La tua guida introduttiva al marketing su YouTube: suggerimenti, strategie e strumenti

Viviamo nell'era del video.

La tecnologia e Internet hanno offerto agli individui una portata maggiore rispetto alle società di media, attraverso piattaforme come YouTube. I video sono il tipo di contenuto preferito dai consumatori da vedere dai marchi sui social media, con il 73% di loro che afferma che il video ha influenzato le loro decisioni di acquisto.

YouTube è il moltiplicatore di forza per la tua strategia di video marketing. Una volta presa la mano, puoi ottenere cose che una volta sembravano impossibili.

Questa guida ti aiuterà a pubblicizzarti su YouTube, con suggerimenti ed esempi di marchi e creatori che lo fanno nel modo giusto.

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YouTube è efficace per il marketing?

Risposta breve: sì. Il marketing di YouTube è il modo migliore per raggiungere il tuo pubblico come attività online.

YouTube è il secondo sito più visitato al mondo. Ha una base di clienti internazionale, con il 42,9% della popolazione globale online che accede a YouTube ogni mese. Ogni giorno su YouTube vengono guardate più di un miliardo di ore di contenuti.

YouTube ha 2,3 miliardi di utenti che accedono ogni mese, in oltre 100 paesi e 80 lingue. Se il tuo pubblico si trova ovunque sul Web, è probabile che sia su YouTube almeno una parte del tempo.

Potresti anche pensare che YouTube sia solo per i "grandi marchi" che ottengono milioni di visualizzazioni. Tuttavia, poiché è una piattaforma così efficace, anche le piccole imprese possono ottenere una quota di mercato, tanto che il numero di piccole imprese che fanno pubblicità su YouTube è raddoppiato negli ultimi due anni.

Infine, se hai bisogno di ulteriori convincimenti, avere video di YouTube con il tuo marchio, prodotti e recensioni può aumentare i tuoi profitti, dal momento che il 68% degli utenti di YouTube ha guardato video per aiutarli a prendere una decisione di acquisto.

Come puoi vedere, YouTube offre opportunità significative per commercializzare la tua attività nel mondo. Successivamente, ti guideremo passo dopo passo su come creare un canale YouTube per la tua attività, in modo che tu possa iniziare a sfruttare queste opportunità.

Come creare un canale YouTube

Per creare un canale YouTube per la tua attività è necessario un account Google per gestire il canale. Puoi utilizzare un account personale o un account del marchio associato alla tua attività.

Avere un account del marchio per gestire il tuo canale può aiutarti a scalare in futuro. Puoi aggiungere altri utenti a un account del marchio tramite i propri accessi Google. Niente più condivisione della password per il tuo indirizzo email personale.

Ecco una panoramica dei passaggi per configurare un nuovo account per il tuo canale YouTube.

1. Crea un account YouTube

Accedi all'account Google con cui desideri gestire il tuo account e vai su YouTube Channel Switcher.

Dovresti vedere il tuo account personale, tutti gli account del marchio che gestisci attualmente e l'opzione per creare un nuovo canale. Fare clic su CREA UN CANALE.

Scegli un nome di canale e fai clic su CREA.

Congratulazioni! Ora sei l'orgoglioso proprietario di un canale YouTube per la tua attività.

2. Crea la grafica del tuo canale

A questo punto, hai impostato il tuo canale. Prendiamoci un po' di tempo per farlo sembrare bello.

Segui i passaggi seguenti per dare al tuo canale un aspetto professionale e aiutare i clienti a trovarti online. Per fare ciò, ti consigliamo di accedere a YouTube Studio facendo clic su PERSONALIZZA CANALE nell'angolo in alto a destra.

Atterrerai nella pagina seguente.

Fai clic su Branding per iniziare il tuo primo passaggio: creare l'icona del tuo canale.

Segui le istruzioni in ogni sezione per caricare la grafica del tuo canale. Ti verrà chiesto di aggiungere un:

• Immagine del profilo, che appare dove viene presentato il tuo canale su YouTube. Usa un'immagine di almeno 98 x 98 pixel e 4 MB o inferiore. Usa un file PNG o GIF (senza animazioni).

• Immagine banner, che appare sul tuo canale YouTube. Utilizza un'immagine di almeno 2048 x 1152 pixel e 6 MB o inferiore per ottenere i migliori risultati su tutti i dispositivi.

• Filigrana video, che appare sui tuoi video nell'angolo in basso a destra. Usa un'immagine di 150 x 150 pixel. Usa un file PNG, GIF (senza animazioni), BMP o JPEG di dimensioni pari o inferiori a 1 MB.

