SEO の 4 つの柱と、それらがオンラインでの成功を定義する方法

Web サイトを最適化して、人間とロボットの両方が満足できるようにすることは、複雑な作業です。 これにアプローチする最善の方法は、SEO の 4 つの柱 (テクニカル SEO、オンページ SEO、コンテンツ、オフページ SEO) に取り組みを分類することです。

これらの基盤により、最適化プロセスをより適切に整理できます。 このようにして、戦略を構築する際に重要な詳細を見逃さないようにすることができます。

検索エンジンの最適化、別名 SEO は、デジタル プレゼンスの構築とオンラインでの成功への近道です。

ウェブサイトのドメインを直接入力するのに次ぐオーガニック検索は、企業にとって主要なトラフィック ソースです。 これは、デジタル マーケティングの中心であり、それを実現したいすべての企業が関心を持つべきものです。

さらに、ウェブサイトの最適化プロセスに体系的にアプローチすることで、包括的な SEO チェックリストを作成し、雑用についていくことができます。

この記事では、SEO の 4 つの柱のそれぞれについて説明し、戦略を最適に設計する方法についての洞察を提供します。

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検索の仕組みの概要

SEO の 4 つの柱を定義する詳細を掘り下げる前に、まず検索エンジンがどのように機能するかを確認しましょう。 これにより、各要素の重要性と地位がより明確になり、それらを適切なコンテキストに入れることができます。

ユーザーのクエリに一致する関連コンテンツを配信できるようにするために、検索エンジンにはボット (スパイダー、クローラー、ロボットとも呼ばれます) があります。 彼らの仕事は、インターネット上で見つけられるすべてのページにアクセス (クロール) することです。

ページに到達すると、ボットはそのページのコンテンツ (テキスト、画像、ビデオ、オーディオなど) をチェックし、内容を理解しようとします。 情報はインデックスに追加されます。

このデータベースは、著者、コンテンツなどに関する情報とともに、すべての見出しがリストされている図書館のインデックスに似ています。ただし、Google のインデックスはもう少し複雑です。

まず、ユーザーが検索エンジンにクエリを入力します。 次に、検索アルゴリズム (ユーザー側とインデックス データベースを接続するプログラム) が、ユーザーの意図に最も一致するページを特定しようとします。 最高品質のコンテンツを含む最も関連性の高い結果が、検索エンジンの結果ページ (SERP) のリンクとして配信されます。

ただし、最新の検索エンジンは、コンテンツの品質と関連性を評価するだけではありません。 また、ウェブサイトの技術的側面も考慮に入れます。 それは、答えを提供するだけではなく、優れたユーザー エクスペリエンスを提供したいからです。

全体として、SEO の 4 つの柱をすべてカバーすることで、3 つの重要な要素を考慮に入れることができます。 まず、検索ロボットはページを発見して理解できることに注意してください。 また、あなたのコンテンツをユーザーに表示するのに十分なトピックについてあなたが十分に有能であると見なします。 最後に忘れてはならないのは、ユーザーがあなたの Web サイトにたどり着いたとき、彼らは必要なものを正確に見つけるということです。

SEOの4つの柱

そうは言っても、SEO の 4 つの柱 (テクニカル SEO、オンページ SEO、コンテンツ、オフページ SEO) のそれぞれを分解してみましょう。

1. テクニカル SEO: 見つけやすくする

テクニカル SEO により、検索エンジン ボットによるページの発見、クロール、およびインデックス作成が容易になります。 その結果、クリックする可能性が最も高いユーザーに結果が表示されます。

さらに、このタイプの最適化のいくつかの側面は、Web サイトの全体的なページ エクスペリエンスを向上させます。

検索エンジンは、SERP で表示される結果にユーザーが満足することを望んでいるため、UX に関心を持っています。 Web サイトが基本的な技術要件と SEO 全体の 4 つの柱を満たしていることを確認してください。 そうしないと、アルゴリズムがあなたのページを見過ごして、ユーザーにより良いエクスペリエンスを提供する他のページを優先してしまう可能性があります。

WordPress などの最新の CMS システムは、技術的な SEO に関する多くの問題を自動的に処理し、残りの問題に対処するのに役立つプラグインを備えています。 ただし、Web サイトが大きく、数百または数千のページがある場合は、追加の最適化が必要であることは間違いありません。

