あなたに最適なタイプのマーケティング戦略を見つけるための3つの質問| アフィロラマ
公開: 2017-09-11私がこのブログ投稿を書くことにした理由は、短編小説で最もよく説明されているので、コーヒーを飲みながら座って、インターネットを横断する私の旅に参加してください。
私は情報を得るためにいくつかのソーシャルメディア戦略の投稿をフリックしながらブラウジングしていました、そして私は私があまりにも頻繁に見た何かに気づきました。
私が1つの投稿から次の投稿へと冒険したとき、彼らは完全に反対のアドバイスをし、それぞれの統計をサポートしました。
インターネットが混乱しすぎて熱帯の島に行くと宣言して、すべての書類（またはより高価ですが最新のバージョン：ラップトップ）を机から投げ出して外に出るには、それだけでは十分ではありません。小さいながらも楽しいカクテルバーを経営して日々を過ごしませんか？ ...いいえ？ それが私の夢だと思います...
相反するが同等に成功する戦略の例
私が何を意味するかを示すために、Neil PatelによるQuickSproutの投稿と、KevanLeeによるBufferの投稿からのいくつかのポイントを比較します。
Twitterから始めましょう。 まず、ニール・パテルはかなり一般的な主張を述べています。あなたが宣伝するものの80％は他の人のコンテンツであり、20％はあなた自身のものでなければなりません。
そして、彼は彼の成功を裏付ける統計を持っています。 彼は最近それをかなりうまくやっています：
だからそれは動作します。 これは良い戦略です。 しかし、次のマーケター、この場合はKevan Leeがやってくるとどうなるか、彼は自分のコンテンツの90％を宣伝し、他の人のコンテンツは10％しか宣伝していないと述べています。
そして、彼もかなり楽しい時間を過ごしていることを証明します。
それは絶対にどこにでもあるので、私はあなたが以前にこれに遭遇したことを知っています。 「でも、この他のブログがこう言った！」というコメントをブログでたくさん見ました。 または、「それを言っているこの他の記事はどうですか？」
それで、あなたはそれから何をしますか？
どの戦略があなたの特定のウェブサイトとオーディエンスと最も互換性があり、どれがそれらにまったく適していないかを学ぶ必要があります。
不思議に思うのは簡単です：彼らはどのようにしてそのような異なる結果を得たのですか？ 人々はどの方法に従うつもりですか？
残念ながら、この質問に対する答えは「オプションA」または「オプションB」ではありません。正しいことも間違っていることもありません。 ユニークなウェブサイトに適したオプションとそうでないオプションがあります。
それは関係のようなものです。 どちらかの当事者が良いか悪いか、正しいか間違っているかではなく、互換性の問題のために、時々分裂が起こります。
したがって、このブログ投稿では、Webサイトに最適なマーケティング戦略を構築することをお勧めします。
マーケティング戦略が適切かどうかを判断する際に考慮する必要がある3つのコア要素があります。 それぞれに大まかな答えを書き、オンラインブログや攻略本を閲覧するときはそれらを覚えておいてください。
質問1：あなたのサイトのポイントは何ですか？
ほとんどすべてのマーケティング戦略は、一部のWebサイトでは機能し、他のWebサイトでは機能しません。 あなたのサイトの要点を要約することができて、あなたが戦略を考えるときはいつでもそれを心に留めることはあなたが正しい選択をするのを助けるでしょう。
これは非常に明白に聞こえるかもしれませんが、ある意味ではそうですが、これはサイトのすべての戦略的思考にとって極めて重要なポイントです。 あなたが本当にあなたのウェブサイトの中心的な目的を掘り下げることができれば、すべてのコンテンツ戦略、社会的戦略とユーザーエクスペリエンス戦略はより明確になるでしょう。
たとえば、あなたのウェブサイトが女性が自分の食事のニーズに最適なレシピを見つけるのを助けることである場合、たくさんのレシピを書くことは役に立ちますか？ はい。 しかし、まさにそれを行っているサイトはすでにたくさんあります。 より有用な戦略は、既存のレシピを検索およびフィルタリングするのに役立つWebベースのツールを構築することです。
