scopri queste informazioni in tre rapidi passaggi:

Passaggio 1: accedi a YouTube e vai su YouTube Studio .
Passaggio 2: fai clic su "Analytics" sul lato sinistro dello schermo.
Passaggio 3: fai clic su "Pubblico" nella parte superiore dello schermo

Nella tua analisi del canale, puoi scoprire:

• Quando i tuoi spettatori sono su YouTube
• Altri canali e video guardati dal tuo pubblico
• Tempo di visualizzazione degli abbonati
• Età e sesso
• Le migliori aree geografiche
• Le migliori lingue per sottotitoli/CC

Tutti questi dati possono dirti come interagire con il tuo pubblico. Ad esempio, vedere quali canali e video guarda il tuo pubblico può ispirare i tuoi video futuri. Le aree geografiche principali potrebbero rivelare la necessità di didascalie in diverse lingue. E il tempo di visualizzazione potrebbe dirti che il tuo pubblico preferisce contenuti più brevi.

Suggerimento per professionisti: guarda i dati demografici del tuo attuale pubblico di YouTube. Se queste informazioni non sono in linea con il pubblico che stai cercando di raggiungere, o se sono ovunque, potresti dover ripensare la tua strategia.

Scopri quando i tuoi iscritti sono più attivi

Pubblicare quando il tuo pubblico è più attivo può aiutare a catturare il coinvolgimento precoce, creare visualizzazioni, anticipare altri nuovi caricamenti sulla loro home page e segnalare all'algoritmo di YouTube che i tuoi contenuti dovrebbero essere suggeriti ai browser.

Trova queste informazioni andando su YouTube Studio > Analytics > Pubblico e trova "Quando i tuoi spettatori sono su YouTube".

Sapere quando i tuoi spettatori sono più attenti ai tuoi video può anche aiutarti a capire quali argomenti funzionano, i migliori timestamp per chiedere alle persone di iscriversi ai tuoi video e dove le persone cadono. Il rapporto sui momenti chiave per la fidelizzazione del pubblico di YouTube ti dirà dove l'attenzione degli spettatori è stata più forte in ciascuno dei tuoi video: trovalo in YouTube Studio > Contenuti > fai clic su un video > e fai clic su Panoramica o Coinvolgimento.

Come sta crescendo il mio pubblico?

Il numero totale dei tuoi follower ti dice solo così tanto. Il monitoraggio della crescita dei tuoi follower può darti informazioni sulla salute del tuo canale, confrontare come appare una solida crescita per il tuo marchio e altro ancora.

Analizzare la tua crescita e prendere nota di ciò che porta a più iscritti, come pubblicare più spesso o argomenti video specifici, ti aiuta a rimanere in pista. Visualizzare la tua crescita può aiutare con il benchmarking e la comprensione di ciò che sta portando a più iscritti. Il rapporto sul rendimento del profilo di Sprout Social, ad esempio, mostra un grafico della crescita giornaliera del tuo canale.

3. Valuta i tuoi contenuti

Questa è una delle parti più importanti del tuo audit di YouTube. Identificare quali contenuti funzionano meglio è una parte cruciale della crescita del tuo canale.

Ecco una procedura passo passo per valutare i tuoi contenuti:

Fai l'inventario dei tuoi video attuali

Se hai il tuo canale YouTube da un po ', potrebbero esserci video obsoleti o alcuni di cui non sei nemmeno a conoscenza.

Inizia in modo semplice: scorri il tuo canale e fai l'inventario. Chiedilo a te stesso:

• Quali video ho già?
• Quali argomenti non ho trattato che dovrei?
• Ci sono video obsoleti o di bassa qualità che posso aggiornare?
• Quali video hanno titoli e descrizioni deboli che posso aggiornare per migliorare la rilevabilità?
• Come sono i miei inviti all'azione? Sto chiedendo alle persone di iscriversi?

Rispondere a queste domande identificherà le lacune nei contenuti e dove è necessario apportare modifiche.

Identifica i tuoi video di maggior successo

Tutto il contenuto non è re: il contenuto corretto è re. Identificare i tuoi video di maggior successo ti aiuta a dare la priorità a ciò che vuoi pubblicare in futuro.

Analizza i tuoi dati per identificare i video che piacciono di più al tuo pubblico. Quindi, cerca i modelli: quali video hanno il maggior numero di visualizzazioni? Quali lunghezze tendono a dare le migliori prestazioni? Quali argomenti ottengono il maggior coinvolgimento?

