PPCの雑用：真冬の掃除

公開: 2021-10-23

春の大掃除。春巻きがくるたびに聞こえるのは、「ちょっとした「春の掃除」の時間です」ということだけです。あなたのことはわかりませんが、ようやく天気が良くなったときは、室内の掃除に時間をかけたくありません。だから私は「DeadofWinterCleaning」の大ファンです。少しの肘のグリースと組織は、MLBの開幕日までに利益を享受することを意味します。

あなたがあなたのアカウントとあなたのプロセスを洗練するのを助けるために、私は雑用の短いリストをまとめました。「PPCDeadof Winter Cleaning Chores Checklist」は口を閉ざしませんが、タスクは単純で、見返りも素晴らしいことをお約束します。

雑用＃1：ステータスチェック

最近、市場にはいくつかの優れたプロジェクト管理プラットフォームがあります。そして、それらのプラットフォームのいくつかには無料バージョンがあります。複数のPPCキャンペーンを自分で管理している場合、または社内にいて、これらのツールの（多くの場合）高価なバージョンを購入するために会社のリソースを自由に割り当てることができない場合は、整理された状態を維持するために何か他のものが必要になることがあります。

ここハナピンでは、ステータスドキュメントの大ファンです。何年にもわたって、「ステータスドキュメント」は何度も繰り返されてきました。

毎週更新され、チーム/クライアントに電子メールで送信されるExcelドキュメント。
タスクと期日の長期にわたるリストであったGoogleドライブドキュメント。
Basecampのメモとやることリスト。

これは私がマルチブランドアカウントから掘り出した古いステータスドキュメントです。警告、あなたが私のようなものなら、これはあなたの肌を這わせるかもしれません。

その1つで多くのことが起こっています。何が重要かわからない。色が何を意味するのか分かりません。現在使用しているステータスドキュメントの現在のバージョンは、Googleドライブの内部/外部ステータスドキュメントです。

これがどのように見えるかです。上部には、タスク、割り当て、優先度、メモ、重要な日付などが記載された内部ステータスドキュメントがあります。下部には、内部のほぼレプリカである外部ですが、使いやすいようにトリミングされています。ここにキッカーがあります：私はこれらのドキュメントの1つだけを更新します。 IMPORTRANGE関数を使用して、必要なものを内部から外部にプルします。これにより、クライアントはアカウントで何が起こっているかを簡単に確認できます。

このようなGoogleスプレッドシートを使用することのその他の優れた点の1つは、コメント機能です。チームメンバーにタスクを割り当てる必要がある場合、またはアイテムに関するフィードバックを取得する必要がある場合は、セルを右クリックして[コメントを挿入]をクリックし、「+」とチームメンバーのメールアドレスを入力して、[割り当て]をクリックするとGoogleからドキュメントへのリンクを含むその人への通知。

雑用＃2：クモの巣を集めるキーワードを取り除く

私の家にはルールがあります。衣類、調理器具、装飾枕など、1年以内にアイテムに触れていない場合は、それを取り除きます。キーワードがアカウントにあり、1年以上ほこりを集めている場合は、それを取り除きます。コンバージョンを見てください。支援された変換を見てください。ゼロ？理由を尋ねる時間です。検索ボリュームが少ないですか？入札は最初のページの下に設定されていますか？基本的に、このキーワードを輝かせるために実行できる作業はありますか、それとも一時停止または削除するときですか？一時停止するか完全に削除するかはあなた次第ですが、ラベルを貼ることをお勧めします。ラベルは、「過去1年間のコンバージョン数0」、または遊び心のある「レームダック」のようなものにすることができます。

AdWordsを使用すると、新しいUIの[オポチュニティ]セクションで簡単に操作できますが、キャンペーンに悪影響を与えないように徹底的にチェックしてください。

雑用＃3：広告コピーを放映する

広告コピーは古くなり、すぐに古くなる可能性があります。そして、彼または彼女の塩に値するアカウントマネージャーは定期的に広告コピーをテストしていますが、私は時々劇的に異なる何かを試すのが好きです。現在、特定のキャンペーンとペアリングするために、非常に具体的なサイトリンクのコピーをテストしています。サイトリンクを直接クリックすることによるコンバージョンで、これまであまり成功したことはありません。しかし、1年の特定の時期に特定のキャンペーンに特定のサイトリンクを追加することで、私が探しているパンチの効いたものを作成し、キャンペーンのクリック率を高めることができるでしょうか。多分！十分なデータが得られたら、必ず報告します。

