13回避すべきeコマースウェブサイトのSEO問題の粉砕[2022]

公開: 2022-04-07

検索エンジン最適化は、オーディエンスを有機的に増やし、ビジネスのオンラインでの認知度を高めるための最良の方法の1つです。

これはすべてのタイプのウェブサイトに当てはまり、売り上げを伸ばすにはできるだけ多くの人にリーチする必要があるため、eコマースストアに特に関係があります。

ただし、SEOを実行するだけでは不十分であり、ベストプラクティスと最新の検索エンジン規制に従って適切に実行する必要があります。

eコマースのウェブサイトを運営する場合、SEOの問題はあなたが認識し、積極的に防止に取り組むべきものです。 多くの場合、これらは、視聴者を引き付けるのではなく、視聴者を遠ざけ、SERPでのランキングを傷つけ、全体的なデジタルプレゼンスを制限する可能性のある問題に関連しています。

ただし、心配する必要はありません。

私たちはあなたがSEOのすべきこととすべきでないことを見つけるのを手伝います。

1、2、3スタート！

なぜSEOはeコマースビジネスにとって重要なのですか？

SEOは、オーガニックトラフィックを増やし、検索エンジンで上位にランク付けするのに役立ちます。 これは、eコマースWebサイトにとって、製品をより多くの人々に届けるために露出が必要なため、非常に重要です。

あなたはそれがどうなるか知っています。

ある人がオンラインで新しいコートを購入しようとしています。 Googleを開き、「秋のコート」または「女性用の秋のコート」というキーワードを入力します。 彼らは最初のページをざっと読み、結果をクリックします。

何だと思う？

Googleの2ページ目に行く人はほとんどいません。彼らは、別のキーワードを入力する可能性が高くなります。 これは、それがトップ10にランクされていない場合、あなたのブランドは大きな時間を逃していることを意味します。

SERPの最初のページの位置に支払うほうが簡単だと主張する人もいるかもしれません。

ただし、実際には、広告はクリックの10％しか受け取りません。 さらに、支払いをやめるとすぐに、ページは忘却に戻ります。 結果として、これは、無制限の予算がない限り、ほとんどの場合、長期戦略の実行可能なオプションではありません。 たとえそうだとしても、2つのアプローチを組み合わせて、SERPを支配するのが最善です。

132022年に避けるべきeコマースウェブサイトのSEO問題

それでは、最も一般的なeコマースSEOの間違いのいくつかと、それらを修正する方法に焦点を当てましょう。

  1. 薄いコンテンツまたはまったくない
  2. 内部リンクなし
  3. ページの読み込みが遅い
  4. 厄介なURL構造
  5. キーワードの乱用
  6. 貧弱な製品の説明
  7. 最適化されていない製品
  8. 製品レビューはありません
  9. 商業目的のキーワードのみを使用する
  10. モバイルフレンドリーではありません
  11. 不器用なナビゲーション
  12. 期限切れの製品
  13. 利用できない物理的な場所

eコマースウェブサイトのSEO要因

1.コンテンツが薄いかまったくない

あなたのeコマースウェブサイトにはブログがありますか？ どのくらいの頻度で新しい投稿を公開しますか？ あなたが製品を販売していることを考えると、ブログはそれほど重要ではないと思うかもしれません。

真実は、ブログを持つことは絶対に不可欠です。

それはあなたの製品やサービスについてのより多くの情報を提供するための素晴らしい方法であり、あなたのウェブサイトを検索エンジンにもっと見やすくし、有機的なトラフィックを引き付ける方法でもあります。

あなたがフラワーeコマースビジネスを運営しているとしましょう。 あなたはチューリップを販売していますが、あなたの製品ページの簡単な説明を除いて、あなたはそれらについて何の情報も持っていません。

ただし、ブログの公開を開始すると、「チューリップの育て方」、「チューリップの種類と植える時期」、「チューリップの歴史」などの記事を書くことができます。

これは、情報を探している人々を引き付け、彼らを助ける絶好の機会です。彼らはあなたの有益な記事を読んだ後、あなたのサイトからいくつかのチューリップ球根を購入することを決定するかもしれません。

ただし、ブログ投稿を作成するときは、次のことを確認してください。

  • 徹底的な情報を提供する
  • 追加のリソースへのリンク
  • 関連するキーワードを追加する
  • 関連するサブトピックに言及する
  • 関連する画像や動画を特集する
  • 製品ページへのリンクを追加する

このようにして、顧客は必要なすべての情報を1つの場所で見つけ、ページにより多くの時間を費やし、顧客とのつながりを構築する機会が得られます。

同時に、検索エンジンのアルゴリズムは、あなたが提供する情報が価値があり、人々があなたのウェブサイトに関与していることを確認します。これにより、あなたのランキングが上がる可能性があります。