テクニカル SEO に対処するときは、次の要因を考慮してください。

クロール可能性

ボットは、クロールするすべてのページにアクセスできる必要があります。 インデックスに追加したくないページがある場合は、robots.txt ファイルにリストする必要があります。 ボットは引き続きこれらのページをクロールする可能性がありますが、インデックスを作成して検索結果に表示することはありません。

これらは、サービス ページ、ほとんどまたは低品質のコンテンツを含むページ、複製、非公開ページなどです。

また、10,000 ページを超える大規模な Web サイトでは、クロール バジェットの限界に達する可能性があり、特に注意を払う必要があります。

割出し可能性

ボットが必要なすべてのページを見つけてインデックスに登録するようにする最善の方法は、サイトマップを作成することです。 これはページの URL のリストで、ページ上の画像の数と、ページが最後に変更/更新された日付に関する情報を含みます。

WordPress Web サイトの場合、Yoast などの SEO プラグインによってサイトマップを生成できます。

モバイルフレンドリー

現在、コンテンツの大部分はモバイル デバイスで消費されています。その結果、検索エンジンは、あらゆる形状やサイズの画面で適切に表示されるページをユーザーに提供しようと努めています。

実際、Google はモバイル ファースト インデックスに切り替えました。 これは、デスクトップ専用の Web サイトが検索エンジンのインデックスから外れる可能性はありませんが、モバイル デバイスのユーザーには表示されない可能性があることを意味します。 これは、全体的なランキングにマイナスの影響を与える可能性があります。

Web サイトをモバイル フレンドリーにする際に考慮すべきさまざまなアプローチがあり、どのアプローチを選択するかはニーズによって異なります。

スピード

検索エンジンは、すばやく簡単にアクセスできる Web サイトを好みます。 速度は最も重要なページ エクスペリエンス シグナルの 1 つであり、それには理由があります。

オンライン ユーザーは、読み込みが遅い Web サイトに対してほとんど忍耐力を持たない傾向があり、クリックしたリンクの読み込みに時間がかかりすぎると、SERP の次のリンクに移動する可能性があります。 したがって、アルゴリズムがユーザーに提供するページを決定するときは、より高速なページを優先します。

これに合わせて、ページの読み込み速度、インタラクティブ性、視覚的な安定性を示すページ エクスペリエンス シグナルのグループであるコア Web バイタルも最適化する必要があります。

ウェブサイトの構造

Web サイト情報アーキテクチャとも呼ばれる Web サイト構造は、Web サイト上のページ (ホームページ、トップレベル ページ、サブページなど) の編成です。

構造にはさまざまな種類がありますが、フラットで従いやすいほど、検索エンジンは Web サイトをうまく見つけてくれます。

複雑な Web サイト構造は、潜在的に、ボットと訪問者の両方を混乱させ、探しているものを見つけようとすることを諦めさせる可能性があります.

2. オンページ SEO: ページをわかりやすくする

オンページ SEO は、SEO の 4 つの柱の 2 つ目です。 テクニカル SEO は主に Web サイトのデザインとバックエンドに焦点を当てていますが、オンページ SEO (オンサイト SEO とも呼ばれます) は個々のページのコンテンツを扱います。

このタイプの最適化を実装することで、ボットがページの内容を理解する可能性が高まります。 その結果、ユーザーがクリックする可能性が高いより関連性の高いクエリとして SERP に表示され、より適切にインデックスを作成できます。

ご覧のとおり、これは一種の連鎖反応であり、すべては検索エンジンがページをどれだけ理解しているかにかかっています。

現代のアルゴリズムは、以前よりも自然言語処理がはるかに優れています。 そのため、ページのコンテンツとユーザーの意図を簡単に関連付けることができます。

ただし、それらは依然としてリソースが限られているマシンです。

提供できる追加情報が多ければ多いほど (ユーザーが読めるように整理して提示することで)、ユーザーはページをよりよく理解できるようになります。

それがオンページSEOの考え方です。

ページを最適化する際に考慮すべき主な要因は次のとおりです。

ページタイトル

ページには、最大 70 文字の関連するタイトルが必要です。 また、ターゲットとする主要なキーワードで最適化してください。 タイトルがページのコンテンツに対応していない場合、アルゴリズムは別のタイトルを生成して SERP に表示することがあります。

