Aumentare il coinvolgimento su YouTube: 10 modi che funzionano davvero

Il tuo coinvolgimento su YouTube è dove desideri che sia?

Guadagnando miliardi di visualizzazioni giornaliere e ricerche video, la popolarità di YouTube parla da sola.

E come qualsiasi altro tipo di coinvolgimento sui social media, la concorrenza su YouTube è agguerrita.

Per i brand grandi e piccoli, far crescere un canale e un pubblico dedicato non è un’impresa da poco. Soprattutto quando le prestazioni sono legate all'algoritmo di YouTube in continua evoluzione.

La buona notizia è che ci sono modi per aumentare la tua portata e spostare le metriche dei tuoi video nella giusta direzione.

Di seguito spieghiamo come viene calcolato il coinvolgimento su YouTube, inoltre forniamo 10 modi per aumentare il tasso di coinvolgimento su YouTube.

• Cos'è il coinvolgimento su YouTube?
• Come calcolare il tasso di coinvolgimento di YouTube
• 10 suggerimenti per migliorare il tasso di coinvolgimento di YouTube
• Stai adottando misure per aumentare il tasso di coinvolgimento di YouTube?

Cos'è il coinvolgimento su YouTube?

Il coinvolgimento su YouTube si riferisce al livello di attività associato al tuo canale e ai tuoi video. Questa attività include visualizzazioni, condivisioni, "Mi piace", commenti e nuovi iscritti.

L'analisi nativa di YouTube fornisce metriche per aiutare i canali a capire quanto è coinvolto il tuo pubblico. Da lì, puoi trarre approfondimenti per aumentare il coinvolgimento. Ad esempio, l'aumento del coinvolgimento su YouTube inizia identificando tendenze come le seguenti:

• Quali video mantengono il maggior numero di spettatori?
• Da dove provengono la maggior parte delle visualizzazioni di un video (ad esempio: ricerca su YouTube e video suggeriti)?
• Quali video generano più iscritti?
• Quali video hanno la durata video più lunga?
• Quali video ottengono più commenti o Mi piace?

Sfruttare le informazioni provenienti dall'analisi di YouTube può scoprire modi per ottimizzare i tuoi contenuti e i tuoi canali per coinvolgere ulteriormente il tuo pubblico di destinazione. Di seguito è riportata un'istantanea di come la piattaforma analizza lo spettatore unico e il coinvolgimento per un determinato video:

Puoi raccogliere informazioni sul coinvolgimento di YouTube sia a livello di video che di canale. Puoi tenere sotto controllo i tuoi contenuti con il rendimento migliore nella dashboard di YouTube Studio.

Nel frattempo, i singoli video possono essere analizzati ulteriormente tramite “Portata, “Coinvolgimento” e “Pubblico”.

Sia i dati generali che quelli granulari possono darti indicazioni su quali video stanno andando bene. Inoltre, ciò che è stato piatto e il tipo di contenuti che il tuo pubblico vuole effettivamente vedere.

Quali fattori incidono sul tasso di coinvolgimento di YouTube?

Come ogni algoritmo sociale, l'algoritmo di YouTube classifica i contenuti in base a una serie di fattori. Uno di questi fattori è il livello di coinvolgimento di un video. Un video con un tasso di coinvolgimento su YouTube più elevato otterrà probabilmente un posizionamento più elevato su YouTube rispetto ad altri video destinati allo stesso gruppo demografico o pubblico con un tasso di coinvolgimento inferiore.

Alcuni fattori che contribuiscono al livello di coinvolgimento di un video di YouTube hanno un impatto maggiore di altri. Ecco un elenco completo per cominciare:

• Attività dell'account. Ciò include la frequenza con cui pubblichi video, rispondi ai commenti e interagisci con altri account YouTube. Anche le attività fuori piattaforma come il traffico proveniente dai motori di ricerca o dai social network possono aiutarti in questo caso.
• Durata del video. Ciò include la durata dei tuoi video. La saggezza convenzionale dice che i video “più lunghi” (8-10+ minuti) guadagnano più coinvolgimento. Questo perché tempi di visualizzazione più lunghi si traducono in più tempo trascorso su YouTube. Ci sono ovviamente delle eccezioni a questo, però.
• Titoli, descrizioni e formati dei video. Questi dettagli aiutano YouTube a capire quali sono effettivamente i tuoi contenuti. Allo stesso modo, questi dettagli aiutano a garantire che i tuoi video vengano suggeriti su altri canali YouTube che servono un gruppo demografico o un pubblico simile. Ciò aumenterebbe le probabilità di attirare un pubblico più coinvolto nei tuoi video.
• Argomenti e target di riferimento. In poche parole, il tuo coinvolgimento su YouTube dipende in gran parte dal tuo pubblico e dal tuo settore. Una società SaaS o un canale di nicchia avrà probabilmente un tetto inferiore di potenziali spettatori. Detto questo, attenersi a temi e argomenti coerenti per un pubblico target specifico ti consentirà di ottenere un maggiore coinvolgimento rispetto a rendere il tuo canale una discarica per le clip.