Fai clic su Carica in ogni sezione e carica i file nelle dimensioni consigliate.

3. Compila il tuo profilo

Nella scheda Personalizzazione del canale, fai clic su Informazioni di base.

In Descrizione, fornisci una breve descrizione della tua attività, dei tuoi prodotti e della tua missione. Tieni a mente tutte le parole chiave fondamentali per la tua attività. Usali nella descrizione del tuo canale per aiutare le persone a trovarti quando effettuano ricerche su YouTube.

Includi anche la tua email di contatto. Dovresti anche includere collegamenti ai tuoi account di social media e al tuo negozio online. Questi link possono essere impostati per essere visualizzati sopra la grafica del tuo canale e saranno altamente visibili al tuo pubblico.

La maggior parte dei tuoi link sarà impostata per impostazione predefinita solo sulla favicon (la piccola immagine che appare nella parte superiore del tuo browser). Tuttavia, il primo collegamento nella scaletta mostrerà anche il titolo del collegamento, quindi sfrutta al massimo quei 30 caratteri. Scopri cosa ha fatto 100% Pure con il suo invito all'azione Shop Now.

4. Bonus: crea il trailer del tuo canale

Prima di iniziare a pianificare e produrre contenuti per il tuo nuovo canale YouTube (è eccitante, lo capiamo!), fai clic sulla scheda Layout in Personalizzazione del canale. Qui puoi personalizzare il layout del tuo canale e includere un trailer del canale.

Pensa al trailer del tuo canale come al trailer di un film. Offre agli spettatori che desiderano iscriversi la possibilità di conoscere il tuo marchio e il tuo canale. Inizia con qualcosa che attiri i tuoi spettatori e li induca a iscriversi al tuo canale. Le prime impressioni contano e un trailer accattivante può motivare gli spettatori ad agire.

Tipi popolari di video di YouTube

Quindi, ora che hai impostato la tua attività con un canale su YouTube, diamo un'occhiata ad alcuni tipi di video che puoi pubblicare per servire il tuo pubblico e gli obiettivi di marketing dei social media.

Questa sezione ti fornirà una panoramica dei diversi tipi di video migliori per le piccole imprese, con esempi.

• Testimonianze dei clienti
• Demo di prodotti
• Spiegazioni e tutorial
• Recensioni e casi di studio
• YouTube in diretta
• Vlog
• Educativo

Testimonianze dei clienti

A partire da uno dei migliori tipi di video nel tuo toolkit, le testimonianze sono dichiarazioni fornite da utenti esistenti del tuo prodotto o servizio. Simile al motivo per cui le persone leggono le recensioni, i potenziali clienti hanno bisogno della certezza che qualcuno abbia acquistato il tuo prodotto e che valga la pena spendere soldi.

In effetti, il 79% delle persone ha guardato una testimonianza video per saperne di più su un'azienda, un prodotto o un servizio e due su tre hanno maggiori probabilità di effettuare un acquisto dopo averne visto uno.

Un esempio di testimonianza video su YouTube sarebbe Boom! di Cindy Joseph, recensito dalla creatrice Beth Buchanon (2.590 iscritti), che ha ricevuto oltre 220.000 visualizzazioni al momento della stesura.

Le testimonianze autentiche di clienti reali hanno il massimo impatto, ma vorrai anche assicurarti che siano approfondite. Dovrebbero superare le obiezioni, rafforzare importanti vantaggi del prodotto e raccontare una storia avvincente.

Demo di prodotti

Un altro utile tipo di video che puoi creare è una dimostrazione del prodotto. Questo tipo di video implica la dimostrazione delle caratteristiche e dei casi d'uso di un singolo prodotto. Le demo dei prodotti aiutano le persone a vedere se stesse utilizzando il prodotto e ottenendo risultati simili.

Secondo una ricerca di Wyzowl, il 69% dei clienti ritiene che le demo dei prodotti li aiutino meglio a prendere una decisione di acquisto. Allora, che aspetto hanno le dimostrazioni dei prodotti?

Ecco un esempio degli strumenti musicali Long & McQuade (21.800 abbonati), che mostrano il prodotto BOSS eBand JS-10:

Al momento in cui scrivo, il video ha oltre 118.000 visualizzazioni e molti commenti che mostrano l'intenzione di acquisto a seguito della sua visione.