ただし、人間として、より魅力的なタイトルを作成できることは間違いありません。そのため、クリックベイトは避けて、魅力的で正確なものを考えてください。

URL スラッグ

URL スラッグは、メイン ドメインの後のリンクの一部であり、Web サイトの各ページに固有のカテゴリです。

たとえば、URL https://devrix.com/tutorial/create-pillar-page/では、「create-pillar-page」がスラッグです。

数字と記号のみを含む一般的なスラッグや、一般的すぎて 1 つか 2 つの単語で構成されるスラッグは避けるのが最善です。

メインのキーワードと見出しの一部を含む説明的な URL は、SEO と UX の両方に適しています。

メタ記述

メタ ディスクリプションは、ページ タイトルとリンクの下の SERP に表示される、ページのコンテンツの短い要約です。 ここでの文字数制限は 155 です。

説明を自分で提供しない場合、検索エンジンが自動で説明を生成します。 通常、ページのコンテンツの最初の 155 文字です。

ただし、意味があり、行動を促すフレーズを含む独自のメタ ディスクリプションは、より良い UX を提供し、結果として SEO を改善します。

Hタグ

ページのコンテンツを H タグで分割すると、構造と読みやすさが向上します。 これにより、ボットだけでなく訪問者も理解しやすくなります。

検索エンジンは、これらの小見出し (および箇条書きと番号付け) を認識します。 特に、ボットは H タグを使用して強調スニペットなどの特別な結果を作成できます。

キーワードの最適化

キーワードを使用すると、コンテンツとユーザーのクエリおよび意図をより適切に一致させることができます。

ページが対象とする主なキーワードは、見出し、小見出し、メタディスクリプション、URL で使用し、テキスト全体に分散する必要があります。

ただし、キーワードの詰め込みは不自然に聞こえるだけでなく、煩わしいだけでなく、Google のペナルティを引き起こす可能性があるため、過度に使用しないでください。

同義語、キーワードのバリエーション、関連するサブトピックの関連キーワードを使用して、使用する検索用語を多様化します。 これは、ボットがトピックのさまざまな側面を調査し、包括的な情報を提供していることを示しています。

画像代替テキスト

代替テキストは、画像の内容を説明するために使用されます。

SEO では、複数の利点があります。 アクセシビリティが向上し、優れたユーザー エクスペリエンスを提供していることがわかります。 それに加えて、ボットが画像の内容をよりよく理解できるようにします。

さらに、画像のレンダリングに問題がある場合、空白の代わりにページに代替テキストと画像ファイル名が表示されることがあります。

内部リンク

内部リンクはSEOにおいて非常に重要です。 それらはあなたのウェブサイトの構造を強化します。 また、内部リンクは、ボットがページ間の階層と接続をよりよく理解するのに役立ちます。

さらに、リンクエクイティを配布します。 これは、権限の高いページが、リンクされている重要度の低いページを後押しすることを意味します。

また、リンクとアンカー テキストがボットのページの「読み取り」に役立つことは周知の事実です。 このようにして、彼らはあなたのコンテンツが何であるかを理解し、あなたのウェブサイトの新しいページを発見します.

内部リンクのアンカー テキストを選択する場合は、ターゲット ページのメイン キーワードで最適化します。 または、ユーザーがクリックした場合に何を期待できるかを理解するのに役立つ行動を促すフレーズのようにします。

構造化データ

構造化データとスキーマ マークアップは、SEO で最も価値のある資産の 1 つです。

簡単に言えば、ページをマークアップすることで、ページについて知る必要のある最も重要なデータに関する整理された情報を検索エンジンに提供できます。

これにより、ボットがページの目的とそのコンテンツを誤解するリスクが最小限に抑えられます。

しかし、それだけではありません。 検索アルゴリズムは、構造化データを使用してリッチ スニペットを作成します。 これらは、ページに適用される追加情報、画像、レビューの星、価格、およびその他の詳細を含む検索結果です。

これらのタイプのSERPリンクは非常にクリックしやすく、トラフィックとエンゲージメントを高めることができます.

