Evergreen コンテンツが SEO の切り札になる 4 つの理由

ビジネス Web サイトが存在する主な理由は、ターゲットを絞ったトラフィックをできるだけ多く受け取り、その過程で収益を増やすことです。 ただし、ウェブサイトのコンテンツがトレンドに関連している場合 – たとえば、「2020 年の選挙は私たちにどのように影響するか?」というタイトルの時間制限のあるブログ投稿などです。 – トラフィックにいくつかの問題がある可能性があります。

特定の年に焦点を当てたコンテンツは、1 年か 2 年経っても意味がありません。 現時点では、このブログの投稿にはインターネット全体から数千人の訪問者が訪れるかもしれませんが、数か月後にはその数が数百人にまで減るでしょう。 ユーザーが歴史的な調査のためにその情報を必要としない限り、過去 1 年間に何が起こったのかを知る必要はありません。

特定の年やトレンドに関連しないコンテンツがある場合、それをエバーグリーン コンテンツと呼びます。 「プロフェッショナルな Web サイトを構築する方法」というタイトルのブログ投稿があるとします。 これは、特定の時間境界がないため、エバーグリーン コンテンツの例です。このコンテンツは常に誰かの役に立ちます。

エバーグリーン コンテンツとトレンディ コンテンツは、非常に異なるダイナミクスを持っています。 公開されると、トレンディなコンテンツはトラフィックが爆発的に増加しますが、エバーグリーン コンテンツは数回しか閲覧されない場合があります。 ただし、時間の経過とともに、常緑のコンテンツは通常、増加するトラフィックの流れを着実に受け取り続けますが (上記のように)、トレンディなコンテンツはゆっくりと減少します。

この記事では、エバーグリーン コンテンツと、それが Web サイトの SEO の向上にどのように役立つかについて詳しく説明します。

エバーグリーン コンテンツが長期的な SEO を後押しする方法

私は常緑のコンテンツはウェブサイトへの投資だと言っていた。 物理的な投資では、長期的に見返りが期待できます。 同じことがウェブサイトのコンテンツにも当てはまります。 コンテンツを作成する主な目的は、5 年または 6 年後でも、長期的に訪問者を引き付けることです。 これは、存続期間が短いニュース関連の記事とは異なり、イベント、年、または瞬間に縛られないエバーグリーン コンテンツでのみ実行できます。

エバーグリーンでトレンディなコンテンツに対する検索エンジンの反応

検索エンジンのオーガニック トラフィックに関して言えば、エバーグリーン コンテンツは重要な役割を果たすことができます。 ウェブサイトにニュースやイベント関連のコンテンツを書くと、SEO が一時的に向上する可能性があります。 しかし、その特定の時間が経過すると、Google などの検索エンジンはそのコンテンツのランクを下げます。 そのコンテンツを最適化するために行ったすべてのことは、もはや機能しません。なぜなら、そのイベントはすでに過ぎ去り、人々はもう興味を持っていないからです。

新聞はトレンディなコンテンツの完璧な例です

新聞を考えてみてください。 2 か月前の新聞を購入しますか? 確かに、見逃していた可能性のある貴重なものがあるかもしれませんが、可能性は非常に低いです. ほとんどの場合、人々は古新聞をゴミとして使っているだけです。

新聞は、その価値を維持するために、毎日のニュースやイベントをカバーする新鮮なコンテンツを作成する必要があります。 ここで、ニュースやイベントのコンテンツを作成する Web サイトを考えてみましょう。古いコンテンツはすべて、古いコンテンツをアーカイブする検索エンジンによってさえ、ゴミのように捨てられます。 価値とランキングを維持するために、その Web サイトは定期的にコンテンツを作成する必要があります。

ニュースやイベント関連のウェブサイトがゴミだと言っているのではありません。 毎日新鮮なコンテンツを書くことができる多くの従業員がいる組織を所有している場合は、それができています. しかし、あなたがブロガーであるか、中小企業の個人ウェブサイトを持っている場合、ユニークで高品質で新鮮なコンテンツを毎日作成することは不可能な作業になる可能性があります. その上、新しいコンテンツを絶え間なく提供しようとしても、古いコンテンツにはほとんど価値がありません。

エバーグリーン コンテンツとトレンド コンテンツの長所と短所を理解する必要があります。 1つはSEOを大幅に向上させますが、寿命は短くなります。 もう 1 つは SEO をわずかに向上させますが、無制限にトラフィックをもたらすことができます。

新鮮なコンテンツを定期的に作成するためのリソースとマンパワーがある場合は、トレンディなコンテンツに集中する必要があります。 一方、個人のウェブサイトや中小企業は、常緑のコンテンツに重点を置いた方がよいでしょう。 コンテンツを混ぜたり、少し実験したりすることは何も悪いことではありませんが、それが SEO である場合は、エバーグリーン コンテンツが最善の策です。