Una buona dimostrazione del prodotto dovrebbe fornire una panoramica di ciascuna delle caratteristiche del prodotto e dimostrare come è possibile utilizzare il prodotto in base a tali caratteristiche.

Spiegazioni e tutorial

I prossimi nell'elenco sono esplicativi o video di tipo tutorial. Da non confondere con le dimostrazioni dei prodotti, questi video di solito affrontano domande o funzioni specifiche del tuo prodotto piuttosto che una panoramica.

I video esplicativi sono un ottimo modo per mostrare le migliori caratteristiche del tuo prodotto e in che modo possono avvantaggiare gli spettatori, mentre i tutorial possono aiutare a garantire che i clienti esistenti e potenziali utilizzino il prodotto correttamente per ottenere i migliori risultati.

Per un esempio dell'aspetto di un video tutorial di un prodotto di marca, dai un'occhiata a Snow Peak USA (1.200 abbonati), che mostra agli spettatori come configurare, utilizzare e pulire la sua gamma di griglie a carbone:

L'esempio sopra fornisce entrambi gli elementi di spiegazione e tutorial in un video, evidenziando ciascuna delle migliori caratteristiche delle griglie prima di passare alla sezione tutorial.

Recensioni e casi di studio

Simili ai video delle testimonianze sono recensioni e casi di studio. Mentre i video delle testimonianze di solito parlano solo di una singola esperienza di prodotto, le recensioni e i casi di studio in genere coinvolgono più di un prodotto in modalità affiancata.

Molti video di tipo recensione o case study saranno sotto forma di resa dei conti come "prodotto X" rispetto a "prodotto X" o sono inclusi in un elenco come "prodotti X migliori per Y". Video come questi forniscono un sacco di valore aumentando le entrate per visita online del 62%.

Puoi trovare un ottimo esempio di come ciò avvenga guardando Jeremy Fragrance (1,5 milioni di abbonati), che ora gestisce il suo negozio online, Fragrance One:

Nel video di esempio sopra, Jeremy sta esaminando 10 diverse fragranze utilizzando il formato Top 10 liste e ad oggi ha oltre 820.000 visualizzazioni. Questo tipo di video funziona particolarmente bene se si basa su esperienze personali con ciascun prodotto recensito.

YouTube in diretta

Invece di concentrarti solo sul contenuto dei video che crei, puoi anche concentrarti sul metodo di consegna. Andare in diretta su YouTube è un ottimo modo per attirare l'attenzione immediata, grazie alle notifiche push e a una scheda Live dedicata sui consigli di YouTube.

In effetti, secondo Google, alcuni live streaming aziendali sono entrati nella top 100 livestream di YouTube (in assoluto). La trasmissione in diretta su YouTube può includere tutti i diversi tipi di contenuti, tra cui demo dal vivo, filmati dietro le quinte, domande e risposte dal vivo e altro ancora.

Un marchio che si basa quasi esclusivamente sulla trasmissione in diretta su YouTube è Besame Cosmetics, che pubblica interviste dal vivo e video dimostrativi:

La chiave per creare un'esperienza video live fluida è pianificare in anticipo sia il contenuto (e i suoi tempi) sia pensare a eventuali problemi che potresti incontrare.

Vlog

Potenzialmente il tipo di video più noto su YouTube, il video blog (o vlog) consente al tuo marchio di raccontare storie in un modo più riconoscibile e autentico.

In breve, di solito sono video che pubblichi regolarmente che documentano eventi, sia in uno stile "quotidiano" che eventi specifici che coinvolgono il tuo marchio. Tuttavia, possono anche essere sotto forma di post di blog riproposti che riassumono o evidenziano i punti principali come un altro modo in cui il tuo pubblico può assorbire i contenuti.

Un esempio di questo tipo di contenuto è un video di BluMaan (1,6 milioni di iscritti), in cui il proprietario Joe Andrews si fa tagliare i capelli in tre stili diversi:

Questo tipo di vlog è al 100% sul marchio per BluMaan, considerando che la nicchia di Joe sono i prodotti per capelli. Questo video dimostra l'equilibrio tra la creazione di contenuti divertenti o educativi e il collegamento dei contenuti al marchio per potenziali opportunità di vendita.

Educativo

L'ultimo tipo di contenuto di questo elenco non è affatto il meno efficace: il video educativo. Questi tipi di video aiutano il tuo pubblico a diventare più informato su un determinato argomento nella nicchia del tuo marchio o aiutalo a risolvere un problema che ha.