3. コンテンツ: 提供する価値を示す

ページと Web サイトの技術的側面をどれだけ最適化しても、高品質のコンテンツは依然としてあなたの努力の最も重要な部分です。

結局のところ、検索エンジンの目的は、ユーザーが探しているコンテンツをユーザーに提供することです。

何年にもわたって、Google のコンテンツ基準はアルゴリズムとともに進化してきました。 現在、ページの品質が低いと、遅かれ早かれ SERP から脱落すると言っても過言ではありません。

ただし、品質は複雑な概念です。

Google とオーディエンスの両方の基準を満たすために考慮すべき点は次のとおりです。

食べる

Google のページ品質基準のドキュメントは、高品質のコンテンツの 3 つの主要な側面である専門知識、権威、信頼性 (EAT) に重点を置いています。

簡単に言えば、コンテンツの作成者および/または発行者は、業界での高い権限、信頼性、および評判を備えた、その分野の検証済みの専門家である必要があります。

さらに、コンテンツが公開される Web サイトは、その背後にいる人物 (個人または企業) に関する透明性のある情報を提供し、オンラインでの評判が高くなければなりません。

これらすべてが、ページ上の情報が正確で、信頼でき、有用であることを保証します。

関連性

コンテンツは、ユーザーのクエリに関連している必要があります。 これは、特定のキーワードを最適化する場合、それらに一致し、それらを検索するユーザーにとって役立つ情報を提供する必要があることを意味します。

前述のように、コンテンツも見出しと一致させる必要があります。そうしないと、誤解を招くと見なされます。

網羅性

多くの場合、検索エンジンは長い形式のコンテンツを好みます。 これは、適切に記述されていれば、より関連性の高い情報がユーザーに提供され、必要なものすべてを 1 か所で見つけられるようになるためです。

したがって、コンテンツを作成するときは、関連するサブトピックを調べる必要があります。 これは、ユーザーがトピックをよりよく理解するのに役立つすべての情報を含めることができるようにするためです。

関連するトピックやサブトピックに言及することで、検索エンジンがコンテンツの内容を理解しやすくなります。

これは、検索アルゴリズムがナレッジ グラフに依存しているためです。ナレッジ グラフは、エンティティに関する基本情報とそれらの相互関係を含むエンティティのデータベースです。

たとえば、ワーテルローについて話し、電車や旅行について言及した場合、アルゴリズムは、ワーテルローの戦いではなく、ウォータールー駅について話していることを理解します。

最新性

多くの場合、コンテンツの新鮮さはその正確さと信頼性に関係しています。

そのため、Google は検索結果を表示する際に、最新の関連ページを提供するよう努めています。

これは、エバーグリーン コンテンツを公開したとしても、時々再アクセスして最新の情報で更新する必要があることを意味します。

豊かさ

テキスト、グラフィック、画像、表、動画、音声など、さまざまなコンテンツを含むページは、ユーザーにとってより魅力的であり、その結果、SEO の向上に貢献します。

ただし、ページに過度の負担がかからないようにしてください。 これは、読み込み速度に影響を与える可能性があります。 追加するすべてのマルチメディア コンテンツは、付加価値があり、訪問者にとって役立つ可能性があるため、そこにある必要があります。

アクションの呼び出し

Call-to-Action ボタンは、このリストでは少し場違いに見えるかもしれませんが、実際には非常に関連性があります。

ユーザーが Web サイトでの旅の次のステップに進むように誘う (またはプッシュする) ため、ユーザーはより多くのリンクをクリックし、より多くの時間を Web サイトで過ごすようになります。

ユーザーのエンゲージメントが高ければ高いほど、これがボットに与える印象は良くなります。

モバイルフレンドリー

テクニカル SEO について説明したときに、モバイル対応については既に説明しました。 ただし、ページ レイアウトを最適化することと、コンテンツをよりモバイル フレンドリーにすることは、まったく同じことではありません。

全体として、小さい画面でも見やすく読みやすいコンテンツにするためには、コンテンツに十分な余白、短い文と段落、多くの小見出しと箇条書き、十分に単純な語彙を含める必要があります。

このトピックについて詳しくは、専用の記事をご覧ください: コンテンツをよりモバイルフレンドリーにするための 10 のヒントとアイデア

4. オフページ SEO: あなたの権威を証明する

最後になりましたが、SEO の 4 つの柱の中で、オフページ SEO です。 オフページ SEO またはオフサイト SEO とは、SERP での存在に影響を与える外部要因、つまり、自分の Web サイトにはないものの、検索エンジンでの地位に関係するすべてのものを指します。

バックリンク

バックリンクは SEO にとって非常に重要であり、実際、SERP での成功を決定する最も重要な要素として引用されることがよくあります。

その理由は、これらは他の Web サイトからあなたの Web サイトへのリンクであり、Google はそれらを最高の推奨形式と見なしているためです。

なんで？ それらは、第三者があなたのコンテンツを非常に価値があり、読者に見てもらいたいと考えていることを意味します.

