9 tendenze di YouTube per la tua strategia di contenuti nel 2022

Più della metà dei consumatori prevede di utilizzare YouTube nel prossimo anno, dopo solo Facebook, secondo l'ultimo Sprout Social Index. È anche il secondo sito web più visitato a livello globale, dietro a Google.

Uno dei motivi più convincenti per i professionisti del marketing per incorporare YouTube nelle loro strategie è che un numero enorme di persone trascorre molto tempo lì. Negli Stati Uniti, il 62% degli utenti di YouTube accede quotidianamente alla piattaforma dove trascorrono in media quasi mezz'ora a consumare contenuti.

Quindi cosa c'è di caldo su YouTube nel 2022? In questo articolo, cercheremo di offrire approfondimenti su nove tendenze attuali ed emergenti di YouTube che devi conoscere per alimentare la tua strategia di marketing video.

Tendenze YouTube attuali ed emergenti

Sì, YouTube è un gioiello nella corona di qualsiasi marketer digitale. Ma come su tutti i social network, le tendenze su YouTube vanno e vengono. La sfida sta nel tenere traccia di quali sono in aumento, quali stanno attualmente facendo scalpore e quali sono già in via di estinzione. Questo elenco ti aiuterà.

1. Video in formato breve

A meno che tu non abbia vissuto sotto una roccia negli ultimi anni, probabilmente sei consapevole che il video in formato corto verticale è il re nel mondo dei contenuti. Se tu stesso non abbuffi quotidianamente i video di TikTok, probabilmente conosci un Gen Zer che lo è. O forse Instagram Reels è più la tua velocità?

E questo movimento non è un colpo di fortuna. In effetti, i consumatori preferiscono i video in formato breve 2,5 volte di più rispetto a quelli in formato lungo. Con la popolarità di TikTok e Instagram, YouTube sta ora entrando in azione con la sua funzione appena rilasciata, YouTube Shorts, che stanno già raccogliendo 15 miliardi di visualizzazioni giornaliere.

Questa nuova funzionalità mobile first consente alla piattaforma di trarre vantaggio dal fatto che il 70% delle sue visualizzazioni proviene da dispositivi mobili. Per i marchi, questa attuale tendenza di YouTube offre un ottimo modo per entrare in contatto con nuovi utenti e aumentare il tuo seguito.

Marchio che dà vita a questa tendenza: Spotify

Spotify utilizza Shorts per promuovere eventi e promuovere o riutilizzare i contenuti dei podcast. Per promuovere il proprio stand alla VidCon 2022, il marchio ha pubblicato una serie di cortometraggi che descrivono in dettaglio l'ambiente e l'esperienza per coloro che non hanno potuto partecipare di persona.

2. Video dal vivo

I consumatori classificano i video live come il terzo tipo di contenuto più coinvolgente, secondo lo Sprout Social Index. Inoltre, in un'era di distanziamento sociale, questi video in tempo reale possono aiutare a prendere il posto degli eventi dal vivo. Nel 2020, il 70% delle persone ha guardato un evento in diretta su YouTube.

Gli spettatori si attengono anche ai video live ben 10-20 volte più lunghi rispetto ai contenuti preregistrati. Questo ti dà molto più tempo per fare impressione. E i marchi hanno anche la possibilità di interagire con il loro pubblico in tempo reale, costruendo comunità ponendo e rispondendo a domande.

Marchio che dà vita a questa tendenza: Coachella

Ad esempio, nel 2022, il festival musicale di Coachella ha trasmesso in streaming dal vivo entrambi i fine settimana degli eventi su YouTube. Questo non solo ha portato l'energia dell'evento di persona a persone di tutto il mondo, ma ha anche consentito agli spettatori da casa di accedere a promozioni esclusive e interviste agli artisti.

3. Commercio sociale

La funzionalità di social commerce è stata un obiettivo importante per molte delle migliori piattaforme negli ultimi anni. È stato previsto che il social commerce diventerà un'industria da 1,2 trilioni di dollari entro il 2025 e ogni rete è in lizza per il proprio pezzo di torta. La ricerca di Sprout ha rilevato che il 68% delle persone ha già effettuato un acquisto direttamente tramite i social, mentre uno sbalorditivo 98% prevede di farlo nel 2022.

YouTube non fa eccezione. La rete continua ad espandere le proprie capacità in questa nuova arena. Nel luglio 2022, YouTube ha annunciato una partnership con Shopify che renderà più facile per i venditori gestire i propri prodotti e negozi. Hanno persino introdotto una nuova area nella scheda Esplora che consentirà agli acquirenti sui social di trovare più facilmente contenuti pertinenti.

Un'altra importante tendenza dei video di YouTube, lo shopping dal vivo è anche un'opzione per tutti i marchi o i creatori che desiderano taggare i loro prodotti preferiti quando vanno in diretta.

Marchio che dà vita a questa tendenza: Sephora

Non tutti i marchi stanno attualmente sfruttando la suite di strumenti di social commerce disponibili su YouTube. Quelli che lo sono, come Sephora, hanno impostato le loro vetrine virtuali per consentire ai clienti di sfogliare i prodotti in primo piano direttamente su YouTube.

