2020 年以降: デジタル マーケティングの専門家が SEO の将来に関する専門家の予測を共有

検索エンジン最適化 (SEO) の分野は予測不可能です。 検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、これらの変化がいつ、どのように発生するかについては確実ではありません。 現在、これはデジタル環境で競合する多くの企業にとって課題となる可能性があります。

マーケティング担当者は、最新のアルゴリズムの更新と業界の変化に遅れずについていく必要があり、デジタル プレゼンスを保護するために SEO のベスト プラクティスを順守する必要があります。 検索エンジンでのサイトの可視性を確保することは、オンラインでの成功に不可欠です。

ここ数年、Google やその他の検索エンジンがデジタル マーケティングの世界を揺るがすアルゴリズムの更新を開始するのを見てきました。 これらには以下が含まれます：

1. 強調スニペットの重複除去。強調スニペットに表示されるページの重複する URL を削除しました
2.言語理解の向上と検索意図に基づくユーザー クエリのクラッキングを中心としたBERT の世界的な展開
3. Google のシステム全体を改善し、可能な限り最高のコンテンツをオンライン ユーザーに提供するために、数か月ごとに行われる幅広いコア アルゴリズムの更新 。
4.フレッドは、ウェブマスター ガイドライン違反に関連する一連の更新に関係しています。
5. 煩わしいインタースティシャルの更新。ユーザー エクスペリエンスを台無しにするあらゆる種類のポップアップを対象としていました。
6.医療、健康、フィットネスのウェブサイトのオーガニックランキングに影響を与えたGoogle Medic の更新
7. ランキングシグナルとしてモバイルフレンドリーに焦点を当てたMobilegeddon
8.検索クエリを処理して最高の検索結果を提供するライブ人工知能 (AI) 、 RankBrain
9. パンダは、検索エンジンにおける低品質のコンテンツの蔓延を減らすために開発されました
10. Penguin : 巧妙なリンク構築手法をターゲットにしていました
11. 自然言語処理とローカル検索を中心としたハミングバード
12. Google の位置と距離のランキング パラメータなど、ローカル検索機能の改善に重点を置いたピジョン
13. ペイデイ ローン。主にカジノや債務整理サイトなどの怪しげな業界に関連するスパム クエリをターゲットにしていました。
14. 完全一致ドメイン (EMD) の更新。完全一致ドメインとシン コンテンツを含むサイトをターゲットにしていました。
15. スクロールせずに見える位置に静的な広告が多すぎるウェブサイトに焦点を当てた Google ページ レイアウト アルゴリズム

検索エンジンが消費者の行動に適応し続けているため、今後数年間で継続的な業界の変化が予想されます。 SEO プロセスを最適化し、俊敏な SEO フォワード戦略でオンライン キャンペーンの将来性を保証します。

SEO の未来: 私たちが期待できること

企業がオンライン領域で自社のブランドを最適に位置付けるのを支援するために、私たちは経験豊富な SEO の専門家に連絡を取り、検索業界に影響を与える最大の市場の変化に関する専門家の予測を評価しました。

当社の SEOblog デジタル マーケティング スペシャリストは、2020 年 1 月から 4 月までオンライン調査を実施しました。回答者からの回答を収集して分析し、際立った回答を強調しました。

SEOの専門家によると、今後2年間でSEO業界に革命を起こすと予想される上位13の予測は次のとおりです。

1.検索意図の重視
Engine Scout の SEO 責任者である Jonathan Gorham 氏は、次のように述べています。

「検索の意図を深く理解することは、今後 12 ～ 24 か月で非常に重要になります。 BERT という名前の Google の最新のアルゴリズム アップデートは、ユーザーの検索行動をよりよく理解し、一致させる傾向が高まっていることを証明しています。

「問題は、検索意図に合わせて Web サイトを最適化することは、見た目よりも難しいということです。 マーケティング担当者は、この成長傾向をよりよく理解するために、より多くのリソースを投資し始める必要があります。 情報と取引タイプのキーワードの違いと、ユーザーが Web サイトでどのようにやり取りし、行動するかについても考え始める必要があります。

