インスピレーション、エンゲージメント、変換を行う11のインタラクティブなマーケティング例

あなたの顧客はあなたのコンテンツに飽きています…

彼らはこれまでにない速度でFacebookフィードをスクロールし、消えるビデオを作成し、入力したくないために検索エンジンと話し、広告メッセージを無視しています。

それで、あなたはそれについて何をするつもりですか？ 別のありふれたブログ投稿を作成しますか？ あなたのメッセージをかき消すことは不可能であるようにあなたの広告支出を増やしますか？

彼らの退屈にもかかわらず、あなたの顧客は情報を求めています。 彼らがあなたに連絡する前に、彼らはすでに購入プロセスの57％の道を進んでいます。 つまり、彼らは「売られる」ことなく、教育を受け、関与し、指導されることを望んでいます。

コンテンツの重要性はかつてないほど顕著になっています。 しかし、再考が必要なのは、作成しているコンテンツのタイプです。

問題？ コンテンツマーケターの60％は、魅力的なコンテンツの作成に苦労しています。

インタラクティブマーケティングに参加

コンテスト、クイズ、計算機、投票などのインタラクティブマーケティングは、マーケターがコンテンツについて考える方法を変えています。

実際、マーケターの93％は、静的コンテンツと比較して、インタラクティブコンテンツが購入者の教育に効果的であると考えています。 また、4〜5倍のページビューと2倍のコンバージョンを生成します。

インタラクティブマーケティングを刺激し、関与させ、転換させるのは何ですか？

最高のインタラクティブマーケティングの例には、次の7つの要素があります。

1. 関連性。 見込み客を顧客に変換したい場合、インタラクティブコンテンツはターゲットとする顧客グループとの関連性が非常に高い必要があります。 あなたが尋ねる質問、あなたが与える賞品、あなたが約束する結果、そしてあなたが作り出す経験はすべて、あなたのバイヤーの旅と一致する必要があります。
2. 楽しい。 インタラクティブなマーケティングの最良の例には、楽しさとゲーミフィケーションの要素が含まれます。 彼らは人々を関連性を持って引き込み、スマートな相互作用に興味を持ち続けます。
3. 設計。 専門的な設計原則は、ビジネスの信頼性と信頼を構築するのに役立ち、より多くのコンバージョンにつながります。
4. 所有。 ソーシャルメディアプラットフォームでアルゴリズム、アクセシビリティ、および使用権が定期的に変更されるため、自分のWebサイトでインタラクティブコンテンツをホストすることをお勧めします。 もちろん、ソーシャルメディアを使用してこのコンテンツのリーチを拡大することはできますが、他人の所有物にテントを張らないでください。彼らはいつでもあなたをキックオフする可能性があります。
5. ウイルス性。 インタラクティブコンテンツがターゲット顧客にとって関連性があり、魅力的で、ユニークであっても、誰にも見られなければ意味がありません。 また、インタラクティブコンテンツの宣伝を有料チャンネルに依存している場合は、すぐに予算を使い果たしてしまいます。 だからこそ、バイラル性を高め、インタラクティブなコンテンツを共有することで参加者に報いることが非常に重要です。
6. マルチチャネルのフォローアップ。 時間と投資が無駄にならないように、インタラクティブコンテンツに関与する人々をフォローアップするための戦略が必要です。 ここで「コンテンツ」が「マーケティング」になり、複数のチャネルにわたる見込み客をフォローアップします。
7. カスタマーサービス。 インタラクティブマーケティングには、経験そのもの以上のものが必要です。 その大部分は、関係を人間化するために顧客と対話するチームの能力です。

しかし、どのようにインタラクティブなコンテンツを作成しますか？それは複雑で高価に聞こえますか？

新しいテクノロジーとインタラクティブなマーケティングツールの増加するリストの助けを借りて、それはそうである必要はありません。 コンテンツミックスにインタラクティブマーケティングを組み込む方法についてのアイデアが足りない場合は、私たちがお手伝いします。 以下は、戦略を刺激するための高性能なインタラクティブマーケティングの例のリストです。

