SEO di YouTube: come trovare le migliori parole chiave che generano traffico
Pubblicato: 2022-12-02Il video marketing non è più una strategia di marketing "bello da avere". È diventata una necessità di marketing digitale per quasi tutte le aziende, dai pianificatori finanziari ai medici.
Se non sei ancora entrato nel pool di creazione di video, ora è il momento di fare il grande passo.
Come mai?
La gente ama guardare i video. Indipendentemente dal tipo di attività che hai, i video possono aiutarti a vendere più prodotti o servizi. E se pensi che il video marketing non sia adatto al tuo settore, è il momento di mettere al lavoro la tua mente creativa.
Ad esempio, se sei un idraulico e pubblichi video su semplici trucchi idraulici che le persone possono utilizzare per risolvere i loro piccoli problemi idraulici, quale azienda idraulica pensi che chiameranno quando hanno un grosso problema idraulico? Sì. Voi! (Vedi come funziona?)
E scoprirai che molti YouTuber sono fan sfegatati. Stanno guardando tutti i tipi di video su come forzare una porta chiusa a chiave, fare il perfetto smash burger e tutto il resto.
Puoi trovare un video su come fare quasi tutto su YouTube. E se guardi, scoprirai che la maggior parte di questi video è legata a qualche tipo di attività, come un fabbro o un hamburger.
Quindi, se desideri che le persone guardino i tuoi video e agiscano, che si tratti di guardare altri video sul tuo canale YouTube o di accedere a un link presente nella descrizione del tuo video, devi convincere le persone a vedere il tuo video.
Ciò significa che devi attirare l'algoritmo di YouTube sul tuo video.
Come l'algoritmo di Google, l'algoritmo di YouTube comprende centinaia di fattori che determinano la posizione in classifica di un video.
Ma proprio come una ricerca su Google, tutto inizia con le parole: parole chiave e frasi di parole chiave.
Per far trovare il tuo video su YouTube, devi padroneggiare la ricerca delle parole chiave giuste da scegliere come target per il tuo video e quindi posizionare strategicamente quelle parole chiave dove devono andare.
Come eseguire la ricerca delle parole chiave su YouTube
Le parole chiave sono un importante fattore di ranking per i video di YouTube.
Simile al motore di ricerca di Google, YouTube vuole mostrare alle persone i video più pertinenti in base alle parole chiave o alle frasi chiave le persone stanno cercando.
Quando esegui ricerche per parole chiave per YouTube, vuoi trovare parole chiave che indirizzino il traffico verso il tuo video, frasi che le persone cercano frequentemente.
Uno dei posti migliori (e gratuiti) per cercare parole chiave è lo stesso YouTube.
Quando sei su YouTube e inizi una ricerca, YouTube offrirà "previsioni di ricerca". Queste sono frasi di parole chiave che le persone su YouTube stanno effettivamente cercando.
Se hai un budget limitato, questo è un ottimo modo per trovare alcune parole chiave come punto di partenza! (È anche un buon modo per ottenere idee per i contenuti video.)
Ma se sei seriamente intenzionato a classificare i tuoi video su YouTube, dovresti utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave a pagamento (come Semrush, SE Ranking, Moz o altri).
Questi tipi di strumenti ti forniranno informazioni più solide sulle parole chiave in modo da poter essere più strategici sulle parole chiave che stai prendendo di mira.
Diamo un'occhiata a SE Ranking come esempio. Questo è uno strumento software SEO tradizionale, ma possiamo comunque raccogliere alcune ottime informazioni su quali tipi di parole chiave dovremmo concentrarci per i nostri video di YouTube.
Ad esempio, quando inseriamo "come sbloccare un lavello della cucina" come frase chiave, otterremo idee per le parole chiave e frasi chiave semanticamente correlate.
Quando fai clic su Visualizza rapporto dettagliato , vedrai un sacco di informazioni su ciascuna delle frasi chiave.
