ブランドビデオを委託する際に考慮すべき30のステップ
公開: 2017-12-27ビデオがインターネット上で支配的なメディアになりつつあることは間違いありませんが、プロフェッショナルで洗練されたマーケティング フィルムを作成するのは簡単なことではありません。 制作会社にビデオを依頼するか、社内でビデオ コンテンツ戦略と制作を作成するか、限定的なアウトソーシングで作成するかを選択するかどうかにかかわらず、このガイドでは、プロセスに含まれるさまざまな考慮事項と手順について説明します。活性化を計画しています。
これらのステップの多くは、製品のデモや vlog などの低予算のビデオ コンテンツには適用されないか、必要ではありませんが、大きなスタンドアロン ブランドやプロモーション プロダクションを作成しようとしている場合は、これらすべてが役に立ちます。
映像企画
1. 視聴者プロファイリング:すべての優れた動画コンテンツ戦略意図した視聴者が誰で、どのような種類のコンテンツを求めているかをしっかりと理解することから始めるべきです。
2. コンテンツ監査:既存のコンテンツとコンテンツ戦略の監査は、コンテンツのギャップを特定し、構築する既存のフレームワークを提供するのに役立ちます。
3. 競合他社の調査:競合他社が何を正しく行っているか (または間違っているか) を理解することで、潜在的な創造的および戦術的アプローチに関する貴重な洞察が得られます。
4. アクティベーション計画:すべてのビデオ コンテンツは、成功の可能性を維持するためには、対象とする視聴者にリーチする必要があります。活性化計画これを達成するためのチャネルと配布戦術を特定します。
5. ブランド パーソナリティの確立:ブランド映画の成功は、最終的には、視聴者にどのような感情的な反応を引き起こすことができるかにかかっています。作成するコンテンツを知ることは、ブランド イメージと視聴者を定義することを意味します。 これにより、スタイル、トーン、感情的なアプローチなどのクリエイティブな要素が通知されます。
6. 成功基準とビデオ メトリック: ROI を確立し、成功を確認するのに役立つ多くのビデオ マーケティング メトリックがあります。計画フェーズの最後の段階は、追跡対象を特定することです。
ビデオクリエイティブ
7. クリエイティブな開発:マーケティング映画の性質にもよりますが (結局、ハウツー ビデオは大手ブランド映画とは大きく異なります)、これには脚本の作成が含まれます。 、アート ディレクション、ショット リスト、インタビューの質問など。
8. キャスティング タレント:俳優、エキストラ、プレゼンター、または自社の従業員であるかどうかにかかわらず、ソーシングとキャスティングカメラの前にいる人々はすべて、創造的なプロセスの一部です。
9. アセットとグラフィックの作成:専用のアニメーション用かどうかライブ アクション コンテンツを補強するグラフィックスの場合、事前に作成する必要があるアセットを検討することが重要です。
10. 絵コンテ:絵コンテ関係者全員が最終的な映画がどのように見えるかを視覚化するのに役立ちます。 これは、クライアントのサインオフに非常に役立つだけでなく、ポスト プロダクション プロセスに関与する監督、アート ディレクター、およびその他の関係者によっても使用されます。
ビデオプリプロダクション
11. 制作管理:多くの制作は、さまざまな小道具、俳優、セットの構成要素、および機器が関係する複雑な業務になります。プロダクションマネージャープロジェクトマネージャーとして、梱包や輸送から昼休みまですべてを調整します.
