PPCチームをトレーニングするための3つの方法

公開: 2021-10-23

オタクに、またはオタクにしない

私の一生、私はオタクでした。小学生から高校生まで、上級クラスを受講しました。私は高校で自由な期間を過ごし、それを独立した研究で満たすことを選びました。私はオーケストラでバイオリンを弾きました。私は楽しみのために本を読みます。私はいつもクラスで手を挙げました。「オタク」のラベルに問題はありませんでした。それで、ハナピンの好意でPPCオタクになったとき、私は実際に興奮しました。私は私の人々を見つけました！

しかし、最近、「オタク」という用語はひどくなり、私はそれを超えています（申し訳ありませんが、マーケティングチーム！PPCオタクシャツを返してはいけません！）。私たちオタクは最近この用語を受け入れ、それを祝うことさえしましたが、それでも正しく感じられません。学び、仕事で最高になりたいと思っても、オタクになるわけではありません。熱心な人間になります。

ハナピンのサービス部門のリードトレーナーの一人として、私は私たちのチームが関与していることを確認することに大きな誇りを持っています。そして、私に言わせてください、それは簡単ではありません。私たちは皆、PPCオタクシャツを誇らしげに着ていますが、素晴らしいアカウントマネージャーであることから時間を取って掘り下げ、仕事を上手に行う方法を学ぶことは、私たちがいつも喜んで行うことではありません。このブログ投稿では、PPCチームをトレーニングし、「オタク」が1つであると主張する以上のことを行うようにするための、3つの方法について説明しますが、実際に歩き回って話をします。

強固な基盤を構築する

PPCの経験がないままチームに参加した場合、クライアントを提供したり、ディープエンドにプッシュしたりすることはありません。関係者全員にとってどれほど悲惨なことか。代わりに、集中的なトレーニングプログラムで専門知識と自信を深めます。11週間のクラスルームトレーニングに加えて、専用のアカウントサポートによる1年間の実践的なトレーニングです。 11週間のプログラムに対するハナピンのアプローチは、ブログ「トレーニングへの逆授業アプローチの使用」でより明確に概説されています。それは私たちがどのように訓練するかをカバーしています。何を、なぜ。

内容：できる限りすべてをカバーする

Google、Bing、およびソーシャルプラットフォームはすべて、新入社員トレーニングで公正なカバレッジを取得します。そして、「まあ、人々は自分で教えることができます。これらのプラットフォームにはすべて「ハウツー」ビデオと記事があります」とあなたが考えているなら、私の答えは「もちろん、絶対にそれらを読んで見るべきです」です。ただし、認定試験のいずれかを受験したことがある場合は、プラットフォームが独自の方法と製品を好む傾向があることに気付いたかもしれません。自動化に利用できるすばらしいツールとオプションのみを学習する場合、または目標に基づいてデフォルトのキャンペーン設定を使用する場合は、基本的にそれを設定して忘れる方法を学習しています。彼らの塩に値するアカウントマネージャーは、成功するためにそれ以上のものが必要であることを知っています。

入札単価を手動で変更し、結果を予測する方法を学びます。すべての入札単価を「ページのトップ」に設定する代わりに、プレースメントとパフォーマンスの分析を実行します。 Excelで最初からレポートを作成します。プラットフォームの外でオーディエンスとキーワードの調査を行います。キャンペーンのデフォルトを法律として受け入れないでください。各設定が実際に何を意味するかを理解してください。

理由：クロールする前に歩く方法を学ぶ必要があります

高校2年生の時、私はStrunk andWhiteのElementsofStyleのコピーを受け取りました。私はそれを前から後ろに読み、金属製のジェルペンで余白にメモを書き、犬の耳でたくさんのページを作りました。ウィテカー夫人は、適切な文法の範囲から外れた散文に対して非常に批判的でした。理由を尋ねられたとき、彼女は「ルールを破る前に、ルールを学び、理解する必要があります」と答えました。

時間をかけて、各可動レバーの影響を学習してください。自動化とAIは、これまでのところしか実現できません。あなたが彼らにルールを学び、彼らの仕事を見せることを強制するならば、あなたははるかに強いチームを持つでしょう。また、PPCチームの構築方法を学びたい場合は、HeroConf Londonチケットを予約して、最高のPPCチームの採用に関するMollyNagyのセッションをキャッチしてください。

専用の時間を取っておきます

業界についていくのは大変な仕事です。あなたのチームが私たちのようなものなら、私たちは砥石に鼻を向けるのが好きです、そして私たちは私たちの仕事をとても愛しているので、見上げるのを忘れています。定期的に#ppcchatや業界のブログやニュースレターについていく。私の意見では、読書は勉強とは異なります。そのため、私たちのチームは月に1回、日常業務から離れて1日中学習に専念しています。

重要なのは、業界で何が新しく、最終的にはクライアントとのパートナーシップを強化するのかということです。ベンダーを招き、最新のベータ版のトレーニングを行ったり、業界のリーダーが哲学について話し合ったりします。しかし、ほとんどの場合、私たちは完全に過激なことを行います。

ありそうもない情報源であるCliffCalvin ofCheersから少し知識を引き出します。クリフは次のように仮定しています。「バッファローの群れは、最も遅いバッファローと同じ速さでしか移動できません。そして、群れが狩られるとき、最初に殺されるのは後ろで最も遅くて最も弱いものです。この自然淘汰は群れ全体にとって良いことです。なぜなら、グループ全体の全体的なスピードと健康は、最も弱いメンバーを定期的に殺すことによって改善し続けるからです。」

さて、クリフはこのアナロジーを使ってビールの消費について話します。科学的事実に似ているかどうかはわかりませんが、それでも気に入っています。全体として、「私たちは最も弱いリンクと同じくらい強いだけです。」そして、私たちのチームのどの個人も弱いリンクであり、したがって「殺される」べきであることを示すまでは行きませんが、私たち全員には弱点と死角があります。毎日。独身。一つ。の。我ら。一緒に働き、お互いに教えることによって、私たちはそれらのギャップと死角を埋め、チームとしてより良く、より強くなるつもりです。

それで、私たちは集まり、グループのために自分自身をより良くするためにチームで働きます。私たちはケーススタディを作成し、プレゼンテーションをまとめ、活発な議論を行っています。私たちは、学ぶことへの愛とチームとして楽しむことへの愛のためにこれを行います。オタクであろうとなかろうと、学習は退屈である必要があり、1つのサイズですべてに対応できるとは誰も言いませんでした。

トレーニングは決して完了しません

PPCマネージャーとして、私たちはどのようにしてそこにたどり着くかを考えずに、常に次のレベルのキャリアを探すことはできません。私たちはしっかりとした基盤を築き、時々仕事から一歩後退するのに十分勇敢であり、すべてを知っているわけではないことを認めるのに十分謙虚でなければなりません。私たちの業界は専門家でいっぱいです。それは威圧的で刺激的です。しかし、ブログを読んだり、新しい自動化を試したり、最新のテストプラットフォームを使用したりするだけでは十分ではありません。私たちは自分たちがしていることに従事しなければなりません。

したがって、「オタク」という用語と同一視する場合は、それを受け入れてください。または、あなたが私のようなら、それを脇に押して、もう少し深く掘り下げてください。いずれにせよ、PPCを学ぶことへの愛情をチームで生かしてください。