Anche se queste informazioni sono correlate alla ricerca su Google, puoi comunque estrapolarle e utilizzarle per YouTube.
Una cosa importante da cercare in questa vista sono i video che appaiono nelle funzionalità della SERP.
Puoi vedere i risultati in tempo reale o copiare negli appunti e incollare i risultati della SERP in una nuova finestra per vedere quali tipi di video vengono visualizzati nei risultati di ricerca di Google.
Se i video vengono visualizzati nella prima pagina di Google, queste sono ottime parole chiave da scegliere come target. (Se dai un'occhiata ai video sulle SERP, molto probabilmente sono YouTube video.)
Queste sono parole chiave perfette per ottimizzare i tuoi video di YouTube perché sai che Google sta già mostrando i video nei risultati di ricerca.
Non solo puoi classificare i tuoi video su YouTube, ma hai anche la possibilità di visualizzare i tuoi video nei risultati di ricerca di Google.
Ora tutto ciò che devi fare è rendere il tuo video migliore e più informativo rispetto ai tuoi concorrenti e ottimizzare le tue opzioni video di YouTube in modo più strategico per (si spera) prendere il controllo dei loro spot nelle SERP di Google.
L'utilizzo degli strumenti SEO tradizionali può semplificare notevolmente la ricerca di parole chiave per la vita di YouTube.
Utilizza gli strumenti SEO di YouTube per trovare le parole chiave giuste per l'ottimizzazione del tuo video
Se vuoi trovare le parole chiave giuste per i video di YouTube, prova alcuni strumenti creati appositamente per il marketing di YouTube.
Ricerca per parola chiave
Puoi scoprire le parole chiave utilizzando l'algoritmo AI di Keyword Search, sviluppato da un grande esperto di marketing di YouTube.
Lo strumento:
- Basa tutti i suoi dati direttamente sui risultati di ricerca di YouTube dal punto di vista dell'utente.
- Raccoglie e analizza i dati di YouTube per aiutarti a trovare le migliori parole chiave da utilizzare durante l'ottimizzazione dei tuoi video su YouTube.
E poiché i tuoi rivali di alto livello spesso sanno qualcosa che tu non sai, puoi persino condurre una "ricerca sulla concorrenza" sulle loro parole chiave, classifiche, canali YouTube e video.
Ciò ti consente di sviluppare meglio la tua strategia di contenuti di marketing video e di pianificare le parole chiave che sceglierai come target.
Puoi anche utilizzare la funzione "Collezioni" dello strumento per tenere traccia di tutte le parole chiave, i video e i concorrenti che stai monitorando.
Al suo livello più elementare, utilizzare la ricerca per parola chiave è facile come inserire una frase chiave nel campo di ricerca:
Avrai quindi una serie di frasi di parole chiave da rivedere e vedrai il volume di ricerca mensile medio su YouTube per ciascuna parola chiave.
Mentre analizzi i risultati delle parole chiave che ottieni, se vedi parole chiave con "tendenze", fai clic sulla freccia rivolta verso il basso per vedere le tendenze in dettaglio: i punti più alti e più bassi.
Mentre analizzi i risultati delle parole chiave che ottieni, se vedi parole chiave con "tendenze", fai clic sulla freccia rivolta verso il basso per vedere le tendenze in dettaglio: i punti più alti e più bassi.
Se individui un argomento caldo e di tendenza nell'ultimo mese (o adesso), mettiti dietro la videocamera, fai un video e ottimizza per quelle frasi di parole chiave di tendenza.
La creazione e l'ottimizzazione di un video per un argomento di tendenza aumenterà le possibilità che il tuo video venga cercato e trovato su YouTube!
Per ottenere alcune parole chiave semantiche da scegliere come target, Keyword Search utilizza anche il suo algoritmo per fornirti parole chiave simili.
Queste sono parole aggiuntive per cui considerare l'ottimizzazione dei tuoi video. Puoi vedere:
- Quanto è simile la parola alla query di ricerca originale.
- Il volume di ricerca medio.