Questo elenco non rappresenta la conclusione del coinvolgimento su YouTube. Il modo in cui gli utenti interagiscono con la formattazione dei contenuti di YouTube sarà in continua evoluzione man mano che la piattaforma cambia nel tempo. Detto questo, questi sono tutti fattori su cui i canali (per la maggior parte) hanno il controllo nel momento in cui scriviamo.

Come calcolare il tasso di coinvolgimento di YouTube

Ecco una formula semplificata per calcolare il tasso di coinvolgimento:

Interazioni totali/impressioni totali x 100 = percentuale del tasso di coinvolgimento

Per calcolare il tasso di coinvolgimento su YouTube, inizia con le interazioni video totali. Le interazioni includono visualizzazioni, condivisioni, "Non mi piace", "Mi piace", commenti, nuovi iscritti e iscritti persi. Se questi parametri sono troppi da contare per essere rilevanti per gli obiettivi del tuo canale YouTube, è consuetudine restringere le tue interazioni solo ai "Mi piace", ai commenti e alle condivisioni. Queste tre metriche sono considerate le metriche più preziose per determinare il coinvolgimento su YouTube.

In secondo luogo, ti consigliamo di prendere il numero totale di interazioni e dividerlo per le impressioni totali. Google ci dice che "le impressioni vengono conteggiate se la miniatura viene mostrata per più di 1 secondo e almeno il 50% della miniatura è visibile sullo schermo."

Puoi trovare le impressioni nella scheda "Copertura" nell'analisi di YouTube . Infine, prendi le interazioni video totali divise per le impressioni totali e moltiplica il totale per 100 per ottenere la percentuale del tasso di coinvolgimento.

10 suggerimenti per migliorare il tasso di coinvolgimento di YouTube

Cerchiamo di essere molto chiari: non esiste alcun segreto per avere successo su YouTube.

Detto questo, ci sono qualità comuni tra i canali e i video con le migliori prestazioni. Anche se non puoi controllare l'algoritmo, puoi personalizzare i tuoi contenuti per ottenere maggiore portata e visualizzazioni.

Di seguito esaminiamo i modi attuabili per migliorare il tasso di coinvolgimento di YouTube. Questi suggerimenti si basano sulle tendenze recenti, sulle best practice di YouTube e su ciò che abbiamo visto in prima persona.

1. Dare priorità al coinvolgimento della piattaforma e della comunità

Gli esperti di marketing adorano discutere sullo status di YouTube come social network.

Ma le funzionalità comunitarie continue delle piattaforme segnalano come la piattaforma stia diventando sempre più “social”.

Come ogni app social, le interazioni vanno di pari passo con la portata e il coinvolgimento. Ciò comprende:

• Rispondere ai commenti
• Interagire con altri canali e utenti (tramite commenti e "Mi piace")
• Porre domande al tuo pubblico (nelle descrizioni dei video o nei contenuti stessi)

Considera che YouTube mette i commenti recenti in primo piano nella tua dashboard di analisi. La piattaforma incoraggia esplicitamente risposte e interazioni tempestive. In YouTube Studio puoi effettivamente rispondere a tutti i tuoi commenti non riconosciuti senza uscire dalla pagina.

Se non altro, pubblicare aggiornamenti tramite la scheda Community garantisce che più persone vedano i tuoi video. Questi post possono fungere da stimolo amichevole per i tuoi iscritti che altrimenti perderebbero il tuo ultimo caricamento.

2. Promuovi i tuoi contenuti YouTube su più canali

La distribuzione dei contenuti è di gran moda in questo momento.

E giustamente, dato il lavoro necessario per creare un video su YouTube.

Ripubblicare e promuovere in modo incrociato la tua presenza su YouTube è una mossa intelligente. Potresti rimanere sorpreso da quali social network o canali di marketing attirano più attenzione sui tuoi contenuti.

Ad esempio, considera i seguenti modi per incanalare più coinvolgimento di YouTube sul tuo canale:

• Incorpora video nel tuo sito web (tramite la tua home page, le pagine di destinazione o il blog)
• Includi un collegamento al tuo canale YouTube nel tuo Linktree o nella biografia dei social
• Pubblicazione incrociata di collegamenti YouTube su piattaforme come Reddit, LinkedIn o Pinterest

YouTube tiene effettivamente traccia del tuo traffico fuori piattaforma nel rapporto "Siti o app esterni" in ogni video. Consideralo come una sorta di versione ridotta di un rapporto di Google Analytics.

