GoogleAnalyticsでマーケティングキャンペーンを追跡する方法

公開: 2014-07-03

Shopifyブログでは、売り上げを伸ばすためのさまざまな方法について説明しています。 Facebook広告、Google Adwords、メールマーケティング、ゲストブログ、商品レビューなど、店舗や商品を販売する方法はたくさんあります。ただし、マーケティングは方程式の半分にすぎません。後半、そして間違いなく最も重要なのは、あなたの努力を追跡することです。適切な追跡と分析がなければ、キャンペーンの真の成功を常に推測することになります。

この投稿では、キャンペーンを追跡する方法を見ていきます Google Analyticsを使用すると、何が機能しているか、何が機能していないか、時間とマーケティング予算を最大限に活用する方法を知ることができます。

方法を見つけるために読んでください。

GoogleAnalyticsでキャンペーンを追跡する

続行する前に、Googleアナリティクスを設定してストアに接続する必要があります。

製品発売のスポンサー付きレビューを投稿するために、複数のブロガーが並んでいるとしましょう。各キャンペーンをどのように追跡して、どれが最も効果的で、どれが最も効果的でなかったかを確認できますか？これは、将来さらにスポンサー付きの投稿にお金を払うべきかどうかを判断するのに役立つ重要な情報です。ここで、UTMパラメータとも呼ばれるリンクトラッキングが機能します。

UTMパラメータとは何ですか？

では、UTMパラメーターとは正確には何ですか？ UTMはUrchinTrackingModuleの頭字語であり、GoogleがURLを追跡するために使用する形式です。 Urchin自体の名前は、GoogleがUrchinという会社を買収した初期（2004年）に由来し、後にGoogleAnalyticsになりました。

UTMパラメータは、特定のリンクに関する詳細情報をGoogleに提供するURLの末尾に追加できる単なる小さな情報です。

あなたはおそらく前にそれらを見たことがあります。単純なUTMパラメータを使用したリンクは、次のようになります。

http://www.website.com/？utm_source = emailcampaign

疑問符の後の部分はUTMパラメータです。誰かがそのリンクをクリックすると、その特定のWebサイトのGoogleAnalyticsがそのパラメータ情報を読み取って記録します。

UTMパラメータ

Google Analyticsでさまざまな情報を追跡するために使用できるUTMパラメータは5つあり、3つは必須で、2つはオプションです。詳細を理解するために、それぞれを見てみましょう。

必要なパラメータ

キャンペーンソース（utm_source） –これは通常、リンクが配置されるWebサイトまたはメインソースを説明するために使用されます。たとえば、広告を表示しているWebサイトの名前や、電子メールニュースレターのリンクを使用している場合は、「ニュースレター」を使用できます。
キャンペーンメディア（utm_medium） –メディアはマーケティング活動を説明するために使用されます。たとえば、クリック課金キャンペーンにこれを使用している場合はこれを「ppc」と呼び、ブロガーのサイトの製品レビューからのトラフィックを追跡するためにリンクを使用している場合は「レビュー」と呼びます。
キャンペーン名（utm_campaign） –キャンペーンとは、実行しているキャンペーン全体を指します。たとえば、製品の発売、夏のキャンペーン、または特定のセールを指す場合があります。

オプションのパラメータ

キャンペーン期間（utm_term） –キャンペーン期間は、アドワーズ広告キャンペーンを実行している場合に特定のキーワードを追跡するために使用されます。
キャンペーンコンテンツ（utm_content） –このパラメーターは、広告を分割テストする場合に役立ちます。この場合、各広告を追跡して、トラフィックを増やすのに最も効果的な広告を確認できます。

独自の追跡可能なURLの構築

キャンペーンを自動的に追跡するために必要なのは、GoogleのキャンペーンURLビルダーツールを使用して追跡可能なURLを作成することだけです。このツールを使用すると、関連するすべての情報を使用してURLを簡単に作成できます。追跡するパラメータとともに、追跡するURLを入力するだけです。