「検索の意図をマスターし、検索クエリの背後にある微妙な行動と根底にある「理由」要因の違いを知ることができれば、Google はランキングを改善して報酬を与えるでしょう。」

2. 音声検索の台頭
デジタル マーケティング シェフの創設者である Anirban Sengupta 氏は、次のように述べています。

「音声検索の割合が増加し、すべてのクエリに対して、検索エンジンは回答ボックスを備えようとするでしょう。 時間が経つにつれて、ランク付けする必要性は、[クエリを検索するための] 答えになる必要性に取って代わられるでしょう。

「音声検索の場合、コンテンツ ページのリストではなく、[即時の具体的な] 回答を得ることが期待されます。」

Sengupta は、SEO における音声検索の成長を促進する 3 つの重要な要因を追加しました。

• Alexa や Siri などの音声ベースのアシスタントの販売や採用の増加
• [自分のデバイスで] 入力するのが苦手な Google ユーザーの急増
•ユーザーが音声コマンドで検索エンジンにアクセスできるようにする音声テキスト変換技術の改善

3. 構造化データの重要性が増し、Google AMP が排除される
Zadro Web の Web ストラテジスト、Dario Zadro :

「レスポンシブ デザイン、そして最終的にはモバイル ファースト インデックス作成によって約 7 年前に発生した構造化データでも、同様のことが起こっています。 ほとんどの企業は、モバイルのあらゆるニュアンスを理解するのに時間がかかりすぎました。 同じことが構造化データ、特にJavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD) でも起こっています。

「私はこの理論を WP テーマ開発でテストしました。 スキーマは、進化するにつれて、今すぐすべての人のリストの一番上にあるはずです。 私の意見では、構造化データは Google AMP が目指していたものに取って代わります。

「現時点では、パブリッシャーにとって AMP を回避できるとは思えませんが、AMP がどのように生き残るかはわかりません。 まず、すべてのリンクをハイジャックし、適切な追跡を有効にするのは非常に複雑です。 多くの Web 機能が制限され、AMP を有効にするとGoogle のみのインデックスが作成されます。 Google は AMP はスピードのためだと繰り返し言っていますが、それは真実ではありません。 サブ 2 秒の読み込みサイトは、適切なコーディングで簡単に達成できます。 Google が構造化データに重点​​を置いているのは、AMP を採用しようとして失敗した場合の代替手段です。」

4.スキーマの台頭とブランドSEOの進化
ウィニペグ ローカル SEO の CEO であるジョナサン ニシカワ氏:

「それはスキーマの台頭であり、その触手が SEO の核心に巻き付いている可能性が非常に高いと思います。 将来、スキーマ マークアップがランキング要因になる可能性が示唆されており、すでにスキーマ マークアップを組み込んだ多くの企業から、ランキングが改善されたという証拠があります。

「スキーマのボキャブラリは進化し続けており、考慮すべき数百の異なるデータ ポイントが複雑さを増しています。 優れた SEO は、検索エンジンが話題のコンテンツをランク付けするための関連性を提供すると思います。 対照的に、スキーマは、従来のタイトル/説明/URL を超えて、リッチ検索結果の新しい世界への関連性を識別しようとします。

「私たちが知っている通常のSEOは、スキーマを採用せずに成功を収め、見込み客や顧客にリーチして接続するという点でそれが何を意味するのでしょうか? 結局のところ、これが継続的なビジネスの成功にかかっていることであり、そもそもなぜ SEO を行うのかということです。 私たちの支配者である Google は、再び挑戦を投げかけました。 デジタル マーケティング コミュニティは、ユーザー エクスペリエンスの向上と検索品質の向上という目標のために、「リッチ リザルト」を含む次の層の検索結果に適応することを余儀なくされています。 これに伴い、SEO を常に念頭に置きながら、検索意図とマーケティング ファネルに対する継続的な洗練されたアプローチにも焦点を当てる必要があります。

