2018年のレビュー：デジタルマーケティングのポリシーと規制における最大のニュース

公開: 2021-10-23

*この記事は法律上の助言を構成するものではなく、この情報は弁護士と依頼人の関係を構築またはレベルアップすることを目的としたものでもありません。必要に応じて、専門的な法律上のアドバイスを求める必要があります。*

最近、これまで以上に、ニュースは急速にやってくる。大きなニュース記事を思い出した例は何度もありますが、それが昨年だけ起こったことを思い出して驚いています。適切な例– 2018年には冬季オリンピック、王室の結婚式、そしてオーディオクリップが「ヤニー」と「ローレル」のどちらのように聞こえるかについての世界的な議論があったと考えてください。明らかに、追いつくのは難しいかもしれません。そのため、デジタルマーケティング業界に影響を与える2018年の最大のニュース記事を要約することにしました。詳細情報へのリンクとともに、以下のトップストーリーをチェックしてください。または、必要に応じて、2018年のデジタルマーケティングポリシーと規制のオンデマンドウェビナーをご覧ください。

GDPR –世界中のデジタルマーケターに影響を与える広範なプライバシー/消費者の権利規制

何が起こったのか：欧州連合は、2018年5月25日に発効した新しい規制を制定しました。その規制である一般データ保護規則は、ユーザーの個人データを収集および保存する方法を規定しています。

注意すべき理由：この規制は、EUに拠点を置く組織だけでなく、EUにいるユーザーとやり取りするすべての組織にも適用されます。個人データを収集する前に積極的な同意が必要であり、マーケターがリマーケティングリストを作成してユーザーの行動データを収集する能力が大幅に制限される可能性があります。 GDPRに違反した場合の罰金は、最大2,000万ユーロ、または違反組織の世界的な売上高の4％のいずれか高い方になります。

次のステップ： GDPRは有効であり、規制に対する大きな変更は予定されていないようです。最初の罰金は2018年第3四半期に課されました。

詳細： GDPRとは何か、PPCヒーローのブライアンゲイナーによるオンライン広告にどのように影響するかを確認してください。

Facebookと公民権–進化する問題

何が起こったのか：ワシントン州は、広告主が人種に基づいて住宅広告をターゲティングすることを許可したとしてFacebookを訴えました。 Facebookは解決し、プラットフォーム全体で利用可能なターゲティングオプションを絞り込み、影響を受ける業種に対して戦略が非排他的であることを広告主に証明するよう要求し始めました。

気にする必要がある理由：これがPPCマーケターにとって大きなニュースである理由はいくつかあります。まず、Facebookは、サードパーティプロバイダーによって提供された多くのターゲティングオプションの廃止を含め、マーケターが利用できるターゲティングオプションを自主的に狭めるようになりました。これにより、デジタルマーケターは、以前にターゲットにしたオーディエンスにリーチするために、ターゲット戦略をよりクリエイティブにする必要がありました。第二に、現在利用可能なターゲティングオプションが比較的限られている場合でも、排他的なターゲティング戦略を展開するマーケターは、特定の状況で自ら責任を負う可能性があることを示唆しています。

次のステップ：多くの問題が法的な問題に残っており、追加の法的措置が保留されています。公民権とデジタルマーケティングの交差点は、解決された法律がほとんどない場所であり、ナビゲートするのが困難な状況になる可能性があります。明確な前例が設定されるか、これらの質問が追加の法律によって解決されるまで、公民権法に準拠する業界で活動するデジタル広告主は、包括的で倫理的な広告キャンペーンの側を選ぶのがよいでしょう。それが可能であるため、それが合法であると思い込まないでください。

詳細： ACLU公民権弁護士への公民権法とデジタルマーケティングのインタビュー、および雇用差別に関するFacebookに対する法的措置のフォローアップをご覧ください。

CCPA – GDPRは州側になりますか？

何が起こったのか：カリフォルニアは、GDPRと比較されているカリフォルニア消費者プライバシー法を可決しました。この法案により、州は消費者データを誤って取り扱う組織に厳しい罰金を科すことができ、消費者は彼らから収集された個人データを要求する権利を与えられます。

注意すべき理由： CCPAが発効した場合、デジタルマーケターは、個人データを収集および保存するプロセスを変更して、データの安全性を高め、データの取得を要求するすべての消費者がアクセスしやすくする必要があります。 CCPAは、データ収集への積極的な同意を必要としないという点でGDPRとは異なりますが、消費者がオプトアウトできる必要があります。

次のステップ： CCPAは2020年1月1日まで発効しません。発効日より前に、まだ制定されていない連邦法に取って代わられるとの推測があります。テクノロジー企業は、個々の州を異なる方法で管理する消費者プライバシー法のパッチワークを回避するために、連邦政府のソリューションを作成するよう議会に働きかけています。両当事者はそのような立法を追求する意欲があるようですが、そのような立法が制定されて法律が制定されるまで、そのような立法が何をするかについて推測する以上のことは不可能です。

詳細： CCPAとGDPRを比較するVaronisからのこの投稿を確認してください。

Facebookのスキャンダルに悩まされている年

何が起こったのか：たくさん。 Facebookは、偽のニュースを可能にする役割、ユーザーの個人データの処理、プラットフォームでのスピーチの規制、およびその他の多くの関連する問題について激しい批判を受けたため、厳しい1年を過ごしました。

気をつけるべき理由：このネガティブなニュースはすべて、Facebookのユーザーベースが停滞しているという残念な四半期報告を投稿したため、夏の間のFacebookの株価の急激な下落によって中断されました。広告プラットフォームとしてのFacebookの実行可能性は、そのユーザーベースとプラットフォームへのユーザーの信頼に直接関係しているため、プラットフォームでの将来の広告費について推測するデジタルマーケターは、これらの最近の開発を検討するのがよいでしょう。

次のステップ：言うのは難しい。以下にリンクされているブログ投稿では、Facebookの将来の実行可能性に関する最も悲惨な予測はおそらく過度に悲観的であると予測しました。そして、ネガティブなニュース記事が年間を通して続いた一方で、Facebookの第3四半期の収益レポートはその悲惨な第2四半期のレポートよりもわずかにバラ色でした。彼らの第4四半期のレポートは、1月30日にリリースされる予定であり、Facebookが厳しい年を経てリバウンドしているのか、それともネガティブな軌道を続けているのかをよりよく調べる必要があります。

詳細： Facebookの2018年第3四半期から広告主が学べることを確認してください。

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