- Tendenze, se ce ne sono.
Un'altra funzione utile è la funzione "Trova video di posizionamento". Quando fai clic su questo pulsante sotto una parola chiave, si apre una nuova finestra che mostra i video in cima alla classifica per quella frase chiave.
Queste informazioni sono preziose perché puoi vedere:
- La classifica dei video per la frase chiave.
- Il numero di visualizzazioni ricevute da ciascun video.
- I loro titoli video e una descrizione parziale dei video.
Tutto questo senza dover andare su YouTube.
Come bonus extra speciale, facendo clic sul collegamento del titolo si apre un popup in cui è possibile guardare il video.
La ricerca per parole chiave è di gran lunga uno dei miei strumenti di ricerca per parole chiave di YouTube preferiti. Ma ci sono anche altri strumenti software specifici di YouTube che dovresti controllare.
vidIQ e TubeBuddy
Entrambi utilizzati nella piattaforma YouTube, vidIQ e TubeBuddy hanno una versione gratuita e diverse opzioni a pagamento. Ogni strumento ha pro e contro, quindi se te lo puoi permettere, ti consiglio di usarli entrambi.
TubeBuddy e vidIQ sono ottimi per trovare le parole chiave e le parole chiave correlate che dovresti utilizzare per ottimizzare i tuoi video di YouTube.
Quando guardi i video dei tuoi concorrenti di alto livello, entrambi gli strumenti ti mostrano informazioni sulle parole chiave che ti aiuteranno a determinare quali parole chiave dovresti scegliere come target per il tuo video.
Ad esempio, nel nostro esempio "come preparare il miglior hamburger schiacciato", vidIQ ci mostra le parole chiave "principali opportunità correlate" che dovresti prendere in considerazione come targeting.
E se fai clic su "Mostra tutte le 44 parole chiave" otterrai ulteriori dettagli su:
- Le parole chiave che potresti voler inserire nel titolo, nella descrizione e nei tag.
- Quali parole chiave potrebbero essere troppo competitive per il targeting.
(Come puoi vedere, cercare di posizionarsi per la parola chiave "smash burger" da sola è troppo competitivo con un punteggio High Competition di 77.)
TubeBuddy ti mostra anche frasi e tag di ricerca di parole chiave correlate per la tua strategia di ottimizzazione delle parole chiave video.
In Keyword Inspector di vidIQ, puoi:
- Inserisci le frasi chiave che desideri valutare e visualizza le parole chiave correlate, il punteggio, il volume di ricerca, la concorrenza e i primi dieci video di tendenza.
- Cerca fino a cinque parole chiave alla volta.
Quando determini quali parole chiave scegliere come target, cerca le parole chiave con il punteggio più alto.
Nell'esempio seguente, "Modifica il profilo della mia attività su Google" ha ottenuto il punteggio più alto di 70/100:
Per testare questa strategia per le parole chiave, ho usato quella frase chiave nel titolo del mio recente video su YouTube di Google Business Profile:
Entro tre giorni, il video del mio profilo aziendale su Google si è classificato al terzo posto per le parole chiave "come modificare il mio profilo aziendale su Google". Boom!
TubeBuddy ha anche una funzione Keyword Explorer. Quando inizi a digitare la tua parola chiave, TubeBuddy mostra le possibili parole chiave che potresti prendere di mira.
Continua a inserire la tua frase chiave o seleziona quella che ti interessa dal menu a discesa.
Nella pagina Riepilogo di TubeBuddy, ignora il punteggio complessivo e concentrati maggiormente sulle sezioni Analisi del punteggio, Interesse nel tempo e Ricerche correlate.
Analizziamo TubeBuddy un po' più a fondo.
Quando guardi i risultati di ricerca di YouTube per "Come trovare le parole chiave per i video di YouTube", puoi vedere che c'è solo una corrispondenza esatta nei primi risultati di ricerca e che sembra essere il video di Brian Dean.
Cliccando sul video di Dean, puoi vedere l'analisi del video di TubeBuddy, che è piuttosto ampia.