これは完全に異なるコンテンツ戦略であり、レシピや記事からディレクトリやフィルタリングツールにフォーカスを切り替えます。 しかし、サイトのポイントが何であるかを知っているので、どの戦略が最も効果的であるかをより明確に見ることができます。
犬を訓練する方法を人々に教えるなど、別のWebサイトの場合、コンテンツメソッドの方がはるかに効果的です。 それは本当にサイトのポイントに依存します。
人々はあなたのサイトに何を求めますか？ あなたが彼らに奪うことができるようにしたい1つのことは何ですか？ これらの質問の両方に対して同じ答えがありますか？ それがあなたの目標でなければならないからです。
次のいくつかの質問は、サイトの要点を改善するのに役立ちます。
質問2：あなたのウェブサイトは実際に誰のためのものですか？
ターゲットオーディエンスについての確固たる考えがなければ、すべての戦略的決定は宇宙に浮かんでいます。
これは非常に簡単にいくつかのサブ質問に分解できます。
- あなたの市場の聴衆からの平均的な人はどのように見えますか？
- 彼らは何を望んでいるのか？
- 彼らはすでに何を持っていますか？
- どうすればその情報やプロセスを簡単にできるでしょうか。
- 彼らがすでに行っているどんな旅でも前進するのに何が役立つでしょうか？
この質問は、ソーシャルメディア戦略だけでなく、さまざまなコンテンツ戦略を投げかけるときに大いに役立ちます。
- あなたの聴衆はソーシャルメディアを気にかけていますか？
- 彼らはさまざまな情報から利益を得るでしょうか？
- 彼らはたくさんの投稿を読む時間がありますか？
- それとも、主にあなたのサイトからの関連性の高いいくつかの投稿にのみ適していますか？
これらは、最初に検討すべきマーケティング戦略を知るのに役立つ質問です。
ペルソナごとにオーディエンスのアイデアを構築するためのさらなるガイドが必要な場合は、KevanLeeがここに書いたものが本当に好きです。
彼がそこで概説しているプロセスを試してみて、あなたがあなたの聴衆の強い考えを構築することができないかどうか見てください。 その後、Webサイトのさまざまなマーケティング戦略を検討するときに、このペルソナの概要を参照できます。
質問3：あなたのサイトに最適なフォーマットは何ですか？
各オーディエンスには固有のニーズがあり、それがサイトの最適なフォーマットを決定します。
サイトに最適なフォーマットに関する大きな質問に答えるには、最初にWebサイトの真の目的を評価する必要があります（質問1で行ったように）。
彼らが何を望んでいるのか、そしてあなたが彼らに何を与えたいのかがわかれば、それを届ける最良の方法を見つけることができます。 それはこれらの質問に帰着します：
彼らは何かをする手段を持っていますが、方法の知識はありませんか？ 彼らがそこにたどり着くのを助けるために、焦点を絞った一連のレッスンを提供できますか？
彼らには何かをする時間と手段がありますが、リソースを見つけることは彼らを永遠に奪っていますか？ 彼らのために役立つディレクトリを構築できますか？
彼らは、現在彼らが行う手段を持っていない実用的な何かを望んでいますか？ 彼らを助けるウェブベースのツールを作成できますか？
これらの点は、私があなたに検討することを勧める主な3つのウェブサイト形式につながります。
1.聴衆に何かを教えたいですか？ （コンテンツ）
コンテンツWebサイトの戦略を構築する方法の詳細については、こちらの投稿を参照してください。
コンテンツベースのWebサイトを構築するときは、すべてのコンテンツがサイトの訪問者に、彼らがやろうとしていることを通して話し合うことが重要です。 あなたのサイトに全体的な焦点を合わせる必要があり、各レッスンは彼らにいくつかのしっかりした、実用的なアドバイスを与える必要があります。
たとえば、減量のWebサイトは、コンテンツの非常に一般的な角度です。 あなたがちょうど始めたばかりの人々が減量のために健康になるのを手伝いたいとしましょう。 これで、よりターゲットを絞ったオーディエンスが得られます。太りすぎで、体力が低い可能性が高い初心者です。