4. Contenuti guidati dal creatore

Ecco la cosa. I consumatori non si fideranno mai dei contenuti creati dal marchio tanto quanto i contenuti guidati dai creatori. I creatori umanizzano i marchi e offrono le proprie prospettive del mondo reale, che in genere risultano meno promozionali e più coinvolgenti.

I bravi creatori capiscono e si connettono con il loro pubblico, il che a sua volta fa sì che gli spettatori si fidino di loro. Non sorprende, quindi, che il pubblico di YouTube sia il 17% più fedele ai principali influencer rispetto alle società di media.

Ecco perché l'economia dei creatori è oggi una parola d'ordine nel settore. I marchi che vogliono ottimizzare le proprie strategie social stanno investendo denaro in partnership con influencer chiave. In effetti, un video di YouTube pubblicato da un creatore potrebbe costare ai marchi da $ 200 a $ 425.

Marchio che dà vita a questa tendenza: Subway

Il creatore Milad Mirg era uno studente universitario che lavorava nel ristorante Subway dei suoi genitori quando ha deciso di girare la telecamera su se stesso mentre preparava i panini e svolgeva altre attività nel negozio. Il suo obiettivo era migliorare gli affari per gli affari dei suoi genitori durante i mesi lenti all'inizio della pandemia di COVID-19. Tuttavia, ha fatto un po' meglio di così, inaugurando un aumento del 700% delle vendite da marzo 2020 a marzo 2021.

5. Narrazione del marchio

Ai consumatori piacciono le storie. È più probabile che li ricordiamo e rispondiamo rispetto a semplici fatti o dichiarazioni dichiarative. I marchi che utilizzano bene lo storytelling si connettono con il loro pubblico attorno a valori ed esperienze condivisi. Aiuta a trasmettere l'autenticità (un altro attributo critico del marchio).

Uno dei modi migliori per assicurarsi che la narrazione del tuo marchio colpisca nel segno è svilupparla sulla base del feedback della voce dei clienti. L'utilizzo di strumenti di ascolto sociale per tenere traccia delle aspettative e preferenze dei consumatori in rapido mutamento (e soddisfarle) può aiutare il tuo marchio a distinguersi tra attività simili.

Marchio che dà vita a questa tendenza: Yeti

Yeti ha creato un seguito considerevole su YouTube, molti dei quali si sono iscritti per accedere ai suoi video divertenti e insoliti. Fanno davvero bene alcune cose quando si tratta di narrazione del marchio. Una serie divertente mette i refrigeratori del marchio contro molteplici sfide per testare la loro rinomata forza e durata: orsi grizzly, stuntmen, fuochi d'artificio e persino la torta di frutta della suocera.

Per i marchi che cercano di migliorare le loro relazioni con il loro pubblico, prendi una pagina dal playbook di Yeti sviluppando un piano per integrare più storytelling nel tuo canale YouTube.

6. Giochi e contenuti della community

Nel 2021, YouTube ha registrato 800 miliardi di visualizzazioni di video relativi ai giochi, 90 milioni di ore di live streaming di giochi e oltre 250 milioni di video di giochi caricati.

Anche se non sei un marchio di giochi, ci sono lezioni da trarre dalla popolarità di questo tipo di contenuti. Le persone vogliono impegnarsi profondamente e connettersi con gli altri che sono interessati alle stesse cose che sono. Anche se all'inizio potrebbe sembrare strano considerare di guardare qualcun altro giocare a un videogioco (invece di giocarci tu stesso), un sondaggio di Google ha rilevato che le "reazioni" e i "commenti" dei giocatori di YouTube sono uno dei motivi principali per cui le persone si sintonizzano per guardare questo tipo di contenuto.

Se hai più di 1.000 iscritti sulla piattaforma, hai accesso alla scheda Community di YouTube, che ti permette di ritagliarti un forum dedicato per il tuo pubblico. Pensalo quasi come un feed di Facebook o Instagram all'interno del tuo canale YouTube.

Marchio che dà vita a questa tendenza: Headlines Barber Shops

Il negozio di barbiere di Tampa, Headlines, di proprietà di Chris Bossio, ha creato una community, principalmente di altri barbieri, su YouTube. Chris offre ispirazione, istruzione e la propria esperienza ai suoi abbonati, molti dei quali cercano di emulare il suo percorso professionale. Chris usa il forum per tenere aggiornati i suoi follower sull'attività e i commenti sui suoi post in genere vanno da espressioni di ammirazione a domande sul commercio.

7. Contenuti rilassanti o confortanti

Siamo onesti, negli ultimi anni molti di noi si sono appoggiati duramente al contenuto di conforto per distogliere la mente dal ciclo delle notizie negative. Bridgerton, chiunque?