I video didattici in genere non comportano un forte aumento delle vendite, il che aiuta molto quando le persone hanno il doppio delle probabilità di condividerli con i propri amici rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto. Dare valore in questo modo (senza l'ovvio tono di vendita) aiuta anche a creare fiducia per il tuo marchio.

Un esempio di come appare un video educativo (rispetto a spiegazioni o tutorial) viene da Justine Leconte, una stilista, che insegna alle donne come essere alla moda con un budget limitato:

Questo video di Justine ha oltre 1,2 milioni di visualizzazioni e quasi 2.000 commenti, il che mostra quanto possa essere coinvolgente questo tipo di video.

Tattiche di promozione del canale YouTube

A questo punto, avrai creato il tuo canale YouTube con le idee per riempire il tuo calendario dei contenuti per mesi. Un errore che puoi fare da qui è sperare che gli spettatori arrivino ai nuovi video da soli.

La stragrande maggioranza delle volte, visualizzazioni e iscritti non arriveranno senza sforzo e dovrai trovare il modo di promuovere i tuoi contenuti di YouTube. Diamo quindi un'occhiata ai diversi modi in cui puoi aiutare il tuo canale a crescere.

• SEO
• Social media
• I post del blog
• E-mail
• Partnership
• Annunci YouTube
• Playlist

SEO

Abbiamo accennato in precedenza che YouTube è il secondo motore di ricerca più utilizzato al mondo e con le funzionalità dei motori di ricerca arriva la necessità di SEO. Ti consigliamo di pianificare la tua SEO prima di creare i tuoi video.

La creazione di una strategia SEO di YouTube implica innanzitutto la ricerca delle tue parole chiave, dei tuoi concorrenti e dei tag popolari. Dopo di che arrivano gli elementi più tecnici, come il titolo, la miniatura e la descrizione.

Ci sono due vantaggi chiave nella creazione di una strategia SEO di YouTube:

Snippet di Google e visibilità extra

Poiché Google possiede YouTube, se decide che a una query di ricerca potrebbe essere meglio rispondere con un video, elencherà i video di YouTube su cui ritiene che l'utente possa fare clic.

Migliori possibilità di apparire sui consigli di YouTube

Migliore è la SEO del tuo video, più è probabile che l'algoritmo di YouTube sia in grado di consigliare quel video al tuo pubblico di destinazione.

Un esempio di negozio che fa un ottimo lavoro di SEO su YouTube è Chocolate Alchemy (sotto il nome utente How To Make Chocolate At Home):

Utilizza parole chiave specifiche nella descrizione del video e nei titoli (anche il suo nome utente) che YouTube può selezionare quando qualcuno di Google o YouTube cerca diverse fasi del processo di produzione del cioccolato.

Per ulteriori informazioni sulla SEO di YouTube, leggi YouTube SEO 101: Come creare una strategia redditizia per le parole chiave di YouTube.

Social media

Dopo aver creato la tua strategia SEO, ottimizzato il tuo video di YouTube e pubblicato, vorrai quindi spargere la voce. È qui che entrano in gioco i social media. Le piattaforme di social media come Facebook, Twitter e Instagram offrono tutte grandi opportunità per il cross-posting e il riutilizzo dei contenuti.

Questa tattica di cross-posting di contenuti sui social media ha i seguenti vantaggi (non limitati a):

• Più portata. I tre social network già menzionati hanno complessivamente oltre 4,5 miliardi di utenti, quindi pubblicare i tuoi video su queste piattaforme porterà a una copertura maggiore rispetto alla semplice pubblicazione su YouTube.
  

• Opportunità di intrigare. La creazione di un post sui social media, se eseguita correttamente, può aiutare a creare curiosità e fungere da lead per generare "anteprime" del tuo video, specialmente nel caso di creare un video live in anticipo.

Un'azienda che ha una grande esperienza nel cross-posting dei propri contenuti su piattaforme social è Allbirds, come puoi vedere di seguito:

In questo caso, ha creato un video su YouTube rivolto ai leader del vertice del G7. Quindi su Twitter, ha creato un thread con un contesto di apertura che si collega al suo video di YouTube alla fine.

I post del blog

Un altro modo per promuovere il tuo canale YouTube è includere i tuoi video nei post del blog. Come accennato in precedenza, i vlog possono essere versioni video riassuntive (o dettagliate) dei post del tuo blog o possono essere contenuti supplementari.