しかし今のところ、更新されたコピーを開始するためのいくつかの提案があります。

動的キーワード挿入：これは新しいトリックではありませんが、しばらくの間テストしましたか？
広告カスタマイザー：モバイルフレンドリーなサイトはありますか？その場合は、広告コピーのif / then関数をテストしてください。（モバイル対応のサイトがない場合は、モバイル訪問者のニーズを満たすことについて読んでください）
バリュープロポジション：USPを取得しましたか？（ええ、あなたは私を知っています！）あなたのUSPはあなたの広告コピーで明確ですか？見出し2に移動できますか？見出し1？
取り消し線テキストの使用：確かに、私はこれをテストしたことはありませんが、Twitterでこれについていくつかの話題を見たことがあります。素晴らしいテストだと思います。結果を見てみたいです！

雑用＃4：壊れたキャンペーンを修正する

私たちの家には、しばらくの間壊れていたものが1つありますが、修正できることがわかっているので、修正するのに時間がかかっていないので、そのままにしておきます。私にとって、それは私の冷蔵庫の水と氷のディスペンサーのマザーボードです。私には流しから水を汲む能力がありますが、製氷機はまだ氷を作っているので、基本的には無視します。

同じことが私たちのアカウントでも起こり得ます。キャンペーンは時間の経過とともに減少し、実行を停止する可能性があります。そして、おそらく他のすべてのキャンペーンがうまくいっているという理由で、私たちはアンダーパフォーマーにいくつかのバンデードを置き、まだ機能しているものに焦点を合わせます。

時間切れです！それを修正して次に進みます。アナリストチームが開発した優れたツールは、日付範囲比較スーパーメトリクスダッシュボードです。このスーパーメトリクスの傑作を作成する方法の詳細については説明しません（スーパースーパーメトリクスの作成方法の詳細については、Dan Rocklinの1月の投稿「新しい機能のロック解除とスーパーメトリクスクエリによる時間の節約」を参照してください）。しかし、これらの「修正」ジュースが流れることを期待して、このダッシュボードがどのように見えるかを示します。

強力なパフォーマンスの最後の期間を特定することから始めます。これは、キャンペーンレベル、広告グループレベルで実行できます。アカウントレベルから始めて、そこからドリルダウンすることをお勧めします。次に、パフォーマンスが低下している時間について同じ日数を調べます。次に、鉛筆を取り出してメモを取り始めます。
リンゴを他のリンゴと比較してください。全体的に目立つものはありますか。 CPCは上昇しましたか？どうして？
好業績の時期にコンバージョンに至ったキーワードのうち、現在何をしているのでしょうか。
コンバージョンの追跡方法に何か変化はありますか？
トラフィックは曜日ごとにどのように変化しましたか？
モバイルサイトを紹介しましたか？パフォーマンスに影響しましたか？
ランディングページを変更しましたか？

この演習を行うと、非常に単純なものが見つかる可能性があります。背中を軽くたたき、変更を加えて、素晴らしい状態に戻ります。

雑用＃5：いくつかの新しい種を植える

あなたはよく油を塗ったアカウントの幸運なオペレーターかもしれません。パフォーマンスは安定しています。利益は一貫しています。あなたはあなたの目標を達成しています。素晴らしい。しかし、これがあなたのアカウントを説明しているかどうかにかかわらず、この次の雑用はあなたのためです。

アカウントを拡大していない場合は、停滞していると言う人もいるかもしれません。しかし、私はそれをさらに一歩進めて、アカウントのわずかな増分成長を目指していない場合は、後退していると言います。私たちの業界が変化しているスピードは、あなたが成長して変化していなければ、最も健康的なアカウントでさえもほこりの中に残される可能性があります。だから今こそ、新しいことに挑戦する時です。これらは、大きな壮大な新しいイニシアチブである必要はありません。

「シード」を開始する1つの方法は、新しいオーディエンスを作成し、キャンペーンに設定してさまざまな行動を観察することです。

サイト滞在時間に基づいてオーディエンスを作成する
カスタムアフィニティオーディエンスを作成する
コンバージョンファネルから脱落したページに基づいてオーディエンスを作成します

すべての聴衆が実を結ぶわけではありません。しかし、新しいキャンペーン、新しいターゲット、新しい入札単価の変更のアイデアを刺激する可能性のある素晴らしい洞察を得ることができ、最終的には利益の増加に向けて着実に保持している針を動かすことができます。

とにかくもう一ヶ月かそこらのために、冬はここにあります

私たち全員が、冬が穏やかな70度と太陽の光を意味する地域に住むほど幸運なわけではありません。私のような地域に住んでいると、地面が凍り、木々がむき出しになり、外を歩くと空気が顔を刺します。お気に入りのアカウントでくつろぎ、素敵な「Dead ofWinterCleaning」でそれを扱うのに今より良い時間はありません。私は本当にそのフレーズがすぐに流行すると思います。