Il tuo canale YouTube è un cimitero di video di marca? Come farla rivivere

Da quando lavoro nel SEO, mi viene posta la stessa domanda da marchi e aziende, grandi e piccole:

Perché dovrei usare YouTube? Come può aiutare la mia attività? Non dovrei invece essere su TikTok?

Purtroppo, per molte aziende, YouTube è solo un posto dove ospitare i loro video. Niente di più, niente di meno. Ed è un'enorme opportunità persa in termini di ROI video, consapevolezza del marchio, traffico e crescita del pubblico.

La mancanza di impegno nel marketing e nell'ottimizzazione dei video è uno dei motivi per cui il C-suite è spesso riluttante a investire in progetti video futuri. Semplicemente non vedono il valore.

In breve, per molte aziende, YouTube è il luogo in cui i loro video vanno a morire. Ma non deve essere così. Il tuo canale YouTube non deve essere un cimitero di video di marca.

Capire il problema

I marchi e le aziende spesso ignorano YouTube come un vero e valido mezzo di crescita. Ci sono falsi presupposti comuni tra i leader aziendali e persino i professionisti del marketing su YouTube:

• YouTube è per i bambini e la Gen Z.
• YouTube è incentrato su clickbait, cultura pop e video musicali.
• Avere successo su YouTube richiede un budget elevato e attrezzature di produzione professionali.
• Nessuno sarà interessato a ciò che la mia attività ha da offrire.

Allo stesso modo, i leader aziendali spesso non capiscono i video, il marketing o il pubblico abbastanza bene da produrre qualcosa di diverso dai noiosi video del marchio aziendale. Sorpresa, sorpresa, questi non funzionano bene su YouTube.

Questo ci porta al concetto di cimitero video del marchio. Si verifica quando i marchi non riescono a fare quanto segue:

• Crea contenuti accattivanti che risuonino con il loro pubblico. Senza contenuti coinvolgenti, gli spettatori perdono rapidamente interesse e passano ad altri canali.
• Ottimizza il canale e i caricamenti video. Intitolare un video "Panoramica della nostra azienda" non lo taglierà.
• Coltivare una comunità per la crescita del pubblico. Spesso commenti e domande rimangono senza risposta per mesi o addirittura anni.

Per evitare questo destino, i marchi devono investire tempo e impegno in:

• Capire il loro pubblico.
• Creazione di idee video accattivanti.
• Ottimizzazione dei loro video per la massima copertura e coinvolgimento.

Cause tipiche dell'abbandono di YouTube

Le cause per cui un canale si trasforma in un cimitero di video di marca possono variare.

A volte è dovuto alla mancanza di risorse.

Altre volte, è perché il marchio non si sta impegnando a creare contenuti che coinvolgano il proprio pubblico.

I cambiamenti nella strategia o negli obiettivi del brand possono anche portare a una mancanza di contenuti o a uno spostamento dell'attenzione da YouTube.

Anche il tempo è un fattore enorme. Non hai necessariamente bisogno di un budget enorme o di una tecnologia sofisticata, ma hai bisogno di tempo per ricercare, pianificare, caricare, ottimizzare e promuovere.

Le insidie ​​​​di consentire al tuo canale YouTube di diventare obsoleto

Quindi, hai un canale YouTube a cui solo tu e i tuoi dipendenti vi iscrivete. Sicuramente non farà male, vero?

Bene, immaginalo dal punto di vista di un potenziale cliente o cliente e poniti queste domande:

• Sembra che il marchio si preoccupi della sua immagine pubblica?
• Sembrano professionali e di successo?
• Ricorderesti l'azienda o il marchio se li vedessi altrove?
• Pensi che si preoccupino di educare, intrattenere o comprendere i loro clienti?

La risposta a tutte queste domande quando si guarda un canale YouTube deserto è, senza dubbio, no. Trascurare il tuo canale significa, a sua volta, trascurare il tuo mercato di riferimento e avrà un impatto sugli altri tuoi sforzi di marketing.

Al giorno d'oggi, il marketing, l'acquisizione e le vendite non sono così semplici come costruire un sito Web, pubblicarlo e guardare i soldi che arrivano.

Le aziende di maggior successo utilizzano un approccio multicanale, apparendo ovunque si trovi il loro pubblico.