コンテスト

コンテストは、インタラクティブマーケティングの最も長い歴史を持つ形態の1つです。

景品からラッフル、ソーシャルメディアの写真コンテストまで、この形式のエンゲージメントは、視聴者の注意を引くための実証済みの方法です。 彼らは自由なものに引き寄せられるという私たちの生来の傾向に訴えます。

次世代のインタラクティブマーケティングに移行するにつれて、コンテストは進化してきました。 現在、最も成功している企業は、スタンドアロンのプロモーションではなく、全体的な戦略としてコンテストを使用しています。

コンテストには、ターゲットオーディエンスに非常に関連する能力があります。 ターゲティングを釘付けにして賞品を正しく取得すると、潜在的な参加者を絞り込むことができます。

たとえば、以下はルイ・カルーソに敬意を表してアシュリー・マクブライドの慈善コンサートのチケット2枚をフィーチャーしたコンテストです。 これは、特定のタイプの参加者のみを引き付ける非常に具体的な賞です。

コンテストも本質的に楽しいです。 予算を超えている可能性のあるもの、または通常は購入しないものを獲得できると考えると、人々は急いでいます。

以下は、Perky Petの写真コンテストの例です。このコンテストでは、参加者に鳥をテーマにしたスペースを飾り、写真を提出して勝つように依頼します。 出場者がエントリーを創造的にすることで、インタラクティブ性レベルをオフラインにします。 今、それは楽しいです！

上記のインタラクティブなマーケティングの例は両方とも、ソーシャルメディアではなく、企業のWebサイトでホストされています。 だから彼らは聴衆を所有しています。 また、ShortStackライブラリのテンプレートを使用して専門的に設計されています。

最初のコンテストの例の本質は、バイラル性とマルチチャネルのフォローアップに基づいています。 参加すると、参加者に紹介リンクがメールで送信され、勝者は友達と共有する回数によって決まります。

カスタマーサービスに関しては…コンテストはあなたがあなたの見込み客と通信するために必要な情報をあなたに与えます、残りはあなた次第です。

効果的なインタラクティブマーケティング体験に関しては、コンテストはすべてのボックスにチェックマークを付けます。

クイズ

私たちの多くが学校や大学について恐れていることの1つは、暇なときに喜んでやることだと誰が思ったでしょうか。

クレイジーに聞こえますが、クイズはインタラクティブマーケティングの非常に効果的な形式です。

iProspectによると、2015年に最も共有されたFacebookの投稿の90％はクイズでした。

もちろん、ソーシャルメディアで話題になるクイズの多くは、 「ホットオアノット」スタイルのクリックベイトかもしれませんが、この形式の消費者エンゲージメントの力を見ることができます。

関連性に関しては、顧客に退屈な古い調査に記入してもらう場合を除いて、クイズのように調整できるコンテンツの形式はそれほど多くありません。

たとえば、ニュージーランドの観光業界からの以下のクイズをチェックしてください。このクイズは、参加者の関連性をいくつかの重要なステートメントで修飾しています。 ニュージーランドのホリデーパークで責任を持ってキャンプすることに興味がない限り、このクイズには参加しないでしょう。

クイズには興奮と楽しさの要素があります。 一連の質問に答えて、進行状況レポートまたは結果を確認します。

それらはまた、特に上記のキャンプの例のように、コンテストに参加する場合に、バイラル性のために構築されています。 私たちは皆、クイズの結果をソーシャルメディアで友人や家族と共有するのが大好きです。 実際、それがほとんどの人がそれらを採用する主な理由です。そのため、結果を共有し、同様の信念を持つ他の人とつながることができます。

コンテストの力を利用した、ヤールスバーグのもう1つの興味深いクイズの例を次に示します。

オーディエンスターゲティング、リード資格、ソーシャルメディアのバイラル性が交差するビジネスでどのようなクイズを実行できますか？

世論調査

クイズと同じように、投票は結果の形で即座にフィードバックを提供することでユーザーを引き付けます。 人々は、自分の意見が他の人々と一致しているかどうかを確認するために、他の人々が何に答えたかを知りたいので、投票を完了します。