2.内部リンクなし

内部リンクはSEOにとって大きな意味があります。 彼らはグーグルの目から見たページの重要性を活用し、コンバージョン率を上げることができます。 さらに、ボットがコンテンツの内容をよりよく理解するのに役立ちます。

簡単な経験則では、記事には常に少なくともいくつか（3〜4）の内部リンクがあります。 あなたのウェブサイトのすべてのページが別のページにリンクされていることを確認してください。その逆も同様です。 「孤立した」ページは、特に情報アーキテクチャが不十分であることを示している可能性があるため、検索エンジンにとっては危険信号です。

花のeコマースストアの例を見てみましょう。 「チューリップの育て方」について書くときは、チューリップの商品ページへのリンクだけでなく、他の関連記事へのリンクも可能です。 庭の土について、そして多分必要な道具について一つとしましょう。

これにより、読者が興味を持ちそうな情報が追加され、付加価値が提供されます。

覚えておいてください：それを論理的で関連性のあるものにしてください。 意味のない場所にランダムなリンクを配置しないでください。

3.ページの読み込みが遅い

これは絶対的なキラーです。 真剣に。 あなたのすべての努力、あなたのウェブサイトがゆっくりロードしているならばあなたのビジネス全体が破壊される可能性があります。

私たちは非常にペースの速い世界に住んでおり、誰も待つ時間も忍耐力もありません。 そして、ユーザーがあなたのウェブサイトがロードされるのを待たなければならないとき、何が起こると思いますか？

それは正しいです、彼らは去ります、そして、ワム、–あなたのために1人少ない顧客、あなたの競争相手のためにもう1人。

ページの読み込みが遅い

Webサイトの速度をどのように最適化しますか？

  1. PageSpeed Insightsを使用して、Webサイトの速度が低下する原因をよりよく理解してください。
  2. プラグインのいずれかが速度の問題を引き起こしていないかどうかを確認し、プラグインの削除、置換、または最適化を検討してください。
  3. すべての画像を最適化して、スペースを取りすぎないようにし、遅延読み込みを実装してください。
  4. 処理しきれない場合は、プロのWordPressページ速度最適化サービスの使用を検討してください。

4.厄介なURL構造

ユーザーフレンドリーなURLは、訪問者がWebサイトをナビゲートし、いつでもどこにいるかを正確に知るのに役立ちます。 そのためには、URL構造を素晴らしくシンプルに保つことが重要です。

websitename.com/category/product-1325のような一般的で紛らわしい構造の代わりに、 websitename.com / photos/tulip-bulbsのような明確なURLを使用してください

後者は情報も価値も与えません。 それは目立たないので、忘れられます。

URLをよりよく理解するには、URLを道路標識と考えてください。 「道路標識351535、米国の道路インフラ」と書かれた道路標識は役に立たないでしょう。 ただし、「ラスベガス、15マイル」は、自分がどこにいて、何が先にあるかを理解するのに役立つ情報です。

もう1つの非常に重要な実装は、正規タグです。 eコマースサイトには、同様のパラメータを持つURLが多数ある傾向があります。 検索エンジンは、さまざまなURLをさまざまなページと見なし、正規タグを使用することで、定義されたURLを指すことができます。

たとえば、以下はすべて同じページです。

http://www.website.com
https://www.website.com/
http://website.com
http://www.website.com/
http://website.com/
http://www.website.com/index.html

正規タグを設定すると、クローラーに、これらが実際には異なるページではなく同じページであることが示されます。

5.キーワードの乱用

キーワードの乱用は、SEOに不慣れな人の多くが簡単に陥る可能性のある罠です。

あなたは「秋のコート」についての製品ページを作成したりブログ投稿を書いたりしていますが、「秋のコート」、「秋のコート」、「女性の秋のコート」、「秋のコート」という言葉を使わざるを得ません。女性」を何度も繰り返します。

人間とクローラーの両方にとって非常に強制的で不自然に感じるところまで。

ご覧のとおり、テキストにキーワードを自然に含めることと、SEOのためにキーワードを詰め込むことには違いがあります。 キーワードがテキストに自然に収まらない場合は、キーワードを使用しない方がよいでしょう。

おそらく、これを悪意を持って行っているのではなく、繰り返しを使用する傾向があるだけかもしれません。 ただし、それが発生する理由に関係なく、これはブラックハットSEO手法と見なされ、Googleからペナルティを受けるリスクがあります。

