マルチブランド企業が小売メディアで利益率を高める 3 つの方法

オンサイト広告を開始するための 3 つの戦略

マルチブランドの小売店にとって、オンサイト広告は、貴重な Web サイトのスペースを広告主と共有する最も明白な方法です。 しかし、顧客には一般的なバナーや無関係な広告以上の価値があるのです。 Web サイトのスペースの価値をさらに高め、利益を増やすには、パーソナライズされた魅力的な広告が必要です。

Insider がお手伝いできる 3 つの方法は次のとおりです。

1. InStoryで魅力的な広告スペースを提供

Insider の InStory ツールを使用すると、オンライン ストアは Instagram ストーリーと同様の広告スペースを作成し、潜在的な広告主の注目を集めることができます。 これらのスペースは、目を引くビジュアルと魅力的なコンテンツを提供し、潜在的な広告主と顧客の両方の注目を集めるためにテーマまたは製品に分割できます。

Web サイト全体に InStory を戦略的に配置することで、広告主が製品やプロモーションを紹介するための主要な不動産を保存および作成できます。

例:人気のマルチブランド ファッション ストアでは、最新のトレンドを強調し、ファッション インフルエンサーとコラボレーションすることを優先しています。 広告主に服装やアクセサリーの魅力的なビジュアルを表示するための InStory スペースを提供します。 広告主が Insider の魅力的な広告掲載の価値を認識することで、収入がさらに62%増加します。

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「Web サイト上で Instagram エクスペリエンスを作成することで、Insider の InStory を使用してコンバージョン率を最大化しました。 Insider のおかげで、すべてのキャンペーンがより美しく洗練され、Instagram ストーリーからそのまま出てきたように見えます。 InStory を使用することで、魅力的な方法で当社の製品を認知してもらうことができ、最終的にはコンバージョン率の向上につながりました。」

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2. 視聴者に合わせた広告バナーを作成する

ウェブサイトのバナーは、派手なブランドのない広告スペースである必要はありません。 正確なターゲティングやパーソナライゼーションからリアルタイムの更新まで、Web サイト上の広告は視聴者、広告主、ブランドを反映する必要があります。

Insider のバナー管理システムにより、ブランドや広告主はキャンペーンを設定し、素材をシームレスに操作できるようになります。 この機能を使用すると、パーソナライズされたバナー メッセージングを作成して、ターゲット ユーザーに合わせて広告を調整し、各広告インプレッションの価値を高めることができます。 また、ユーザーフレンドリーなインターフェイスと、Web サイトに表示されるバナーを簡単に作成、制御、カスタマイズするためのさまざまなツールを備えており、バックエンドの労力も軽減されます。

例:国際的なマルチブランド ストアでは、Insider のバナー管理を使用して、さまざまな顧客セグメントに合わせて特定のキャンペーンを調整しています。 ハイエンドの買い物客には豪華な家具のオプションを、コスト重視の顧客には手頃な価格の家具のオプションを宣伝するバナーを紹介します。 メッセージをパーソナライズすることで、ストアは広告活動の関連性と有効性を高め、コンバージョン数の21%増加につながりました。

3. Eureka でスポンサー付き検索を有効にする

Web サイトの訪問者は、オンライン エクスペリエンスに高い期待を持っています。 Amazon や Google などのサイトのおかげで、顧客は、オンライン ストアが自分のニーズを予測し、タイプミスがどれほど多くても検索用語を理解してくれることを期待しています。

Eureka は、オンライン ストアがまさにそれを可能にする高度なパーソナライゼーションおよびレコメンデーション エンジンです。 AI と機械学習アルゴリズムを使用してユーザーの行動、好み、履歴データを分析することで、マルチブランド企業はパーソナライズされたエクスペリエンス、製品の推奨、スポンサー付きコンテンツを顧客に提供できます。

例:オンラインのマルチブランド ストアは、自社の最新商品を関連顧客にプッシュしたいと考えています。 Eureka を使用して顧客の好みを理解し、行動や傾向に合わせてスポンサー付き製品を推奨します。 顧客はより関連性の高いスポンサー付き商品を発見し、カスタマー ジャーニーをより便利でアクセスしやすくすることで、コンバージョンが28% 増加しました。

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「エウレカのおかげでコンバージョン率が変わりました。 最初に Insider にアプローチしたとき、スポンサー付き検索を Web サイトのサービスにどのように組み込むかさえわかりませんでした。また、広告に関しては慎重に対応したかったのです。 導入以来、わずか 6 か月でコンバージョンが18%増加しました。これは、検索がいかに重要であるかを示しています。」

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Architect でオフサイト広告を活用する

Insider のオフサイト メディア広告向けの最も優れたソリューションは Architect です。これにより、Google、Facebook、TikTok などの外部プラットフォームで広告主のオーディエンス マッチングが可能になります。

このソリューションにより、マルチブランド企業は顧客データに基づいてオーディエンス セグメントを作成し、広告主と共有できるようになります。 そして一番いいところは？ 顧客データは共有されないため、完全に GDPR に準拠しています。

仕組みは次のとおりです。

マルチブランド企業がパラ薬局を運営しており、ベビー用品に興味のある購入者をターゲットにしたいと考えているとします。 このブランドは、Architect を使用して、このカテゴリーの購入者に特化したオーディエンス セグメントを作成します。 次に、この視聴者セグメントを、人気のベビー用品ブランドである Dodot のような広告主と共有します。

ここでの利点は 2 つあります。

1.   このマルチブランド企業は、視聴者セグメントへのアクセスに対して Dodot に料金を請求し、会社に収益源を生み出しています。

2. キャンペーンの共同ブランドの側面は、マルチブランド企業が広告主の予算を使用してトラフィックを自社の Web サイトに誘導できることを意味します。 これは、デジタル広告支出が高額な時期には特に価値があります。

それで、どうやってこれを行うのですか？

Parapharmacy のマーケティング チームは、Architect by Insider を使用して、目的の視聴者セグメントを構築します。 次に、このオーディエンス セグメントを Google や Facebook などのプラットフォームにプッシュし、そこで広告主 (Dodot) または広告代理店が指定された期間オーディエンスをアクティブ化します。 重要なのは、このプロセスでは顧客の個人データが共有されることはありません。

Insider のプラットフォームは測定機能も提供しており、マルチブランド企業がオフサイト キャンペーンのパフォーマンスを追跡およびレポートできるようになります。 これにより、レポートの提供とそれに応じた広告主への請求が容易になります。

[デザインノート: オフサイトチャネルで宣伝されている DotDot というブランドのベビー用品の画像 (どれが一番簡単かはあなた次第)]

Insider で広告スペースの収益性を向上

マルチブランドの小売業者は、Insider を使用して小売メディアの複雑な世界を簡単にナビゲートでき、収益の増加、顧客エクスペリエンスの強化、戦略的ブランド パートナーシップの恩恵を受けることができます。

広告主に対してマルチブランド ビジネスを活用し、競争の激しい小売業界での地位を確保する機会をお見逃しなく。 今すぐ Insider デモを始めて、あなたのビジネスにおける小売メディアの可能性を最大限に引き出してください。