Il grande vantaggio dell'inclusione di video nei post del tuo blog non è solo che puoi ottenere traffico dal tuo sito Web al tuo canale YouTube, ma i contenuti video all'interno dei post del tuo blog aiutano anche a migliorare la SEO di quella pagina. Quindi è una situazione vantaggiosa per tutti sia per il tuo sito che per il tuo canale YouTube.

Un marchio che sta facendo un ottimo lavoro con questa strategia è SUGAR Cosmetics:

Nel post sopra, SUGAR Cosmetics utilizza testo, infografica e un video di YouTube per mostrare agli spettatori principianti come usare il trucco per contornare ed evidenziare. Nota come hanno posizionato il video in fondo alla pagina dove le persone che ancora non sono sicure possono vederlo in azione.

E-mail

Potresti non averci pensato, ma un altro ottimo posto per promuovere il tuo canale è tramite e-mail.

La magia dell'email marketing è che possiedi la tua mailing list e puoi raggiungere gli abbonati utilizzando qualsiasi provider di servizi di posta elettronica: non fai affidamento su piattaforme di follower che spesso "scendono" e diventano inutilizzabili.

Puoi avvicinarti alla promozione di YouTube con l'email in diversi modi:

• Incorpora un video nell'e-mail. Puoi incorporare il video direttamente nella tua e-mail affinché le persone lo guardino (che conta ancora come visualizzazione) o utilizzare una miniatura del video e collegare l'immagine a YouTube .
  

• Link al tuo canale nella tua firma. Dovresti avere una firma aziendale che compare in fondo alle tue e-mail: usa quello spazio per le icone social, incluso YouTube.

• In evidenza in una newsletter. Sponsorizzato o meno, la presenza in una popolare newsletter via e-mail può aiutarti a ottenere una copertura mirata di nicchia.

Ecco un esempio del marchio Too Many T-Shirts che utilizza un video di YouTube incorporato nella sua e-mail. Comprendeva un video didattico su come etichettare e organizzare le tue magliette per la pubblicazione online.

Partnership

Conosciute come "collaborazioni" o collaborazioni, nella community di YouTube, la collaborazione con altri canali YouTube può essere un ottimo modo per promuovere il tuo canale.

Normalmente, vorrai collaborare con un canale che ha contenuti o pubblico simili ai tuoi, ma non è sempre così (come vedrai nell'esempio). In sostanza, tu e gli altri proprietari del canale produrrete video insieme, svolgendo un'attività pertinente ai vostri prodotti o parlandone. Ciascuno pubblicherà quindi i rispettivi video sui propri canali.

Ad esempio, Beardbrand ha deciso di collaborare con Chili Klaus, un intenditore di peperoncino danese, mentre era in Danimarca:

Quanto sopra è uno screenshot del video di Beardbrand e sotto puoi vedere il video di Klaus:

All'inizio, la partnership non sembra rilevante (ad esempio, tagli di capelli e degustazione di peperoncino). Tuttavia, si scopre che entrambi hanno un pubblico simile, principalmente uomini a cui piace sfidare se stessi.

Annunci YouTube

Puoi anche utilizzare gli annunci di YouTube per promuovere il tuo canale su YouTube stesso. I dati di Google mostrano che i marchi che pubblicano campagne di annunci video su YouTube e Google Ads registrano tassi di conversione di ricerca superiori del 3% e un costo di ricerca per acquisizione inferiore del 4% rispetto agli inserzionisti che utilizzano solo Google Ads.

Creare un annuncio per il tuo canale può essere semplice come riutilizzare il tuo video di presentazione del canale. Tuttavia, se vuoi essere più creativo, puoi restringere il tuo pubblico di destinazione in modo specifico alle persone che osservano i tuoi concorrenti e convincerli umoristicamente sul tuo canale in un "se ti piace, ci amerai!" maniera.

Playlist

Il nostro ultimo consiglio su questo elenco per promuovere il tuo canale YouTube è creare playlist. Avere playlist sul tuo canale aiuta in diversi modi:

• Migliore organizzazione. Se i tuoi iscritti vogliono guardare solo un tipo specifico di contenuto che crei, le playlist li aiutano a trovare quei video più facilmente.
  

• Incoraggia le persone a guardare più video. Quando uno spettatore guarda un video in una playlist, YouTube riproduce automaticamente il video successivo nell'elenco, che lo mantiene sul tuo canale anziché su un altro.

• Migliore rilevabilità. Anche se il tuo spettatore non continua a guardare tramite la riproduzione automatica, è più probabile che altri video in una playlist vengano visualizzati nella colonna dei video suggeriti.