Questo rapporto può evidenziare opportunità per aumentare il coinvolgimento di YouTube attraverso altri canali. Allo stesso modo, puoi valutare se il tuo SEO su YouTube è corretto (ma ne parleremo più avanti).

3. Crea più contenuti di YouTube Shorts

Il fatto che YouTube Shorts stia accumulando decine di miliardi di visualizzazioni ogni giorno è sconcertante.

Allo stesso modo, è un motivo in più per sperimentare contenuti in forma breve. Gli shorts rappresentano la risposta di YouTube a TikTok e la popolarità dello "scorrimento infinito" quando si tratta di contenuti.

Oltre al potenziale di coinvolgimento, gli Short servono come modo per organizzare il tuo canale. Cioè, puoi separare i tuoi contenuti di lunga durata sul tuo canale principale e clip di piccole dimensioni.

Sebbene ciò non garantisca il coinvolgimento di YouTube per impostazione predefinita, offre maggiori possibilità di essere individuati dall'algoritmo. Soprattutto YouTube sembra davvero favorire gli Short in questo momento.

Se sei nuovo su Shorts, considera quanto segue per avviare la tua presenza lì:

• Ritaglia video di lunga durata in contenuti di breve durata
• Pubblica contenuti video verticali incrociati come TikToks o Instagram Reels
• Sperimenta idee video solo per smartphone con Shorts

Ehi, quest'ultimo punto ci porta al nostro prossimo suggerimento.

4. Sperimenta nuove idee video

Non saprai mai cosa stimola effettivamente il coinvolgimento su YouTube finché non lo provi tu stesso.

Le idee video per riempire il tuo calendario dei contenuti non mancano. Se sei in una fase creativa o ti rendi conto che i tuoi attuali formati video non funzionano, prova qualcosa di nuovo. Per esempio:

• Contenuti “Versus” (es: confrontare prodotti, metodi per svolgere un'attività)
• Contenuti pratici ed esercitazioni
• Revisione e contenuti in stile reazione

Tutti quelli sopra elencati sono formati comprovati che offrono molta libertà creativa. Per non parlare del fatto che sono come caramelle sia per l'algoritmo di YouTube che per Google.

Canali come Pianote pubblicano un'ampia varietà di contenuti che rientrano in alcuni segmenti specifici. Ad esempio, creano una combinazione di video di lezioni e video di attrezzature rivolti a pianisti principianti. Inutile dire che hanno trovato una formula vincente soprattutto attraverso i contenuti didattici.

Potresti naturalmente voler evitare i cliché di YouTube o tutto ciò che rasenta il clickbait. Detto questo, c'è un motivo per cui molti dei canali più popolari seguono una formula simile che include:

• Video rivolti a un pubblico specifico (che attirino comunque le visualizzazioni generali)
• “Edutainment” che risponde a domande o stuzzica la curiosità degli spettatori
• Video di formato più lungo che trattano gli argomenti in modo esaustivo

La conclusione qui è essere di mentalità aperta a nuove idee e testare personalmente i formati.

5. Creare un programma di pubblicazione coerente

Raramente i canali crescono quando pubblicano in modo casuale.

Alimentare l'algoritmo di YouTube significa attenersi a un calendario di contenuti coerente. Ciò non significa sacrificare la qualità per la quantità dei tuoi contenuti. YouTube consiglia espressamente di creare Short a causa del minor impegno in termini di tempo e del potenziale di scalabilità.

Ad esempio, potresti trovare un saldo pubblicando un video "lungo" insieme a tre Short settimanali. Ciò che conta di più è attenersi a un calendario dei contenuti dei social media che sia ragionevole a lungo termine.

Sebbene esista un collegamento tra il coinvolgimento e i tempi di YouTube, molti dati sono aneddotici. YouTube Studio fornisce effettivamente un'analisi di quando il tuo pubblico di spettatori specifico è più attivo sull'app. Ciò può aiutarti a fornire un contesto relativo al momento migliore per pubblicare in base al tuo canale.

6. Attira gli spettatori con miniature creative

Spunti di riflessione: il 90% dei video con le migliori prestazioni su YouTube hanno miniature personalizzate.

