11 Suggerimenti per scrivere le descrizioni di YouTube

Le copertine e i titoli dei video di YouTube potrebbero essere ciò che attira la tua attenzione, ma le descrizioni sono dove brilla il motore di ricerca. YouTube SEO è abbastanza simile nel concetto a come scriveresti per un post di un blog o una pagina di un sito web: i titoli sono importanti ma lo sono anche i dettagli. Più comprendi la SEO dei video, più è probabile che il tuo video venga visualizzato nei risultati di ricerca. Detto questo, scrivere ottime descrizioni di YouTube non nega contenuti video scadenti. Le descrizioni condurranno il tuo spettatore al tuo video, ma il tuo video deve ancora mantenere la sua fine dell'affare sulla qualità.

Aumenta la scoperta dei video di YouTube

YouTube offre molte funzioni per organizzare, taggare e migliorare la facilità con cui il pubblico può trovare i tuoi video. Dai un'occhiata a queste guide per potenziare la tua strategia insieme a descrizioni ottimizzate:

• YouTube SEO: come aumentare le classifiche dei tuoi video
• Hashtag di YouTube: come utilizzare gli hashtag per aumentare le visualizzazioni dei video
• 16 modi per promuovere il tuo canale YouTube per più visualizzazioni

Le due diverse descrizioni di YouTube

Esistono due tipi di descrizioni di YouTube: una per il canale e una per il video stesso. La maggior parte dei suggerimenti qui elencati si applicano alla descrizione del video, ma alcuni, come l'utilizzo delle parole chiave corrette, sono applicabili anche alla descrizione del canale.

Le descrizioni dei canali riepilogano ciò che dovresti aspettarti dal canale. Proprio come viene scritto un boilerplate aziendale, il nome di un canale viene ripetuto alcune volte, insieme ad alcune parole chiave che dovrebbero essere associate al canale.

Le descrizioni dei video ti dicono molti più dettagli su cosa aspettarti dal video, possono includere link correlati e utilizzeranno anche parole chiave ripetute. Hai molto più spazio per essere descrittivo per i video e quelle prime righe sono importanti per gli spettatori.

Perché le descrizioni di YouTube sono importanti?

Quando utilizzi un motore di ricerca o la ricerca nativa di YouTube, molti fattori giocano nel modo in cui il tuo video viene visualizzato nei risultati. Le descrizioni di YouTube sono uno di questi fattori. Se la descrizione del tuo video contiene termini di ricerca popolari o parole chiave associate, è più probabile che venga visualizzata nei risultati e nella barra laterale per i video correlati. Se hai familiarità con il funzionamento della SEO del sito web, pensa a questa come alla meta descrizione.

Tuttavia, ciò non significa che dovresti inserire parole chiave nella tua descrizione. Le persone continuano a leggere le descrizioni di YouTube e fare clic su collegamenti importanti. Ecco alcuni suggerimenti su come scrivere alcune fantastiche descrizioni di YouTube.

Fai in modo che la descrizione del tuo video corrisponda al titolo del video

Il titolo del video ha circa 75 caratteri in cui puoi catturare immediatamente l'attenzione di uno spettatore. Qualunque cosa tu usi per le parole chiave dovrebbe essere presente nel titolo e usata un paio di volte in più nella descrizione stessa.

Nell'esempio sopra, Star Trek mira alle parole chiave "Star Trek" ed "effetti video" sia nel titolo che nella descrizione. La descrizione va oltre lo screenshot, ma puoi dire solo nei primi paragrafi come sarebbe molto difficile per un motore di ricerca non notare che questo video riguarda gli effetti video di Star Trek.

1. Fai contare i primi 200 caratteri

Sì, la descrizione completa è importante, ma ciò che è ancora più importante sono quei primi 200 caratteri. Ottieni 5000 caratteri per essere prolissi, ma quei primi 200 sono quelli che vengono visualizzati nei risultati di ricerca e "above the fold". Nel caso di YouTube, è approssimativamente la prima riga o ciò che viene visualizzato sopra l'espansione "Mostra altro".

La prima riga dovrebbe includere le parole chiave più importanti che vuoi associare al video e scritte in modo da catturare l'attenzione dello spettatore. Proprio come si scrive un Tweet, anche i suggerimenti per il titolo e il copywriting si applicano qui.

2. Ripeti le parole chiave del video

Come accennato in precedenza, le parole chiave sono importanti sia nella SEO che nelle descrizioni dei video di YouTube. Che tu stia scrivendo per un video esistente o cercando quelli migliori per il tuo canale, lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google è utile per la ricerca di parole chiave.

Alcune parole chiave sono tutto ciò di cui hai bisogno e una volta identificate quelle per il tuo video, assicurati che siano sparse in tutta la tua descrizione.

3. Aggiungi parole chiave complementari

Pensi di aver finito con le parole chiave? Pensa di nuovo. Devi ancora considerare quelle complementari, che sono parole chiave aggiuntive simili al primo set mirato. Ad esempio, potresti cercare "prodotti ecologici", ma parole chiave aggiuntive potrebbero includere "verde", "terra" e "zero rifiuti". Questi sono sinonimi e l'aggiunta di questi aiuterà YouTube a capire come il tuo video potrebbe essere associato anche a "prodotti verdi".

