保護されていない有料検索を終わらせる 4 つの簡単な方法
公開: 2023-09-13
デジタル インタラクションと仮想マーケットプレイスが主流の時代において、検索マーケティングにおけるブランド保護の重要性はどれだけ強調してもしすぎることはありません。 企業は広大なオンライン領域で独自のアイデンティティを確立し維持しようと努める一方で、商標侵害、広告ハイジャッカー、その他の潜在的なブランド脅威からブランドを守るという常に存在する課題に直面しています。 検索マーケティングとブランド保護の融合は、ブランドの完全性だけでなく、持続的な成長と評判も保証する戦略的必須事項として浮上しています。
ブランドと検索マーケティングの結びつき
検索エンジン最適化 (SEO) やペイ・パー・クリック (PPC) 広告を含む検索マーケティングは、企業にとってデジタル ストアフロントとして機能し、企業が関心のある時点でターゲット ユーザーと直接つながることを可能にします。 ただし、この強力なツールは、個人的な利益のために確立されたブランドを悪用しようとする悪意のある攻撃者によって悪用される可能性もあります。 ここで、ブランド保護の概念が最も重要になります。
- 信頼性の維持: なりすましの防止
デジタル環境において、なりすましはブランドにとって大きな脅威となります。 競合他社や関連会社を含む無許可の第三者は、本物のブランドの外観やメッセージを酷似した Web サイトや広告を作成し、疑いを持たない消費者を惑わし、受け取る資格のない手数料を得る可能性があります。
このようななりすまし者に対して注意深く監視を実施し、迅速な措置を講じることで、企業は風評被害を防ぎ、顧客が誤解されないようにすることができます。
検索マーケティングは、企業が独自のブランドキーワードに入札できるようにすることで、積極的なブランド保護の機会を提供します。 これにより、ユーザーがブランド名を検索すると公式 Web サイトに誘導されるため、偽造 Web サイトや無許可の再販業者の被害に遭う可能性が軽減されます。
- 広告ハイジャックからの防御
偽造品はブランドの市場シェアを侵食し、品質と信頼性に対するブランドの評判を損ないます。 検索マーケティングでは、偽造者が正規品に関連するキーワードに入札し、潜在的な顧客を偽の代替品に誘導する可能性があります。
堅牢なブランド保護対策を導入するには、検索結果を一貫して監視し、Adthena Ad-Hijacking などのブランド保護プラットフォームと積極的に連携する必要があります。 数百のアフィリエイト ネットワークのインデックスを作成してレポートすることにより、広告主はアフィリエイト広告ハイジャックの数千件を検出できます。 広告のスクリーンショットやアフィリエイト ID など、詐欺の証拠を提供します。
Adthena は最近、ある世界的なホテル ブランドが過去 2 か月間で 50 件の予約を特定するのを支援しました。 彼らは出版社を7日間停止し、その期間中に発生した予約は委託のためにキャンセルされました。
予算の浪費の可能性はかなり大きい。 ベンチマークとして、10 社のパブリッシャーが発見された場合、不正行為のコストは 10,000 ドル近くになる可能性があります。
- 商標権侵害者を追い出す
検索における商標侵害とは、オンライン検索広告、特に有料検索キャンペーンにおける登録商標またはブランド名の不正使用を指します。 これは、第三者が登録商標をキーワードとして使用して、検索エンジンの結果に自社の広告を表示したり、商標所有者の許可なく広告コピー自体に商標を使用したりする場合に発生します。
この行為は消費者の混乱を招く可能性があり、トラフィックや顧客が正当な商標所有者から遠ざかる可能性があります。
検索における商標侵害には主に 2 つのタイプがあります。
キーワード商標侵害:これは、競合他社または第三者が有料検索キャンペーンのキーワードとして登録商標またはブランド名に入札した場合に発生します。 ユーザーがその商標を検索すると、侵害している広告が正規の検索結果の横または上に表示される場合があり、ユーザーが実際の商標所有者に関係のない広告をクリックする可能性があります。
広告コピー商標の侵害:この場合、競合他社または第三者が有料検索広告のテキスト内で登録商標を使用し、自社の製品やサービスが正規の商標所有者と提携または承認されているという印象を与えます。ない。
商標所有者にとって、オンライン広告における自社ブランドの使用を積極的に監視し、侵害の事例があれば報告することが重要です。
世界的なソフトウェア プロバイダーである Sage は、新しいパートナーと関連会社を追加したとき、パートナー ネットワークと競合を注意深く監視する必要があることにすぐに気づきました。
ブランド入札は競合他社によるものだけではなく、大きな問題でした。 アフィリエイトやパートナーも広告コピーに Sage のブランド用語や商標を使用し、CPC をつり上げ、Sage に属するインプレッションを盗んでいました。 パートナーや独立系ソフトウェア ベンダー (ISV) によるブランド入札を禁止する協定があっても、違反者は問題でした。
Adthena の侵害トラッカーが稼働し、1 人のパートナーだけで 12 か月間で 89,000 件の侵害を特定しました。 Adthena のモニタリングに基づいて契約を締結してから 5 日後、Sage はブランド条件の CPC が 75% 減少し、パートナーのインプレッション シェアが 33% 減少したことを確認しました。
- 細分化する
市場に変化があった場合、行動を起こしてポジションを守るために知っておく必要があります。 競合他社が戦術を変えたり、市場に参入したり撤退したり、あるいはブランドを攻撃したり便乗したりする場合でも、戦略を迅速に適応させることで、競合他社よりも一歩先を行くことができます。
オーストラリアの小売業者コアラ マットレス社は、成長への道を歩みながら、競合他社の戦略が自社の検索パフォーマンスをどのように損ない、自社のキャンペーンにどのような影響を与えているかを理解できず、競争力を無視して事業を行っていました。
Adthena の Smart Monitor は、競合他社が市場シェアに迫ったり、顧客をターゲットにしたりしたときに、即座に自社の地位を守ることで、特に重要な販売期間や新製品の発売時にパフォーマンスの脅威に対抗するのに役立ちました。 Koala は全体的な CPA を約 45% 削減し、主要な商品条件におけるインプレッションのシェアを 10% 改善することができました。
成功の構築: ブランド保護とオンラインでの認知度の基礎となる提携
進化し続けるデジタル コマース環境において、検索マーケティングにおけるブランド保護は、ブランドの本質と成長の可能性を守る不屈の力です。
信頼性を高め、なりすましに対抗し、偽造品と闘い、法的および技術的ツールを活用することにより、企業は虚偽表示や搾取の束縛から解放され、ブランドが繁栄する環境を育むことができます。
検索マーケティングがデジタルの物語を形成し続けるにつれて、ブランド保護とオンラインでの可視性の連携が現代のビジネス環境における成功の基礎となっています。
保護されていない有料検索に終止符を打つ時が来た
私たちが調査したように、有料検索でブランドが保護されていない場合、競合他社が貴重なクリックを盗んだり、アフィリエイトが広告を乗っ取ってブランドの完全性を損なったりする可能性が大きく広がります。
Adthena のブランド保護ソリューションの 3 分間のツアーに参加して、ブランドを保護する方法を確認してください。 または、さらに詳しく読むために、ブランド クラッシャー ガイドでは、検索でブランドを最適化するための 5 つのステップを説明しています。