ページの被リンクが多いほど、そのページのオーソリティは高くなります。

ただし、量が問題になることはありませんが、これらのリンクの質と関連性が本当に重要です。

さらに、権限の高い Web サイトからのリンクは、人気のないドメインや品質の低いドメインからのリンクよりもはるかに価値があります。 オーソリティの高いリンクは、リンク エクイティ (またはより口語的な「リンク ジュース」) として知られるものを転送し、自分のページのオーソリティを高めることができます。

これは、被リンクを構築するときは、ページの存在に貢献するものに常に焦点を当てる必要があることを意味します. 手に入れることができるすべてのリンクで時間とリソースを無駄にする機会を避けてください。

評判管理

オンラインでの評判は、SEO にとって非常に重要です。 人々があなたについて言うことは、それを作るか壊すかの違いになる可能性があります.

サードパーティの Web サイトやプラットフォームでのレビューは、デジタル評判のバックボーンです。 人々があなたについて何を言うかをコントロールすることはできませんが、良いレビューも悪いレビューも含めて、常にすべてのレビューに回答するよう努めるべきです。

あなたのビジネスについて否定的な意見を残した人々と交流することで、彼らの印象を修正し、修正することができます。 その結果、彼らは考えを変えることができました。 そうでなくても、それは礼儀正しさを示しています。 また、サービスの質を気にする人として、他の人があなたを見る方法にも影響を与える可能性があります.

また、あなたのブランドへの言及を監視し、否定的な反発を先取りするようにしてください. Google アラートやソーシャル リスニング ツールを使用して、人々があなたについて何を言っているのかを追跡します。

ローカル検索

ローカル ビジネスで、対象ユーザーが限られた地域に集中している場合、Google マイ ビジネス プロファイルを最適化すると、全体的な SEO に大きく貢献できます。

そこでは、Web サイトへのリンク、住所、物理的な場所を示す地図を表示できるだけでなく、画像を提供したり、質問に答えたり、関連情報を追加したりできます。

前述したように、レビューも重要な機能です。

さらに、ローカル ディレクトリで取り上げられるように努力する必要があります。 これらからの被リンクはあまり価値がありません。 ただし、これらのリストに存在することで、評判と信頼性が高まり、かなりのトラフィックがもたらされる可能性があります.

ソーシャルメディア

すべてのソーシャル メディア ネットワークでプロフィールを作成すると、信頼性に影響を与える可能性があります。 人気のあるプラットフォームで活動していなくても、最善を尽くしてください。 そこでプロフィールを作成し、見込み客にメッセージを残してください。 このようにして、彼らはあなたがより活発な他のチャンネルであなたを見つけることができます.

なぜこれを行うのですか？ 検索エンジンは、あなたの存在と信頼性の証明として、サードパーティ プラットフォームのプロファイルを取得します。 実店舗の住所、電話番号、電子メール アドレス、およびその他の個人情報と共に、ソーシャル メディア プラットフォームは、あなたが実在する人物であることを確認します。

結論

SEO の 4 つの柱は、企業が戦略的に検索エンジンの最適化に取り組み、それを最大限に活用できるようにするフレームワークを定義します。

各柱は、一連の要因で構成されています。 適切に実装すると、構造全体が強化され、Web サイトの成功の可能性が高まります。

コンテンツを最適化するときは、SEO の最終的な目的は、検索エンジンがページの内容を理解し、その品質を評価できるようにすることであることに注意してください。 このようにして、あなたのコンテンツを楽しむ可能性が高い適切な種類のユーザーにそれらを表示します.

その結果、オーガニック トラフィックの恩恵を受け、ビジネスはオンラインで成功します。