12. 撮影日のスケジュール:一部のビデオ制作には、特に現場または複数の場所で撮影する場合、多くの手配が必要です。撮影スケジュール事前に徹底的に計画し、承認する必要があります。
13. 場所と許可:一部の場所では、撮影の許可が必要です。 これらは、すべての適切な健康と安全の規制と官僚的形式主義とともに、事前に分類する必要があります。
ビデオ制作
14. 監督と撮影:制作段階は監督が監督します。 承認されたブリーフと絵コンテを映画に翻訳する最終的な責任者です。 一部のクライアントは、この段階でセットに立ち会いたいと考えていますが (オフィスや現場で撮影する場合は避けられません)、ディレクターは撮影に関する最終的なクリエイティブの決定権を持ちます。
15. アート ディレクション、セット構築、小道具、スタイリング:撮影にアート ディレクターがいる場合、クリエイティブなルック アンド フィールを実現するために、撮影前にすべてのセット、小道具、衣装の承認に関与します。 撮影中。
16. タレントとクルーの管理:ロケ撮影には多くの人が関与する可能性がありますスタッフからキャストまで、これらすべての人々は、いつどこにいるべきかを知る必要があります。 これらの個人はすべて食事をする必要があり、場合によっては宿泊施設を見つける必要があります。
17. 写真:舞台裏の写真や映像を撮る(それがカメラの後ろで起こっていることであろうと、カメラの前で起こっていることであろうと) は、完成したフィルム自体とともに、デジタル チャネル全体に展開できる追加のアセットを提供します。
18. 照明と音響:魅力的な映画を制作するには、照明と音響が不可欠な要素です。プロの映画セットには専任の音響クルーがいますと照明技術者これをする。
ビデオ ポスト プロダクション
19. 編集:典型的な映画撮影では、何十時間ものフッテージが作成されます。編集者の仕事は、これを通過して 1 つの最終カットにまとめることです。編集プロセスには多くの段階がありますまた、個々のシーケンスを見たいクライアントだけでなく、アート ディレクターの関与もあるかもしれません。
20. モーション グラフィックスとアニメーション:編集段階で、アニメーション シーケンスが最終カットに追加されます。これは、単純なロゴ アニメーション、キネティック タイポグラフィ、またはアニメーション化された環境、背景、小道具、さらにはアニメーション化されたキャラクターのマージなど、何でもかまいません。 実写映像付き。
21. 録音と音楽の編集:優れたマーケティング映画の視覚的効果は、音と音楽のスポットがなければ失われます。 . サウンドトラックは計画段階で合意され、設定されます。編集者の仕事は、サウンドトラックとエフェクトがイメージを補完するような方法でフッテージをカットすることです。
22.ナレーションの録音：多くのマーケティング映画にはナレーションが含まれていますこれらを記録する必要があります。 映画にしゃべるアニメーション キャラクターが登場する場合、この段階は非常に基本的なものであり、ナレーション アーティストを最大限に活用するために監督が関与します。
23. カラーリングとグレーディング:プロフェッショナルな外観のマーケティング フィルムは、技術的な専門知識の賜物です。 そして適切なポストプロダクション。 色付けとグレーディングを行うことで、ビデオの外観とトーンが一貫し、マーケティング メッセージに適したものになります。
ビデオアクティベーション
アクティベーション戦略は、最適化、アセットの作成、視聴者へのコンテンツのプッシュという 3 つの要素に分けることができます。
24. デジタル チャンネルへの統合:ビデオは、ウェブサイトであれ、YouTube チャンネルであれ、すべてのデジタル アセットに適切に統合する必要があります。 または電子メール マーケティング キャンペーン。 これには、説明の文言、画面の配置、埋め込み、およびページ上の行動を促すフレーズについて考慮する必要があります。
25. キーワードの最適化:潜在的な視聴者にコンテンツをプッシュするだけでなく、動画も最適化する必要があります。 検索での存在感を最大化します。 これには、適切に最適化された説明、タイトル、メタを YouTube やその他のソーシャル チャネルに掲載する際に通知するための適切なキーワード調査が必要です。
26. ソーシャル チャネルを通じたプロモーション:ソーシャル チャネルは、電子メールと共に、視聴者の大部分がどこから来る可能性があります。よく計画されたソーシャル メディア プロモーションは、潜在的に膨大な視聴者の前に動画を表示することができますが、これらの視聴者が誰であるか、視聴する可能性が高いコンテンツを作成しているかどうかを特定する計画を立てることが重要です。
27. ターゲット市場への eCRM:電子顧客関係管理 (eCRM) システムは、連絡先情報を持っている見込み客をターゲットにするだけでなく、オムニチャネルのジャーニーを正確に理解するのに役立ちます。 彼らは顧客として受け入れます。 このデータは、キャンペーンを改良および変更する際に非常に貴重です。
28. ターゲット地域/グループ向けの有料メディア:有機的な活性化には、ソーシャル全体での有料プロモーションによる補完が必要になる場合がありますおよびその他のデジタルチャネル。 現在の顧客、見込み客、またはファンではない人々にコンテンツを見てもらいたいと思うでしょう。 AdWords などのプラットフォームを使用して TrueView キャンペーンを作成する有料プロモーションあなたの動画を YouTube で宣伝するために、有機的な手段だけではリーチできなかった視聴者に動画を届けることができます。
29. 従来のメディアやブロガーでの PR:動画のローンチで注目を集めるために、従来のメディアで PR を行うことが適切な場合があります。ブロガーのアウトリーチまた、ターゲットを絞った読者層の間でそれを宣伝するのにも役立ちます.
30. 結果の追跡と測定:計画段階では、パフォーマンスを監視するための指標と KPI を特定することが重要です。 . マーケティングの目的に応じて、ビュー、総再生時間、ソーシャル シェア、およびクリック率、問い合わせの増加、ブランドへの言及などの CTA 関連のアクションとの関連付けが含まれます。