2017年のGoogleアルゴリズムの更新：1年間のレビューと必要な作業

昨年のグーグルアップデートを3つの言葉で要約すると、品質、UX、モバイルになります。 「ブラックハット」リンク構築の戦術、薄いコンテンツ、貧弱なUX、モバイル向けに最適化されていないサイトには、大きな取り締まりがありました。

また、SEO戦略を導くためのリソースが1つしかない場合は、Googleの検索品質ガイドラインになります。 あなたがあなたのウェブサイトのトラフィックの運命をまったく気にかけているなら-それを読んで、それを覚えて、それに従って生きてください。

それまでの間、2017年に見たGoogleアルゴの更新の概要と、サイトがそれらの恩恵を受けていることを確認する方法について簡単に説明します。

侵入型インタースティシャルペナルティの更新-2017年1月10日

ローダウン

Googleは、モバイルウェブページの「侵入型インタースティシャル」に影響を与える新しいペナルティで、モバイル検索エクスペリエンスへの重点を強化しました。 注：これは、誰かがGoogleのモバイル検索からあなたのウェブページにクリックしたときに存在するインタースティシャルにのみ影響します。 現在、デスクトップやサイト内での作業には影響しません。

するべきこと

悪いモバイルインタースティシャルを取り除きます。 これも：

• ユーザーが検索結果からページに移動した直後、またはページを閲覧しているときに、メインコンテンツをカバーするポップアップを表示します。
• ユーザーがメインコンテンツにアクセスする前に閉じる必要があるスタンドアロンのインタースティシャルを表示します。
• ページの折り目の上の部分がスタンドアロンのインタースティシャルに似ているが、元のコンテンツが折り目の下にインライン化されているレイアウトを使用します。

名前のないメジャーアップデート-2017年2月1日

ローダウン

2月1日頃に始まり、2月6日頃にピークに達する、アルゴリズムの流動性が高い期間がありました。 これが複数のアルゴリズムの更新なのか、単一の更新なのかは不明ですが、明らかになったのは、不快な（別名ブラックハット）リンク構築戦術の取り締まりでした。 積極的でスパム的なリンク構築の使用に依存しているSEOは、ランキングに大きな打撃を与えましたが、より多くの「ホワイトハット」SEOコミュニティは実際には何も気づいていませんでした。

するべきこと

リンクの支払い、重複コンテンツ（または従兄弟の記事の回転）、クローキング、誘導ページなど、スパム的で欺瞞的なブラックハットリンク構築戦術を使用しない（または使用するSEOを雇う）ことはしないでください。あまりにも良さそうな約束をして（つまり、1か月の最初のページのランキング）、丘に向かって走りましょう！

名前のないメジャーアップデート-2017年2月6/7

ローダウン

2月1日から始まるアルゴリズムの変更は丸1週間続き、2月6日頃にピークに達しました（一部の報告では7日）。 アップデートの最初の効果は、クエリの関連性の増加でした。これは、パンダのアップデート以降、Googleによって強調されてきました。 以前はクエリでランキングされていたが、接線方向にのみ関連するコンテンツを取り上げていたサイトは、ランキングに大きな打撃を与えました。

さらに、低品質のユーザーエンゲージメント、薄いまたは低品質のコンテンツ、モバイルユーザビリティの問題、および欺瞞的な広告慣行を伴うサイトも大幅に減少しました。

するべきこと

• 壊れたユーザーインターフェイス、機能しないメニュー、非常にかさばる、または紛らわしいナビゲーション、現金化を目的とした過度のページ付け、その他のUXの障壁を取り除きます。
• 継続的にWebサイトを分析して、コンテンツの問題を根絶し、必要に応じてコンテンツを強化します。
• さまざまなモバイルデバイスでサイトをチェックして、ユーザーが必要なことを実行できることを確認します。 問題が発生している場合は、修正してください。
• クレイジーで欺瞞的な広告の配置を減らします。