La creazione di una miniatura "ottimale" dipende in gran parte dal contenuto e dal pubblico. Detto questo, esistono best practice consigliate anche da YouTube stesso:

• Utilizza i colori per catturare l'attenzione degli spettatori ("colori dinamici" nelle parole di Google)
• Utilizza testo chiaro e facile da leggere su più dispositivi
• Metti in evidenza persone reali nelle tue miniature per creare un legame emotivo con gli spettatori

Pensa alla tua miniatura come parte del gancio del tuo video. Gli screenshot casuali raramente entusiasmeranno gli spettatori, specialmente le persone che non ti hanno mai visto prima.

7. Sii strategico con gli annunci YouTube

Questo è un suggerimento semplice che può avere o meno senso a seconda dei tuoi obiettivi.

Detto questo, pubblicare annunci su YouTube può aprire gli occhi per ottenere rapidamente dati sul tuo pubblico. Ad esempio, puoi testare diversi formati, messaggi e frasi di parole chiave per vedere cosa colpisce. Questo costituisce un modo più rapido per raccogliere dati sul pubblico rispetto all'attesa organica.

8. Agisci per migliorare il tuo SEO su YouTube

Prestare attenzione al SEO di YouTube è un modo semplice per migliorare il tasso di coinvolgimento.

Lo status della piattaforma come motore di ricerca è ben documentato, soprattutto perché nei risultati di Google compaiono sempre più video. L'obiettivo della SEO di YouTube non è spammare gli spettatori. Si tratta invece di apportare piccole modifiche ai tuoi video per renderli più facili da visualizzare e più facili da trovare.

Ci sono molti aspetti da considerare nella SEO di YouTube, ma ecco alcuni spunti da considerare:

• I titoli dei tuoi video (pensa: i contenuti "istruzioni" compaiono continuamente nelle SERP)
• Includere parole chiave nelle descrizioni dei video
• Utilizzo di hashtag YouTube pertinenti
• Indirizzare il traffico ai tuoi contenuti video da fonti esterne

Come tutto ciò che riguarda il coinvolgimento di YouTube, qui non esiste una soluzione miracolosa. Concentrati sull'adozione di piccoli passaggi per ottimizzare i tuoi contenuti e il tuo canale per vedere cosa funziona.

9. Usa i timestamp per attirare l'attenzione dei tuoi spettatori

Se trascorri molto tempo su YouTube Studio, noterai quanto viene menzionata la fidelizzazione degli spettatori.

Questa metrica è fondamentale sia per YouTube che per il suo algoritmo. Più tempo le persone trascorrono guardando i tuoi video, più segnali i tuoi contenuti come degni di nota.

Per aumentare la fidelizzazione degli spettatori non è necessario che il formato lungo diventi l'unica parte della tua strategia di marketing video. Piccoli passaggi come l'aggiunta di timestamp (che a loro volta creano "capitoli") sui tuoi video possono fare il trucco.

I timestamp possono aiutare gli spettatori a concentrarsi sulle informazioni esatte che stanno cercando. La maggior parte degli spettatori preferirebbe saltare lunghe introduzioni e arrivare direttamente al nocciolo dei tuoi video. È così che i timestamp creano un'esperienza migliore per gli spettatori e impediscono agli spettatori di abbandonare presto la visione.

10. Utilizza i giusti strumenti di gestione di YouTube

Gli strumenti nativi di YouTube sono una miniera di informazioni sui tuoi contenuti.

Detto questo, considera che esistono altri strumenti che possono migliorare il tuo canale più velocemente.

Ad esempio, gli strumenti di gestione dei social media di Sprout possono aiutarti a rafforzare la tua presenza su YouTube. Ecco solo alcuni modi che si ricollegano ai suggerimenti di cui sopra:

• Promuovi facilmente i tuoi nuovi video di YouTube sui social network in un'unica piattaforma
• Scopri thread e tendenze tra i video con le migliori prestazioni tramite analisi approfondite
• Allinea i tuoi contenuti YouTube alle conversazioni del pubblico tramite l'ascolto social

Stai adottando misure per aumentare il tasso di coinvolgimento di YouTube?

Ottenere un coinvolgimento costante su YouTube non avviene per caso.

Per farlo è necessaria una strategia e attenzione ai dettagli.

Seguire tutti i suggerimenti sopra riportati potrebbe sembrare scoraggiante. La realtà, però? Queste migliori pratiche diventano una seconda natura una volta che vedi quanto influiscono sul tuo tasso di coinvolgimento.

Cerchi ulteriori approfondimenti e suggerimenti su come portare la tua presenza nel marketing video al livello successivo?

Se non l'hai già fatto, dai un'occhiata al nostro modello di strategia YouTube per far crescere il tuo canale più velocemente!

Domande frequenti sul coinvolgimento di YouTube