また、ユーザーエクスペリエンスが低下するため、最終的にはそうしないでください。

6.不十分な製品の説明

画像や動画とともに、商品の説明は、顧客に購入を説得する際の最も強力な資産です。 それらは説得力があり、情報が豊富であり、クライアントが製品のすべてについて理解するのに役立つはずです。

サイズ、モデル、原点、およびその他の関連する詳細を指定します。 同じ製品を提供している別のWebサイトから説明をコピーして貼り付けないでください。 ユニークなテキストを書いて、それがあなたのブランドの声のトーンに合っていることを確認してください。 創造的かつ詳細に。

製品の説明が欠落していたり​​、重複していると、人間とクローラーの両方に悪い印象を与える可能性があります。

自分で書くことができない場合は、コピーライティングの専門家を雇うことを検討してください。長期的には、投資する価値は十分にあります。

7.不適切に最適化された製品

人々が犯す一般的なeコマースSEOの間違いの1つは、製品タイプではなく、製品名を中心に最適化することです。

人々は通常、「ハンナの花のチューリップ」ではなく「チューリップ」などの種類を探します。そのため、誰も探していない用語に焦点を当てることはあまり意味がありません。

代わりに、人々が実際に検索で使用する情報キーワードを中心に製品を最適化します。たとえば、「チューリップを植えるのに最適な時期」などです。

それが私たちの次のポイントにつながります。

8.商業目的のキーワードのみを使用する

人々はいつも買いたいとは限りません。 それらをドル紙幣を歩くように扱わないでください。 多くの場合、彼らはあまり知らないことに興味を持っています。

彼らが探している情報を提供するのはあなた次第です–詳細で、最適化され、そして役立つ。 あなたのニッチに関連するすべてのものの専門家になります。

フラワーショップを経営していますか？ ガーデニングツール、土壌肥料、植木鉢などについて書きます。

ファッションに焦点を当てたお店はありますか？ テキスタイル、ファブリック、トレンド、ファッションイベントなどについて書きます。

商業目的のキーワードだけに焦点を合わせるのではなく、情報キーワードを使用すると、将来の顧客を引き付けて引き付け、顧客とのつながりを構築し、最終的には顧客に変えるのに役立ちます。

実際、実行するのはそれほど難しいことではありません–調査と書き込み。

9.製品レビューなし

あなたは何かを購入する前にレビューをチェックしたいですか？ あなたは一人じゃない。 顧客の93％は、製品を購入する前にレビューを読んでいます。

レビューは、潜在的な顧客に社会的証明を提供します。 ある意味、購入した商品について誰もが意見を共有できる「人への力」です。

レビューが少なく、どこから始めればよいかわからない場合は、遠慮なく顧客にフィードバックを求めてください。 多くの場合、彼らは喜んであなたに1つ残します。

あなたのサービスに満足している顧客とあなたのブランドに最も忠実な顧客に焦点を合わせてください。彼らの肯定的な印象は他の人にもあなたにチャンスを与えるように説得するかもしれません。

とは言うものの、悪いレビューがあっても、レビューがまったくないよりはましです。

もちろん、悪いレビューが多すぎる場合は、問題に対処し、それに応じて対処する必要があります。 さらに、否定的なレビューから利益を得るのも不可能ではありません。カードを正しくプレイするだけです。

そして、それだけではありません。

オンラインレビューは、実際にオーガニックローカル検索のランキングで役割を果たします。 それらのレビューで人々が言うことも重要です。 否定的なレビューはGoogleに否定的なシグナルを送信し、その逆も同様です。

さらに、偽のレビューの使用には注意してください。 それらはあなたのブランドの評判と信頼性を大きく損なう可能性があります。

10.モバイルフレンドリーではない

みんなとおばあちゃんが携帯電話を持っている21世紀へようこそ。 過去10年間岩の下に住んでいない限り、よく知っておくべきことがあります。

モバイルフレンドリーではありません

モバイルデバイス向けに最適化しないことは、eコマースのSEOの最大の間違いの1つです。 考えてみてください。 人々は、昼食をとったりバスに乗ったりしながら、モバイルデバイスで買い物をすることがよくあります。 あなたのウェブサイトがモバイルフレンドリーでないなら、あなたは衝動買いの力を利用する機会を逃すでしょう。

しかし、それだけではありません。

2019年7月以降、Googleはモバイルファーストインデックスを導入しました。

さらに、最新のWordPressテーマのほとんどは、レスポンシブデザインを備えています。 これは、デバイスと画面サイズに応じて画像とコンテンツを自動的に調整することを意味します。