フレッドアップデート-2017年3月8日

ローダウン

グーグルによって実際に確認されたアップデートであるフレッドは、グーグルのウェブマスターガイドラインに違反するウェブサイトをターゲットにした。 特に、アフィリエイトが多いサイトや広告中心のコンテンツがあるサイト。

するべきこと

• Google検索品質ガイドラインを確認し、薄いコンテンツに注意してください。
• 広告を表示するページが高品質で、関連性のある十分な情報を提供していることを確認してください。

Hawkアップデート-2017年8月22日

ローダウン

「Hawk」と呼ばれるこのアップデートは、ローカルフィルターの動作方法の変更でした。 いくつかの背景として、Googleは、すでにランク付けされている他のリストと同様のローカル結果からリストを積極的に除外します。 これにより、同じ会社の複数のリストが検索結果を独占しないようになります。

2016年のPossumアルゴリズムの更新により、物理的に互いに近くにあるリストの除外が開始されました。 これは、あなたの業界の別のビジネスがあなたの近くにある場合、ローカル検索結果から除外される可能性があることを意味しました。 Hawkは、近接フィルターを改良してより厳密にしました。同じ建物内のビジネスのみをフィルターで除外します。

するべきこと

あなたがあなたと同じような会社と同じ建物にいないことを確認することに加えて、あなたはあなたのキーワードリストを拡大して、場所特有のランク追跡をすることができます。

名前のないメジャーアップデート-2017年8月19日

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この更新は、実際のページのコンテンツがユーザーの期待に応えられなかった場合に、より多くのコンテンツにつながるリンクのリストのみを含むタグのようなページを持つサイトに影響を与えました。 また、この更新後、攻撃的、破壊的、欺瞞的な広告、壊れたUI要素、または広告に囲まれた薄いコンテンツを含むサイトでは、ランキングとトラフィックが低下しました。 このアップデートのもう1つの側面は、まともなコンテンツだけでなく、高品質のコンテンツをさらに好むことでした。

するべきこと

• ユーザーを槌で打ったり、だまそうとしたり、予期しないときにサイトから追い出したりしないでください。
• フルスクリーン広告、メインコンテンツを画面に押し下げる広告要素、迷惑なポップアップなどを削除します。
• 壊れたUI要素を修正し、フラッシュ要素を削除します。フラッシュ要素はモバイルでは再生されず、Chromeではデフォルトで無効になっています。
• サイト全体のコンテンツの品質と関連性を改善するために一生懸命働きます。 これには、実際に低品質のコンテンツを削除すること、技術的なSEOサイト全体を改善すること、モバイルエクスペリエンスを強化すること、そして最も重要なこととして、見込み客の問題点を中心とした強力なコンテンツ開発戦略を作成することが含まれます。

モバイルファーストインデックスの更新-2017年10月7日

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このアップデートでは、Googleは、コンテンツとランキングシグナルの主要なソースとして、モバイルバージョンのサイトのクロールとインデックス作成を開始しました。 ただし、デスクトップとモバイルのインデックスが分離されているかどうかは不明です。 また、グーグルが警告していたhttps移行の大きな推進力がありました。

するべきこと

• サイトの速度を向上させます。
• AMPページまたは記事をウェブサイトに追加します。
• サイトをhttpsに移行します。

Googleスニペットアップデート-2017年11月22日

ローダウン

アルゴリズムの更新ではありませんが、SEOにとって依然として重要であるため、この更新では、Googleはスニペットの表示制限を165文字から230-320に引き上げました。

するべきこと

• 最も重要な検索ランディングページに優先順位を付けて、より長い制限のためにメタディスクリプションを再最適化します。
• 説明を165文字から230〜320文字に変更するには、CMSまたは標準プロセスを検討してください。

そして、それはあなたのグーグルアルゴリズムのレビューの年です。 2018年にキラーコンテンツに投資し、読者にこれらの攻撃的な広告からの脱却をもたらし、モバイルユーザー向けにサイトを最適化することを願っています。

サイトのコンテンツ戦略の開発についてサポートが必要な場合は、SEOコンテンツサービスをご覧ください。