Guida all'influencer marketing di YouTube per aumentare la consapevolezza del marchio

YouTube è la seconda piattaforma più popolare per l'influencer marketing, con il 70% degli esperti di marketing che concorda sul fatto che sia una parte importante della loro strategia di influencer marketing. Ciò significa che se stai cercando un nuovo sbocco per la strategia di marketing dell'influencer del tuo marchio, YouTube è un ottimo punto di partenza.

Tuttavia, poiché YouTube è una piattaforma solo video, lavorare con gli influencer sarà un po' più coinvolto di quanto potrebbe essere su una piattaforma come Instagram.

In questo articolo, illustreremo i vantaggi dell'influencer marketing di YouTube, come funziona e come puoi impostare la tua campagna di successo.

Perché utilizzare l'influencer marketing di YouTube?

Non solo YouTube è la seconda piattaforma più popolare per l'influencer marketing, è anche il secondo sito web più popolare al mondo, raggiungendo oltre 2 miliardi di utenti ogni anno. Questa enorme portata lo rende la piattaforma perfetta per mettere il tuo marchio di fronte a un vasto pubblico.

Sebbene YouTube sia una piattaforma tradizionalmente dedicata ai contenuti video di lunga durata, l'introduzione di YouTube Shorts ha aperto un'altra strada per i contenuti di influenza in forma breve, simile a quella di Reels o TikToks.

Ma con YouTube, il tuo marchio è in grado di ottenere recensioni, tutorial e casi d'uso più approfonditi dagli influencer con cui scegli di collaborare. Questo può essere ancora più prezioso per il tuo marchio e ancora più persuasivo per il pubblico degli influencer.

6 tipi di campagne di marketing per influencer di YouTube con esempi

Esistono molti modi diversi in cui una campagna di marketing per influencer di YouTube potrebbe presentarsi e diversi risultati che puoi ottenere. Alcuni sono migliori per la consapevolezza del marchio, mentre altri possono essere utili per la generazione e la conversione di lead. Abbiamo coperto sei diversi tipi di campagne di marketing di influencer che hanno un buon rendimento su YouTube.

1. Unboxing dei video

Un video di unboxing può essere un bottino (più su questo sotto) di più pacchi, ma quello di cui stiamo parlando di più qui è la spedizione di un singolo marchio che viene aperta sullo schermo.

Ne abbiamo l'esempio perfetto di seguito con questo video di unboxing di Quirky Crate sponsorizzato da YouTube CurvyHipsAndTintedLips.

Include un disclaimer nella descrizione del video che questo video è sponsorizzato, il che significa che non solo Quirky Crate le ha inviato queste due scatole di abbonamento gratuitamente, ma le ha anche pagato la quota per un video sponsorizzato da solista.

2. Tratti

Gli haul sono simili ai video di unboxing ma tendono ad essere molto più grandi e possono includere diversi marchi. Questi spesso includono marchi che inviano semplicemente prodotti gratuiti a influencer ma non hanno pagato per il proprio video specifico del marchio. Ciò significa che è un'ottima opzione per i marchi che desiderano iniziare nel marketing degli influencer di YouTube e potrebbero non avere ancora un budget elevato.

Dai un'occhiata a questo esempio di YouTuber Laura Lee:

Si sposta da una scatola all'altra presentando il marchio e mettendo in mostra ogni articolo che è arrivato nella confezione. Questo dà a ogni marchio una piccola caratteristica solo per il costo dei prodotti gratuiti.

3. Recensioni di prodotti

Un altro ottimo tipo di campagna è chiedere agli influencer di recensire i tuoi prodotti su un video. Questo aiuta a presentare la tua attività insieme a un influencer di fiducia e alla loro recensione positiva del tuo prodotto.

Ne abbiamo un esempio di seguito dalla professionista della salute e del fitness Renee McLaughlin, che recensisce "Amazing Amino Acids" che ama e consiglia con tutto il cuore.

Vediamo che questo YouTuber offre anche un codice sconto nella descrizione del video. Sebbene la descrizione del video non indichi sponsorizzato, un codice sconto specifico dell'influencer tende a indicare una sorta di partnership. Questo è anche un buon modo per convincere le persone ad acquistare subito.

4. Vlog quotidiani

Molti influencer pubblicano vlog quotidiani che mostrano la loro tipica giornata lavorativa o fine settimana. Questo tipo di contenuto è popolare tra il loro pubblico e, come marchio, puoi trarne vantaggio.

Dai un'occhiata a questo esempio di seguito dall'influencer Katie Musser. Ha creato un video che segue insieme alla sua tipica giornata lavorativa.

Sebbene questo particolare video non sia sponsorizzato, ha incluso link di affiliazione nella sua descrizione per prodotti specifici che ha menzionato. Se hai individuato un influencer con cui vuoi lavorare che pubblica regolarmente video o vlog quotidiani, considera di contattare per vedere se includerà un posizionamento di prodotto o menzione del tuo marchio nel suo video.

Questo è un modo molto più organico per mettere il tuo marchio di fronte a un nuovo pubblico, piuttosto che avere un video ovviamente promozionale creato tutto sul tuo marchio.

5. Tutorial

Chiedi agli influencer di mostrare al loro pubblico come utilizzare il tuo prodotto. Questo è ottimo per prodotti complessi, ma può anche funzionare per mostrare i diversi casi d'uso che il tuo prodotto potrebbe avere, fornendo agli spettatori ancora più motivi per effettuare un acquisto.