Visualizzazioni, impressioni, interazioni e durata media delle visualizzazioni sono alcune metriche video da guardare. Uno strumento come il rapporto sui video di YouTube di Sprout Social estrae rapidamente queste informazioni per te e puoi ordinare in base alle metriche che contano di più per te.

Trova le tue lacune

Quali argomenti non hai trattato che il tuo canale dovrebbe offrire?

Se hai problemi a trovare nuovi argomenti da trattare, inizia con ciò che il tuo pubblico sta guardando.

Nella sezione Ricerca di YouTube Analytics a livello di canale, trova un elenco di ciò che il tuo pubblico e gli spettatori stanno cercando per stimolare le idee e identificare ciò che i concorrenti stanno pubblicando.

Valuta le tue caratteristiche di accessibilità

Fornisci sottotitoli per l' accessibilità , sia come best practice di inclusività che per mantenere gli spettatori senza audio a guardare. Controlla anche i sottotitoli per evitare errori di didascalia automatici imbarazzanti o addirittura offensivi. Puoi modificare il testo e i tempi in YouTube Studio in Sottotitoli.

Se hai un pubblico globale, fornire didascalie e descrizioni in diverse lingue può rendere il tuo canale più accessibile e far crescere il tuo pubblico. Vai su YouTube Studio e seleziona Sottotitoli per aggiungere traduzioni per didascalie, titoli e descrizioni.

4. Controlla e ottimizza il tuo canale per la ricerca

YouTube è considerato il secondo motore di ricerca più grande dietro Google. L'ottimizzazione del tuo video per la ricerca è fondamentale se vuoi essere scoperto su YouTube e Google allo stesso modo.

YouTube non offre solo i video più visti nei risultati di ricerca. Il loro obiettivo principale è mostrare a un ricercatore contenuti pertinenti. YouTube lo determina abbinando titoli, descrizioni e contenuti video ai termini di ricerca e valutando quali video genereranno il maggior coinvolgimento.

Ecco perché le parole chiave giuste possono attirare più occhi sui nuovi contenuti e dare nuova vita anche ai tuoi vecchi video. Ecco alcuni punti in cui puoi ottimizzare le tue parole chiave:

• Titoli dei video: pensa a ciò che il tuo pubblico potrebbe cercare per trovare il tuo video. Limita il titolo a 70 caratteri per evitare che le parole vengano tagliate e includi le parole chiave o i termini di ricerca più importanti per i quali desideri classificarti.
• Descrizioni video: di questi 5.000 caratteri, concentrati sull'ottimizzazione e sull'inclusione delle parole chiave nei primi 200: queste vengono visualizzate sopra la piega "mostra altro". Questo dovrebbe essere letto in modo naturale e coinvolgente, non come un elenco di termini di ricerca.
• Titoli dei capitoli : si tratta di intestazioni per diverse sezioni del tuo video che appaiono nei risultati di ricerca di Google. Assegna un nome a ogni titolo con parole chiave utili che gli utenti potrebbero utilizzare.
• Tag: sono utili se il tuo marchio, canale o argomento ha errori di ortografia comuni. Includerli nei tag aiuta tutti a trovare i tuoi contenuti, anche con errori di battitura.

Suggerimento per professionisti: se sei curioso di sapere come appare la tua salute SEO, guarda come le persone trovano i tuoi contenuti. Nella sezione "Contenuti" di YouTube Analytics, troverai un'analisi dettagliata di come gli spettatori hanno trovato i tuoi contenuti. Se la ricerca è bassa, potresti avere del lavoro SEO da fare.

5. Condurre una ricerca competitiva

Se vuoi tenere il passo o superare i tuoi concorrenti, e chi non lo fa?, devi prima sapere come te la cavi contro di loro.

Esegui un'analisi condensata della concorrenza sui social media per identificare i tuoi concorrenti, valutare le loro prestazioni e identificare le opportunità per distinguerti.

Identifica i tuoi concorrenti

Probabilmente sai già chi sono alcuni dei tuoi concorrenti. Ma per trovare concorrenti di cui potresti non essere a conoscenza, cerca parole chiave o termini per i quali desideri classificarti. Quindi, prendi nota dei video che compaiono sulla prima pagina e di chi li ha pubblicati.