[送信]をクリックすると、追跡可能なURLがGoogleから提供されます。次のようになります。

www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2014%20summer%20sale

URLを取得したら、それをコピーして、マーケティングキャンペーンで追跡を開始するために使用できます。

追跡可能なURLを作成するためのベストプラクティス

リンクのレポートは独自のものであるため、追跡されたURLを作成する間違った方法は実際にはありませんが、役立つ提案がいくつかあります。

事前に標準の命名規則を検討してください。各URLには複数のパラメータがあるため、すべてに名前を付けるために同様のスタイルを事前に採用しない限り、物事が乱雑になり、後で読みにくくなる可能性があります。
リンクをクリックすると誰でもパラメータ名を見ることができるので、顧客に見せたくないものは書かないでください。
パラメータはすべて小文字で記述する必要があります。
URLは長くなる傾向があるため、bit.lyなどのリンク短縮サービスを使用してURLを短くすることをいつでも検討できます。
必要なパラメータのみを作成してください。

キャンペーンレポートの表示

作成したURLは、ウェブ全体でクリックされると、GoogleAnalyticsによって自動的に追跡されます。 Google（およびその他の分析ソフトウェア）は、各リンクからのすべてのパラメーターを記録し、便利なレポートで提示します。

Googleがデータを受信して記録するまでに最大24時間かかる場合があることに注意してください。クリックがすぐに表示されない場合は、しばらくお待ちください。

キャンペーンの実施状況に関する情報を表示するには、Google Analyticsアカウントにログインし、左側のメニューで[集客レポート]をクリックします。

次に、[キャンペーン]をクリックします。

このレポートには、追跡したすべてのキャンペーンのリストが表示されます。 Google Analyticsでeコマーストラッキングをオンにしている場合は、各キャンペーンをクリックして、トラフィックに関する詳細情報と、各キャンペーンからの売上に関する情報を表示できます。

他のトラフィックソースと同様に、売り上げ、目標、バウンス率、ページビューなど、自分にとって最も重要な指標を表示して、キャンペーンに最も効果的な要素を判断できます。

注：キャンペーンは、リンクがクリックされた場合にのみGoogleアナリティクスキャンペーンレポートに表示されます。

いつUTMパラメータを使用する必要がありますか？

UTMパラメータは、さまざまなオンラインマーケティングイニシアチブのパフォーマンスを追跡する簡単な方法です。追跡したいマーケティング活動には、次のものがあります。

ゲストブログの投稿-あなたはコンテンツが王様であり、あなたのニッチ内の他のウェブサイトでゲストブログをするべきだと聞き続けています。しかし、ゲストのブログ投稿はどれほど効果的ですか？次のゲストブログ投稿で追跡可能なURLを使用して、投稿が促進しているトラフィックと売上を正確に調べてみてください。
ソーシャル-FacebookのファンページとTwitterアカウントの作成に数え切れないほどの時間を費やしていますが、あなたのプロフィールのリンクをクリックしてストアをチェックしている人は何人いますか？さらに、それらの人々はあなたから購入していますか？ソーシャルプロファイルの追跡可能なリンクは、すべてのハードワークの真の投資収益率を明らかにするのに役立ちます。
メール-すばらしいキャンペーンを考え出し、顧客に送信するのに最適なメールを作成するには時間がかかります。高度なEメールマーケティングプログラムは、Eメールからの売上を追跡するのに役立ちますが、Eメールで追跡可能なURLを使用すると、機能しているEメールと機能していないEメールをすばやく簡単に知ることができます。
機能-多くのトラフィックと売り上げを獲得するための最良の方法の1つは、ブロガー、Instagrammer、メディア出版物、および多くのフォロワーを持つYouTuberに紹介されることです。追跡可能なURLを提供して、店舗への最も質の高いトラフィックを誰が促進しているかを正確に把握してください。
バナー広告-バナー広告に追跡可能なURLを使用すると、キャンペーンの効果を理解するのに役立つだけでなく、バナーの各バリエーションの成功を簡単に追跡して、どれが最も効果的かを確認できます。

上記の例に加えて、リンクを共有でき、誰がリンクをクリックしているかについて詳しく知りたい場合は、リンクトラッキングを実際に使用できます。

疑わしいときは、すべてを追跡する

どこから始めればよいかわからない場合は、Facebookの投稿などの小さなものを追跡することから始めます。 URLの追跡について詳しく知ると、最終的にはすべてを追跡したくなるでしょう。追跡すればするほど、何が機能しているかについて理解する必要のある情報が増え、効果のないキャンペーンに費やす時間とエネルギーを最小限に抑えながら、これらのキャンペーンを最大化するためにより多くの時間とエネルギーを費やすことができます。