Tornando al nostro esempio Beardbrand, le sue playlist sono persino organizzate un passo avanti raggruppando insieme tipi di playlist:

Questo aiuta ancora di più gli spettatori se, ad esempio, preferiscono guardare un determinato barbiere in un determinato tipo di video, poiché sono organizzati per barbiere nella prima playlist.

Ora che hai molte idee su come promuovere il tuo canale YouTube, diamo un'occhiata a cosa puoi fare per monetizzare il tuo nuovo pubblico.

Per ulteriori idee sulla promozione del tuo canale YouTube, leggi Come ottenere più iscritti YouTube e portare il tuo canale al livello successivo.

Come guadagnare su YouTube

Sei curioso di sapere come puoi guadagnare su YouTube? In passato era facile come caricare contenuti di valore, ottenere milioni di visualizzazioni e guadagnare entrate pubblicitarie. Ma ottenere un milione di visualizzazioni non è sempre ottenibile per gli account appena agli inizi. Oggi, creator e brand possono monetizzare i propri contenuti di YouTube in diversi modi.

Oltre alla pubblicità, ci sono sei modi principali per guadagnare denaro da YouTube:

• Avvia un negozio online e vendi i tuoi prodotti.
• Diventa un affiliato di marketing e vendi i prodotti di altre persone.
• Lavora come influencer e pubblica contenuti sponsorizzati dai marchi.
• Ricevi denaro attraverso mance e finanziamenti dei fan.
• Concedi in licenza i tuoi contenuti ai media.
• Crowdfunda il tuo prossimo progetto creativo.

"Il mio canale YouTube, Baby Got Bot, mi ha fatto guadagnare un sacco di soldi in termini di partnership, parlare e consulenza", afferma Kelly Noble Mirabella, fondatrice del marchio. "Ho guadagnato un gran numero di clienti solo perché le persone mi trovano su YouTube e guardano i miei video".

Kelly usa i suoi video online anche per differenziarsi dalla concorrenza. Quando fa domanda per concerti, spesso invia il suo canale YouTube come portfolio. Gli organizzatori di eventi possono verificare il suo stile e la sua esperienza, quindi decidere se vogliono o meno lavorare con lei.

Ciò si è rivelato prezioso quando si è scontrata con il CEO di una nota azienda per un grande evento di conferenze e ha ottenuto il concerto. “È stata davvero una grande opportunità per me. E non è stata la prima o l'ultima volta che ho aperto opportunità grazie ai miei video”, spiega Kelly.

Non è necessario avere un canale enorme. Non è necessario avere tonnellate di abbonati. E non è necessario essere monetizzati per fare soldi facendo video. È un modo fantastico per far conoscere il tuo marchio e creare fiducia e repertorio. Qualunque sia il tuo successo come creatore, il marketing video può aiutarti.

Scopri di più sulle opportunità di monetizzazione e trova suggerimenti leggendo Luci, fotocamera, contanti: 7 modi per guadagnare con YouTube Today.

Suggerimenti per il marketing di YouTube

Ora conosci tutti i diversi modi in cui puoi monetizzare il tuo canale, ma sai come creare un seguito che ti faccia guadagnare?

Successivamente, tratteremo suggerimenti di marketing digitale che non implicano la promozione del tuo canale su piattaforme diverse.

Trova la tua nicchia

Quando si tratta di creare un marchio, indipendentemente dalla piattaforma che utilizzi, dovrai assicurarti di trovare la tua prospettiva in un mercato di nicchia. Anche i rivenditori online che "vendono un po' di tutto" hanno un pubblico target specifico.

Su YouTube, l'idea di trovare la tua nicchia è ancora più importante poiché è la casa di persone con interessi e curiosità unici. È qui che possono trovare più informazioni e comunità su una categoria di prodotti di nicchia.

Ad esempio, il marchio di pentole professionali Made In si rivolge sia agli chef professionisti che ai consumatori che cercano pentole di alta qualità.

In particolare, lo slogan nel video introduttivo del canale recita: "Made In porta pentole di qualità professionale al cuoco di casa". Come puoi vedere dal suo punto di vista, prendere di mira la nicchia / buongustaio di pentole di fascia alta aiuta Made In a distinguersi tra gli altri marchi.

Mostrare video a una nicchia particolare favorisce anche l'algoritmo di YouTube. Se presenti i contenuti giusti alle persone giuste, vedrai una maggiore durata di visualizzazione e click-through. Dirà anche a YouTube di mostrare i tuoi contenuti a un pubblico pertinente in base ai loro interessi, il che può spostarti più in alto nei risultati di ricerca.

