YouTube SEO 101: come creare una strategia redditizia per le parole chiave di YouTube

Pubblicato: 2018-08-15

Se hai mai pensato di creare video per la tua attività, ma ti sei fermato perché sembrava un sacco di lavoro, non sei solo.

A causa dell'investimento iniziale coinvolto nella creazione di video, molti imprenditori evitano di farlo. Questo è ciò che rende i video, e in particolare i video di YouTube, un modo meno competitivo per presentarsi al tuo pubblico ideale.

YouTube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo secondo Jumpshot e il secondo sito web più visitato secondo Alexa. Questa è un'opportunità piuttosto grande per qualsiasi marchio, soprattutto quando non tutti sono disposti a investire tempo nella creazione di video. Presentarsi davanti al tuo pubblico ideale quando sta cercando ciò che hai da offrire, con molti dei tuoi concorrenti assenti dai risultati? Sì grazie.

Per ottenere il massimo dal tuo investimento in video, in particolare per YouTube, ti consigliamo di pianificare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) prima di iniziare a pubblicare contenuti sul tuo canale.

Quando pianifichi la SEO fin dal primo passaggio, produrrai contenuti che sai che le persone stanno cercando, il che ti consente di ottenere traffico pertinente e mirato per i mesi e gli anni a venire. Un video YouTube ben realizzato che si posiziona bene nelle ricerche è una risorsa che lavorerà sodo per te a lungo termine.

Ecco perché la pianificazione di video YouTube ottimizzati per i motori di ricerca è uno dei modi migliori per sfruttare al meglio il tempo limitato per la creazione di contenuti. I tuoi sforzi non scompariranno in 24 ore, né saranno spinti in fondo ai tuoi feed social in poche settimane.

Ma per arrivarci, devi gestire le basi della pianificazione e dell'ottimizzazione dei tuoi video di YouTube per la ricerca. Ecco un primer su come fare esattamente questo.

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Strategia per i contenuti di YouTube 101

Prima di tuffarti nell'ottimizzazione dei tuoi video, è importante considerarli come parte della tua strategia generale per i contenuti per la tua attività.

Ad alto livello, la tua strategia per i contenuti è solo un piano per ciò che creerai e perché, quindi non deve essere intimidatorio. Ci sono alcune cose chiave che ti aiuteranno a capire quali video vale la pena creare per la tua attività.

La tua strategia di contenuto è solo un piano per ciò che creerai e perché.

Comprendi il tuo pubblico

L'obiettivo di YouTube quando si tratta di ricerca e scoperta è aiutare le persone a trovare i contenuti che stanno cercando, quindi il primo passo per costruire la tua strategia è capire quali persone vuoi raggiungere e cosa vogliono.

Pensa al tuo cliente ideale e al motivo per cui si collega al tuo marchio. I tuoi prodotti risolvono un problema per loro? Si connettono con te a livello emotivo o ti seguono perché il tuo marchio è divertente? Queste domande possono aiutarti a prendere decisioni sui contenuti per i video.

Scegli un tipo di video

Non tutti i video richiedono che tu parli davanti alla telecamera se non è qualcosa con cui ti senti a tuo agio, e non hai nemmeno bisogno di far cadere migliaia di dispositivi high-tech. Puoi filmare video di condivisione dello schermo di te mentre cammini attraverso una presentazione di diapositive sul tuo computer o persino ottenere filmati fantastici dalla fotocamera sul tuo cellulare.

L'unico limite a ciò che puoi creare è la tua immaginazione. Finché scegli un formato video che attiri il tuo pubblico e fornisca le informazioni che stanno cercando, sei su qualcosa di buono.

Ma come puoi decidere cosa risuonerà con il tuo pubblico? Si tratta di capire sia chi sono che cosa gli interessa, e quindi creare contenuti per servirli e intrattenerli. Se non hai ancora un personaggio acquirente creato per il tuo cliente ideale, questo è un ottimo punto di partenza.

Crea un piano di parole chiave

Un piano di parole chiave è la base per un canale YouTube redditizio. Ti aiuterà a creare contenuti che sai che le persone stanno cercando e contenuti che possono classificarsi bene nella ricerca, due cose che assicureranno che i tuoi sforzi video vengano ripagati a lungo termine.