クイズやコンテストと比較して、投票の利点の1つは、通常、完了が早いことです。 ユーザーは、結果を得るためにいくつかのステップをナビゲートする必要はありません。

しかし、彼らが提供する即時性の観点から、彼らは資格を失います。 あなたは短くて鋭いソーシャルメディアの世論調査から重要なリード資格を得る可能性は低いです。

はい、投票は非常に関連性が高く、実行するのが楽しく、確かに共有可能です…しかし、ターゲットを絞ったリードジェネレーションよりも、ターゲットオーディエンスからの迅速な応答に最適です。 たとえば、一連のポーリングを使用して、他の目的に活用されるユーザー生成コンテンツを生成できます。 または、以下の例のように、投票を使用して、ロゴの変更などの重要なマーケティング決定を行うことができます。

電卓

次のリストは電卓です。 この形式のインタラクティブマーケティングは、見込み客を限定し、関連性を生み出すのに特に適しています。

電卓は、顧客に正確な見積もりを提供したり、サービスを使用した結果について人々を興奮させたり、他のユーザーと比較してユーザーを誘惑したりすることができます。

以下は、ユーザーの1日のカロリー摂取量を計算する減量のインタラクティブなクイズの例です。

そして、見込み客が住宅ローンの支払いを計算するのに役立つもう1つ：

あなたの顧客は、すぐに彼らを認定する計算機で答えることができる、どのような差し迫った質問を持っていますか？

メール

電子メールについて言及しなければ、インタラクティブマーケティングに関する記事は完成しませんでした。 Eメールマーケティングの力は、依然として多くのブランドによって大幅に過小評価されており、インタラクティブコンテンツに最適な「アンプ」です。

コンテスト、クイズ、投票、計算機などのインタラクティブなマーケティング活動を宣伝およびフォローアップするために電子メールオートレスポンダーを使用しているかどうか。 または、ホバー画像要素、アニメーション、GIF、およびインタラクティブボタンを使用してインタラクティブな電子メールを作成しています。 双方向性と電子メールの関与は密接に関係しています。

以下は、Ultrabookコンピュータの多様性を示すDellからの人目を引くインタラクティブな電子メールです。

そして、ホリデーシーズンにスノードームを振ることができるAdestraからの楽しく魅力的なインタラクティブメールがここにあります！

そして最後に、トレーニング機器を披露するナイキのホバー画像：

インタラクティブなメールを使用して見込み客をフォローアップし、コンバージョンを増やしていますか？

ビデオ

インタラクティブな動画により、視聴者は「自分の旅を選ぶ」ことができます。 意図的に作成された場合、インタラクティブビデオは、アクションを実行するためのプロンプトで視聴者を再エンゲージすることにより、視聴者がゾーンアウトしてクリックして離れようとしているときに視聴者の注意を引くことができます。

インタラクティブビデオが、そのゲーム化されたエクスペリエンスと視聴者へのパーソナライズを考えると、エンゲージメント、視聴時間、およびビデオコンテンツからのコンバージョンを増加させることが証明されているのは当然のことです。

では、ビデオを使用したインタラクティブなマーケティングの例は何ですか？

以下は、デロイトがどのようにインタラクティブビデオを使用して採用体験を支援したかを示す優れた例です。 これは、候補者が会社で働いているという感覚を得るのに役立ちます。

インタラクティブビデオは、新規顧客のオンボーディングや提供のメリットの説明にも効果的です。

結論

インタラクティブなマーケティングテクノロジーが、あらゆる形とサイズのブラン​​ドで利用できるようになりました。 コンテスト、クイズ、投票、計算機、インタラクティブな電子メール、またはウォークスルービデオを作成するかどうかにかかわらず、それを実現する方法があります。

このアクセシビリティの意味は2つあります。

1. これまで以上に簡単にインタラクティブコンテンツを作成する機会があります。
2. 顧客のためにインタラクティブなマーケティング体験を作成しないことを選択した場合、競合他社は作成します。

インタラクティブコンテンツをデジタル戦略に織り込む方法を考えるのに苦労している場合は、これらのインタラクティブマーケティングの例からインスピレーションを得てください。 関連性、楽しさ、バイラル性を生み出す、ビジネスに適したコンテンツミックスを見つけましょう。 次に、最新のツールとテクノロジーを使用して、一流の設計体験と戦略的なフォローアップを提供します。

インタラクティブになる準備はできていますか？ あなたの顧客はそれを待っています…