Pianifica il contenuto

Tra gli altri suggerimenti in questo elenco, pianificare i tuoi contenuti ed essere coerente con il tuo programma è probabilmente il più importante. Uno dei più grandi errori che puoi fare come marchio su YouTube è essere incoerente. Se sei coerente, offre agli spettatori un motivo per essere entusiasti del tuo prossimo video e far loro sapere cosa stanno ottenendo.

Il modo in cui pianifichi e programmi i tuoi contenuti dipende da te e ciò che ritieni sia rilevante per il tuo marchio. Ha senso creare e programmare i contenuti delle vacanze? Potresti creare una serie ricorrente in cui pubblichi un post in un giorno specifico della settimana, ogni settimana?

Avere un programma di contenuti settimanale è potenzialmente il formato di pubblicazione più popolare, seguito da Beardbrand, ad esempio:

Come puoi vedere, pubblica ogni settimana i suoi contenuti più lunghi e prodotti professionalmente, ma dall'arrivo di YouTube Shorts (un tentativo di replicare TikTok), Beardbrand ha anche pubblicato almeno uno di questi "corti" ogni giorno.

Considera il design

Se vai ai tuoi consigli di YouTube, è probabile che scoprirai che la maggior parte dei video ha una miniatura personalizzata. C'è una ragione principale per cui la maggior parte di essi sono realizzati su misura invece di utilizzare un singolo fotogramma del video stesso: catturano l'attenzione delle persone.

Alcuni modi diversi per personalizzare la tua miniatura sono aggiungendo il titolo del video come testo sull'immagine o una combinazione di testo e grafica supplementari. Dai un'occhiata a questo esempio di BluMaan:

Questa miniatura attira immediatamente l'attenzione sulle differenze tra l'acconciatura del creatore e la modella, oltre a suggerire una domanda che l'utente potrebbe porsi.

Un'altra area del design che vorrai considerare è la schermata finale. Anche un semplice "Grazie per la visione!" il finale aiuta a rimuovere l'effetto stridente del video che termina bruscamente ed è un modo migliore per terminare rispetto a una dissolvenza in nero. Prendi ad esempio la schermata finale di Besame:

Tuttavia, puoi anche diventare creativo come fai con la tua miniatura e incoraggiare gli spettatori a guardare più video utilizzando la schermata finale come prompt.

Includi i link ai prodotti

Un altro errore comune che le persone commettono quando sviluppano il proprio marchio su YouTube è non includere i collegamenti ai loro prodotti. Dopotutto, il motivo principale per promuovere il tuo marchio su YouTube è vendere cose.

Se non includi i link, finisci per togliere l'opportunità ai tuoi potenziali clienti di scoprire cosa vendi. Per fortuna, ci sono due modi principali per includere i collegamenti nei video di YouTube:

• Includere il collegamento nella descrizione. Di gran lunga il metodo più comune, puoi aggiungere molti collegamenti nelle descrizioni dei video. Questo è utile se vuoi fare riferimento a più prodotti che hai menzionato nel tuo video o se vuoi semplicemente collegarti alla tua vetrina.
  

• Integra il tuo negozio su YouTube. Questo metodo è leggermente più difficile perché devi essere idoneo per la monetizzazione ed essere iscritto al Programma partner di YouTube. Tuttavia, se soddisfi i requisiti, puoi mostrare i tuoi prodotti sotto i tuoi video e collegarli al tuo negozio.

Come puoi vedere nello screenshot sopra, Beardbrand ha abilitato la scheda del negozio sul suo canale, che gli consente di visualizzare i suoi prodotti come collegamenti sotto i suoi video. È anche incluso un collegamento al suo negozio nella descrizione del video per buona misura.

Tieni d'occhio tendenze e concorrenti

Non fa mai male essere alla ricerca di ciò che stanno facendo i concorrenti e di nuove tendenze rilevanti, come ha fatto Beardbrand con i cortometraggi di YouTube.

Controllando regolarmente queste due aree, sarai in grado di entrare presto in qualsiasi tendenza, offrendoti il ​​vantaggio di chi lo adotta in anticipo. Non solo, ma sarai anche in grado di ottenere idee e ispirazione per i tuoi video guardando cosa stanno facendo i concorrenti.

