11 suggerimenti per organizzare un concorso YouTube di successo

Sapevi che YouTube raggiunge più persone negli Stati Uniti di qualsiasi rete televisiva?

E questo è solo sul cellulare...

Con oltre 2 miliardi di utenti, molti dei quali di età compresa tra 18 e 34 anni, questa piattaforma di condivisione video è un negozio di caramelle per i marchi che desiderano aumentare la consapevolezza e acquisire contatti.

Sfortunatamente, sbloccare il potenziale di YouTube non è facile come pubblicare alcuni video. In effetti, senza il giusto approccio, la condivisione di video può essere un enorme risucchio di risorse e un danno per il tuo marchio.

Attrarre coinvolgimento, visualizzazioni e iscritti su YouTube è un lavoro duro e devi trovare le tattiche giuste per accelerare il processo. Non si tratta solo di ottimi contenuti.

Un modo per sfruttare il potenziale di questa piattaforma è organizzare un concorso su YouTube.

Perché organizzare un concorso su YouTube?

Proprio come qualsiasi concorso o omaggio, un concorso di YouTube può aiutare ad aumentare gli iscritti, indirizzare il traffico verso altri canali e creare la tua lista di email. Tutte cose che possono migliorare il riconoscimento del tuo marchio e aumentare le entrate nel tempo.

Costruire una base di iscritti coinvolta su YouTube rafforza anche la connessione con il tuo marchio, rendendolo più affidabile e memorabile per i potenziali clienti.

A differenza di altre piattaforme di social media in cui i contenuti scompaiono essenzialmente nell'abisso dopo poche ore, i contenuti di YouTube aumentano l'equità col passare del tempo. Le persone trovano i tuoi video nei motori di ricerca, tramite le condivisioni sui social media e durante la ricerca su YouTube stesso.

Quindi vale la pena sbloccare il potenziale di questa piattaforma con i concorsi di YouTube in quanto ti consente di gettare i semi (i tuoi video) e raccogliere il raccolto a lungo termine (scoperta del marchio sempreverde) man mano che i video maturano.

Come puoi immaginare, i concorsi di YouTube sono leggermente diversi dagli altri omaggi sui social media, quindi ecco 11 suggerimenti per aiutarti a lanciare il tuo prossimo:

#1. Obiettivi prefissati

Come in ogni concorso, il modo in cui strutturi il modo in cui le persone partecipano, come promuovi e tutti gli altri meccanismi di back-end dipendono dai tuoi obiettivi.

Stai cercando di far crescere la tua base di iscritti YouTube? Ottieni più coinvolgimento sui tuoi video? O il vero obiettivo è portare le persone da YouTube al tuo sito web e raccogliere lead?

Identifica in modo specifico ciò che stai cercando di ottenere in modo che possa guidare tutte le altre decisioni per la campagna.

#2. Scegli il formato giusto

I concorsi di YouTube sono disponibili in una vasta gamma di formati, proprio come qualsiasi altro omaggio online.

Ecco i modi più comuni in cui le persone possono partecipare a un concorso di YouTube:

• Commenta, didascalia o Mi piace. Questo è il modo più semplice per le persone di partecipare a un concorso di YouTube. È più appropriato se il tuo obiettivo è aumentare il coinvolgimento sul tuo canale. In sostanza, le persone entrano mettendo mi piace, commentando o sottotitolando uno dei tuoi video.
• È simile a un concorso "Segui" su altre piattaforme di social media in cui incoraggi i partecipanti a iscriversi al tuo canale per avere la possibilità di vincere. È progettato per far crescere il tuo elenco di iscritti e migliorare i livelli di coinvolgimento del tuo canale.
• Invia un video. Promuovere il tuo concorso su YouTube è una cosa, ma potresti anche voler raccogliere contenuti video generati dagli utenti come parte della tua campagna. Chiedere alle persone di creare e inviare un video di YouTube come voce per un concorso ha una barriera maggiore rispetto al semplice gradimento di un video, ma è ottimo per la generazione di lead.
• Punti per le azioni. Puoi combinare tutto o parte di quanto sopra così come altre azioni dell'utente come seguire la tua Pagina Facebook o unirti alla tua lista e-mail e premiare i partecipanti con punti per le azioni. Ecco un esempio di un concorso YouTube che combina una serie di azioni e un invio di foto per l'iscrizione:

#3. Scegli un grande premio

Scegliere il premio giusto per il tuo concorso su YouTube può creare o distruggere la tua campagna. Dipende anche da quali sono i tuoi obiettivi su quale tipo di premio è più appropriato.

Come regola generale, se miri agli abbonati e al coinvolgimento, un grande premio che risuoni con un vasto pubblico è la strada da percorrere. Tuttavia, se i tuoi obiettivi hanno a che fare con la generazione di lead, il premio dovrebbe essere più allineato al tuo prodotto o servizio.

#4. Segui le linee guida di Google

Google (che possiede YouTube) ha una serie di linee guida per l'esecuzione di concorsi YouTube. Se non rispetti queste linee guida, potresti rischiare che il tuo concorso venga chiuso o, peggio, che il tuo account venga sospeso.

Alcuni dei punti chiave di cui essere a conoscenza sono:

• Non affiliare in alcun modo il concorso a YouTube o Google.
• Non manipolare le metriche o fare affermazioni false.
• Rispettare le leggi locali.
• Avere una serie di regole ufficiali del concorso conformi ai termini, alle linee guida e a qualsiasi altra legalità di YouTube.
• Rendi il concorso libero di partecipare.

