2021年に注目すべき12の重要なPPCトレンド
公開: 2021-10-23テクノロジーは日々進歩しているため、ブランドは新しいトレンドに合わせて機能する必要があります。 これらの新しいPPCトレンドを理解することにより、ブランドとマーケターは競合他社に先んじて、より良いROIを提供できます。 そうでなければ、企業は最新のトレンドに追いつくために時間とリソースを投資した人々に遅れをとることになります。
最新のトレンドを現在のマーケティング戦略に発展させるブランドとマーケターは、オーディエンスに簡単に到達し、販売プロセスを通じてリードをより効率的に育成する関係を構築します。 さらに遅れることなく、2021年に注目すべき12の重要なPPCトレンドに飛び込みましょう。
注：統計によると、約50％の人が有料広告のリンクから直接ブランドにアクセスしています。
1-レスポンシブ検索広告（RSA）
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レスポンシブ検索広告は、Googleで最も柔軟な検索広告フォーマットの1つです。 これにより、マーケティング担当者は、より多くのテキストとより関連性の高いメッセージを顧客に表示する広告を作成できます。 RSAの作成中に、最大15の一意の見出しと4つの説明を使用できます。 次に、Googleはテストを実行し、ターゲットオーディエンスに到達する見出しと説明の最適な組み合わせを選択します。
RSAを使用すると、さまざまな画面解像度の広告を作成し、テストにかかる時間と費用を節約して、最適に機能し、より多くの見込み顧客にリーチし、より多くのクリックとコンバージョンを引き付けることができます。 RSAを使用することには多くの利点があり、これがマーケターがRSAに群がっている理由です。 これは、今年のPPCマーケティングで最もトレンディな要素の1つになります。
2- PPCオートメーション
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自動化は、多くの中で最大のトレンドの1つと見なされています。 機械学習（ML）および人工知能（AI）ツールの使用により、検索エンジン広告に関連するワークロードが自動化されました。
この証明は、自動化を利用してPPCキャンペーンを合理化し、PPCスペシャリストが次の目的で迅速に受け取ることを提案しています。
- さまざまな目的に最適な入札戦略を確認します。
- 設定された目標CPAで合理的に期待できる変換の数を取得するために、入札単価を設定します。
- コンバージョンを生み出すためにバインドされている広告入札を検索して、CPCをアップグレードします。
- 成果の低い広告をやめ、最高の結果を生み出す広告に焦点を合わせます。
- データ内の実行の問題を区別します。
- クライアントの行動やサイトのコンテンツに応じて、プロモーションを段階的に作成します。
- その結果、広告実行レポートを作成します。
3-多様化がより重要になる
2021年には、能力の範囲を拡大し、Googleのプロモーションを超える必要があります。 多様性が増すにつれて、あなたは成功へと向かっています。 それはあなたがあなたのリーチ、支出、そしてメッセージを監督することを可能にします。
成功するPPC技術を取得する必要がある場合は、多様化が不可欠です。 それはあなたに敏捷性を与え、あなたがあなた自身を並外れた立場に置くことを可能にします。 必要に応じて財務計画を再調整しながら、追加のスケーリング開口部から利益を得ることができます。
これらの傾向を追求するには、さまざまなプラットフォームをテストします。 これらの一部には、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、およびTikTokが組み込まれています。
4-ファーストパーティデータの力を活用する
広告主が情報を調達する方法は、今年混乱を経験するでしょう。 本質的な原因は、データプライバシーの保護のための世界的な戦略の進展です。 これは、インターネットブラウザのサードパーティのCookieデータに対する制限を意味します。
このシーンでも、貴重な情報にアクセスできます。 これは、Cookieに依存しない新しいソリューションを作成することを意味します。
ただし、ファーストパーティのデータがあるということは、より高い精度が得られることを意味します。 より多くのカスタマイズの選択肢でそれらをセグメント化できます。
5-新しいInstagramの機会
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Instagramは2021年に最も人気のある有料ソーシャルメディアプラットフォームの1つであるため、注意してください。ほとんどのマーケターは、プラットフォームがより多くの広告キャンペーンを提供するまでに時間がかからないことに同意しています。 彼らはオーガニックトラフィックを獲得しているので、IGTVとリールを利用します。
ストーリーのような広告フォーマットは、ほとんどの広報担当者の想定を上回りました。 リールの派遣により、InstagramはTikTokのプロモーションデザインに従うことを望んでいます。
6-さようならデータ
悲しいことに、情報の混乱は2021年には厳しい傾向になるでしょう。
検索データへのアクセスを不要なトラッキングCookieに制限するGoogle広告の間で、マーケターは大幅な方法で再度調整する必要があります。