Se il tuo mercato di riferimento è su YouTube, dovresti essere lì, pronto a rispondere alle loro domande e istruirli a ricordare, acquistare e sostenere il tuo prodotto.

Gli esperti di marketing hanno compreso questo messaggio, ma spesso riducono la priorità di YouTube in base ai presupposti discussi in precedenza.

Esiste un chiaro divario nella definizione delle priorità tra consumatori e operatori di marketing, secondo uno studio del 2022 di SproutSocial.

Gli esperti di marketing hanno classificato Instagram e TikTok più in alto nell'anticipazione dell'utilizzo, ma YouTube è ancora una piattaforma estremamente popolare per i consumatori.

Non tutti i tipi di attività sono adatti a YouTube.

Forse nessuno vuole vedere come si svuotano le fosse settiche o un giorno nella vita di un portarotolo.

Ma in generale, la maggior parte delle aziende può trovare un gancio o una nicchia che sia abbastanza interessante e visiva.

Perché dovresti riportare il tuo canale YouTube dall'orlo del baratro

Quindi, perché i marchi dovrebbero preoccuparsi di YouTube? Perché non lasciare un canale deserto e fingere che non sia mai successo?

Ecco alcuni motivi per cui investire tempo e amore nel tuo lungo canale perduto potrebbe essere una mossa eccellente.

Ci siamo già incontrati?

Per le aziende, YouTube non è pensato per stare da solo. L'integrazione dei tuoi video di YouTube nella tua più ampia presenza online crea un'esperienza di brand coerente per il tuo pubblico.

Questa integrazione aiuta a indirizzare il traffico verso il tuo canale, incoraggia il coinvolgimento multipiattaforma e rafforza la presenza online del tuo marchio.

YouTube consente alle aziende di posizionarsi come leader del settore creando video educativi e informativi.

La condivisione di preziose informazioni, tutorial, guide pratiche e aggiornamenti del settore può stabilire l'autorità e l'esperienza del tuo marchio nella tua nicchia.

Gli spettatori che vedono il tuo marchio fornire costantemente contenuti di valore hanno maggiori probabilità di fidarsi di te e di ricordarti.

Non dimenticare di iscriverti

YouTube è incentrato sul coinvolgimento. Consente alle aziende di interagire direttamente con il proprio pubblico attraverso commenti e altre funzionalità interattive.

Chiedere agli spettatori di iscriversi e mettere mi piace ai tuoi video, avere chiari inviti all'azione e creare miniature video accattivanti può attirare più follower e trattenerli più a lungo sul tuo canale.

Costruire una base di clienti fedeli e coinvolti che sostiene attivamente il tuo prodotto o servizio potrebbe essere una delle cose più preziose che tu abbia mai fatto.

Un piacevole effetto collaterale di questo è che alla fine, tutti quegli abbonati, interazioni e visualizzazioni renderanno più probabile che i tuoi contenuti vengano promossi dall'algoritmo di YouTube. Vinci, vinci!

Costruiscilo e loro compreranno

YouTube può influenzare le decisioni di acquisto sia degli acquirenti B2B che B2C. Quindi, se il tuo canale sembra poco amato, potrebbe non riuscire a raggiungere i principali responsabili delle decisioni.

YouTube è una parte cruciale e preziosa del marketing mix.

• Secondo una ricerca di Wyzowl, fino all'89% delle persone ha dichiarato di aver acquistato un prodotto o servizio dopo aver visto un video a riguardo.
• Secondo Google, gli utenti di YouTube hanno una probabilità tre volte maggiore di guardare video tutorial online che di leggere le istruzioni.
• A partire dal 2023, secondo Wyzowl, il 91% delle aziende dichiara di utilizzare i video come parte della propria strategia di marketing.

YouTube non può più essere un ripensamento. Qui è dove si trova il tuo pubblico e ti sta aspettando.

Come rilanciare il tuo canale YouTube e attirare visualizzazioni

Ora che abbiamo riconosciuto le insidie ​​di trasformare il tuo canale YouTube in un cimitero di video di marca, esploriamo alcune strategie efficaci per ridargli vita e attirare visualizzazioni.

Implementando questi suggerimenti, puoi rivitalizzare la tua presenza su YouTube e renderlo un fiorente hub per i contenuti del tuo brand.