Da questo, puoi vedere cosa sta facendo il suo video dal punto di vista dell'ottimizzazione di YouTube e cosa gli manca in modo da poter provare a migliorare il tuo.
VidIQ fornisce anche un'analisi estremamente completa del video.
Usando TubeBuddy o vidIQ (o entrambi), puoi:
- Trova parole chiave fantastiche.
- Valuta i tuoi concorrenti e le loro debolezze.
- Sfrutta questi difetti per potenziare l'ottimizzazione del tuo video.
Questi strumenti vanno ben oltre la semplice ricerca di parole chiave, che darà un grande vantaggio ai tuoi video e al tuo canale YouTube.
Dove inserire le tue parole chiave su YouTube per l'ottimizzazione finale
Una volta trovate circa 2-6 parole chiave mirate (e alcune parole chiave semantiche che completano quelle parole chiave mirate), è il momento di inserire quelle parole chiave nel tuo video marketing.
Parliamo di dove dovresti posizionare strategicamente le tue frasi chiave su YouTube.
Inserisci parole chiave nel titolo del tuo video su YouTube
Il titolo YouTube del tuo video fornisce all'algoritmo, agli utenti e ai motori di ricerca di YouTube una "prima impressione" del tuo video e dice a tutti di cosa tratta il tuo video.
Un titolo video ben ottimizzato renderà felice l'algoritmo di YouTube e attirerà più traffico, che può trasformarsi in più visualizzazioni.
Quando ottimizzi il tuo titolo, includi le parole chiave più importanti che le persone stanno cercando il più vicino possibile alla parte anteriore del titolo: questo aiuta il tuo video a essere classificato e suggerito.
Le parole chiave per le quali desideri posizionarti di più dovrebbero essere incluse nei primi 60 caratteri del titolo. (Il tuo titolo può contenere fino a 100 caratteri, quindi più avvicini le parole chiave all'inizio del titolo, meglio è.)
Quando scrivi il tuo titolo, sii il più conciso possibile. Cinque parole o meno è meglio.
Se possibile, utilizza nel titolo parole che colleghino il video ad altri video della stessa categoria.
Inoltre, avere un titolo che sia accattivante, avvincente e che rappresenti accuratamente i contenuti del tuo video può anche aiutare ad attirare gli utenti. (Niente esca e interruttore, per favore.)
Inserisci strategicamente le parole chiave nella descrizione del tuo video
Con così tanti video sullo stesso argomento, spesso è difficile che il tuo video si distingua.
La descrizione del tuo video è un modo per far risaltare il tuo video tra la folla e aiuta il tuo video a posizionarsi.
Scrivi una descrizione breve, ma dettagliata, dell'argomento del video, di ciò che l'osservatore imparerà e di come il tuo video è diverso o si distingue dagli altri video sull'argomento.
Quando si tratta di parole chiave, inserire le parole chiave giuste nella descrizione aiuterà il tuo video a ottenere più visualizzazioni e visibilità.
Ricorda che le descrizioni parziali possono anche apparire nei risultati di ricerca, quindi assicurati di inserire le parole chiave il più vicino possibile all'inizio della descrizione.
Questo significa:
- Le parole chiave principali a cui ti rivolgi dovrebbero rientrare nei primi 200 caratteri della tua descrizione.
- Il più importante le parole chiave dovrebbero trovarsi nelle prime 25 parole della descrizione perché nei risultati di ricerca possono comparire descrizioni parziali.
(La descrizione del tuo video può avere un totale di 5.000 caratteri. Ma se è troppo lunga, probabilmente non verrà comunque letta per intero.)
In tutta la descrizione, è fondamentale includere nella descrizione anche corrispondenze parziali delle parole chiave mirate.
Quindi scrivi una descrizione che sia una panoramica del tuo video scritto in modo naturale utilizzando parole chiave correlate e simili alle tue parole chiave mirate.