では、PPC広告主はこの環境で成功するためにどのように対処できるでしょうか。
不完全または不完全な情報は誰にとっても最優先事項ではありませんが、知識のある広告主は、断片化されたデータを利用してノイズからの信号を確認する必要があります。 マーケターは、損失に焦点を合わせるのではなく、現在持っているものに焦点を合わせ、それを最大限に活用する必要があります。
7-全体像戦略はより価値のあるものになります
PPC業界は急速に変化する可能性があります。 適切な計画を実現するには、かなりの範囲の能力が必要です。 全体像を把握する能力についていく一方で、独創的な見通しを持ってください。
共通のテーマを利用してPPC戦略を収集します。 すべての広告とオファーが特定のオーディエンスグループに話しかけることを保証します。
あなたの市場は、彼らの慣行や好みを考慮するとき、ターゲットにするのがより簡単です。 蓄積されたデータの気づいた違いに依存しないでください。 常に目的に合わせて選択を調整してください。
8-よりターゲットを絞った広告メッセージ
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広告メッセージの実行可能性は、PPC戦略に大きく影響します。 2021年、マーケターはこれを他のどの要素よりも優先して、特定のターゲットオーディエンスをターゲットにした優れた広告を作成しています。 これを実現するには、オーディエンスをデータではなく人として理解する必要があります。
あなたは完璧な時間に完璧なトラフィックを得るかもしれません。 ただし、適切なセールスコピーがない場合は、ターゲットオーディエンスにヒットするチャンスを逃してしまいます。 創造性は、視聴者をブランドに近づけ、エンゲージメントを高めることができます。 したがって、ターゲットを絞った広告メッセージを作成することは、今年のPPCの世界でトレンドとなっているもう1つのトピックです。
9-広告データハブ
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2020年にサードパーティのピクセルがYouTubeキャンペーンを追跡することを許可しないというGoogleの発表により、Ads Data Hubは2021年にPPCトレンドのリストのトップになりました。Googleはセキュリティ上の懸念を念頭に置いて決定を下し、 YouTubeマーケターがキャンペーンを監視するのを手伝ってください。
GoogleのAdsData Hubを使用すると、独自のビジネスニーズに合わせてマーケティング測定アプローチを調整できます。 Ads Data Hubは、ピクセルテクノロジーの場合の制限であった包括的なレポートと測定を提供することにより、マーケターがモバイルデバイスを含む画面全体での広告の効果を理解するのに役立ちます。
10 –優れたモバイルエクスペリエンス
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新しい市場の概要では、経済研究者は27.6％以上、つまり24億ドルの個人が携帯電話を介してオンラインで買い物をしていることを追跡しました。 同時に、読み込みに3秒以上かかる場合は、サイトから戻ってくることを認めました。 したがって、PPCプロモーションをより効果的かつ生産的にするには、オーディエンスがどのデバイス、特に携帯電話でもサイトにアクセスできるようにサイトを作成する必要があります。
11- PPCキャンペーンの音声検索
ここにあなたを驚かせるかもしれないいくつかの統計があります：
- 2022年までに消費者の少なくとも50％が音声ショッピングを利用するようになるでしょう
- ボイスコマースの売上高は2022年までに400億ドルに達するでしょう
- 音声ベースの広告収入は2022年までに190億ドルに達すると予想されています
これらの数字を調べてみると、まだ音声ベースの検索キャンペーンに目を向けるべきではないのに、なぜそうすべきなのかが納得できるかもしれません。 PPCキャンペーンの音声検索指向を計画するときは、一般的に3つのことを覚えておいてください。
- 音声検索のほとんどはモバイルデバイスから行われるため、モバイルフレンドリーである必要があります。
- より自然で会話形式（ロングテールキーワード）である必要があります。
- それは質問指向でなければならず、ほとんどの人は音声検索を使用しながら質問をします。
12-ビデオ広告とPPC
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基本的な測定値を与えるために、2022年までに、1秒あたりにWebにアップロードされるビデオの数は100万を超えるでしょう。 したがって、始める理想的な機会は今です。
キーワードの費用が増大するにつれて、PPCのROIは下降傾向に直面する可能性があります。 ビデオアドワーズははるかに安価ですが、競争は少なくなります。 また、ビデオ広告を設定することで、かなり正確なセグメントに焦点を当てることができます。
動画広告は、長さと配置に応じてペイパービューまたはPPCにすることができます。
結論
マーケティング担当者は、これらの「2021年に注目すべき12の重要なPPCトレンド」をマーケティング戦略に組み込んで、それを最大限に活用する必要があります。 2021年には、AIと自動化が最前線にあります。 マーケターはバイヤーの旅にもっと焦点を合わせています。 これらの傾向を適用して、マーケティングキャンペーンの変化を確認できます。