「SERPを簡単に操作できる時代は終わりました。 Google が検索エンジンの検索結果で洗練された機能を拡張し続け、ソーシャル メディアもあらゆるものにその触手を浸透させ続けているため、私たちの認識は、オンラインで情報とやり取りする方法によって進化しています。」

5. コンテンツの品質を重視する
Get Known Inc の共同創設者である Brent Jacobs 氏:

「コンテンツの品質がより重要になります。 人々は長い間、コンテンツが王様だと言い続けてきました。 しかし、多くの人は質の低いコンテンツを利用しても、ランク付けに成功しているようです。

「最近、Elon Musk が彼の AI コンテンツ ジェネレーターを無料で共有し、人々が注目しています。 質の高いコンテンツを取得することはますます簡単になり、Google が検索エンジンの結果ページ (SERP) のスパムを回避できる唯一の方法は、AI によって生成されたコンテンツを検出する方法を見つけるか、バーのコンテンツを上げることです。賢い。 そして、どれが最も簡単ですか？ もちろん、バーを上げます。 関連性、ページ内、および全体的なコンテンツの品質がこれまで以上に重要になることはありません。」

6.ますます動的なSERP
Kevin Dhimitri、NYC SEO & Web Design のデジタル マーケティング コンサルタント:

「SERPS は、キーワード グループに基づいて、より動的で複雑になり、ターゲットを絞ったものになると思います。 最近、Google は Google マップからスパムを削除し、SERPS の外観と明瞭さを改善し、強調スニペットや Google Guaranteed などのその他の新しい特別な機能を試すことに重点を置いていることがわかっています。

「私が目にする共通のテーマは、Google が収益化を改善し、検索をより動的にすることに全体的に焦点を当てていることです。 BERT を使用すると、Google はキーワードをより適切にグループに分類し、それらのユーザーに特定の機能を表示できるようになります。」

7.プラットフォーム全体でのSEOの自動化とデータマイニング
コリーン・シャルクロス、Shallcross Marketing & Design の創設者:

「個人ベースで収集されるデータの量は、今日ほとんどの人が想像している量を超えています。 携帯電話、スマート家電、Alexa を介した会話など、すべてが興味、趣味、パラダイムについて評価されます。 そのデータは集計され、ユーザー エクスペリエンスに関連付けられます。

「さまざまなユーザー アクティビティから数十のデータ ポイントが取得され、最終的には SEO が自動化されて、その個人に固有の SERP が提供されるようになります。 息子と同じ部屋にいて、同じ Wi-Fi を使用し、同じ種類のブラウザと電話で同じ用語を検索すると、プロファイルに基づいて異なる結果が得られます。

「たとえば、保守的な裕福な女性が美容院を訪れることが多いと認識された場合、その美容院はそのような人々に提供され、他の検索の対象になります。 自動化する理由は、各ユーザーについて集約し、継続的に更新する必要がある膨大な量のデータです。

「SEOの専門家が匿名のプロフィールにアクセスできるようになれば、（今よりも具体的に）引き付けたい理想的なクライアントを示すために、そのブランドを磨く作業がまだ残っているかもしれません。」

8.有料ゲスト投稿の没落
Greg Heilers 氏、Jolly SEO の共同キャプテン:

「リンクのペナルティはアルゴリズムの更新ごとに発生しますが、純粋にアーンド メディア プレースメントをターゲットにするのはいつですか?

「有料のゲスト投稿とアーンド メディアの違いは、Google が、SEO がブランド構築を加速するため、または置き換えさえするために支出してシステムを操作することにうんざりしていることです。

「本物の生きた人間の執行権限を活用して、これと戦ってください。 専門家の解説を投稿すると、ジャーナリストやマーケティング担当者は喜んでそれをコンテンツに組み込みます。 これらのアーンド メディア プレースメントは、有料の投稿とは異なり、Google の報復を受けることはありません。

「獲得したメディア リンクには寿命がありますが、有料のゲスト投稿はアルゴリズムの報復を受けます。
リンクベンダーはすでに悪いラップをキャッチしています. これは、今後数年間でますます効果を発揮するでしょう。 Google が実際にゲスト投稿のリンク ジュースを抑制するかどうかにかかわらず、汚名はすでにそこにあります。 さらに悪いことに、多くの人が不適切なリンク購入の決定によるペナルティを目の当たりにしています.

