あなたの休日の電子メールの設計のための10の戦略

「素晴らしいホリデーメールデザインの季節です！ メールマーケターは、一年の悪名高い忙しい時期にすべての停止を引き出しています。 これは、受信トレイが混雑しているためです— 2015年のホリデーシーズン中にメールの量が25％増加しました—そして目立つ時が来ました。

あなたのキャンペーンはすごい価値がありますか？ すべてのメールマーケティング担当者が休日のメールデザインを最適化し、それらのオープンとクリックスルーを増やすために使用する必要がある10のデザイン戦術のリストを作成しました。

1.背景画像の上にテキストを使用します（画像に組み込まれているテキストと比較して）

私たちが受け取るほとんどすべてのプロモーションメールには、ゴージャスな写真やイラストのバリエーションがテキストでオーバーレイされています。 衣料品ブランドのエバーレーンから受け取ったメールの例を次に示します。

ただし、テキストが単一の.JPGまたは.PNGの画像の一部である場合、デザインは電子メール用に最適化されていません。 どうして？ 画像がブロックされているために画像が表示されない場合、テキストも表示されないため、メッセージは失われます。 このホリデーシーズンにそのギャンブルをしないでください！ 解決策は、背景画像の上にプレーンテキストを配置することです。これは、BEEエディターで無料で提供している新しい機能です。 これは、私たちが作成した電子メールの例（Litmusからのメッセージに触発されたもの）で、プレーンテキストが上にある真の背景画像（テキストの一部を強調表示して示されています）があります。

かなりきれいですね。 画像が表示されない場合でも、テキストは表示されます。 さらに、カスタムHTML背景色を追加して、ブロックされた写真を置き換えることができます。 今すぐメールでこのテクニックの使用を開始するには、チュートリアル「メールに背景画像を追加する方法」を確認してください。

2.モバイルおよびRetinaディスプレイ用の画像を準備します

モバイルデバイスで開かれた電子メールの割合は、多くの場合50％を超えています（Litmusによるこの月次レポートに示されています）。 したがって、スマートフォンでの画像レンダリングがメールマーケターにとって重要な関心事であることは当然のことです。 また、モバイルデバイスの画像がぼやけて見えることがあるのは特にイライラします。 どうしたんだ？

画像が拡大縮小されて小さな画面に移動すると、表示サイズが変化すると画像がぼやける可能性があります。 これを防ぐには、モバイルおよびRetinaディスプレイ用のホリデーメールデザイン画像を準備する必要があります。 何をすべきかは次のとおりです。

• サムネイルは使用しないでください。 より大きな画像を使用してください。
• 画像を圧縮してファイルサイズを縮小します。
• 画像を幅に合わせて調整します。

これらの設計のベストプラクティスに従うことで、画像のぼやけの問題を回避できます。

3.簡単なアニメーションを含める

今シーズンは、ホリデーメールのデザインに少し輝きを加える絶好の機会です。 単純なアニメーションGIFは大きな違いを生む可能性があり、複雑にする必要はありません。 Mintedの例を次に示します。

ホリデーメールのデザインは楽しくてお祝いの言葉である必要があります。GIFを組み込むと、人目を引く楽しい遊び心、喜び、遊び心をすばやく追加できます。 メールでアニメーションGIFを使用するためのトップ4のヒントを確認して、送信が最適化されていることを確認してください。

4.CTAボタンを最適化する

召喚ボタン：話し合うことがたくさんあります！ サイズ、形、色、テキスト、位置…考慮すべきことがたくさんあります。 上位の推奨事項を要約する必要がある場合は、次のように言います。

• 背景と対照的または「ポップ」な色を選択します。
• ブランドの声でアクション動詞を使用して、説得力のあるCTAを作成します。 （「ここをクリック」とは絶対に言わないでください。「詳細」よりもクリエイティブになりましょう。）
• メールのコンテキスト内で簡単に見つけられるように（ただし、圧倒されないように）、ボタンのサイズを変更します。
• フォントが大きいことを確認し、   読みやすい。
• ボタンをシンプルかつモダンに保ちます。グラデーション、境界線、ドロップシャドウを避けます。
• CTAを防弾にして、常に表示されるようにします。