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La strategia di base dei contenuti che hai messo insieme, cosa vuoi creare e come, dovrebbe darti un buon punto di partenza. Ora è il momento di suddividere quella strategia in potenziali argomenti e parole chiave da trattare sul tuo canale. Una volta che hai un argomento, come "addestrare un cane" o "stilare una sciarpa", puoi iniziare a testare le parole e le frasi pertinenti che ritieni che i clienti cercheranno per trovare le risposte.

Un piano di parole chiave è la base per un canale YouTube redditizio.

Mentre cerchi le tue parole chiave, tieni un elenco aggiornato delle idee che trovi in un semplice foglio di lavoro per quando è il momento di sederti e creare i tuoi video. Assicurati di includere:

La parola chiave. Questa è la frase esatta per cui vuoi apparire nei risultati di ricerca.
Il volume di ricerca. Questo è approssimativamente quante persone cercano quel termine ogni mese.
La competizione per la parola chiave. Questa è una misura di quanti inserzionisti pubblicano annunci per quella parola chiave. Può essere utilizzato come proxy di quanto sia competitivo classificarsi per quella parola chiave, ma non è sempre una misura perfetta della competitività organica, quindi usalo di conseguenza.

Ricerca di parole chiave

Uno dei migliori strumenti che puoi utilizzare per fare la tua ricerca di parole chiave direttamente su YouTube è Parole chiave ovunque, un'estensione di Chrome e un plug-in per Firefox. Funziona direttamente nella barra di ricerca, quindi tutto ciò che devi fare è digitare una parola o una frase che stai pensando di scegliere come target e Parole chiave ovunque visualizzerà il volume di ricerca mensile, la concorrenza e il costo per clic per pubblicizzare la parola chiave.

Vedrai anche tutte queste informazioni per le ricerche suggerite visualizzate, che potrebbero aiutarti a identificare una parola chiave o una frase a cui non avevi pensato in precedenza.

Un altro strumento che può aiutarti ad analizzare le parole chiave è TubeBuddy, un'estensione del browser con livelli gratuiti ea pagamento. Una volta installato per il tuo canale, riempirà la barra laterale dei risultati di ricerca con un'analisi della parola chiave.

Invece di lasciarti interpretare i numeri, TubeBuddy ti consiglierà chiaramente se la parola chiave ha una buona combinazione di volume di ricerca e competitività per aiutarti a guidare la tua strategia.

Indipendentemente dallo strumento che utilizzi, stai cercando parole chiave che abbiano un buon equilibrio tra volume di ricerca e competitività, che dipende dalla tua attività e dal tuo pubblico. Ad esempio, potresti scoprire che le parole chiave con un volume inferiore convertono una percentuale maggiore di persone perché, sebbene non ricevano molto traffico, tale traffico ha una maggiore intenzione di acquisto. Il modo migliore per capirlo è iniziare e tenere traccia di ciò che funziona.

Ricerca competitiva

Un altro modo per costruire o espandere la tua strategia per le parole chiave è fare una ricerca competitiva. Sebbene i tuoi concorrenti diretti possano essere o meno su YouTube, ci saranno sempre almeno alcuni canali che creano contenuti simili a quelli che hai in mente.

Dopo aver scelto alcuni canali che eccellono nel tuo spazio, è tempo di usare il loro successo per informare il tuo.

Scopri quali dei loro video sono più popolari

Vai al canale YouTube di ciascun concorrente e vai alla scheda "Video".

Per impostazione predefinita, questa scheda è ordinata in base ai caricamenti più recenti. Per ordinarlo in base ai video più popolari, con il numero di visualizzazioni più alto, seleziona "Ordina per... Più popolari" sul lato destro.

Questo può aiutarti a pianificare ulteriori argomenti correlati che potresti non aver considerato pertinenti e interessanti per i tuoi clienti ideali.

Scopri quali tag utilizzano i video più popolari

Quando cerchi parole chiave, controllare i video che si trovano già nelle prime posizioni è un ottimo modo per valutare i formati e i tipi di contenuto che funzionano particolarmente bene per quella parola chiave. E mentre sei lì, puoi sbirciare dietro le quinte usando TubeBuddy per vedere anche i tag che hanno usato per i loro video di alto livello.

Ad esempio, se vendi hijab, i tuoi clienti sono probabilmente interessati a come abbinarli per diverse occasioni. Puoi vedere i tag sul video in cima alla classifica per "tutorial hijab di matrimonio" sul lato del video quando hai installato TubeBuddy.