4. Aggiungi parole e link di invito all'azione

È saggio - e best practice - collegare i tuoi handle di social media nelle tue descrizioni di YouTube. E separati dalla condivisione, quei link sono quelli associati al video. Questi collegamenti possono essere inviti all'azione per leggere un post del blog, acquistare un prodotto o informazioni aggiuntive generali. Se menzioni diversi prodotti nel tuo video e i tuoi spettatori spesso chiedono informazioni in merito, è una buona idea inserire quei link nelle descrizioni.

Nell'esempio sopra, Red Bull collega non solo le loro app On Demand, ma anche le due persone coinvolte nel video stesso. Per andare oltre, il loro link e altri social media più in basso, sono abbreviati e contrassegnati per un facile monitoraggio analitico.

5. Aggiungi le impostazioni di caricamento video predefinite

Sei stanco di copiare e incollare le stesse 10 righe che includi in ogni video? Aggiungi un'impostazione predefinita alla tua descrizione che può essere visualizzata senza l'aggiunta manuale. Molto spesso, questi includono la descrizione della tua azienda, le chiamate per iscriversi e i collegamenti ai social media.

6. Scrivi come un essere umano, non un robot

Chi vuole leggere una descrizione piena fino all'orlo di parole chiave ripetute? È frustrante sia da leggere che da scrivere. Usa i primi 200 caratteri per agganciare lo spettatore e il resto dello spazio per essere più informativo. Suggerimenti per il copywriting Web come mantenere le frasi brevi, dolci e comprensibili sono utili qui.

Nella descrizione di cui sopra, Living Big In A Tiny House scrive i paragrafi principali come una narrazione della vita minuscola e fornisce dettagli di base sulla minuscola casa mostrata nel video. Avrebbero potuto facilmente non includere queste parole, ma averle aggiunge al fascino del video.

7. Aggiungi alcuni hashtag

Come le parole chiave, gli hashtag servono ad aiutare gli altri spettatori a trovare il tuo video. Questi hashtag vengono visualizzati sopra il titolo del video e possono essere aggiunti ovunque all'interno della descrizione del video. Si consiglia di mantenere gli hashtag solo su alcuni di quelli importanti in modo che qualcuno che legge la descrizione non venga disattivato da molti di loro.

Nell'esempio sopra, Sephora ha scritto i tre principali hashtag per includere il nome del marchio, il marchio del prodotto e la categoria del prodotto. Gli hashtag aggiuntivi sono anche termini ricercabili associati all'hashtag. Noterai che le parole usate negli hashtag compaiono anche nel titolo del video e altrove nella descrizione. Tieni a mente quando usi hashtag con più parole o frasi per scriverle nel titolo in modo che gli screen reader possano riconoscere ogni parola.

8. Abbina la tua voce sociale

Ricordi quando abbiamo parlato di scrivere come un essere umano? Anche la voce sui social media del tuo marchio dovrebbe essere presa in considerazione. Le descrizioni blande non fanno nulla per il tuo marchio. Vuoi aggiungere alla descrizione la personalità, il vocabolario e lo stile di scrittura del tuo marchio.

Per tipi di video simili, potrebbe avere più senso scrivere alcuni modelli di descrizione di YouTube. Ad esempio, le descrizioni dei video di istruzioni verrebbero scritte in modo simile: due frasi per un riepilogo, alcuni collegamenti di invito all'azione, collegamenti a prodotti e quindi i collegamenti ai social media. La creazione di modelli di descrizione ti semplifica le cose e ti mantiene in linea con il marchio.

9. Rendi le descrizioni dei video facili da leggere

Non si tratta tanto del contenuto scritto effettivo, ma di come lo si formatta. A nessuno piace leggere blocchi di testo giganteschi, ma nemmeno alle persone piace leggere 10 battute di fila. Suddividi la tua descrizione in sezioni con titoli di intestazione che risaltano, con emoji, simboli, maiuscole o interruzioni di riga. Quando controlli il formato, leggi la tua descrizione e guarda cosa attira la tua attenzione e cosa salta completamente.

10. Visualizza in anteprima la descrizione del tuo video

Le attuali statistiche di YouTube dicono che il 70% del tempo di visualizzazione totale con gli spettatori è su dispositivi mobili. Potresti scrivere le tue descrizioni sul desktop, ma assicurati che abbiano senso anche su un telefono e un tablet. Oltre a un'anteprima per dispositivi mobili, controlla come viene visualizzata la descrizione nei risultati di ricerca e nelle pagine di visualizzazione.

11. Controlla le tue analisi

Come con qualsiasi rete di social media, le analisi di YouTube sono utili per vedere quali video hanno un buon rendimento.

Con l'analisi, sarai in grado di vedere se determinate parole chiave funzionano rispetto ad altre, quali video potrebbero aumentare di popolarità con una modifica delle parole chiave e il tipo generale di video che sta risuonando con i tuoi spettatori.

Conclusione

Le descrizioni di YouTube non dovrebbero essere messe in secondo piano della tua strategia di marketing di YouTube. Le descrizioni dei video sono importanti non solo per il solito posizionamento nei risultati di ricerca delle parole chiave SEO, ma servono anche come luogo in cui puoi convincere il tuo spettatore a rimanere sul video più a lungo. Con la giusta copia iniziale che spinge lo spettatore a leggere di più, usa il limite di 5000 caratteri per incorporare la voce del tuo marchio e i link importanti. E ora che hai le descrizioni in ordine, è tempo di pensare a come promuovere il tuo canale YouTube.