すでに、あなたはあなたのレッスンがハイエンドのフィットネスのヒントではないことを知っています。 ソファから5kのランニングをジョギングできるようにすることにレッスンを集中させることができます。各ランには、次の週の旅の計画があります。
これは、フィットネスのヒントのランダムな品揃えよりも特定のオーディエンスにとってはるかに便利であり、人々があなたのサイトにサインアップして、次の情報を求めて戻ってくる可能性がはるかに高くなります。
2.視聴者が何かを見つけるのを手伝いたいですか？ （ディレクトリ）
ディレクトリWebサイトを構築する簡単な方法が必要な場合は、ここでWordPressテーマを試してください。
時々、すべての人が探しているものを見つけられるようにすることを望んでいます。 旅行ウェブサイトはこの良い例です。 彼らはフィルターとオプションを提供しているので、人々は自分が探しているものを自分で見つけるよりもはるかに速く見つけることができます。 安いものが欲しいのかもしれませんし、豪華なものが欲しいのかもしれません。 いずれにせよ、ディレクトリは、彼らが自分でできるよりも速くこれを見つけるのを常に助けます。
サイトの訪問者を行きたい場所に誘導し、時間のかかる検索プロセスを削除できれば、幸せな人が何人か手に入るでしょう。 あなたがすでにアフィリエイトマーケティングで行っているように、あなたが人々を特定の場所/サービスに紹介するためのカットを得るならば、あなたは非常にうまくいくでしょう。 フィルタと推奨事項に正直である限り、それはお互いに有利な状況です。
必要に応じてブログを追加して、ディレクトリの関連性を維持するために役立つアドバイスを提供しますが、開始するときは、このようなサイトの主な焦点を覚えておいてください。 特定のグループの人々がオンラインですばやく見つけるのに苦労していることを把握し、時間と労力を節約するために調整されたディレクトリを提供するだけです。
あなたもアフィリエイトリンクを必要としません。 ディレクトリ自体の中に使用する関連するアフィリエイト製品がない場合は、後で宣伝するためのニッチ固有の電子メールリストを作成する方法として純粋にサイトを使用できます。
3.視聴者が何かをするのを手伝いたいですか？ （ツール）
Webベースのツールの構築は、開発者の助けが必要になるため、より複雑になります（自分自身でない限り）。 Upworkのようなサイトでフリーランスのプログラマーを雇うことができます。
Webベースのツールを構築する際の主な焦点は、それなしで苦労している聴衆に非常に需要の高い機能を提供することです。 この要求がなければ、うまくいくかもしれないし、うまくいかないかもしれない何かに多くの努力とお金を費やすことができます。
簡単に始めましょう。このツールに何をさせたいかを実際に概説し、その需要を調査して、徹底的な計画を立てます。どのように見せたいか、どのような機能を備えているべきか。 次に、「これにはどのくらい時間がかかりますか？これにはいくらかかりますか？」と尋ね始めることができます。
道具を作るために行って道具を作るべきだと言っているのではありません。 他の形式が視聴者の目標達成に役立つ場合は、代わりに別の形式を使用してください。 ただし、これが本当に必要な場合は、計画を立ててください。 それがあなたを連れて行くところを見てください。
あなたの持ち帰りを忘れないでください！
*すべての戦略があなたのウェブサイトで機能するわけではなく、いくつかは他よりもうまく機能するはずです。
*戦略が適切であるかどうかは、サイトの目的、市場のオーディエンス、およびサイトの形式に大きく依存します。
*これらの要素を完全に定義すると、戦略が実際にサイトに適しているかどうかを評価するのがはるかに簡単になります。
*こうすることで、うまくいかない戦略を試す時間を無駄にすることが少なくなり、より良い影響を与える可能性のある戦略をより自信を持って進めることができます。
質問：あなたの聴衆は誰ですか、そしてあなたはあなたのウェブサイトで彼らをどのように助けますか（またはあなたはできますか？） あなたはあなたの聴衆によりよく合うようにあなたのマーケティング戦略を洗練することができますか？ 過去にうまく機能した改良を加えましたか？ 以下のコメントで教えてください！