Una delle insidie ​​chiave che devi tenere a mente è copiare il contenuto o lo stile video dei tuoi concorrenti: gli spettatori sono pronti a fare confronti e ti spengono per farlo. Invece, concentrati sul portare in tavola la prospettiva del tuo marchio (o la tua personale).

Detto questo, cerca di trovare il tempo almeno una volta alla settimana per cercare su YouTube le tendenze e i video della concorrenza e prendere appunti su come tratteresti un argomento particolare o su come il tuo marchio potrebbe portare una tendenza al livello successivo.

Segui le 3 chiavi del successo

Il nostro ultimo consiglio è tecnicamente un tre in uno. Nella nostra sezione Storie dei fondatori del Blog di Shopify, intervistiamo Wil Yueng, un imprenditore seriale. Nella sua impresa più recente, Wil ha avviato un canale di cucina vegana su YouTube e da allora ha accumulato oltre 470.000 iscritti.

Nell'intervista ha riassunto quelli che credeva fossero i tre ingredienti del successo di YouTube:

• Consistenza. Wil ha sostenuto che la coerenza dovrebbe applicarsi allo stile dei tuoi video e all'argomento, nonché alla frequenza.
  

• Ascoltando. Dice che devi imparare dai feedback ed evolvere i tuoi contenuti in base a ciò che dicono i tuoi clienti e il tuo pubblico.
  

• Valore aggiunto. Come abbiamo accennato brevemente nel suggerimento precedente, l'aggiunta di valore è l'ultima chiave del successo. Wil dice che quando crei i tuoi contenuti, devi considerare cosa porterà valore al tuo pubblico, quindi i soldi seguiranno.

Utilizzando queste chiavi del successo come guide generali e i suggerimenti più specifici come trampolini di lancio, padroneggerai la tua strategia di marketing su YouTube in pochissimo tempo. Per aiutarti ad arrivarci, esamineremo diversi strumenti che puoi utilizzare per la ricerca e la creazione di video.

Strumenti di marketing di YouTube

Analisi di YouTube

YouTube ha le sue analisi che puoi utilizzare per comprendere meglio il rendimento del tuo video e del tuo canale. Gli YouTuber possono accedere a metriche e rapporti chiave in YouTube Studio.

Con YouTube Analytics, troverai diverse schede per aiutarti a vedere come sta andando il tuo canale:

• Panoramica. Ti mostra un riepilogo del tuo canale e delle prestazioni dei singoli video. You'll see metrics including views, watch time, subscribers, and estimate revenue (if you're in the YouTube Partner Program).

• Reach. Shows how your audience is finding your channel. You'll discover metrics such as impressions, click-through rate, views, unique viewers, and traffic source types.

• Engagement. Gives you an overview of how your audience interacts with your content. Key metrics include top videos, watch time, average view duration, top playlists, and reports for audience retention at the video level.

• Audience. Shows you a summary of who is watching your videos. Metrics include returning and new viewers, unique viewers, total members, age and gender, other channels your audience watches, top geographies, and other demographic data.

YouTube analytics can be a treasure trove of information to improve your YouTube channel. To learn more about using this tool, read YouTube Analytics: 10 Key Metrics to Track and Improve Video Performance.

VideoWise

VideoWise is a Shopify app that lets you embed videos from YouTube on your product pages. It's perfect for converting shoppers who may need a nudge to buy on your site.

They can easily check out any video you load, such as demos or customer testimonials, and decide if they want to make a purchase. You can also add video pop-ups or create shoppable videos to influence customers and sell more.

POWR

POWR YouTube Video Gallery helps turn your store into a beautiful video gallery. You can easily add YouTube videos to highlight product arrivals or show off testimonials, which helps improve time spent on page.

Videos are easy to customize with brandable buttons, colors, calls to action (CTAs), and text. POWR also lets you add product links to your gallery to send traffic to specific products related to your videos.

Tolstoy

Tolstoy is a free video maker app and Shopify Staff Pick for May 2021. With Tolstoy, you can personalize videos for your store to welcome visitors, offer personal styling, answer FAQs, and collect videos. Once you collect video reviews, you can upload them to your YouTube channel to show social proof and boost sales.

TubeBuddy

TubeBuddy is a great YouTube channel management tool for brands and creators. It's a browser extension that helps you get more views and increase subscribers through optimization tools for:

• Productivity , like card templates, thumbnail generators, end screen templates, and scheduled publishing to easily customize and embed videos

• Bulk processing, such as card updates and thumbnail overlays to save time managing cards on all your videos

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Gratuito: Lista di controllo per la fiducia del negozio Shopify

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