GlossierのCTAボタンのデザインは、常にリストのチェックボックスをオフにします。 メイクアップブランドからの最近のメールは次のとおりです。

また、ロイヤルブルーのボタンを際立たせる「アイソレーション効果」と呼ばれる手法を採用しています。

5.ユーザー生成コンテンツを特集する

コミュニティとの関係を強化します。 仲間がユーザー生成コンテンツであなたの製品をどのように使用しているかを読者に示します。 これは靴会社Allbirdsの最近の例です。 彼らはInstagramからブランド写真を取り出して、靴の動きを見せています。

Allbirdsによって収集された写真のような写真は、ブランド固有のハッシュタグまたは@タグで見つかる可能性が高く、各写真はユーザーにクレジットを与えます。 Allbirdsは、独自のオーディエンスからコンテンツを調達することで、すばらしい写真を最初から作成することなくアクセスできるようになります。また、子犬でも人気があるという効果的なメッセージを送信します。 この戦術は賢くて簡単で、ほとんどすべてのブランドがそれを試すことができます。

6.ストーリーを語る

優れたデザインとは、優れたコミュニケーションを意味します。 あなたの休日の電子メールのデザインは、明確で、シンプルで、関連性のあるメッセージを持った電子メールである、優れたストーリーテリングに役立つはずです。 受信トレイが今年のこの時期と同じくらい混雑している場合、普遍的で感情的なレベルで読者を引き付けることが特に重要です。 今年の#LitmusLiveカンファレンスからの私たちのお気に入りの引用の1つは、電子メールで感情を生み出すことと関係があります。

ストーリーはさまざまな形をとることができます。 J.Crewは、最近の電子メールを使用して、休日に起因する家族の緊張という、私たちの多くが関係している可能性のあるストーリーを（1行だけで）伝えています。 ストーリーは、J。クルーが「理解した」ように感じさせ、笑顔にさせてくれます。 これは、どのブランドにとっても素晴らしいブラウニーポイントです。

7.カウントダウンタイマーでサスペンスを追加します

メールでカウントダウンタイマーを使用したことがない場合は、ホリデーシーズンが最適です。 セールの最終日、ホリデーシーズンの発送が時間どおりに到着する最終日、または提供している別のお祝いのプロモーションなど、今すぐカウントダウンすることがたくさんあります。 これが私たちが好きな別のJ.Crewの例です：

カウントダウンタイマーに怖がっている場合は、そうしないでください。 それらは実際にはどんな電子メールにも非常に簡単に追加できます。 メールにタイマーを追加する方法については、クイックチュートリアルをご覧ください。

8.適切なストック画像を選択します

時間や写真のリソースが不足している場合は、ストック画像が最適なオプションです。 醜いクリップアートの時代は終わりました。 今日、どのブランドにも合う美しいストックフォトのための素晴らしいリソースがあります。 幸い、 BEEエディターで無料の写真を直接検索して見つけることができるようになりました。 ただし、ストック画像を適切に使用することは依然として重要です。 ベストプラクティスの1つは、ストック画像をカスタマイズして独自のものにすることです（画像ライセンスで許可されている限り）。 Skillcrushメールからのこのヒーロー画像は、シンプルなデスクトップ写真が、テキストが上にあるすっきりとしたデザインで、より面白くてブランドに関連していることを示す良い例です。

休日のメールデザインでストックフォトを使用するのに最適な方法に関するチュートリアルのヒントをご覧ください：メールでストックフォトを使用するためのヒント。

9.写真のコラージュをレスポンシブにする

ブランドが製品を展示しているため、ホリデーシーズンには写真のコラージュやギャラリーがよく見られます。 ただし、これらのギャラリーがモバイル対応であることを確認することが重要です。そうすれば、携帯電話ユーザーは小さな画面で製品をよく見ることができます。 衣料品ブランドのLunyaからのこのメールには、デスクトップとモバイルで見栄えのする、すっきりとした写真のコラージュの美しい例が含まれています。 デスクトップバージョンは次のとおりです。

モバイル対応バージョンは次のとおりです。

10.ホリデーメールデザインの次のステップについて考えてください

私たちの最後のヒントは、あなたの素晴らしいホリデーメールが購入へのより長い顧客パスのほんの一歩であることを友好的に思い出させることです。 クリックスルーしたユーザーがサイトまたはランディングページにシームレスに移行し、メールのビジュアルコンテンツに一致する関連資料が表示されることを確認してください。レベッカルイスからのこの#LitmusLiveの引用が大好きです。サイトでの最終的なエクスペリエンスが良くない場合、メールは見栄えがします。」

私たちがあなたに贈った提案を参考にして、素晴らしいホリデーメールのデザインをまとめてください。