Ricerche con clic zero: in che modo 0 è meglio di 1?

Gli specialisti SEO sono sempre alla ricerca di modi per migliorare le percentuali di clic, ottenere il massimo dalle SERP.

Tuttavia, negli ultimi anni, c'è un nuovo fenomeno digitale, chiamato zero click search. Queste ricerche hanno cambiato le regole del gioco SEO e portano vantaggi e svantaggi.

Resta con noi per saperne di più sull'enigma della ricerca a zero clic, su come adattarti e su come far funzionare questo nuovo fenomeno a tuo favore.

Cosa sono le ricerche con clic zero?

Una ricerca a zero clic è quella in cui gli utenti effettuano una ricerca su Google e trovano le informazioni di cui hanno bisogno senza dover fare clic su alcun risultato. In questo modo, gli utenti non vengono inviati a un sito Web di terze parti da un risultato di ricerca organico e rimangono su Google.

L'analisi del 2019 mostra che circa il 50% delle ricerche totali termina senza un clic. Diamo un'occhiata ad alcune statistiche di ricerca zero click, che ci aiuteranno a ottenere ulteriori approfondimenti.

Statistiche sulle ricerche a zero clic

• Nel 2020, il 64,82% delle ricerche su Google si è concluso senza un clic.
• Sui dispositivi mobili, le ricerche con zero clic hanno una percentuale ancora più alta: 77,22%.
• Le ricerche che hanno prodotto un clic sui dispositivi desktop sono il 50,75% di CTR organico e 2,78 di CTR a pagamento.
• Il 47,24% degli utenti intervistati ritiene che i risultati di ricerca con zero clic siano più accurati, mentre il 20,92% ritiene che renderanno le ricerche su Google meno accurate.
• Il 51,47% degli utenti intervistati ritiene che i risultati di ricerca a zero clic renderanno più facile per loro trovare informazioni su Google.

Tutte queste statistiche dimostrano chiaramente che gli utenti non sono preoccupati per la ricerca senza clic. Al contrario, quasi due terzi di loro si accontentano di questo processo, pensando che fornirà risultati più accurati.

Perché non dovrebbero esserlo? Dopotutto, dal punto di vista dell'utente, l'aspetto più importante di una ricerca su Google è trovare le informazioni che stanno cercando il prima possibile.

Ma cosa dovresti fare dal punto di vista aziendale e SEO? Come ti adatti alle ricerche zero click di Google e cosa puoi fare per trarne vantaggio?

Scopriamolo insieme.

Perché le ricerche Zero Click sono così popolari?

L'obiettivo di Google è fornire i risultati più pertinenti per le query nel modo più rapido possibile. Non è un caso che Google visualizzi diversi tipi di frammenti in primo piano, le persone chiedono anche caselle e così via.

L'ottimizzazione per lo snippet in primo piano è il modo migliore per ottimizzare le ricerche con zero clic. Dopotutto, questo è il punto degli snippet in primo piano: fornire informazioni rapide, senza che l'utente debba fare clic e navigare su uno o più siti Web sulla SERP.

Ecco un esempio.

Se vogliamo scoprire chi ha inventato il computer? Digitando la query in Google viene attivato un riepilogo del nome della persona, immagini e una breve biografia.

Nel caso in cui stessimo solo cercando il nome della persona che ha inventato il computer, questa informazione è sufficiente. Quindi, usciamo dalla ricerca senza fare clic su alcun risultato.

Ecco un altro caso in cui puoi ottenere istantaneamente le informazioni che stavi cercando semplicemente leggendo lo snippet in primo piano.

Come ottenere valore da ricerche con clic zero?

Ora, sulla soluzione. Ecco come posizionare il tuo marchio per ricerche a zero clic:

Risposte dirette

La casella di risposta diretta (come quelle degli esempi) deve contenere solo fatti. Nessuna opinione, nessuna ipotesi, solo fatti chiari. Nella maggior parte dei casi, i fatti provengono direttamente dalla fonte di Google e nessun sito Web esterno è collegato. Tuttavia, non è sempre così, poiché entrambi i nostri esempi includono un collegamento a un sito Web.

Per tali query, ciò che puoi fare per ottimizzare e rendere il tuo sito Web il primo e effettivo risultato zero è seguire questi criteri:

• Sono già in prima pagina.
• Avere autorità di attualità.
• Ottimizza per una casella di risposta diretta scrivendo una risposta breve e precisa alla domanda.