Questo video di Cynthia Dhimdis non è sponsorizzato, ma mostra comunque un ottimo esempio di come potrebbe essere il tuo video tutorial.

Contatta gli influencer per chiedere se sono interessati a collaborare e se possono insegnare agli spettatori come ottenere il massimo dal tuo prodotto in un video di YouTube. Includi un codice sconto per invogliarli ad andare avanti e fare un acquisto.

I video tutorial sono anche un ottimo modo per spingere gli utenti che sono già sulla recinzione del tuo prodotto a fare clic su quel link del prodotto e decidere di acquistare.

6. Concorsi o omaggi

Un concorso o un omaggio è un altro ottimo modo per collaborare con un influencer. In un caso come questo, possono fare un tutorial o una recensione insieme a un omaggio di prodotto.

In questo esempio di YouTuber Anissa Jones, sta facendo un omaggio non sponsorizzato per aver raggiunto 5.000 abbonati, ma qualcosa del genere sarebbe anche il momento perfetto per collaborare con un influencer per aiutarli a fare un omaggio del tuo prodotto per uno dei loro grandi traguardi.

Come creare una campagna di marketing per influencer di YouTube di successo

Pronto a creare la tua campagna di marketing per influencer di YouTube? È semplice: segui questi quattro passaggi.

Passaggio 1: stabilisci obiettivi chiari

Qual è l'obiettivo della campagna e dei KPI per il successo? Con l'influencer marketing, l'obiettivo principale tende a ruotare attorno alla consapevolezza del marchio e al raggiungimento di nuovi potenziali clienti.

Ciò significa che controllerai KPI come:

• Impressioni
• Clic
• Viste uniche

Imposta parametri UTM o link brevi che puoi monitorare per ogni campagna di influencer per rendere ancora più semplice il monitoraggio dei tuoi obiettivi.

Passaggio 2: imposta un budget

Gli influencer non collaborano con i marchi gratuitamente! Questo è il loro lavoro, il che significa che devi mettere da parte un budget specifico per pagare ogni influencer con cui collabori. Le tariffe variano da influencer a influencer e si basano anche sulla loro copertura totale. Ciò significa che la collaborazione con micro-influencer costerà meno rispetto a quella con influencer con milioni di follower.

L'Influencer Marketing Hub ha stabilito le seguenti medie su quanto dovresti pagare agli influencer di YouTube:

• Nano-influenzatori: $ 20– $ 200 per video
• Micro-influenzatori: $ 200– $ 1.000 per video
• Influencer di livello medio: $ 1.000– $ 10.000 per video
• Macro-influenzatori: $ 10.000– $ 20.000 per video
• Mega-influenzatori: $ 20.000+ per video

Per avere un'idea di come si scompongono questi diversi livelli, offrono anche la seguente spiegazione:

• Nano-influenzatori: 1.000–10.000 follower
• Micro-influenzatori: 10.000–50.000 follower
• Influencer di livello medio: 50.000–500.000 follower
• Macro-influencer: 500.000–1.000.000 di follower
• Mega-influencer: oltre 1.000.000 di follower

Passaggio 3: trova gli influencer di YouTube

Il prossimo passo è trovare influencer di YouTube che siano in linea con il tuo marchio e gli obiettivi della tua campagna. Assicurati che i loro follower si allineino con i tuoi potenziali clienti in modo che le persone che raggiungi abbiano maggiori probabilità di avere un interesse per il tuo marchio.

Durante la tua ricerca, inizia ricercando con quali influencer stanno lavorando i tuoi concorrenti. Questo è un buon segnale che è probabile che questi influencer e il loro pubblico utilizzino il tuo prodotto. Puoi anche sfogliare i video di YouTube cercando parole chiave correlate al tuo settore e vedere quali YouTuber compaiono.

Inoltre, considera l'utilizzo di Sprout Social per aiutarti con la tua ricerca. Affinandoti a diverse conversazioni online con la funzione di ascolto sociale, puoi vedere quali utenti popolari parlano del tuo settore e di prodotti simili o addirittura menzionano il tuo marchio.

Passaggio 4: misura il successo della campagna di influencer di YouTube

Infine, non puoi lanciare alcun tipo di campagna di marketing senza avere un piano per misurare il successo. Lo stesso vale per le tue campagne di influencer marketing.

Sebbene possa essere difficile misurare il successo del canale di social media di qualcun altro, ci sono alcune cose da impostare per ogni campagna:

• Come accennato, ti consigliamo di creare collegamenti UTM che ti aiuteranno a tenere traccia di tutti i clic e il traffico dei collegamenti
• Crea un codice sconto specifico per l'influencer in modo da poter monitorare gli acquisti di ciascuna campagna
• Chiedi all'influencer di inviarti rapporti dalla loro fine ogni mese circa per monitorare le prestazioni

Puoi anche sfruttare il rapporto sulle prestazioni dei tag tra reti di Sprout per tenere traccia di come stanno facendo tutti gli influencer e quali prodotti vengono menzionati. Imposterai queste menzioni come tag che desideri monitorare all'interno del tuo account Sprout.

Lancia le tue campagne di marketing per influencer di YouTube

Lavorare con gli influencer è un ottimo modo per creare contenuti che promuovano il tuo marchio e i suoi prodotti in modo molto più naturale. È anche uno dei modi migliori per raggiungere le generazioni più giovani, note anche come nativi digitali. Se stai cercando di attirare Millennial e Gen Z, scopri ancora più modi per raggiungere i nativi digitali.