「競合他社の同僚と一緒にコンテンツを作る。 動画を共有したり、LinkedIn に投稿したりするときは、お互いにタグを付けてください。

「共同マーケティングは、新しい人々にあなたのブランドを紹介することで、リーチを広げます。 同時に、この同僚の支持は、Web サイトのコンテンツ マネージャーの信頼を得るのに十分強力になるまで、あなたの権威を築き上げます。 権威者にリンクしたい業界のコンテンツマネージャーからの有機的なリンクを構築します。」

9. リンクの切り下げと LSI キーワードの事例
Bloggers HQ のアフィリエイト マーケティング メンター兼コーチである Derek Marshall :

「昔からあるものです。 SEO の世界で今後 12 ～ 24 か月間で見られる最大の変化は、リンクの価値が下がることです。これは、Google 自身がウェブマスター セントラルでリンクが役立つと言っているように、少し論争的です。

「関連性があり、関連性があり、トラフィックを獲得するリンクに重点を置き、コンテンツの質に全体的に重点を置いているだけだと思います。 私のニッチな新しいサイトで、DA が低く、1 桁の DA がランキングを揺るがしているのを見続けていますが、リンクはほとんど (ほとんどありません) あり、主にコンテンツの品質に基づいて多くのトラフィックとランキングを獲得しています。

「これは論争的な予測かもしれませんが、Google は LSI キーワードに関する特許を持っています。 私のサイトでの経験から、LSI キーワードを意図的にコンテンツに使用すると、トラフィックとランク付けされるキーワードの数の両方にホッケースティック カーブが見られます。

「これは、古い SEO LSI の冗談ではありません。「2 人の SEO 担当者がバー、スピークイージー、ジン ジョイントに足を踏み入れた」。 これは、LSI キーワードの適切で自然な使い方ではありません。 LSI キーワードは、Google がコンテンツのコンテキストを理解し、検索ユーザーの意図に一致させるのに役立つことがわかりました。 あなたが書いている言葉で、Googleはコンテンツ「Ruffian」が競走馬に関するものか、悪党のキャラクターに関するものかを判断できます.

「LSI は、BERT がコンテンツを両方向にスキャンして意味を見つけるのに役立ちます。 LSI のキーワードを適切に使用することの重要性が増しています。」

10. アフィリエイト マーケティング、従来のブルー リンク、怪しげな戦術における課題の増加
Fajela の検索エンジン オプティマイザー、Olesia Korobka 氏:

「大企業は、コスト削減に努め、利益をアフィリエイトと共有することを再考する可能性があります。 [Google の] John Mueller も同様の予測をしています。

「アフィリエイト ウェブサイトの場合、これは従来の SERP での競争がさらに激化することを意味します。 多くの購入者は、すでに Amazon や Walmart、Google の [ショッピング] タブで検索を開始しており、メインの SERP はまったく見ていません。 しかし、まだそうしている人は、SERP レイアウトがここ数か月でどれだけ変化したか、そしてそれが進化し始めていることに気付いているかもしれません。

「青いリンクは徐々に消えていきます。 とはいえ、人々がまだグーグルで検索している残りのクエリについて、従来の権威あるウェブサイトと競争してナンバーワンであり続けることはさらに難しくなるでしょう。 そして、1 位が最も多くのクリックを生成する位置であることは誰もが知っています。 2 位でさえ、最近ではクリックされることは少なく、トップ 1 になるために戦うことを余儀なくされています。これは、ROI が疑わしく、売上が保証されていない巨額の投資を意味します。

「それはまた、潜在的な見込み客があなたの製品を探しているかもしれない他のプラットフォームやアグリゲーターのウェブサイトに切り替えることにつながるかもしれません.