#5. Usa i video per promuovere il concorso

YouTube è una piattaforma video, quindi, naturalmente, se stai cercando di coinvolgere gli utenti di YouTube con un concorso, perché non utilizzare i video per promuoverlo?

I migliori video del concorso di YouTube utilizzano una combinazione di grafica, dialoghi faccia a faccia, un'anteprima del premio del concorso e un forte invito all'azione per gli spettatori.

Ecco un ottimo esempio di un video omaggio di ritorno a scuola con oltre 13.000 visualizzazioni:

#6. Ospita il concorso sul tuo sito web

Questo suggerimento è particolarmente importante se il tuo concorso YouTube è progettato per acquisire lead, ma ti consigliamo anche di utilizzare una pagina di destinazione del concorso anche se stai solo cercando metriche di coinvolgimento perché può aumentare la consapevolezza del tuo marchio e del tuo sito web.

Ospitando il concorso sul tuo sito Web e ottimizzando una pagina di ingresso, ti consente di acquisire indirizzi e-mail, eseguire il remarketing per il nuovo pubblico, raccogliere contenuti generati dagli utenti e rendere l'esperienza ludica.

Ecco uno dei modelli di concorso di ShortStack che raccoglie e-mail e guadagna abbonati YouTube come forma di iscrizione:

#7. Non dimenticare un hashtag

La scelta di un hashtag della campagna e la sua visualizzazione su tutto il materiale di marketing può aumentare la memorabilità del marchio e incoraggiare la condivisione sui social media. Ti consente inoltre di classificare gli invii e visualizzare tutte le voci del concorso sulla tua pagina di destinazione o sul tuo sito web.

Se sei preoccupato per il processo manuale di monitoraggio di un hashtag di campagna, ShortStack raccoglie automaticamente tutte le immagini, i video, il testo e i nomi utente associati a un hashtag durante una campagna.

#8. Promozione incrociata su altri canali

Ottenere visibilità per il tuo concorso su YouTube è una delle parti più difficili. Se stai cercando di ampliare la portata del tuo pubblico, come trovi nuove parti interessate?

Bene, perché non utilizzare già il pubblico che hai su altri canali? Invia campagne e-mail alla tua lista e promuovi il concorso su Facebook, Instagram, Twitter o ovunque tu sia attivo.

La promozione incrociata del tuo concorso YouTube su quanti più canali possibile contribuirà a dare slancio alla campagna. Metti mi piace a questo Tweet:

#9. Collabora con gli influencer di YouTube

È ampiamente riportato che l'influencer marketing ha un forte ritorno sull'investimento per i marchi e può essere un ottimo modo per espandere la portata del tuo concorso.

Proprio come qualsiasi altra piattaforma di social media, YouTube ha influencer.

La collaborazione con gli influencer di YouTube per promuovere il tuo concorso e indirizzare il traffico verso il tuo account o la tua pagina di destinazione potrebbe portare la campagna da buona a eccezionale ed esplodere la sua portata.

La cosa bella è che la maggior parte degli influencer di YouTube organizza continuamente omaggi e sarà esperta nel creare il tipo di contenuto che risuona con il loro pubblico. Tutto quello che devi fare è trovare quelli giusti, inviare loro campioni dei premi del concorso e delle regole, quindi lasciare che facciano le loro cose.

#10. Ottimizza per la ricerca

Come accennato in precedenza, le persone trascorrono MOLTO tempo su YouTube alla ricerca di video utili e contenuti divertenti. Molte persone cercheranno effettivamente concorsi e omaggi dalla barra di ricerca di YouTube.

Quindi, per aumentare l'esposizione per il tuo concorso, assicurati di ottimizzare il titolo e la descrizione del video del concorso con parole chiave pertinenti. Ad esempio, supponiamo che tu stia regalando un set completo di attrezzature per la palestra di casa. Usa le parole "home gym giveaway" per aumentare le possibilità che le persone che cercano quella cosa esatta trovino il tuo concorso:

Potresti anche creare più video promozionali che hanno come target parole chiave diverse se vuoi portare le cose al livello successivo.

#11. Sfrutta i referral incentivati

L'utilizzo della pagina di ringraziamento per la partecipazione al concorso per ottenere referral può aiutare il tuo concorso a prendere fuoco e diventare virale. Questo è più semplice se hai un concorso a punti per le azioni in cui le persone che partecipano hanno maggiori probabilità di vincere condividendo il concorso, usando il tuo hashtag o facendo riferimento ad altri partecipanti.

Questa tattica ha un effetto valanga poiché sempre più persone entrano, condividono e fanno riferimento, la palla di neve diventa sempre più grande. In poco tempo, migliaia di persone stanno partecipando al tuo concorso senza la necessità di pubblicità a pagamento o altri contenuti promozionali creati dal tuo team.

Conclusione

Sei pronto per organizzare il tuo prossimo concorso o giveaway su YouTube?

Inizia definendo i tuoi obiettivi, quindi crea una struttura per la campagna e pianifica come promuoverla.

Nella nostra esperienza, i migliori concorsi di YouTube non si limitano a YouTube stesso. Utilizzano landing page autonome, promozioni multicanale, collaborazioni strategiche e referral incentivati.