Ciò significa suddividere le parole, utilizzare parole chiave semantiche o simili e utilizzarle singolarmente in aggiunta alle principali parole chiave target a cui miri.
YouTube (e Google) utilizzano le tue descrizioni testuali per determinare il contenuto del tuo video.
Quindi, se non includi una descrizione, i motori di ricerca (e gli spettatori) non sapranno di cosa tratta il tuo video. Ciò avrà un impatto negativo sulle tue classifiche.
Nella descrizione, puoi anche collegarti ad altri contenuti correlati che hai (ad esempio, sito web, blog, canali di social media, ecc.). Ricorda di includere il tuo URL completo (compreso https:// o http://).
E se non sai cosa scrivere, puoi ottenere un punto di partenza utilizzando la funzione AI Description Generator di vidIQ.
Hashtag!
A molte persone piace cercare con gli hashtag. Quindi per quelle persone, l'aggiunta di hashtag appropriati nella tua descrizione li aiuta a trovare i tuoi video durante la ricerca di hashtag specifici.
Aggiungi alcuni hashtag appropriati alla tua descrizione.
Quando inizi a digitare gli hashtag, YouTube ti mostrerà il numero di video e canali che utilizzano ciascun hashtag. In questo modo, puoi definire la concorrenza dell'hashtag.
Ironia della sorte, non importa dove inserisci gli hashtag nella tua descrizione, gli hashtag che hai inserito vengono visualizzati direttamente sotto il tuo video .
Parole chiave nei tag: i tag contano?
I tag possono aiutarti a classificare il tuo video in base a parole chiave o frasi, ma hanno principalmente lo scopo di aiutare a correggere errori di ortografia o sinonimi comuni (ad es. Profilo dell'attività su Google rispetto a GBP o U-Haul rispetto a UHaul).
A parte questo, i tag svolgono un ruolo trascurabile nell'aiutare le persone a trovare i tuoi video, secondo YouTube. (Tuttavia, vuoi includere i tag durante l'ottimizzazione dei tuoi video di YouTube!)
YouTube ti consente di includere tag per aiutarti a classificare il tuo video in base a parole chiave, ma limita il numero di tag che puoi includere. (C'è un limite di caratteri di 500 caratteri.)
Quando utilizzi i tag, dovresti includere l'esatto più importante parola chiave di destinazione (o frase chiave) come primo tag. Ciò consente a YouTube di sapere quale frase chiave è la più importante.
Si consiglia inoltre di includere corrispondenze parziali della parola chiave target come tag.
Ti consigliamo inoltre di includere tag composti da più parole (ovvero parole chiave a coda lunga) che si riferiscono all'argomento del tuo video.
Dovresti anche utilizzare tag composti da parole singole e termini generici relativi all'argomento più ampio del tuo video.
( Nota: non utilizzare marchi o materiale protetto da copyright a meno che tu non abbia il permesso esplicito del proprietario di usarlo.)
YouTube è efficace nel comprendere semanticamente i tuoi tag, quindi non devi esagerare.
Un ottimo modo per ottenere idee per i tag è guardare i video di YouTube di alto livello che competono direttamente con il tuo video. Tuttavia, YouTube nasconde i tag video, il che rende più difficile "spiare" i tuoi concorrenti e vedere la loro salsa segreta di parole chiave/tag.
Fortunatamente, vidIQ e TubeBuddy ti consentono di vedere i tag che i concorrenti utilizzano per ottenere un posizionamento elevato dei loro video.
Metti in atto la tua parola chiave video e la strategia di ottimizzazione
Disponendo di una strategia di ricerca e ottimizzazione delle parole chiave di YouTube, puoi aumentare le possibilità che i tuoi video vengano visualizzati nei risultati di ricerca di YouTube.
Gioca bene le tue carte e potresti persino raggiungere la cima dei risultati di ricerca di Google.
Il video marketing continuerà a crescere. Padroneggiare l'algoritmo di ranking di YouTube è un ottimo modo per dare il massimo ai tuoi sforzi.
Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.