Questi tag possono aiutarti a darti ispirazione per le parole chiave e informare anche i tag che usi sui tuoi video.

Ottimizzazione dei tuoi contenuti per la ricerca

Dopo aver scelto una parola chiave come target per il tuo video, è il momento di ottimizzare i tuoi contenuti in modo che YouTube sappia che il tuo video è un'ottima corrispondenza.

Torneremo su questo punto alcune volte, ma vale la pena ricordare: quando si tratta di ottimizzazione, il tuo vero obiettivo è aiutare YouTube a capire di cosa trattano i tuoi contenuti. Non è troppo difficile e la cosa più importante è che tu sia coerente e chiaro in modo che il tuo pubblico possa trovare ciò che sta cercando.

Quando si tratta di ottimizzazione, il tuo vero obiettivo è aiutare YouTube a capire di cosa trattano i tuoi contenuti.

Titolo

Ci sono due cose che il titolo del tuo video fa quando si tratta di SEO.

Influisce sulla percentuale di clic. Quando qualcuno cerca la tua parola chiave, non solo troverà il tuo video, ma otterrà un elenco di risultati simili. Vuoi che il tuo titolo sia chiaro, descrittivo e, soprattutto, accattivante per attirare la loro attenzione e il loro clic. Se più persone fanno clic sul tuo titolo rispetto ad altri, sarà un segnale per YouTube che il tuo video è una buona corrispondenza per questa parola chiave.

Segnala le parole chiave. Dovresti includere la tua parola chiave principale nel titolo perché il titolo è uno dei metadati più importanti che YouTube ha per capire quanto sia correlato il tuo video a una parola chiave specifica.

L'unica cosa che vuoi evitare, tuttavia, è il clickbait. Assicurati di non essere troppo promettente nel titolo o di utilizzare elementi come maiuscolo o punteggiatura eccessiva. YouTube è molto chiaro sul fatto che clickbait, anche se non viola direttamente le linee guida della community, non funzionerà altrettanto bene nelle ricerche.

Miniature

I risultati di ricerca di YouTube ti danno ancora più controllo su ciò che vede un potenziale spettatore perché hai una miniatura visualizzata accanto al risultato della ricerca. È un'ottima opportunità per fornire ulteriori informazioni sul video e su ciò che gli spettatori possono aspettarsi, quindi l'ottimizzazione delle miniature può aiutarti ad aumentare sia la percentuale di clic che il tempo di visualizzazione.

Fortunatamente, puoi caricare immagini personalizzate come miniatura del tuo video, quindi non sei limitato a un solo fotogramma dal video. Secondo YouTube, il 90% dei video con le migliori prestazioni sulla piattaforma ha una miniatura personalizzata.

La tua miniatura funziona con il tuo titolo per influire sulla percentuale di clic, quindi quando stai progettando una miniatura, è importante considerarli insieme, come in questo esempio fornito da YouTube.

Mentre vuoi che la tua miniatura sia intrigante, vuoi anche che sia una rappresentazione accurata del video. Se è fuorviante, potresti ricevere molti clic, ma vedere le persone che se ne vanno quasi immediatamente. YouTube è chiaro che questo tipo di comportamento limiterà le prestazioni del tuo video nei risultati di ricerca.

Proprio come il tuo titolo, la tua miniatura è un altro importante pezzo di metadati per il tuo video secondo YouTube. Per sfruttarlo al meglio, salva il tuo file immagine con la tua parola chiave inclusa nel nome del file. È un ulteriore modo per segnalare che il tuo video è pertinente a quella parola chiave.

Infine, indipendentemente dalle scelte di design che fai per le tue miniature, assicurati che rispettino le proporzioni e le dimensioni dell'immagine consigliate da YouTube: 1280px x 796px per le tue immagini in miniatura, con una larghezza minima di 640px.

Descrizione

La descrizione del tuo video ti dà la possibilità di utilizzare nuovamente la tua parola chiave principale e includere quasi tutti i contenuti pertinenti che desideri. Hai 5.000 caratteri con cui lavorare nella tua descrizione, quindi hai lo spazio per avere un impatto, ma ci sono alcune linee guida da tenere a mente.

Usa la tua parola chiave principale all'inizio.

