イースターメールを刷新する4つのアイデア

公開: 2017-04-04

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私たちは通常、クリスマスやバレンタインデーと比較した場合、商業的な観点からイースターを小さな休日と考えています。 それでも、その可能性は高く、しばしば過小評価されています。

全米小売業協会（NRF）の2017年のデータは、昨年、米国でイースターに計画された支出が180億ドルを超え、14年間で、またはデータの記録を開始して以来、最高のピークを約束しています。 2016年と比較した増加は6パーセントポイント以上です。

このデータでは、この支出の27％近くがオンラインで発生しています。4分の1以上であり、これは非常に重要な割合です。

メールマーケターにとって、イースターにはたくさんの魅力があります。 それでは、メールキャンペーンでそれを最大限に活用するために直面する方法を見つけましょう。

イースターメールの目標を設定する

この休日のために特別に設計された電子メールキャンペーンの恩恵を受けるのは、食品業界のブランドだけではありません。自分で設定できる目標は次のとおりです。

オンラインコンバージョンを増やす

EコマースWebサイトは、その瞬間のニーズに合わせてオファーを調整できます。たとえば、リバティロンドンのようにイースターディナーに必要なすべてのものを提案する…

…または航空会社Vuelingのような楽しい週末の冒険のための特別なパッケージを提供します。 ..

…または、ジュレップがかなりアニメーション化されたGIFで行うように、春の美の御馳走のアイデアを提供します。

そして、これがすべてのかわいらしさの孵化卵です：

来店を増やす

小売業者は、特定の製品の選択を宣伝して、顧客を店舗に引き付けたり、特別なオープニングを宣伝したりできます。たとえば、Evans Cyclesは、イースターの日曜日に店舗が営業していることを受信者に通知する完璧なリマインダーメールを作成しました。

エンゲージメントを作成する

必要なのは、読者との対話を作成するためのクイズ、インタラクティブゲーム、孵化した卵、またはなぞなぞだけです。後でいくつかの効果的な例を示します。

1通のメールまたはドリップキャンペーン？

この質問に対する単一の答えはありません。コミュニケーションのあらゆる側面を単一のメッセージに集中させるか、時間の経過とともにコンテンツを薄める情報フローを構築するかを選択できます。最初の解決策は、イースタートーンが電子メールの通常のコンテンツから大幅に逸脱している場合に最適です。そのため、ユーザーが期待するものとはかけ離れた繰り返しのコミュニケーションでユーザーを過度に「疎外」する必要はありません。

代わりに、通常のブランドメッセージに沿っている場合は、ドリップキャンペーンオプションが最適です。たとえば、家庭用品のeコマースWebサイトでは、イースター食器、ギフト、子供向けのアイデアなど、テーマごとに分けられた一連の電子メールを設定できます。この場合、最適なタイミングを検討することが重要です。

メールの自動化で何ができるかを発見>

イースターメールの4つのヒント

1.明度を活用する（GIFも使用）

色、画像、グラフィックのインスピレーション、遊び心を使用してください。 春と軽さのイースター韻。メールをこのコンセプトに合わせると、シーズンにぴったりのメールを作成するのに少し時間がかかることがわかります。

アニメーションGIFは、電子メールに動きを加えて生き生きとさせるための優れた方法です。このチュートリアルで説明されているように、それらを作成して通信に挿入することも驚くほど簡単です。テレインからの2つの上品で効果的なコミュニケーションの例を次に示します。

メールでアニメーションGIFを使用するための4つのヒントをご覧ください>

2.季節限定のオファーを作成します

イースターは明らかにクリスマスではありませんが、特別な選択や専用のクーポンコードで売り上げを伸ばそうとすべきではない理由はありません。たとえば、ホテルショコラからのこのメッセージには、イースターの日にのみ有効な割引が含まれています。また、このメールの明確でエレガントなグラフィックレイアウト、および通常のピンクや緑の卵とは異なるイースターテーマへの参照も気に入っています。

3。ゲーム、クイズ、またはインタラクティブな要素に行く

これについては記事の冒頭で説明しました。テーマゲームは普通のことではなく、受信者との関係を強化します。また、ユーザーインタラクションをくすぐり、軽くて遊び心のあるタッチで顧客の忠誠心を構築します。開発可能なインタラクティブコンテンツの例をいくつか示します。

本物のエッグハント

毎年、イースターのために、チョコレートメーカーのキャドバリーは英国で実際のエッグハントを推進しています。この電子メールは、全国で行われているイニシアチブの呼びかけとして機能し、単一のチャネルを超えたコミュニケーションの目的でオンラインとオフラインを組み合わせる方法の優れた例を提供します。

バーチャルエッグハント

オフラインイニシアチブのより簡単な代替手段？ eコマースのウェブサイトや店舗に隠されたイースターエッグの仮想ハント。かつては特別割引が適用されていました。これは、ファッションブランドのバナナリパブリックがこの洗練された効果的なイースターメールで実施した戦略です。

ただし、特別賞はトップマンのコミュニケーション部門に贈られます。懐かしくて遊び心のあるアピールのパックマンをテーマにしたアニメーションGIFによって、仮想の宝探しが忘れられないものになります。クリックしないのは無理！私たちにとって、このメッセージは他のすべてを打ち負かします。

動きのある彼らの壮大なアニメーションGIFは次のとおりです。

インフォグラフィック

お茶メーカーのフォートナム＆メイソンは、インフォグラフィッククイズの試用に成功しました。楽しく、速く、視覚的に魅力的で、双方向でインタラクティブなメールを利用できます。

このメールは、モバイルデバイスから表示した場合にも高得点を獲得します。そのモジュラー構造により、ブロックが小さな画面に自動的に再配置され、読みやすく、スクロールし、タップしやすくなります。

イースターはあなたのものではありませんか？とにかく春に固執する

わかりました、それはすべて素晴らしいです、しかしイースターはあなたのビジネスにとって本当にあまりにも話題から外れています。この特定の休日が提供する機会を完全に無視するのではなく、少なくともメールのトーンと内容を「和らげ」て、春のシーズンに適応させるようにしてください。 GetResponseが以下のメッセージで行うように。結果は予想外かもしれません！

これで、イースターメールの作成を開始するためのすべての要素が揃っているはずです。必要に応じて、以下のコメントで、どの選択を行い、どのように実行するかをお知らせください。