Ecco un rapido trucco SEO che potresti non conoscere, quando si tratta di frammenti in primo piano.

Digita la query e poi nel campo di ricerca digita il nome del sito web che occupa la posizione 0 preceduto da un “-”.

In questo modo, puoi escludere il primo risultato e vedere chi è il prossimo in linea per essere messo in primo piano in quella posizione. Puoi applicare la stessa meccanica utilizzando diversi siti Web. È un buon metodo per stabilire se il tuo sito web potrebbe essere messo in primo piano e chi è davanti a te.

Le persone chiedono anche le scatole

Avete tutti visto le caselle "Anche le persone chiedono" che forniscono risposte alle domande più frequenti per una query di ricerca. Bene, a volte queste scatole PAA sono presenti nella parte superiore di una SERP ed è allora che hanno un valore aggiunto extra.

In questa situazione, la domanda è "Come diventare milionario". La posizione zero è un elenco di frammenti in primo piano e la prima posizione è una casella PAA.

In questo caso, il numero 1 in classifica non è sufficiente e, probabilmente, gli utenti troveranno le informazioni che stanno cercando senza un clic o seguendo uno dei primi due risultati.

Come ottimizzare per le persone anche chiedere scatole, chiedi?

Innanzitutto, devi indirizzare le domande che vedi incluse e fornire risposte brevi nel tuo articolo. Le risposte PAA variano tra elenchi, video, paragrafi, praticamente qualsiasi tipo di formattazione funziona, a condizione che Google riconosca che la tua risposta a quella particolare domanda è la migliore possibile.

Frammenti in primo piano

In generale, gli snippet in primo piano sono elenchi puntati, elenchi numerati, paragrafi, tabelle e video (le persone che chiedono anche possono anche essere uno snippet in primo piano, come discusso sopra). Per decidere quale tipo di formattazione ti sarà più utile, ti basterà dare un'occhiata alla SERP e applicare la stessa formattazione già inclusa.

Se la ricerca ha uno snippet di elenco puntato in primo piano, dovresti ottimizzare la tua scrittura allo stesso modo. Parlando in termini di clic, uno snippet in primo piano ben scritto potrebbe trasformare un utente da una ricerca zero clic a una che fa clic sul risultato.

Pannelli di marca

La creazione di un pannello con marchio o personale non dipende interamente da te. Invece, Google determina se visualizzare un pannello per un marchio/persona. Tuttavia, creare una pagina di Wikipedia è un fattore che probabilmente aumenterà le tue possibilità di ottenere un tale pannello.

Quindi, vai e crea una pagina di Wikipedia per il tuo marchio, nel caso non l'abbia già fatto. Porterà ulteriori vantaggi per la tua attività.

Pannello della conoscenza

Il pannello delle informazioni fornisce informazioni aggiuntive su aziende, persone, animali, strutture e così via. Di solito viene visualizzato sul lato destro dello schermo sui dispositivi desktop.

Il suo obiettivo è delineare informazioni generali sulla query, in modo che l'utente non debba perdere tempo a trovare dati ampi. Ad esempio, vuoi sapere quando è stato rilasciato WordPress.

Digiti "WordPress" e vedrai immediatamente il pannello delle informazioni. Fornisce informazioni rapide e, nel caso non stavi cercando nient'altro, puoi semplicemente uscire dalla ricerca, rendendola a zero clic.

Pannello Locale e Mappe

Le imprese locali hanno la grande possibilità di essere elencate nei pannelli locali. Per qualificarti per tale panel, devi creare un account Google My Business e verificare la tua attività.

A seconda di fattori come la distanza, la pertinenza e l'importanza della tua attività, verrai incluso nei risultati della ricerca.

Sarai anche elencato su Google Maps, se hai una posizione fisica, e il 76% delle persone che effettuano una ricerca locale sul proprio smartphone visita il luogo fisico entro 24 ore. Inoltre, il 24% di queste ricerche finisce in un acquisto, quindi è molto importante configurarlo se sei un'azienda locale.

Riepilogo

Alla fine della giornata, le ricerche con zero clic sono una buona cosa per l'esperienza dell'utente in quanto forniscono informazioni rapide e pertinenti.

Devi solo adattare il tuo piano d'azione di marketing, concentrarti sull'ottimizzazione per i feature snippet, prestare attenzione alla tua strategia per le parole chiave e ottenere il massimo dai rich snippet.

È così che puoi rendere 0 migliore di 1 e garantire nuove possibilità per il tuo business.

Ben fatto!