Proprio come nel titolo, ti consigliamo di dare la priorità all'utilizzo della tua parola chiave all'inizio della descrizione, anche se non deve essere la prima parola nella frase secondo YouTube. Questo è un buon segnale per YouTube che sì, il tuo video riguarda in realtà quella parola chiave, ma può anche aiutare gli utenti a decidere di aver trovato quello che stanno cercando e che dovrebbero guardare il tuo video.

Presta attenzione alla tua prima o due frasi.

Sebbene YouTube ti dia 5.000 caratteri, vedere quell'intero testo su ogni video sarebbe travolgente. Quando atterri su un video, solo i primi 100 caratteri circa tendono a essere mostrati sopra il link "Mostra altro", secondo le stime di HubSpot, anche se quanti esattamente variano in base a dove viene visualizzato il tuo video.

Questo esempio, di Luxy Hair, ti dà un rapido assaggio della descrizione del video e puoi espanderlo per vedere di più, se lo desideri.

Ciò significa che le prime frasi, in particolare la prima frase, della descrizione del tuo video sono un prezioso patrimonio immobiliare. Dovresti renderli accattivanti e assicurarti di includere la tua parola chiave.

Scrivi in linguaggio naturale.

Anche se potresti essere tentato di riempire la tua descrizione di parole chiave, una descrizione di facile lettura che descriva accuratamente il video è il modo migliore per aiutare gli utenti e far salire i tuoi video nelle classifiche. YouTube consiglia in particolare di non elencare tutte le tue parole chiave nella tua descrizione, poiché è a questo che servono i tuoi tag.

Crea una descrizione predefinita per gestire le basi di ogni video.

Se ti ritrovi ad aggiungere gli stessi link social, le descrizioni dei negozi e i link alle pagine dei prodotti in fondo a ogni video (una mossa intelligente!), puoi impostare quei dettagli come descrizione predefinita a livello di canale.

Per impostare la tua descrizione predefinita, vai su "Canale" nella barra laterale del tuo Creator Studio (l'area di YouTube dove puoi gestire i tuoi video e il tuo canale) e seleziona "Carica impostazioni predefinite".

Vedrai più impostazioni predefinite che puoi impostare che si applicheranno a ogni video caricato, ma quella su cui vuoi concentrarti qui è la descrizione. Ciò che inserisci nella descrizione predefinita verrà aggiunto alla fine di ogni descrizione che carichi, quindi è un ottimo modo per risparmiare tempo.

Tag

I tag del tuo video sono un altro posto in cui puoi aiutare YouTube a determinare di cosa tratta il tuo video. Pensa ai tuoi tag come a un elenco di parole chiave che vuoi che YouTube sappia essere rilevanti per il tuo video.

Tieni presente che l'inclusione di tag irrilevanti non ti aiuterà a lungo termine, secondo YouTube. Raccomandano specificamente di non utilizzare parole popolari o frasi di tendenza solo per migliorare il tuo video. Dovresti sempre mirare a mantenere i tag pertinenti al contenuto effettivo del video.

Guarda il tempo

A YouTube piace quando mantieni gli spettatori su YouTube. Il tempo di visualizzazione è una delle loro metriche chiave, quindi più a lungo puoi mantenere le persone su YouTube a guardare i tuoi video, meglio è ai loro occhi. Hanno pubblicamente confermato che il tempo di visualizzazione è un fattore chiave nelle loro classifiche di ricerca.

Come azienda, questo potrebbe sembrare controintuitivo. Certo, vuoi posizionarti bene su YouTube, ma vuoi anche che i tuoi spettatori lascino YouTube alla fine e acquistino qualcosa dal tuo negozio. Loro parola chiave che alla fine c'è.

Ecco quattro strategie che possono aiutarti a ottimizzare il tempo di visualizzazione.

Pianifica il tuo copione video. Pianificando il tuo copione in anticipo, sarai meglio attrezzato per esprimere i tuoi punti in modo chiaro e conciso e coinvolgere gli spettatori.
Usa le carte. Se disponi di informazioni rilevanti, in particolare sotto forma di altri video su YouTube, puoi collegarti ad esse in una scheda che verrà visualizzata mentre i tuoi spettatori stanno guardando.
Usa le schermate finali. Puoi impostare schermate finali che verranno visualizzate negli ultimi 5-20 secondi del tuo video e sono un ottimo posto per suggerire video pertinenti ai tuoi spettatori in modo che continuino a guardare il tuo canale, aumentando il tempo di visualizzazione.
Crea playlist. Una playlist di video ben curata può aiutarti a mantenere gli spettatori coinvolti con contenuti pertinenti riproducendo automaticamente il video successivo una volta che hanno finito di guardare quello corrente.