「言い換えれば、優れたSEOの専門家は、新しいプロモーションオプション（有料のものを含む）とプラットフォームを学びながら、より技術的、創造的、そして最終的にはユーザー指向になる必要があります.

「不況の間、娯楽のニッチは伝統的に高い需要があります。 それらは、最も競争力のあるものでもあります。 ただし、競争はさらに激化する可能性があり、他のニッチで職を失った SEO を通常よりも高い利益率で引き付ける可能性があります。

「黒の戦術、隠された PBN、ニッチな編集、およびその他の怪しげなテクニックの需要は、灰色のニッチで高まるでしょう。 テクニカル SEO も急速に発展し、スマートな競争を促進し、バックリンクの費用を削減します。 チームは、現在よりもお互いを出し抜こうとするでしょう。 優れたチームと実際の実践的な専門知識は、お金の価値が下がる一方で最高の資産になります。」

11. レスポンシブ サイトはますます報われる
Halo Digital のデジタル ストラテジスト、James Alviani 氏:

「無料で安価なページ ビルダーの台頭により、毎日ますます多くの Web サイトが作成されています。 これは、これらのサイトを数日ごとに効率的に処理、評価、ランク付けする必要がある Google にとって大きな課題です。

「彼らにとっての答えは、無駄のないコードと、インデックスに登録されるように設定された高品質でユニークなページのみをサイトに提供することです。 ページ ビルダーは大量の薄いページを生成し、コンテンツを複製してリソースを占有します。 Google は、無駄のないコードと整理されたコンテンツでサイトに報酬を与えるのに対し、多くの重複したページとアーカイブで肥大化したビルダーに報酬を与えるようになると思います。」

12. Google のアルゴリズムのコア コンポーネントとしての機械学習
フィル・ドリンクウォーターの創設者、フィル・ドリンクウォーター：

「人間がどの信号を上位に配置するかを決定するのではなく、大量のトレーニング データが存在する場合にパターンを見つけるよう機械に学習させることができます。 彼らはすでに品質評価者の形でトレーニング データを持っており、AI を使用して、EAT やサイト分類などのアルゴリズムの一部にとって重要な信号強度を調整することができます。

「ニューラル ネットワークとその仕組みを調べると、内部パターンは人間が生成するパターンとは似ていません。 たとえば、人間が手書きの数字を認識するとき、数字の「9」の右側の縦線のような直線と曲線を探します。 しかし、同じデータを評価する際に、ニューラル ネットワークは、私たちが決して見つけられない奇妙なパターンを見つけます。

「SEO の観点から言えば、あるサイトを医療専門家として分類するには、異常な量の論文の写真があるため、サイト全体に多数の白黒画像が存在する可能性があります。 重要なのは、白黒画像は、Google がコーディングできる簡単な入力信号です。

「相関関係は人間が見つけるものではありませんが、サイトが本当に医療専門家によるものかどうかを分類するのに非常に効果的かもしれません. ページ上で見つかると思われるキーワードだけを使用してアルゴリズムをだまそうとすると、うまくいかない可能性があります。

「Google は、サイトが医療専門家のニッチにあることを認識したら、別のニューラル ネットワークをトレーニングして、この分野の素晴らしいページと相関するページ上の信号パターンを見つけることができます。 繰り返しますが、これらは、人間が期待する関連付けではない可能性があります。

「上位にランクインするには、SEO の専門家は、キーワードやキーワードの関連付けなどの単純な要素を超えて見ることに慣れる必要があります。代わりに、計算で達成可能で、ニッチで非常に効果的なサイトと相関する種類のシグナルをより深く見る必要があります。」

13. ブラウザーの更新により、最良の結果を得るための技術的な設定が決まります
パストーチのディレクター、ダニエル・カットリッジ：

「SEO は今後数年間で多くの変化を迎えようとしていますが、これらの多くはすでに話題になっています。 十分な注意が払われていない領域の 1 つは、ブラウザーの更新です。

「ブラウザのアップデートはすでにSEOの状況を変えており、これは2019年に起こった1つの小さな変化のために起こり続ける.