Questo fenomeno è vero anche su YouTube. Le persone si rivolgono alla rete per i video che possono aiutarli a rilassarsi o sentirsi a proprio agio. La stragrande maggioranza (83%) della Gen Z ha utilizzato i video di YouTube per rilassarsi mentre il 69% afferma di tornare a contenuti o creatori che si sentono a proprio agio con loro.

Se questo significa che stai seguendo Yoga con Adriene, guardando le onde che si infrangono su una spiaggia a Bora Bora o semplicemente esci con alcuni amici online, le community di YouTube possono fare molto per aiutarci tutti a decomprimerci dallo stress quotidiano vita.

Marchio che dà vita a questa tendenza: Calm

Calm, un marchio noto per la sua capacità di generare sentimenti di zen, sfrutta YouTube più o meno allo stesso modo in cui fa la propria app, per produrre uno stato di relax e tranquillità. Che è ovviamente qualcosa che la gente sta cercando in questi giorni. Che si tratti di una meditazione guidata o delle "storie del sonno" uniche del marchio, Calm si rivolge a una crescente preferenza dei consumatori per i contenuti che ammorbidiscono piuttosto che eccitano.

8. YouTube per la TV

L'app YouTube è disponibile sui televisori da un po' di tempo, praticamente dall'avvento di Roku. Da non confondere con YouTube TV, che consente agli abbonati di guardare la TV in diretta da più di 85 canali, l'app TV cerca di replicare le funzionalità di YouTube desktop o mobile, con video di breve e lunga durata a portata di mano.

A dicembre 2020, oltre 120 milioni di persone hanno guardato YouTube sulle loro TV. Come parte della sua tabella di marcia per il 2022, YouTube ha condiviso i suoi piani per migliorare tale funzionalità, semplificare l'interfaccia utente e semplificare la sincronizzazione delle esperienze di visualizzazione su dispositivi mobili e su grande schermo.

Molti utenti di YouTube interagiscono con i video sui propri dispositivi mobili mentre guardano gli stessi contenuti sulla TV. I brand possono sfruttare al meglio questa tendenza sfruttando le funzioni interattive di YouTube che mantengono l'attenzione degli spettatori sui tuoi contenuti, in particolare sui video live e di lunga durata.

Marchio che dà vita a questa tendenza: il podcast Mile High Huddle di Sports Illustrated

Le Superchat consentono ai follower di acquistare un riflettore nei feed di chat dei live streaming dei loro marchi preferiti e dei creatori. Paga qualche dollaro e il tuo messaggio rimarrà bloccato nella parte superiore della chat per un massimo di cinque ore. Il podcast Mile High Huddle di Sports Illustrated sfrutta questo nuovo strumento mentre gli host interagiscono con i fan nella versione video dal vivo del loro spettacolo.

9. Video a 360 gradi

Sebbene sia stato introdotto circa sette anni fa, il video a 360 gradi sta avendo un momento nel 2022. Se non conosci il video a 360 gradi, funziona come un'immagine a 360 gradi. Trascina il mouse dove vuoi spostare il video, con la possibilità di visualizzare in qualsiasi direzione tu scelga.

Nel maggio 2022, Bad Bunny ha pubblicato un video musicale a 360 gradi per "Party" su YouTube. Giralo in un modo e stai guardando le onde serene che si infrangono su una spiaggia; in un altro modo, vedrai il rapper e gli amici rilassarsi e uscire sotto un sole tropicale. Immagina di essere invitato a uscire con un musicista famoso e un piccolo gruppo dei suoi amici più cari su una spiaggia privata. Questa è essenzialmente l'esperienza creata con questo video.

Nove Gen Z su 10 affermano di guardare i video di YouTube per sentirsi come se fossero in un posto diverso. Cosa possono ricavare i marchi da questo? I consumatori stanno cercando di immergersi in contenuti di trasporto. In quali elementi del tuo marchio le persone vorrebbero immergersi in prima persona? La tua risposta a questa domanda potrebbe fornire informazioni su un argomento perfetto per un video di YouTube a 360 gradi.

Marchio che dà vita a questa tendenza: Universal Orlando Resort

L'Universal Orlando Resort utilizza video a 360 gradi per fornire una visione coinvolgente delle loro giostre ed esperienze. Gli utenti possono avere una visione a volo d'uccello di cosa si prova a saltare sul Jurassic World VelociCoaster, ascoltando la musica cinematografica mentre si va a testa in giù attraverso un cavatappi o girandosi per vedere i volti felici dei tuoi compagni amanti del brivido nel file dietro di te.

Rispondi (e anticipa) le tendenze di YouTube

Se sei seriamente intenzionato a rendere YouTube una parte importante della strategia sui social media del tuo marchio, sarà importante per te rimanere aggiornato sulle tendenze più attuali. Sconfiggerà lo scopo di ritagliarsi una presenza sulla rete se pubblichi costantemente contenuti obsoleti o in ritardo.

Tuttavia, ci sono alcuni tipi di contenuti di YouTube che sono abbastanza senza tempo e possono essere inseriti nella tua strategia senza problemi. Quando sei pronto per iniziare, questo articolo delinea 15 idee che potresti considerare di includere nella tua strategia di YouTube.