2019年にあなたのEメールキャンペーンを高めるための3つ（そして半分）の興味深い方法
公開: 2019-01-04私たちは新しい電子メールの年に着手するので、私たちは私たちの電子メールキャンペーンで新鮮で創造的なことから始めるという最善の意図を持っています。 メールマーケターからの多くの決議を読んで、双方向性を取り入れ、コピーをハイパーパーソナライズし、テスト戦略をハイパーチャージし、よりデータ駆動型にします。
これらはすべて良いことです—いいえ、素晴らしいことです。
しかし、あなたがそこに行ったことがある、それをした、または少し違うことを試したい場合はどうなりますか？
新年の精神であるNewYouを支援するために、私は3.5（yes 1/2！）の型破りな戦術を共有して、電子メールプログラムのコピー、エンゲージメント、およびアドボカシーを支援します。
ですから、これ以上苦労することなく…
1.メールのコピーを読み上げます
真剣に。 あなたの電子メールキャンペーンでコピーライティングのわだち掘れに入るのは非常に簡単です。 あなたが月に1つのキャンペーンを書いているか、週に複数のキャンペーンを書いているかにかかわらず、同じことを同じように言うルーチンに陥ることは珍しいことではありません。 あなたがそうするとき、あなたの電子メールは繰り返して非人称的に読まれます。 残念ながら、これらの形容詞はどちらも、電子メールのエンゲージメントが不十分であることに関連しています。
ブログ投稿（これを含む）を書くときに私が実装したいトリックの1つは、それを声に出して読むことです。
声を出して読むと、あなたの言葉は異なって聞こえ、異なって共鳴します。
そしてさらに良いことに、他の誰かにあなたの電子メールのコピーを読んでもらうように頼んでください。 読者が使用する語尾変化や、ストップワードに遭遇したり、余分な一時停止をしたりする場所は、驚くかもしれません。 これらの領域に注意し、それに応じてコピーを編集してください。 読者がより集中している場所、または彼らが笑っている場所に注意し、コピーでこれらの点を強調します。
この簡単なレシピに従ってください：
- 横ばいまたは流れないもの=DELETEまたはREWRITE（そしてテストを再実行します）。
- 以前に聞いたり読んだりしたことがあるものはすべて削除してください。
- 流れるもの、笑顔をもたらすもの、覚えやすいものは何でも、KEEP。
わずかな調整は、最終的なコピーに重要な影響を与える可能性があり、また、書き込みプロセスにある程度の規律を追加します。 （そして、コピー関連のヒントをもっと探しているなら、私のチームメイトであるケルシーがここにステップバイステップのヒントを持っています。）
2.メールキャンペーンを監査します
監査は4文字の言葉のように感じるかもしれませんが、私を信じてください。あなたの電子メールプログラムを監査することは、新年（そして年間を通して）にできる最善のことの1つです。 メールキャンペーンを年齢と全体的なエンゲージメントスコアで評価することから始めます。
メールの年齢
電子メールのコピーとオファーはすぐに古くなります。特に、受信トレイが毎日氾濫している受信者にとってはそうです。 したがって、問題の一部ではないことを確認するために、「最終編集日」までに電子メールのコピーをバケット化します。
例えば：
- 1か月–3か月
- 3か月–6か月
- 6か月以上
あなたのコピーがあなたの受取人に現在どれほど関連しているか、そしてそれがあなたの製品またはサービスの現在の状態をどれほど正確に反映しているかを評価してください。 あなたがそれを助けることができれば、6ヶ月以上のものはローテーションされるべきではありません。 「期限が過ぎている」場合は棚上げし、更新の優先順位を付けるか、完全に廃止することを決定します。
ほとんどの編集と更新は最終的には小さくなりますので、ワークロードに恐れをなさないでください。 それは前もって持ち上げるようなものであり、あなたがそれをするたびに簡単になります。 （可能であれば四半期ごとを目指してください！）
メールエンゲージメント