「2019 年から、Google Chrome とも呼ばれる Chromium エンジンのエバーグリーン バージョンでサイトがレンダリングされるようになりました。

Chrome のリリース履歴を見てみましょう。

• 2019 – 11 リリース
• 2018 – 8 リリース
• 2017 – 8 リリース
• 2016 – 8 リリース

「更新の頻度と開発サイクルの速度が向上しています。 これらの更新の性質も本質的に変化しており、ブラウザーはセキュリティ上の問題があるサイトに対して強硬な姿勢をとっており、極端な場合にはコンテンツがブロックされることさえあります.

「これは、SEO から最高の結果を得るには、これらの変更が何であるか、およびそれらが Web サイトにどのように影響するかを認識する必要があることを意味します。」

SEOの専門家によるその他の予測:

➽ローカル SEO のレピュテーション管理への移行
モーニングドーブ マーケティングの創設者であるダン クリステンセン:

「ローカルSEOは、SEOよりも評判の管理に重点を置いています。 私は、Google がローカル ランキングでサード パーティのレビューを重視するようになると予測しています。 ローカル/オーガニックの混合アルゴリズムを使用するだけでなく、他のサイトがより多くの面倒な作業を行えるようになります。」

➽ GOOGLE アセットが SERP の最初のページを支配する
Red Palm Marketingの社長、Laurean Callander は次のように述べています。

「オーガニックリスティングは2ページ目に移動します。 Google のアセット (つまり、広告、スナック パック) は、既にページの半分を占めています。 それらが最初のページ全体になり、オーガニックが絞り出されるまでそう長くはかかりません. これにより、広告を掲載することについての議論が強化され、SEO だけでは中小企業にとってはより困難 (または達成不可能) になるだけです。」

➽ .EDU および .GOV の優先順位付け
Isua Wealthy Place の創設者、Isuamfon Offiong :

「.edu と .gov のリンクは、ウェブサイトのランキングとドメイン オーソリティを高めるという点で、バックリンクの世界でこれまでに見たことがないほど特別なものになるでしょう。」

➽プライバシー重視の検索エンジンの台頭
Magnified Media Inc. のディレクター、Adam Duran 氏は次のように述べています。

「DuckDuckGo のようなプライバシー重視の検索エンジンの台頭により、SEO 業界は、Google だけでなく、これらのプラットフォームでのランキングに向けたコンテンツの最適化と作成に方向転換せざるを得なくなります。」

➽人間のための書き込みは、より良い SEO を意味します
Escope のチーム ヘッド、Jawahar Kaushal :

「BERT の更新は自然言語処理に重点を置いているため、機械やアルゴリズムのために書くのではなく、読者を念頭に置いて書くことは理にかなっています。 いくつかのキーワードに基づいてコンテンツを作成するだけではうまくいきません。 コンテンツは、LSI キーワードを使用して、理解しやすく、記事またはページのタイトルをカバーする必要があります。」

最終的な考え

検索エンジンのアルゴリズムは絶えず変化していますが、適切に最適化された独自のコンテンツ、デバイスの応答性、適切に構築されたサイト構造などの要素は、オンラインで成功するための重要な要素であり続けています。 さらに重要なことは、Google のガイドラインとホワイトハット SEO 戦略を遵守することで、キャンペーンが収益性の高い長期的な結果を確実にもたらすことです。

「SEO の専門家は既成概念にとらわれずに考える必要があります」と、 FMS オンライン マーケティングの CEO である Matt Deloff 氏は述べています。 「彼らは、クライアントの利益のために Google の資産を活用する方法を学ぶ必要があります。 既成概念にとらわれず、より効果的な SEO の適用方法を検討すれば、他の人が慌てている間にクライアントとその結果が成功するでしょう。」

SEO は複雑な業界です。 そのため、キャンペーンが正しい軌道に乗っていることを確認するために、常に最新の開発に遅れないようにする必要があります。

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