コンテンツ マーケティング戦略を改善するための 5 つの Google アナリティクス レポート

今日、ほぼすべてのデジタル マーケティング プロフェッショナルが Google Analytics について知っており、それを使用して Web サイトのオーディエンスを追跡しています。 実際、このツールは、ユーザーの行動を分析して情報に基づいたビジネス上の意思決定を行うという点で優れています. ほとんどのマーケティング担当者は、この種のデータを利用して、より優れたデジタル マーケティングおよびコンテンツ マーケティング戦略に情報を提供しています。 そして最良の部分は、それが無料であることです.

アナリティクスは、ユーザーの行動を追跡するための幅広いプライマリおよびセカンダリ ディメンションと指標を提供します。 しかし、デジタル マーケティング戦略を構築する際にこれらのインサイトを活用する方法を知っている人はほとんどいません。

検索マーケティング活動、コンテンツ戦略、キャンペーン計画、およびソーシャル メディア計画戦略は、賢明に使用すれば、Google アナリティクス データによって洗練され、改善される可能性があります。

この記事では、Google アナリティクスの 5 つのレポートを紹介し、それらがマーケティング オペレーションに与える影響について考察します。

1. アナリティクスでコンバージョン目標を最大限に活用する

ほとんどのマーケティング担当者は、サンキュー ページの URL である目的地の目標を追跡することに限定されています。 しかし、Google は他の目標タイプも提供しており、それぞれがマーケティング戦略において独自の役割を果たしています。

目標の追跡は、視聴者をよりよく知る機会です。 ウェブサイトやランディング ページの各ボタンを含め、考えられるすべての主要な目標と副次的な目標を追跡することをお勧めします。

ウェブサイトに実装すべき目標の種類

• 宛先ページの追跡
• ページの継続時間
• ページ/セッション
• イベント
• ボタン トラッキング

さまざまな目標を追跡することで、ユーザーの行動をよりよく理解できます。 たとえば、訪問者が「私たちについて」ページにかなりの時間を費やしている場合、彼らはあなたの新しい顧客であり、連絡する価値がある可能性があります. ユーザーがサイトの 3 ページ以上にアクセスした場合、リターゲティングする価値があります。 ビジネスのさまざまな目標とパスを作成することで、オーディエンスまたはユーザーのパターンを観察できます。

逆ゴールパス分析

達成された目標を追跡することは重要ですが、より価値があるのは、特定の目標が達成された理由を分析することです。 この洞察により、うまくいったことを再現し、できれば目標を達成し続けることができます。 ユーザーの行動について考慮すべき点は次のとおりです。

• 問い合わせを送信する前に、訪問したページを把握する
• ユーザーの出身地を確立する
• 彼らがあなたのウェブサイトを訪れた時間を考えてみましょう
• 彼らが時間を費やしたランディングページに注意してください
• どのボタンをクリックしましたか?
• ユーザーがフォームに入力する前にアクセスしたページを確認する

ビジネス目標に合わせてカスタム指標とディメンションを作成して、データを絞り込み、フィルターを追加できます。 リバース ゴール パスを分析して、ビジネスのコンバージョンを促進するページを確認し、そのページと Web サイトの他のページとの内部リンクを強化できます。 また、コンバージョンを増やすために、ゴール フロー分析を実行する必要があります。 ゴール フロー タブは、アナリティクスのコンバージョン セクションの下にあります。

ウェブサイトのサンキュー ページに情報コンテンツのオプションを追加すると、ウェブサイトのエンゲージメントと満足度を維持できることをご存知ですか?

相対的で有益なコンテンツをユーザーに提供することで、Web サイトでのエクスペリエンスがあらゆる段階で強化されます。

2. 改善の余地を発見するカスタム レポート

残念ながら、多くのマーケティング担当者はカスタム レポート オプションを認識しており、分析で構成することの価値を認識していますが、この分析ツールを利用していません。

カスタム レポートを作成するには多くの思考とロジックの構築が必要なため、時間の制約などがある場合は理解できます。

ただし、選択した一次指標と二次指標を使用して追跡したいすべてのデータを見つけることができるレポートを作成して、取り組みの全体像を 1 か所で確認することは価値があります。

カスタム レポート タブは、アナリティクス ダッシュボードのカスタマイズ セクションにあります。 カスタム レポートを作成したくない場合は、Analytics ソリューション ギャラリーにもインポートできます。