次に、それがまだ一般的ではない場合は、受信者のエンゲージメントによってキャンペーンを評価します。 キャンペーンを次のように分類します。
1）非常に効果的
2）適度に効果的
3）効果がない
たった3つのバケットでそれを実行できます（必要に応じて2つ-単に効果的で効果的ではありません）。
効果的なキャンペーンは、平均のオープン率とクリック率のベンチマークを超えるキャンペーンとして定義します。 （また、ベンチマークを業界の他の企業と比較する場合は、15を超える業界の統計を含むグローバルEメールベンチマークレポートを確認してください。過去3年間の統計の集計は、参考のために以下に含まれています）。
各バケットにある電子メールにどのような類似点が存在するかを特定します。 次に、パフォーマンスの高い類似点を複製して最適化し、パフォーマンスの低い類似点を排除することを目指します。
この規律を定期的に実装することが重要です。ほとんどの場合と同様に、実行すればするほど簡単になります。 これを行うと、電子メールプログラムの監査が、受信者のエンゲージメントと電子メールプログラムの全体的な品質にプラスの影響を与えることに気付くでしょう。
2.5：興奮しすぎないでください！
私は真剣です。 件名に過度の感嘆符を付けて解雇します。 誰かに本当にとんでもないこと（宝くじに当選したとんでもないことなど）を伝えていない限り、受信トレイの熱意を好む人は誰もいません。 ブラックフライデー/サイバーマンデーの送信からのデータは、件名の興奮の増加に伴うエンゲージメントの減少を示しました。
したがって、電子メール監査の一環として、熱意をチェックし、それが適切なレベルにあることを確認してください。
3.VIPを特定します
メールのセグメンテーションは、キャンペーンマネージャーとして自由に使える最も強力なツールの1つです。 ハイパーパーソナライズのためにバッチとブラストのメンタリティを排除することは、常に最善の策です。 しかし、現在のセグメンテーションではどの程度戦略的ですか？ ハイエンゲージメントのためにキャンペーンをどの程度差別化していますか？
まだ行っていない場合は、VIP受信者（定期的にメールをやり取りする受信者）のセグメントを特定し、彼らの忠誠心と注意力のみを認識する専用のキャンペーンを作成します。
たとえば、次のことができます。
- VIPに個別の通信（はい、正当な1：1の個人的な電子メール）を紹介と送信するか、あなたまたはチームメンバーからの礼状を送信します。 簡単な確認は、チャンネル登録者の関心を維持するのに大いに役立ちます。
- 追加のリソース、レポート、追加の割引、または取引に関する事前通知で、受信者にインセンティブを与えて感謝します。
- 改善方法についてアドバイスを求めてください。 謙虚さとフィードバックを求めることは、加入者との信頼関係を築くための優れた方法です。 あなたのVIPはあなたと最も関わりがあるので、あなたに最も正直である可能性があります。 彼らのフィードバックを尊重し（一貫している場合）、いくつかの変更を加える準備をしてください！ （上記の電子メール監査の一部としてコミットする最適化の変更を実装します。）
リストをセグメント化する簡単な方法をお探しの場合は、SendGridマーケティングキャンペーンは言うまでもありません。 エンゲージメントセグメントは簡単に作成および監視できるため、キャンペーンや支持者を最大限に活用できます。
要点
新しい電子メールの年を始めるとき、私たちは皆、たくさんの興奮とやるべきことがあります。 自分に有利に働き、自分に過度のプレッシャーをかけないでください。 今すぐプログラムに加えることができるいくつかの調整と、年内に実装できるいくつかの調整を特定します。
簡単に始めて、電子メールのコピーを声に出して読み始め、アドボカシーセグメントを構築してから、プログラムカレンダーで監査を構築します。
上記のいずれかのヘルプをお探しの場合、SendGridにはすばらしいエキスパートサービスチームがあり、あらゆる段階でサポートを提供します。2019年のメールの目標が新しいESPを試すことである場合、SendGridは無料トライアルを提供します。開始しました。