Puoi anche guardare chi segue il tuo pubblico. In YouTube Analytics , trova questi dati nella sezione Pubblico in "Altri canali guardati dal tuo pubblico" e "Altri video guardati dal tuo pubblico".

Prendi nota delle prestazioni della concorrenza

Quante visualizzazioni stanno ottenendo i tuoi concorrenti? Quanti iscritti hanno? Quanto spesso pubblicano?

Avere un'idea di quanto siano attivi questi account e di quanto sia ampio il loro pubblico può darti una buona idea di come ti muovi.

Lacune mentali

Laddove i concorrenti cadono piatti, puoi stare in piedi.

Guarda gli argomenti che i tuoi concorrenti hanno trattato e quelli che non hanno: dove puoi colmare una lacuna? Dove puoi creare video migliori? Cosa ti distingue?

Strumenti per aiutarti a condurre l'audit del tuo canale YouTube

Oltre alle potenti analisi già fornite da YouTube, sono disponibili dozzine di risorse e strumenti che renderanno questo processo molto più semplice. Eccone alcuni da verificare.

Germoglio sociale

Saremmo negligenti a non menzionare i nostri potenti strumenti. Sprout semplifica il controllo di YouTube e la gestione quotidiana dei social media.

Potenti strumenti di reporting possono accelerare il processo di analisi dei dati di YouTube. E i tempi di invio ottimali suggeriti identificano i momenti migliori per pubblicare su YouTube.

Non sei ancora pronto per impegnarti completamente? Prova Sprout gratis per 30 giorni per vedere come possiamo aiutarti.

VidIQ

Se avere uno strumento completo di "audit di YouTube" ti fa tirare un sospiro di sollievo, l'estensione e lo strumento Chrome di VidIQ potrebbero essere il tuo spazio zen.

Dalla fornitura di opportunità per le parole chiave al monitoraggio della concorrenza, VidIQ può aiutarti a velocizzare il tuo audit. E con i livelli gratuiti e a basso prezzo, sono più accessibili.

Tela

Uno dei nostri preferiti, i livelli gratuito o a pagamento di Canva sono particolarmente utili per il branding e la parte visiva del tuo audit di YouTube.

I modelli predimensionati di Canva rendono semplice e divertente la creazione di banner, immagini del profilo e miniature aggiornate per i video di YouTube, che tu ami il design grafico o che tu sia nuovo.

Paesaggio

Hai già immagini da utilizzare per YouTube ma hai bisogno di ridimensionarle? Landscape di Sprout è uno strumento gratuito che ti aiuterà a ridimensionare rapidamente le immagini per diversi canali social.

Ciò è particolarmente utile se stai controllando più canali contemporaneamente e desideri modificare e utilizzare immagini coerenti su tutte le piattaforme.

Esplora parole chiave Moz

Uno strumento per le parole chiave è particolarmente utile durante l'audit SEO nei metadati di YouTube. Moz offre uno strumento gratuito Keyword Explorer per un massimo di 10 query di parole chiave al mese che può aiutarti a identificare le parole chiave più pertinenti e più cercate da utilizzare nei titoli dei video, nelle descrizioni e altro ancora.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google è uno strumento gratuito all'interno di Google Ads. Ma può anche essere uno strumento utile quando si effettuano ricerche SEO e parole chiave durante l'audit di YouTube.

Strumento di traduzione Rev

Puoi sicuramente utilizzare strumenti di traduzione automatica per didascalie, descrizioni video, titoli e altro ancora. Ma questo può portare a traduzioni confuse che non offrono la migliore esperienza per gli spettatori globali.

Rev ha un team di veri umani per tradurre la tua copia, garantendo un maggiore controllo di qualità. Rev non è gratuito, ma se hai un pubblico globale e hai bisogno di traduzioni, l'utilizzo di uno strumento potrebbe valere il costo.

Conduci un audit del canale YouTube che fa crescere il tuo pubblico

L'esecuzione di un audit del canale YouTube può sembrare scoraggiante, ma non deve esserlo.

Segui questa guida passo dopo passo per preparare te stesso, il tuo canale YouTube e la tua attività al successo, ora e nel lungo periodo.

Hai i passaggi. Hai gli strumenti. Ora tutto ciò che devi fare è iniziare il tuo audit. Scarica il nostro cheat sheet gratuito delle metriche dei video sui social media per aiutarti ulteriormente a organizzare la tua verifica e iniziare a monitorare le metriche chiave per scoprire i tuoi contenuti video popolari.