サイトをモバイルフレンドリーにする方法がわからない場合は、いつでもAMPなどのプラグインを使用できます。

11.不器用なナビゲーション

経験とユーザーへの簡単なブラウジングにより、ボットはWebサイトとページ間の関係をクロール、インデックス作成、および理解できます。

さらに、3クリックルールに従うことを強くお勧めします。ユーザーは、3クリック以内でWebサイト上の任意の情報を見つけることができるはずです。

さらに、Webサイトのユーザビリティを向上させるもう1つの重要なSEO要因は、パンくずナビゲーションです。 ブレッドクラムは、ユーザーがWebサイト内の現在の場所を追跡することで特定のページをナビゲートするのに役立ち、ユーザーがランディングページに戻るまでの道のりを簡単にたどることができます。

ブレッドクラムは複数のセクションとカテゴリがあるため、eコマースWebサイトに特に効果的です。

不器用なナビゲーション

H＆Mのこの例をご覧ください。 ブレッドクラム–男性/ Tシャツ＆タンクなど、ユーザーはメニューやカテゴリを閲覧する代わりに、ワンクリックで前のセクションに戻ることができます。

効果的であることが証明されているいくつかの追加の簡単なナビゲーションルールを次に示します。

  • 標準の場所でナビゲーションを維持します。 ユーザーは、ナビゲーションメニューがWebサイトの上部水平または左側垂直側にあることを期待しています。 それは使いやすさと習慣の問題です。
  • 一意の説明を使用します。 「製品」や「サービス」などの一般的なメニューセクションは使いすぎであり、読者に十分な情報を提供していません。 代わりに、人々が探している用語を含めるようにしてください。 一般的な言い回しの代わりに、サービスの種類をリストします。 たとえば、「製品」ではなく「ヘルスケア製品」です。
  • ドロップダウンメニューは避けてください。 彼らは本当に迷惑です。 特に、ドロップダウンメニューから何かを選択したいが、クリックを間違えた場合は、手順をもう一度やり直す必要があります。 ドロップダウンは、サイトのクロールを困難にする可能性もあります。
  • サイトナビゲーションを過負荷にしないでください。 あなたはあまりにも多くの情報であなたの訪問者を圧倒したくありません。 何十ものカテゴリやメニューを含める必要はありません。それらは、利便性よりも混乱を招くだけです。

12.期限切れの製品

eコマースウェブサイトのSEOの最大の問題の1つは、期限切れの製品ページの処理です。 それらを削除すると、獲得したすべてのバックリンクが失われ、それらを一般的なページ（ホームページなど）にリダイレクトすると、訪問者がコンテストに参加する可能性があります。

このような問題に対処するときは、次のオプションを検討してください。

  • ページを別の製品にリダイレクトします。 このようにして、顧客を維持し、販売を続けることができます。 同様の製品のリストを提供して、顧客に選択肢を提供し、コンバージョンの可能性を高めることもできます。
  • クリエイティブでオリジナルの404ページを作成します。 404ページのデザインは広く過小評価されています。 ただし、適切に実行すると、ユーザーのフラストレーションを軽減できる場合があります。 さらに、それが面白くて楽しい場合は、ユーザーの周りにとどまり、彼らの注意を維持することさえできます。
  • 「再入荷時に通知」ボタンを提供します。 製品の補充を計画している場合は、これが発生したときに電子メールで通知されるオプションをクライアントに提供することをお勧めします。 このように、あなたは彼らの電子メールと彼らにプロモーションメッセージを送る機会を得るだけでなく、あなたは将来的にも販売をする機会があります。

13.利用できない物理的な場所

すべてのeコマースWebサイトに物理的な場所があるわけではありません。 ただし、お持ちの場合は、フッターと連絡先ページに会社の住所を含める必要があります。

この種の情報は、顧客だけでなく検索エンジンにとっても、売り手としての信頼性にとって不可欠です。

住所がないため、あなたは合法的なビジネスではないと人々に思わせる可能性があり、これはあなたの信頼性と評判に影響を与えます。

Googleによると、eコマースウェブサイトは実際の購入決定に影響を与えるため、YMYLページと見なされます。つまり、有効な連絡先情報がないと、EATレーティングが低下し、ランキングも低下します。

複数の場所については、地図を追加したり、勤務時間を提供したり、最寄りの店舗の場所を提案して訪問者をジオターゲティングしたりすることもできます。

概要

SEOは終わりのないゲームです。 最後のボスや最後のレベルのようなものはありません-それは単に継続します。 さらに、ルールは絶えず変化しており、物事を常に把握するために、決して警戒を怠ってはなりません。

単純またはより複雑なeコマースWebサイトのSEOの問題を解決するには、多くの場合、企業はWebサイトと情報を定期的に更新し、最新のトレンドに対応し、業界の詳細を分析する必要があります。