Evergreen コンテンツが SEO と一貫したトラフィックに最適な 4 つの理由

理由 1: 強力なバックリンク プロファイルを構築できる

エバーグリーン コンテンツを使用すると、 Web サイトの強力なバックリンク プロファイルを作成できます。 もちろん、トレンディなコンテンツから何千ものバックリンクを獲得することもできますが、トレンディなコンテンツが時間の経過とともに古くなるため、それらから作成されたバックリンクについても同じことが言えます. これは、トレンディなコンテンツにリンクしている Web サイト、記事、またはブログ投稿自体がトレンディであるため、バックリンクの寿命が短いことを意味します。 これらの貴重なリンクは、いつの間にか検索エンジンでは価値がなくなります。

エバーグリーン コンテンツに関しては、最初は多くのトラフィックを受信しない可能性があり、バックリンクがほとんどないことは事実です。 ただし、ウェブサイトのランクが上がるにつれて、より多くのトラフィックを獲得し始め、コンテンツがより多くのバックリンクを獲得する可能性もあります. これらのバックリンクの価値は衰えることはありません。それらはあなたのような常緑のコンテンツから来るからです。

これに加えて、本質的に、エバーグリーン コンテンツは他の Web サイトからのバックリンクを引き付けることを心に留めておくことも重要です。 時間が経つにつれて、コンテンツがより多くのオーガニックトラフィックを獲得し、それ自体でより多くのバックリンクを生成していることに最終的に気付くでしょう.

理由 2: エバーグリーン コンテンツは EAT に最適

EATについて聞いたことがありますか？ EATとは、専門性、権威性、信頼性を指します。 Google は、ドメイン オーソリティに基づいてウェブサイトのコンテンツをランク付けしなくなりました。 あなたのコンテンツは、専門知識、権威、信頼性を示す必要があります。

時間が経つにつれて、高品質のエバーグリーン コンテンツはトラフィックとバックリンクで成長し、その信頼性と信頼性が構築されます。 そして、専門知識はどうですか？ コンテンツが専門家によって書かれていない場合、3 対 3 で成功することはないかもしれませんが、質の高い常緑のコンテンツは、長期的には Web サイトにとって素晴らしい投資となる可能性があります。

簡単に言えば、高品質のエバーグリーン コンテンツを定期的に作成することで、ランキングで上昇し続ける Web サイトを構築していることになります。 人々はウェブ上であなたのウェブサイトを共有し続けます。バックリンク プロファイルが成長する間、あなたは座って待つことができます。

理由 3: エバーグリーン コンテンツを簡単に更新できる

高品質で魅力的な常緑のコンテンツを 5 年前に作成したことがあるかもしれません。 残念ながら、それ以来更新されていません。 時が経つにつれて、あなたのエバーグリーン コンテンツの主題は変化しましたが、あなたのコンテンツは追いついていませんでした。 今、何が起きた？ 常緑のコンテンツでさえ、最終的には時代遅れになる可能性があり、Google はそのコンテンツのランクを下げます。

Google QDFについて聞いたことがあるかもしれません(クエリには新鮮さが必要です)。 これは、検索エンジンの結果ページ (SERP) の更新された新しいコンテンツをインデックス化するために Google が使用するアルゴリズムです。 トレンディなコンテンツを公開すると、Google はそれをインデックスに登録し、SERP に表示します。 同じことがエバーグリーン コンテンツにも当てはまります。 ただし、そのコンテンツが 4 ～ 5 年前のもので、公開されてから更新されていない場合、Google はそのコンテンツのランクを下げます。

それで、あなたは何をすべきですか？ 安全を確保するために、コンテンツの種類に関係なく、定期的にコンテンツを更新してください。 また、コンテンツが最後に更新された日付を明らかにすることも重要です。

トレンディなコンテンツを更新する際の問題は、ニュース関連のトピックがそれらを復活させる余地がほとんどないことです。結局のところ、イベントは過ぎ去ったのです。 ただし、常緑のコンテンツをほぼ永遠に更新し続けることができます。 「ホームページの作り方」というブログを書いておけば、20年経っても新しい技術で更新し続けることができます。 一方、コンテンツが 2020 年の米国選挙をカバーしている場合、正確に 2 ～ 3 年後に更新することはできません。

理由 4: ゆっくりだが着実な成長が SEO の切り札

エバーグリーン コンテンツには本質的に非常に競争力のあるキーワードがあり、これは新しい Web サイトやブログにとっては問題になる可能性があります。 その場合、検索ボリュームに関係なく、競合性の低いキーワードをターゲットにすることをお勧めします。 スタートは遅いかもしれませんが、すぐに安定したトラフィックの流れが得られます。

結論

エバーグリーン コンテンツは、毎月安定した安定した訪問者数をもたらしますが、どこから始めればよいかを理解するのが最も難しい部分です。 トレンディなコンテンツにはメリットがありますが、概説したように、長期的な成長をもたらすことはできません。

あなたが中小企業またはブロガーである場合、私の提案は、エバーグリーンコンテンツに焦点を当てることです. もちろん、時折トレンディなコンテンツを作成することもありますが、それが主な焦点であってはなりません。 また、膨大なリソースと人員を抱える組織の場合は、トレンディなコンテンツと常緑のコンテンツの両方をターゲットにして、短時間で安定したトラフィックの流れをもたらします。