Condurre un controllo del canale

Potrebbe non esserci molto da controllare, ma questo esercizio ti aiuterà a fare il punto su ciò che hai, ciò che manca e quali dovrebbero essere i tuoi prossimi passi.

Ti consigliamo di avviare un foglio di calcolo per il tuo audit. Scarica un elenco di tutti i tuoi caricamenti andando su Analytics > Contenuti > Modalità avanzata ed esportando da lì.

Analitica

Se disponi di una quantità ragionevole di dati, la sezione di analisi di YouTube fornirà preziose informazioni su come gli spettatori trovano e guardano i tuoi contenuti. È un ottimo punto di partenza.

Esistono due tipi di analisi:

• Analisi del canale.
• Analisi video.

Quest'ultimo è ottimo se hai un video con un discreto numero di visualizzazioni.

Sarai in grado di vedere per quanto tempo gli spettatori guardano e quale percentuale del video visualizzano, oltre a un bel grafico sulla fidelizzazione che mostra dove il pubblico si interrompe, salta in avanti o guarda di nuovo.

Suggerimento💡 : fai attenzione ai forti cali della fidelizzazione del pubblico all'inizio dei tuoi video.

Ciò potrebbe indicare che il titolo o la miniatura sono in qualche modo fuorvianti. Potrebbe anche dirti che l'identità di marca animata e stravagante sta scoraggiando le persone.

Rimuovilo e vai direttamente al contenuto!

Tipi di contenuto e categorizzazione

Idealmente, avrai già più di un paio di video sul tuo canale.

Assicurati che il tuo foglio di calcolo includa tutti i titoli, le descrizioni e gli URL dei tuoi video, quindi prova a inserirli in categorie. Eccone alcuni per iniziare:

• Video del blog : risponde a una domanda o spiega un argomento.
• Video del marchio/azienda : panoramica della tua azienda, pubblicità del marchio.
• Video di testimonianza : i clienti dicono quanto sei bravo.
• Demo o video dimostrativo : spiega come fare o utilizzare il tuo prodotto o servizio.
• Webinar, tavola rotonda, discussione o intervista : discuti un argomento rilevante per la tua attività con gli ospiti.
• Video di funzionalità o di ispirazione : promozione delle caratteristiche di un prodotto, servizio o persino destinazione, se sei un'agenzia di viaggi.

Idealmente, vuoi mantenere i video di marca al minimo. Sono utilizzati al meglio nella sezione dei video in primo piano del canale per salutare gli iscritti.

Il tuo pane quotidiano sarà blog, demo e video di funzionalità. Questi sono i tipi di contenuti che le persone cercheranno. Questi sono i video che coinvolgeranno, istruiranno e intratterranno.

Interagisci con la tua comunità

YouTube non è una piattaforma di comunicazione unidirezionale.

Promuovi un senso di comunità coinvolgendo attivamente il tuo pubblico. Rispondi ai commenti, rispondi alle domande e incoraggia le discussioni.

Questa interazione aumenta il coinvolgimento e rafforza il legame tra il tuo marchio e i tuoi spettatori. Mostra che apprezzi il loro contributo e incorpora il loro feedback nelle idee video future.

Se hai commenti che non sono troppo vecchi, rispondi! Pubblica il tuo commento su ogni video e fissalo in alto.

Chiedi agli spettatori quali sono i loro pensieri e se hanno domande. Essere in grado di avere un contatto diretto con i consumatori in questo modo è inestimabile.

Rispondi al feedback

Può essere facile disattivare i commenti e nascondersi da potenziali detrattori.

Tuttavia, se tratti la tua community di YouTube come un'opportunità per imparare, migliorare e connetterti, contribuirà a creare fiducia, affinità con il marchio e lealtà.

• Riconosci il feedback : se il feedback è positivo o negativo, è importante riconoscerlo.
• Ringrazia la persona che fornisce il feedback : mostrare apprezzamento per il feedback aiuta a costruire una relazione positiva con il tuo pubblico.
• Rispondi prontamente : rispondere prontamente dimostra che apprezzi il feedback e ti impegni a migliorare.
• Sii di mentalità aperta : affronta il feedback con una mente aperta e sii disposto a considerare diverse prospettive.
• Agisci : utilizza il feedback per apportare miglioramenti e dimostrare che ti impegni a soddisfare le esigenze del tuo pubblico.