È importante tenere presente che il tempo di visualizzazione di ogni video contribuisce solo al posizionamento di quel video nelle classifiche di ricerca, quindi ottimizzare i tuoi contenuti per coinvolgere e guardare le persone è di gran lunga la tua priorità principale. Detto questo, se riesci a mantenere gli spettatori in giro per guardare più dei tuoi contenuti, sei un passo più vicino alla loro conversione in un abbonato YouTube e, infine, in un acquirente.

Ulteriori informazioni:Modifica video come un professionista: i 12 migliori software di editing video gratuiti nel 2021

Coinvolgimento dell'utente

Oltre al tempo di visualizzazione, YouTube considera le metriche di coinvolgimento un fattore di ranking per la ricerca. Ecco i tuoi Mi piace, commenti e iscritti. Questo è in parte il motivo per cui chiedere agli spettatori di "mettere mi piace, commentare e iscriversi!" è diventato un cliché ma una parte importante degli script video di YouTube.

Ecco perché "mi piace, commenta e iscriviti!" è diventato un cliché ma una parte importante degli script video di YouTube.

Oltre a ricordare ai tuoi spettatori di interagire con i tuoi video, un altro modo per aumentare questi numeri è considerare la sezione dei commenti di YouTube come un luogo chiave per interagire con i tuoi clienti attuali e futuri. Se ricevi commenti, assicurati di rispondere in modo tempestivo per mostrare alle persone che stai camminando e che vuoi davvero sentirle. È più probabile che commentino il tuo prossimo video se sanno che leggi e rispondi.

Trascrizioni e sottotitoli

Il caricamento delle trascrizioni dei tuoi video è un ottimo modo per rendere i tuoi video più accessibili ai non udenti e può persino aumentare il tempo di visualizzazione per le persone che potrebbero voler guardare senza l'audio, ma ha un impatto sulla SEO del tuo video?

La giuria è ancora fuori su un collegamento definitivo tra il caricamento di trascrizioni personalizzate e migliori classifiche di ricerca, ma ciò non significa che dovresti ignorarlo. Google ha mostrato un trattamento preferenziale rispetto ad altri tipi di accessibilità nelle classifiche di ricerca e stai fornendo contenuti di testo aggiuntivi per aiutare YouTube a comprendere il tuo video.

Condivisioni sociali

Mentre Google è chiaro che le condivisioni sui social media non svolgono un ruolo nei risultati generali dei motori di ricerca, le cose sono un po' diverse su YouTube.

In uno studio, Backlinko ha scoperto che esisteva una correlazione tra condivisioni sui social media più elevate e classifiche di ricerca più elevate per i video su YouTube.

Il grafico di Backlinko che mostra un collegamento tra le condivisioni social e la SEO di YouTube

Lo attribuiscono al fatto che la metrica è più difficile da giocare, poiché YouTube è più in grado di tracciare dove viene condiviso ogni video. Sebbene YouTube non abbia confermato che le condivisioni social giocano un fattore nel ranking dei motori di ricerca, la forte correlazione combinata con i rapporti di YouTube sulle condivisioni dei social media nelle proprie analisi suggerisce che più condivisioni social ottengono il tuo video, meglio è per la SEO del tuo video.

Ottimizza per la ricerca per ottenere il massimo dai tuoi video

La creazione di video per YouTube non è il processo più rapido o semplice per la maggior parte delle persone, motivo per cui YouTube è un ottimo modo per distinguersi dalla concorrenza. Molte aziende non stanno investendo così tanto nel video, in particolare perché richiede più lavoro in anticipo.

Per ottenere il massimo da tale investimento, è importante pianificare le parole chiave che sai essere adatte al tuo marchio e che le persone stanno già cercando. In seguito, è fondamentale ottimizzare i tuoi video per aiutare YouTube a trovare la corrispondenza per quelle parole chiave. È uno dei modi migliori per garantire che i tuoi video funzionino duramente per la tua attività molto tempo dopo che li hai pubblicati.