必要なカスタム レポートのタイプを選択し、テンプレートをダウンロードできます。 これらのレポートがどのようにデータを取得し、洞察を得るのに役立つかを調べるのに時間をかける価値があります。 デジタル マーケティング プランにおいて、より良いキャンペーンの推奨事項や戦略的な更新を行うのに役立ちます。

e コマース レポート、ソーシャル共有レポート、PPC キーワード一致クエリ レポート、さらには自己参照型トラブルシューティング レポートなど、幅広いテンプレートを利用できます。

カスタム レポートでは、何が効果的か、または何が効果的でないかが強調されます。 カスタム レポートで、ブランドにプラスの影響を与えると強調された重要な指標に注目することで、時間とお金を節約できます。

3. コンテンツ ドリルダウン レポートを使用してゾンビ ページを見つける

あなたのウェブサイトにはゾンビのページがたくさんあることをご存知ですか? すべてのウェブサイトがあります。 Google はゾンビ ページを嫌うので、それらを取り除く必要があります。

コンテンツ ドリルダウン レポートは、これらのゾンビ ページを見つけるのに役立ちます。 日付範囲を選択して昨年のレポートと比較するだけで、昨年の同時期に十分なトラフィックを獲得していたページと、今日はトラフィックを獲得していないページを確認できます。 これらのページはゾンビ ページと呼ばれ、サイトに付加価値をもたらしません。

これらのページを、より関連性の高いコンテンツを提供する他のページにリダイレクトするか、それらのページを新しいコンテンツで刷新することができます。 最近の Google のコア アップデートにより、古くて内容の薄いコンテンツを含む多くのサイトに影響が及んだため、これは特に重要です。

コンテンツ ドリルダウン レポートは、分析の行動セクションにあります。

おまけのヒント:離脱ページ レポートも参照してください。 これらのページは Web サイトの弱点であり、訪問者をサイトに留めることができません。

4. より良いコンテンツ計画のためのコンテンツ グループ化セグメント

さまざまなキーワードでより多くの訪問者を引き付けるために、Web サイトに多くのコンテンツを公開します。 しかし、どのコンテンツが最も多くのトラフィックをもたらしているか知っていますか? ここで、コンテンツのグループ化が役立ちます。 コンテンツの論理構造を作成し、分析で集計された指標を使用して各セグメントのパフォーマンスを確認できます。 このレポートは、各ページでユーザーをチェックするだけでは意味がありません。

コンテンツ グループ セクションは、[管理] セクションにあります。 コンテンツ グループは 3 つの異なる方法で作成できます。 トラッキング コードによるグループ化、抽出によるグループ化、またはルール定義によるグループ化が可能です。 たとえば、e コマース サイトがある場合は、コンテンツをカテゴリ別にグループ化できます。 ただし、マーケティング ブログをお持ちの場合は、SEO 記事、PPC 記事、およびコンテンツ マーケティングの投稿でセグメント化できます。 次に、どのタイプのコンテンツが有利に機能しているか、どのセグメントにもっと注意を払う必要があるかを確認できます。

最も価値のあるコンテンツ セットを見つけて、サイトの他のコンテンツを活用します。

5.戦略が間違っている場合に通知するカスタムアラート

ほとんどのデジタル マーケターと同様に、アナリティクス データを毎日ではないにしても定期的にチェックしているでしょう。 しかし、Analytics でカスタム アラートを作成して、予想されるトラフィックの目標や設定したその他の目標を達成していない場合に警告できることをご存知ですか? また、特定のイベントが発生したときに通知を受け取るアラートを作成することもできます。 カスタム アラート タブは、管理セクションにあります。

たとえば、トラフィックの目標が 1 か月あたり 10,000 で、1 日または 1 週間の 2,500 のトラフィックを受信して​​いない場合、通知が表示され、戦略を改善して不足分を補うことができます。

結論

データは、あらゆるデジタル戦略において不可欠な要素です。 Google アナリティクスの適切なレポート セットを利用して、より優れたキャンペーンとコンテンツ戦略を設計および実装できます。 これらのレポートは、より良いコンテンツ マーケティングの意思決定に必要なデータを提供します。

Analytics が提供するシグナルを無視しないでください。 Analytics から得られたデータは、戦略が不十分であるか失敗しているかを知ることができます。

戦略やキャンペーンを計画する際にこのツールを使用すると、より高いコンバージョン率と保持率の向上を享受できます。