Ottimizza i tuoi video

Questo è probabilmente il compito più ovvio ma difficile quando si fa rivivere un canale YouTube.

Ottimizzare i tuoi video è essenziale per aumentarne la rilevabilità su YouTube.

Ricorda, più efficacemente ottimizzi i tuoi video, maggiore è la probabilità di attirare traffico organico e ottenere abbonati.

Ma, ti sento chiedere, cosa intendo esattamente per ottimizzazione?

Bene, l'ottimizzazione di YouTube è molto simile alla SEO del sito web. I principi sono sostanzialmente gli stessi.

• Ricerca per parole chiave : scopri quali argomenti cercano le persone nella tua nicchia. Dai un'occhiata a quali contenuti stanno creando i concorrenti. Cosa ti chiedono i tuoi clienti sia a livello di vendita che di assistenza?
• Metadati : il tuo titolo è preciso, informativo, ottimizzato per le parole chiave e chiaro? La tua descrizione include un link a una risorsa pertinente sul tuo sito web? Le descrizioni dei tuoi video possono essere piuttosto lunghe, quindi sentiti libero di essere il più dettagliato possibile. Tutto aiuta. Gli spettatori possono leggere solo le prime righe prima che appaia il link "mostra altro", quindi assicurati che il primo paragrafo sia riassunto abbastanza bene da avere un senso.
• Ottimizzazione CTR : la tua miniatura riflette accuratamente il contenuto del video? È accattivante e coinvolgente, ma comunque professionale?
  • Suggerimento 💡: ove possibile, cerca di includere un volto umano nella tua miniatura. Tendono a incoraggiare più clic rispetto alle miniature di testo o solo grafiche.
• Tag : pensali come "parole chiave" da non spammare. I tag video dovrebbero essere specifici per ciascun video, mentre i tag canale dovrebbero essere generici e riferirsi alla nicchia generale e all'argomento principale.

Per ulteriori suggerimenti sull'ottimizzazione di YouTube, consulta questo articolo su YouTube SEO 101.

La coerenza è fondamentale

Costruire un pubblico fedele richiede costanza nel caricare nuovi contenuti.

Crea un calendario dei contenuti e stabilisci un programma di caricamento regolare in linea con le aspettative del tuo pubblico. La coerenza crea fiducia e mantiene coinvolti i tuoi spettatori.

Sia che tu scelga di pubblicare video settimanalmente, bisettimanalmente o mensilmente, la chiave è stabilire obiettivi realistici e rispettarli.

Collabora con gli altri

Collaborare con altri YouTuber nella tua nicchia può aiutarti a espandere la tua portata e attirare nuovi spettatori. Cerca opportunità per promozioni incrociate o apparizioni come ospite su altri canali.

Attingendo alla loro base di pubblico, puoi presentare il tuo marchio a un pubblico più ampio, aumentando la visibilità del tuo canale e i potenziali iscritti.

Non impostarlo e dimenticarlo

Il successo su YouTube non arriva dopo un periodo di ottimizzazione o pubblicazione. Un approccio "impostalo e dimenticalo" è probabilmente il motivo per cui molti canali di brand stanno languendo in primo luogo.

È arrivato un marketer o un fondatore, ha organizzato tutto, ha caricato alcuni video e poi... tumbleweed.

Il rendimento di YouTube è incentrato sull'iterazione, la coerenza, il coinvolgimento e l'attualità. Lascia un intervallo abbastanza lungo tra i caricamenti o il SEO e ti ritroverai in ritardo.

Stabilisci un obiettivo di caricamenti e controlli regolari. Assegna all'attività qualcuno che abbia il tempo e l'interesse per far funzionare le cose. Il tuo pubblico se lo merita.

Fai prosperare il tuo canale YouTube

Far rivivere il tuo canale YouTube richiede dedizione, pianificazione strategica e impegno a produrre contenuti accattivanti e di alta qualità.

Implementando questi suggerimenti e rimanendo coerente, puoi trasformare il tuo canale da un cimitero senza vita in un fiorente centro di attività, attirando visualizzazioni e promuovendo la crescita del tuo brand.

Non lasciare che il tuo canale YouTube vada sprecato. Rivitalizzalo e raccogli i frutti di un pubblico vibrante, impegnato e vivace.